Mengniu und Dongpeng beenden Partnerschaften mit Mbappé, während sich die Empörung in China ausbreitet

Chinesische Marken lösen Partnerschaften nach Verbreitung eines Videos auf

Mengniu Dairy und Dongpeng Beverage gaben am 27. Oktober 2026 bekannt, dass sie die Zusammenarbeit mit dem französischen Fußballstar Kylian Mbappé vollständig beenden. Zuvor hatte sich ein Video verbreitet, in dem er Mao Zedong, den früheren chinesischen Staatsführer, offenbar als Diktator bezeichnete. Auch weitere Marken erklärten ihre Partnerschaften für beendet, während Xiaohongshu damit begann, entsprechendes Werbematerial zu prüfen und zu entfernen.

Dongpeng machte seine Entscheidung an diesem Morgen zuerst öffentlich. Die Elektrolytgetränkemarke BUSHUILA, auf Chinesisch Bushuila, veröffentlichte dieselbe Erklärung. Mengniu folgte um 11:13 Uhr mit einer Erklärung mit Firmenstempel. Darin hieß es, das Unternehmen werde keine Worte oder Handlungen dulden, die die Gefühle der chinesischen Bevölkerung verletzten.

Die Entscheidungen betrafen Partnerschaften mit unterschiedlicher Vorgeschichte. Mengniu hatte Mbappé 2021 während der Vorbereitungen auf die Weltmeisterschaft in Katar unter Vertrag genommen. Er galt als sein am längsten mit ihm verbundener Markenpartner in China. Dongpeng hatte seine Vereinbarung erst im April bekannt gegeben, etwa sechs Monate vor ihrer Beendigung.

Für den 27-jährigen Stürmer von Real Madrid und der französischen Nationalmannschaft weitete sich der kommerzielle Gegenwind aus, als das Thema Dongpengs Ende der Zusammenarbeit mit ihm auf Weibo an die Spitze der Trendliste gelangte. Die Ankündigungen folgten einen Tag, nachdem berichtet worden war, dass er den Ballon d'Or am 26. Oktober an Harry Kane verloren hatte.

Was war in dem verbreiteten Video zu sehen?

Der Clip schien Mbappé dabei zu zeigen, wie er über das lustigste Internet-Meme sprach, das er gesehen hatte. Er beschrieb ein Bild, auf dem sein Gesicht digital über das Gesicht einer anderen Person gelegt worden war und das offenbar Mao zeigte.

Zu den Mbappé in dem verbreiteten Video zugeschriebenen Worten gehörten:

so ein Typ – ich glaube, er ist ein chinesischer Diktator

Die Echtheit des Videos war zum Zeitpunkt der Ankündigungen nicht unabhängig überprüft worden. Der Clip schien sich auf eines von mehreren Internetbildern zu beziehen, auf denen Mbappés Gesicht über historische Figuren montiert wurde. Vereinfacht gesagt handelt es sich bei dieser Art Meme um ein bearbeitetes Bild, das online geteilt wird, häufig als Scherz.

Maos Bild verlieh der mutmaßlichen Äußerung ihre politische Brisanz in China. Mao war der Gründungsführer der Volksrepublik China, und die Unternehmen begründeten ihre Entscheidungen mit den Gefühlen der Bevölkerung. In ihren Erklärungen konzentrierten sie sich auf das Verhalten, das sie ablehnten, und die Beendigung ihrer geschäftlichen Beziehungen.

Dongpeng setzt seine Entscheidung mit sofortiger Wirkung um

Dongpeng Beverage erklärte, seine Entscheidung umfasse die gesamte Zusammenarbeit mit Mbappé und trete mit sofortiger Wirkung in Kraft. Damit bezog das Unternehmen öffentlich Stellung, während sich die Diskussion über das Video in den chinesischen sozialen Medien ausbreitete.

Dongpeng erläuterte seine Haltung in einer Unternehmenserklärung:

Unser Unternehmen lehnt jedes Verhalten, das nationale Gefühle verletzt, entschieden ab und verfolgt dabei eine Null-Toleranz-Politik.

Anschließend nannte das Unternehmen die konkreten geschäftlichen Schritte:

Mit sofortiger Wirkung beenden wir die gesamte Zusammenarbeit mit Kylian Mbappé.

