Anime-Boom treibt Anstieg der Japanreisen aus den Philippinen an

Der „Anime-Effekt“ verändert die Reisetrends auf den Philippinen

Angetrieben von Streaming-Marathons, Fangemeinden in sozialen Medien und dem Wunsch, in die Geschichten einzutauchen, die sie lieben, gehören Reisende aus den Philippinen inzwischen zu den leidenschaftlichsten Treibern des Anime-Tourismus in Asien. Laut einem Bericht der Online-Reisebuchungsplattform Trip.com vom 18. Mai stieg die Zahl der Suchanfragen von Filipinos nach Reisezielen, die in Anime, Manga und verwandten Comics vorkommen, 2026 im Jahresvergleich um 155 Prozent. Die Zahl ist Teil einer größeren Welle in ganz Asien: Insgesamt nahmen die Suchanfragen nach Reisen rund um Anime und Comics im selben Zeitraum um 195 Prozent zu.

Die Philippinen zählen inzwischen neben Südkorea, Hongkong, Taiwan und Indonesien zu den wichtigsten Herkunftsmärkten für das, was die Branche „Anime-Tourismus“ nennt. Trip.com bezeichnete das Land als einen der am schnellsten wachsenden Outbound-Märkte Asiens. Dieser Wandel spiegelt sowohl die kulturelle Reichweite japanischer Animationen als auch die Kaufkraft einer jungen, digital vernetzten Bevölkerung wider.

„Insbesondere auf den Philippinen ist eine der leidenschaftlichsten Anime-Fangemeinden Südostasiens entstanden. Sie wird von einer jungen, digital vernetzten Bevölkerung sowie der wachsenden Beliebtheit von Streaming-Plattformen und Online-Fangemeinden getragen“, hieß es im Bericht von Trip.com.

Das Phänomen beschränkt sich längst nicht mehr auf Online-Foren und Fan-Art. Es schlägt sich in realen Reiseplänen, Pauschalangeboten von Reisebüros und steigenden Hotelbuchungen nieder. Japans Botschafter auf den Philippinen, Endo Kazuya, hat diesen Wandel aus nächster Nähe beobachtet. Seinen Angaben zufolge reisten im vergangenen Jahr rund 900.000 Filipinos nach Japan – ein deutlicher Anstieg gegenüber etwa 100.000 vor mehr als einem Jahrzehnt. Anime ist zwar nicht der einzige Grund für dieses Wachstum, doch die kulturelle Verbindung, die dadurch entsteht, ist zu einem wichtigen Anreiz für Reisen geworden.

Vom Streaming-Bildschirm zu heiligen Anime-Stätten

Der Begriff „Seichi Junrei“, der sich ungefähr mit „Pilgerreise zu heiligen Orten“ übersetzen lässt, wird seit Langem für Anime-Fans verwendet, die Schauplätze ihrer Lieblingsserien und -mangas besuchen. Einst eine stille Subkultur, die vor allem in Japan verbreitet war, ist Seichi Junrei inzwischen global geworden. Die Fans suchen keine religiösen Stätten auf. Stattdessen reisen sie zu bestimmten Straßen, Bahnhöfen, Cafés und Landschaften, die berühmt wurden, weil dort animierte Figuren zu sehen waren.

Eines der bekanntesten Beispiele ist der Bahnübergang Kamakura-Kokomae in Kamakura, einer Küstenstadt südlich von Tokio. Die unscheinbare Kreuzung wurde durch „Slam Dunk“ berühmt, eine Basketball-Manga- und Anime-Serie, die in den 1990er-Jahren auf den Philippinen und in ganz Asien zu einem kulturellen Bezugspunkt wurde. Heute stellen sich Besucher an, um die Eröffnungsszene des Anime nachzustellen, in der die Hauptfigur den Bahnübergang passiert und hinter ihr das Meer zu sehen ist. Der Ort ist für Fans aus dem Ausland zu einem Pflichtbesuch geworden, viele von ihnen kommen von den Philippinen und aus anderen Teilen Südostasiens.

In Tokio steigen die Hotelbuchungen in Akihabara Electric Town und im Stadtteil Ikebukuro weiter. Akihabara ist als Zentrum für Elektronik, Anime-Merchandise und die „Otaku“-Kultur bekannt, während sich Ikebukuro zu einem Mittelpunkt für Anime-Veranstaltungen, Geschäfte und eine weiblich geprägte Fankultur entwickelt hat. Trip.com zufolge sind die Hotelbuchungen in diesen Gegenden im Jahresvergleich durchschnittlich um 10 Prozent gestiegen. Zu den Treibern zählen Reisende aus Südkorea, Thailand, Singapur, Hongkong und Taiwan. Auch Fans von den Philippinen schließen sich dem Besucherstrom an, angezogen von denselben Fanartikeln, Themen-Cafés und Fotomöglichkeiten.

