Japanische Reisende entdecken Hongkong neu: zwischen Nostalgie und Kawaii-Kultur

Kräftige Erholung trotz Gegenwind

2025 kehren mehr japanische Besucher nach Hongkong zurück. Das belebt einen Markt, der noch immer unter den langfristigen Folgen der Pandemie und einem ungünstigen Wechselkurs leidet. Von Januar bis Juli kamen 395.375 Reisende aus Japan nach Hongkong, 32,2 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum 2024. Der Aufwärtstrend signalisiert neues Interesse an einem Reiseziel, das Neonlichter und enge Gassen, eine vielfältige Gastronomieszene, moderne Galerien und Ausblicke auf die Skyline verbindet. Das Vorkrisenniveau ist noch nicht wieder erreicht: Die Besucherzahlen liegen weiterhin mehr als 46 Prozent unter denen von 2018. Für die Stadt, die eine ihrer treuesten Herkunftsmärkte zurückgewinnen möchte, ist der Trend dennoch ermutigend.

Die Tourismusplaner auf beiden Seiten sehen dieselben Faktoren, allerdings mit unterschiedlicher Wirkung. Der schwache Yen macht Japan für ausländische Besucher zu einem günstigen Reiseziel, verteuert aber Auslandsreisen für japanische Haushalte. Viele bevorzugen deshalb Reisen im eigenen Land. Manche haben zudem ihre während der Grenzschließungen abgelaufenen Reisepässe erst mit Verzögerung erneuert. Hongkongs Argumente: Die Stadt liegt nah, ist vertraut und bietet vielfältige Erlebnisse. Flüge sind außerdem günstiger als längere Strecken nach Europa oder Nordamerika. Dieser Ansatz, kombiniert mit Kooperationen aus der Popkultur, die Kawaii-Ästhetik und nostalgische Bilder in den Mittelpunkt stellen, weckt neues Interesse.

Die aktuellen Kampagnen setzen stark auf eine Mischung aus dem neuen und dem alten Hongkong. Die Werbung der Stadt in Japan spielt mit visuellen Kontrasten und stellt hypermoderne Stadtszenen verwitterten Ladenfassaden und filmreifen Gassen gegenüber. Auch die Sprache der Kawaii-Kultur greift sie auf: Figuren und verspielte Installationen sprechen japanische Besucher an. Niedlich, sammelwürdig und fotogen helfen diese Motive den Tourismusvermarktern, Hongkong als Ort zu präsentieren, den man nicht nur sehen, sondern auch erleben kann. Ramen-inspirierte kulinarische Streifzüge und Schatzsuchen durch Spielzeugläden gehören ebenso dazu wie die klassischen Hafenansichten.

Was das Interesse befeuert: Nostalgie, Kawaii und der Zauber der Stadt

Zwei Themen prägen die aktuelle Erholung besonders: Nostalgie und Kawaii. Auf großen Reisemessen in Japan setzt Hongkongs Messestand auf die Filmgeschichte der Stadt und feiert zugleich ihre moderne Seite. So entsteht das Bild eines Reiseziels, das zugleich rau und elegant ist. Es spricht Menschen an, die mit Actionfilmen aus Hinterhöfen und Märkten aufgewachsen sind, und wirkt zugleich neu auf jüngere Reisende, die Freude an Figurenkunst, Sammelkultur und sorgfältig gestalteten Fotomotiven haben.

Ein Moment wie in der Kowloon Walled City

Auf der Tourism EXPO Japan 2025 in Aichi stellte das Hong Kong Tourism Board einen Messestand vor, der auf einem Filmset des aktuellen Kinoerfolgs „Twilight of the Warriors: Walled In“ basiert. Besucher können eine Nachbildung der Kowloon Walled City betreten, wie sie in den 1980er-Jahren ausgesehen haben könnte – mit kleinen Imbissen, einem Süßwarenladen und einem Friseursalon. Die Installation weckt starke Nostalgie. Die Walled City gibt es längst nicht mehr; an ihrer Stelle steht heute ein Park. Doch ihre legendäre Dichte und das vielschichtige Leben dort faszinieren das Publikum in Japan noch immer. Das Set bietet eine greifbare Kulisse zum Posieren, Spielen und Eintauchen in die Vorstellung – genau das suchen Reisende, die ihre Erlebnisse in sozialen Medien teilen.