BUSHUILA veröffentlichte dieselbe Erklärung zur Beendigung der Zusammenarbeit. Da die Marke zu Dongpeng gehört, erstreckte sich die Reaktion des Konzerns damit auch auf das Getränk, dessen Kennzeichnung Verbraucher in Geschäften und in der Werbung sehen würden. Die Ankündigungen betrafen sowohl die geschäftliche Beziehung als auch die zugehörige Produktmarke.

Dongpeng hatte die Partnerschaft im April bekannt gegeben. Ihr Ende im Oktober schloss die Zusammenarbeit noch im selben Kalenderjahr, im Gegensatz zu Mengnius Vereinbarung, die mehrere Jahre zuvor begonnen hatte.

Mengniu beendet eine seit 2021 bestehende Zusammenarbeit

Mengniu, das als Chinas größter Milchproduzent gilt, gab seine Entscheidung um 11:13 Uhr bekannt. Die Erklärung trug den Firmenstempel, ein formelles Kennzeichen dafür, dass es sich um eine offizielle Mitteilung des Unternehmens handelte.

Mengniu erklärte, die Beendigung gelte mit sofortiger Wirkung:

Mit sofortiger Wirkung beendet unser Unternehmen die gesamte Zusammenarbeit mit Kylian Mbappé.

Das Molkereiunternehmen erläuterte auch den Maßstab, den es nach eigenen Angaben anlegte:

Mengniu lehnt Worte oder Handlungen, die die Gefühle der chinesischen Bevölkerung verletzen, entschieden ab und verfolgt dabei eine Null-Toleranz-Politik.

Die Vereinbarung zwischen Mengniu und Mbappé begann 2021, während der kommerziellen Vorbereitungen auf die Weltmeisterschaft in Katar, die 2022 stattfand. Zum Zeitpunkt der Ankündigung im Oktober 2026 bestand die Zusammenarbeit seit etwa fünf Jahren, Dongpengs Partnerschaft dagegen erst seit rund sechs Monaten.

Der Unterschied in der Dauer zeigt, wie weit die Reaktion etablierte und erst kürzlich geschlossene Partnerschaften erfasste. Für Mbappé bedeuteten die Ankündigungen den Verlust einer langjährigen Verbindung zu chinesischen Verbrauchern sowie eines neueren Getränkewerbevertrags.

Weitere Marken handeln, Xiaohongshu präzisiert seine Haltung

Auch Milkground, auf Chinesisch Miaokelando, gab bekannt, die gesamte Zusammenarbeit mit Mbappé zu beenden. Die Käsemarke erklärte, sie lehne Worte und Handlungen, die die Gefühle der chinesischen Bevölkerung verletzten, entschieden ab und verfolge eine Null-Toleranz-Politik.

Mehrere Markenaccounts löschten Inhalte mit Bezug zu dem Spieler. Durch das Entfernen von Werbebeiträgen ändert sich unmittelbar, was Verbraucher sehen können. Die Beendigung einer Partnerschaft betrifft dagegen die zugrunde liegende geschäftliche Beziehung.

Die chinesische Social-Media-Plattform Xiaohongshu schilderte ihre Verbindung zu Mbappé anders. In einer Erklärung vom 27. Oktober hieß es, eine 2024 durchgeführte Content-Kooperation sei bereits am 31. Dezember 2024 ausgelaufen.

Die Plattform erklärte, sie lehne Verhalten ab, das nationale Gefühle verletze, und prüfe weiterhin entsprechendes Material, um es zu entfernen. Ihre Ankündigung betraf somit den Umgang mit Inhalten aus einer Vereinbarung, die fast zwei Jahre zuvor geendet hatte. Dongpeng, Mengniu und Milkground kündigten an diesem Tag hingegen die Beendigung ihrer Partnerschaften an.

Für Leser, die die wachsende Zahl von Unternehmenserklärungen verfolgen, sind die Daten wichtig: Eine ausgelaufene Content-Vereinbarung und eine neu beendete Werbepartnerschaft sind unterschiedliche geschäftliche Entscheidungen, auch wenn in beiden Fällen Werbematerial verschwindet.