Die Branche reagiert auf diese Nachfrage mit sorgfältig zusammengestellten Erlebnissen. Trip.com bietet inzwischen Touren rund um Anime und Manga an, darunter eine „Slam Dunk“-Pilgerreise und einen Tagesausflug nach Kamakura. Reisebüros vermarkten außerdem Unterkünfte, die von beliebten Franchises inspiriert sind. So können Fans ihr Eintauchen in die Anime-Welt vom Sightseeing am Tag bis zu ihrer Unterkunft fortsetzen. „Fans konsumieren Anime nicht mehr nur online“, hieß es im Bericht von Trip.com. „Sie reisen, um die Welten ihrer Lieblingsgeschichten selbst zu erleben.“

Conventions werden zu Reisezielen

Fankonventionen, die einst als lokale Wochenendveranstaltungen galten, sind zu einem Anlass für internationale Reisen geworden. Im Bericht von Trip.com wurde die AnimeJapan 2026 hervorgehoben, die im März in Tokio stattfand und sich selbst als größtes Anime-Festival der Welt bezeichnet. Als exklusiver Ticketpartner für Besucher aus dem Ausland meldete Trip.com einen Anstieg der internationalen Ticketverkäufe für die AnimeJapan 2026 um 697 Prozent im Jahresvergleich. Das Festival zog Reisende aus 82 Ländern und Regionen an. Besonders stark vertreten waren Festlandchina, Hongkong, Singapur, Taiwan und die Philippinen.

Laut Ticketdaten waren mehr als die Hälfte der internationalen Käufer für die AnimeJapan zwischen 25 und 34 Jahre alt; die Mehrheit waren Männer. Die Veranstaltung zeigte, dass Anime-Festivals inzwischen ein Grund sind, Flüge zu buchen, Hotels zu reservieren und den Urlaub zu einer umfassenden Japanreise auszubauen.

Der Convention-Effekt reicht über Tokio hinaus. Die Hong Kong Comic Con 2026, die vom 29. bis 31. Mai stattfindet, zieht Fans aus dem Ausland an, darunter aus Festlandchina und Südostasien. Daten von Trip.com zufolge waren mehr als 80 Prozent der Ticketkäufer Reisende aus der Generation Z oder den Millennials. Frauen machten mehr als 80 Prozent der Ticketverkäufe aus. In Japan dürfte die zweimal jährlich stattfindende Convention Comiket im August 2026 eine treue Fangemeinde nach Odaiba locken. Die Hotelbuchungen in der Gegend sind für den Veranstaltungszeitraum bereits um 78 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Auch das Pokémon GO Fest 2026, eine Feier zum zehnten Jubiläum des Handyspiels, liegt in Odaiba im Trend und kommt auf mehr als 630.000 Aufrufe bei Trip.Pulse, dem datengestützten Trend-Tracker von Trip.com.

Diese Veranstaltungen wirken sich messbar auf die örtliche Beherbergung aus. Trip.com stellte fest, dass die Hotelbuchungen im Umkreis von drei Kilometern um Veranstaltungsorte von Anime-Festivals während der Veranstaltungen tendenziell zunehmen. Für Städte wie Tokio, Hongkong und Bangkok bedeutet das: Anime-Conventions sind nicht nur kulturelle Zusammenkünfte, sondern auch Wirtschaftsfaktoren, die Hotels, Restaurants und den öffentlichen Nahverkehr stärken.

Wer reist? Eine junge, digitale Generation

Der Boom des Anime-Tourismus wird von zwei Gruppen getragen, die sich teilweise überschneiden: der Generation Z und den Millennials. Diese Reisenden sind mit Online-Streaming, Fangemeinden und sozialen Medien aufgewachsen, durch die Anime schon lange zugänglich war, bevor das Genre Einzug in die Fernsehprogramme des Mainstreams hielt. Eine Studie von Crunchyroll, der großen Streaming-Plattform für Anime, ergab, dass 54 Prozent der Befragten aus der Generation Z Anime positiv bewerteten. Damit schnitt das Genre besser ab als weltweit bekannte Stars wie Bad Bunny, BLACKPINK und BTS. Von den Millennials verfolgt etwas mehr als die Hälfte Anime seit über einem Jahrzehnt.

Der Reiz ist generationenübergreifend. Crunchyroll bezeichnete Anime in seinem Bericht als „prägendes kulturelles Phänomen für die Generation Z“ und merkte zugleich an, dass das Genre verschiedene Altersgruppen verbindet. Rund 25 Prozent der Millennial-Fans und fast ein Drittel der Fans aus der Generation X gaben an, ihre Begeisterung für Anime mit ihren Kindern zu teilen. Einige Fans beschrieben das Medium als „etwas, das sie unabhängig von der Generation direkt anspricht, mehr als jedes andere Genre“.