Wie sich die Partnerschaften und Ankündigungen entwickelten

Die Beziehungen hatten sich über mehrere Jahre entwickelt, bevor die Erklärungen am 27. Oktober in rascher Folge eintrafen. Die Abfolge erklärt auch, warum die Unternehmen unterschiedliche Maßnahmen beschrieben.

• 2021: Mengniu nahm Mbappé während der Vorbereitungen auf die Weltmeisterschaft in Katar unter Vertrag.
• 2024: Xiaohongshu arbeitete im Rahmen einer Content-Kooperation mit Mbappé zusammen.
• 31. Dezember 2024: Die Vereinbarung mit Xiaohongshu lief laut der Plattform aus.
• April 2026: Dongpeng gab seine Partnerschaft mit Mbappé bekannt.
• 26. Oktober 2026: Berichten zufolge verlor Mbappé den Ballon d'Or an Harry Kane.
• Am Morgen des 27. Oktober 2026: Dongpeng kündigte die sofortige Beendigung der Zusammenarbeit an; BUSHUILA veröffentlichte dieselbe Erklärung.
• Am 27. Oktober 2026 um 11:13 Uhr: Mengniu veröffentlichte seine Erklärung zur Beendigung der Zusammenarbeit. Auch Milkground kündigte an diesem Tag das Ende der Zusammenarbeit an, während Xiaohongshu seine ausgelaufene Vereinbarung und die Entfernung von Material erläuterte.

Der Ballon d'Or ist eine jährlich vergebene Fußballauszeichnung. In den Erklärungen der Unternehmen standen die Gefühle der Bevölkerung und ihre Beziehungen zu Mbappé im Mittelpunkt, während sich die kommerzielle Kontroverse nach dem gemeldeten Ergebnis der Preisverleihung zuspitzte.

Was ändert sich für Mbappé und die Marken?

Mbappé verlor geschäftliche Beziehungen zu Unternehmen aus der Milch- und Getränkebranche. Diese verpflichteten sich öffentlich, die Zusammenarbeit zu beenden. Zu den unmittelbar sichtbaren Folgen für die Marken gehörten die Erklärungen zur Beendigung der Partnerschaften sowie das Löschen oder Überprüfen von Werbematerial mit Mbappé.

Der finanzielle Wert der Vereinbarungen, etwaige Entschädigungen im Zusammenhang mit ihrer Beendigung und eine Reaktion Mbappés wurden in den beschriebenen Ankündigungen nicht genannt. Auch ein Zeitplan für die vollständige Entfernung aller damit verbundenen Inhalte wurde nicht mitgeteilt.

Die Trendliste von Weibo zeigte, wie schnell das Thema Aufmerksamkeit erregte: Dongpengs Entscheidung wurde zum meistdiskutierten Thema der Plattform. Durch Xiaohongshus fortlaufende Prüfung weitete sich die Reaktion zudem über aktuelle Sponsoringverträge hinaus auf Inhalte aus einer älteren Zusammenarbeit aus.

Das deutlichste kommerzielle Ergebnis war die Breite der Rückzüge. Eine seit 2021 bestehende Partnerschaft, ein im April angekündigter Vertrag und weitere Markenverbindungen waren am selben Tag betroffen. Zugleich begann eine Plattform mit einer bereits ausgelaufenen Vereinbarung, verbliebenes Material zu entfernen.

Die wichtigsten Punkte

• Dongpeng und Mengniu kündigten am 27. Oktober 2026 das sofortige Ende der gesamten Zusammenarbeit mit Mbappé an.
• Auch BUSHUILA und Milkground veröffentlichten Erklärungen zur Beendigung der Zusammenarbeit.
• Der Gegenwind folgte auf ein verbreitetes Video, das sich offenbar auf ein Meme mit Bezug zu Mao Zedong bezog. Seine Echtheit war nicht unabhängig überprüft worden.
• Mengnius Partnerschaft begann 2021; Dongpeng gab seine Vereinbarung im April 2026 bekannt.
• Xiaohongshu erklärte, die Zusammenarbeit sei am 31. Dezember 2024 ausgelaufen. Die Plattform prüfe entsprechendes Material und entferne es.
• Die Unternehmen begründeten ihre Entscheidungen mit ihrer Ablehnung von Verhalten, das nationale Gefühle verletze. Finanzielle Vertragsbedingungen wurden nicht bekannt gegeben.