Auf den Philippinen wird dieser Trend durch die Stellung des Landes als einer der weltweit aktivsten Märkte für soziale Medien verstärkt. Filipinische Fans versammeln sich in Online-Communities, teilen Screenshots und Reisetipps und organisieren Treffen rund um Conventions. Streaming-Plattformen wie Netflix und Crunchyroll sowie lokale Dienste machen Anime rund um die Uhr verfügbar, während Kurzvideo-Apps Clips von Schauplätzen zu viraler Inspiration machen. So beginnt die Entscheidung für eine Reise oft mit einer Szene auf dem Bildschirm und endet mit einem gebuchten Flug.

Das Geschäft mit dem Anime-Tourismus

Der Aufstieg des Anime-Tourismus hat einen eigenen Bereich innerhalb der Reisebranche entstehen lassen. Hotels, Resorts und Themenparks kooperieren mit Anime-Franchises und bieten thematisch gestaltete Übernachtungen und Attraktionen an. In The Farm, einem Rückzugsort auf dem Land in Katori, Japan, können Besucher seit Kurzem in neu eröffneten Themen-Glamping-Zimmern in die Fantasiewelt von „Frieren: Nach dem Ende der Reise“ eintauchen, einer beliebten Anime- und Manga-Serie. Auf dem Gelände gibt es Fotopunkte und Denkmäler, die bekannte Szenen aus der Geschichte nachbilden.

Die Universal Studios Japan, in diesem Jahr eine der meistgebuchten Attraktionen Asiens bei Trip.com, haben mit fünf Blockbuster-Franchises zusammengearbeitet, um Besuchern Anime-Erlebnisse zu bieten. Dazu gehören ein immersiver Storywalk zu „Frieren: Nach dem Ende der Reise“ sowie drei Attraktionen rund um „Detective Conan: The World“. Solche Partnerschaften zeigen, wie Anime sich von einem Nischen-Unterhaltungsgenre zu einem wichtigen Faktor im Destinationsmarketing entwickelt hat.

Die Zahlen schlagen sich auch in einem veränderten Reiseverhalten nieder. Laut einer von Trip.com zitierten Studie gaben 70 Prozent der Reisenden in Asien an, durch Inhalte, die sie gesehen hatten, zu einem Besuch bestimmter Reiseziele inspiriert worden zu sein. Eine Umfrage der japanischen Tourismusbehörde ergab, dass der Anteil ausländischer Besucher an Orten, die mit Filmen und Anime verbunden sind, von 4,6 Prozent im Jahr 2019 auf 7,5 Prozent im Jahr 2023 gestiegen ist. Der Zuwachs erfolgte, obwohl sich Japan noch immer von den Reisebeschränkungen der Pandemiezeit erholte. Das deutet darauf hin, dass der Trend nachhaltig ist.

Eine Gegenbewegung: Wenn Comics Angst statt Reiselust auslösen

Anime und Manga gelten zwar generell als Tourismusförderer, doch dasselbe Medium kann Reiseentscheidungen auch in die entgegengesetzte Richtung beeinflussen. Ein davon unabhängiges Thema sorgte 2025 für Schlagzeilen, als ein Manga der japanischen Künstlerin Ryo Tatsuki Ängste vor Erdbeben auslöste. Der Comic „The Future I Saw“, der erstmals 1999 erschien, erregte Aufmerksamkeit, weil auf seinem Cover von einer „gewaltigen Katastrophe im März 2011“ die Rede war. In diesem Monat traf ein verheerendes Erdbeben der Stärke 9,0 und ein Tsunami die japanische Region Tohoku. Eine 2021 veröffentlichte vollständige Fassung enthielt die Warnung, das nächste schwere Erdbeben könne sich im Juli 2025 ereignen.

Die Vorhersage verbreitete sich rasch in den sozialen Medien. Videos und Beiträge, die vor Reisen nach Japan warnten, erzielten Millionen Aufrufe. Reisebüros in Hongkong und anderen asiatischen Märkten meldeten Stornierungen und Verzögerungen bei Buchungen. CN Yuen, Geschäftsführer des in Hongkong ansässigen Reisebüros WWPKG, sagte internationalen Medien, die Buchungen für Japan seien während der Osterfeiertage um die Hälfte zurückgegangen und dürften weiter sinken. Am stärksten war die Angst unter Reisenden aus Festlandchina und Hongkong, doch sie verbreitete sich auch in Thailand, Vietnam und anderen Märkten, in denen der Manga bekannt war.

Seismologen und japanische Behörden wiesen die Behauptungen zurück. Das Kabinettsbüro Japans erklärte, dass Erdbeben mit der heutigen Technik nicht präzise vorhergesagt werden könnten. Yoshihiro Murai, Gouverneur der Präfektur Miyagi, die 2011 schwer beschädigt wurde, kritisierte die Folgen unwissenschaftlicher Gerüchte für den Tourismus. Als Tatsuki auf die stornierten Reisen angesprochen wurde, sagte sie, sie sehe es zwar positiv, dass das Interesse an ihrer Arbeit Menschen dazu bringe, sich besser auf Katastrophen vorzubereiten. Zugleich forderte sie ihre Leser auf, sich von ihren Träumen nicht „übermäßig beeinflussen“ zu lassen und sich an den Einschätzungen von Experten zu orientieren.

Der Vorfall zeigt, welche zwei Seiten der Einfluss von Manga und Anime auf die Reisekultur hat. Dieselben Medien, die zu Pilgerreisen und Festivalbesuchen inspirieren können, können auch Ängste verbreiten, wenn Leser fiktive oder symbolische Inhalte als Prophezeiungen deuten. Außerdem zeigt sich daran, wie schnell soziale Medien eine einzelne Veröffentlichung zum Thema für den Reiseverkehr in einer ganzen Region machen können.

Was das für Japan und den Reiseverkehr von den Philippinen bedeutet

Der Boom des Anime-Tourismus setzt zu einem Zeitpunkt ein, an dem Japan bereits Rekordzahlen bei den Besucherzahlen verzeichnet. Das Land hat sich zu einem bevorzugten Reiseziel für Urlauber aus Asien entwickelt. Sie werden vom schwachen Yen, den guten Flugverbindungen sowie dem Ruf des Landes für Sicherheit, Sauberkeit und besondere Kulturerlebnisse angezogen. Anime verleiht dieser Anziehungskraft eine emotionale Ebene. Für viele Reisende von den Philippinen geht es bei einer Japanreise längst nicht mehr nur ums Einkaufen und Sightseeing. Sie wollen am selben Ort stehen wie ihre Lieblingsfigur, mit Tausenden Gleichgesinnten ein Festival besuchen und eine fiktive Welt in die Realität holen.

Für philippinische Reisebüros und die Tourismusbranche bietet der Trend die Chance, Angebote für jüngere Reisende zu entwickeln. Anime-Touren, Convention-Pakete und Japan-Routen rund um bestimmte Serien könnten zu einem wachsenden Produktsegment werden. Zugleich zeigt der Trend, wie kulturelle Soft Power, vermittelt über Streaming und soziale Medien, die Konsumausgaben in einem anderen Land direkt beeinflussen kann.

Langfristig könnte die Bedeutung sogar noch größer sein. Wenn Anime die Wahl von Reisezielen weiterhin so stark prägt wie in den vergangenen Jahren, könnten sich die Besucherprofile in japanischen Städten und kleineren Orten verändern. Ein Bahnübergang auf dem Land in Kamakura kann durch einen Anime aus den 1990er-Jahren zu einer weltweit bekannten Sehenswürdigkeit werden. Ein Kongresszentrum in Odaiba kann Monate im Voraus die Hotels füllen. Eine Manga-Prophezeiung kann internationale Reisende dazu bringen, ihre Flüge zu stornieren. Diese Entwicklungen zeigen, dass Anime längst keine Subkultur mehr ist. Das Genre ist zu einem Faktor der globalen Reisewirtschaft geworden.

Die wichtigsten Punkte

• Die Suchanfragen von Filipinos nach Reisen rund um Anime und Comics stiegen Trip.com zufolge 2026 im Jahresvergleich um 155 Prozent.
• In ganz Asien nahmen die Suchanfragen nach Reisen rund um Anime im Jahresvergleich um 195 Prozent zu. Besonders stark war der Anstieg bei Reisenden aus Südkorea, Hongkong, Taiwan, Indonesien und den Philippinen.
• Die internationalen Ticketverkäufe für die AnimeJapan 2026 stiegen im Jahresvergleich um 697 Prozent. Besucher kamen aus 82 Ländern und Regionen.
• Zu den beliebten Reisezielen zählen der Bahnübergang Kamakura-Kokomae aus „Slam Dunk“ sowie Tokios Stadtteile Akihabara und Ikebukuro.
• Reisende aus der Generation Z und die Millennials prägen den Anime-Tourismus. Mehr als die Hälfte der Ticketkäufer für die AnimeJapan war zwischen 25 und 34 Jahre alt.
• Japans Botschafter Endo Kazuya zufolge besuchten im vergangenen Jahr rund 900.000 Filipinos Japan, verglichen mit etwa 100.000 vor mehr als einem Jahrzehnt.
• Eine davon unabhängige Manga-Vorhersage eines Erdbebens führte 2025 dazu, dass einige Reisende aus Asien ihre Japanreisen stornierten. Das zeigt den unterschiedlichen Einfluss von Comics auf das Reiseverhalten.