Popkultur-Aktionen in Hongkong

Auch in Hongkong selbst zieht Kawaii-Angebot die Massen an. Im Sommer übernahm Chiikawa die Stadt: Das japanische Manga-Trio mit seinen großen Augen hat ganz Asien erobert. Chiikawa Days lockte mehr als 100.000 Besucher an und bescherte dem Einkaufszentrum, das die Veranstaltung ausrichtete, seit seiner Eröffnung 2019 einen Besucherrekord. Installationen tauchten entlang von Straßenbahnlinien, an Fähranlegern und in Einkaufszentren auf. Marken brachten Themenmenüs und limitierte Sammlerstücke heraus. Auch lokal beliebte Figuren wie Labubu waren Teil des visuellen Aufgebots, während Panda-Motive ein verlässlicher Publikumsmagnet blieben. Solche Aktionen sprechen Einheimische wie Besucher an. Für japanische Reisende, die ein Ziel für einen Kurzurlaub suchen, ist eine Stadt voller freundlicher Figuren und fotogener Szenen verlockender als ein ruhiger Einkaufsbummel allein.

Die Zahlen hinter der Erholung

Der Anstieg der japanischen Besucherzahlen in Hongkong um 32,2 Prozent bis Juli ist angesichts des Gegenwinds beachtlich. Vor der Pandemie kamen jährlich mehr als eine Million Japaner nach Hongkong. Das erklärt, warum die Zahlen für 2025 trotz des kräftigen Zuwachses gegenüber 2024 im Vergleich zu 2018 noch niedrig ausfallen. Auch verläuft die Erholung nicht gleichmäßig. Wechselkurse, Flugkapazitäten und veränderte Gewohnheiten in Japan beeinflussen weiterhin, wie schnell sich der Markt erholen kann.

Der Wechselkurs spielt dabei eine zentrale Rolle. Wenn der Yen schwächer wird, wird Japan für ausländische Reisende günstiger, Auslandsreisen werden für Japaner dagegen teurer. In den vergangenen zwei Jahren hat sich dieser Abstand vergrößert. Viele potenzielle Besucher prüfen das Preis-Leistungs-Verhältnis genauer: von Flug- und Hotelpreisen bis hin zu Ausgaben für Essen und Einkäufe. Hongkong wirbt damit, in wenigen Tagen viel zu bieten – mit kürzeren Flügen, effizientem Nahverkehr und einer großen Auswahl für verschiedene Budgets. Das hilft der Stadt, bei Wochenend- und verlängerten Wochenendreisen mit Seoul, Taipeh und Bangkok zu konkurrieren.

Der Boom des japanischen Einreisetourismus macht die Herausforderung deutlich. Nach Angaben der Japan National Tourism Organization (JNTO) erreichten die Besucherzahlen in weiten Teilen des Jahres 2025 Rekordhöhen. Allein im ersten Halbjahr kamen mehr als 21,5 Millionen Besucher ins Land; auch ihre Ausgaben erreichten für diesen Zeitraum einen Rekord. Kurz gesagt: Japan zieht eine enorme Nachfrage an, während japanische Einwohner bei Auslandsreisen mit höheren Preisen rechnen müssen. Hongkongs Strategie: kurze, erlebnisreiche und einfach zu buchende Reisen.

Hürden für den japanischen Markt

Die Gewohnheiten haben sich während der Pandemie verändert. Viele Japaner stiegen auf Reisen im eigenen Land um und sind dabei geblieben. Sie finden gute Angebote und Erholung in regionalen Onsen-Orten, kulinarischen Regionen und Freizeitparks. Tourismusverantwortliche in Tokio räumen ein, dass ein Teil der Bevölkerung abgelaufene Reisepässe noch nicht erneuert hat. Für Auslandsreisen braucht es einen stärkeren Anreiz, wenn ein Essen im Ausland in Yen gerechnet teurer wirkt und es im eigenen Land jederzeit gute Alternativen gibt.

Auch Sicherheit und Komfort zählen. Japanische Reisende planen sehr sorgfältig und legen Wert auf klare Reiserouten, Sprachunterstützung und verlässliche Verkehrsmittel. Hongkong punktet mit einer unkomplizierten Fahrt vom Flughafen ins Stadtzentrum, vielen Wegweisern auf Englisch und Chinesisch sowie dicht beieinanderliegenden Vierteln, in denen Museen, Märkte und Restaurants gut zu Fuß erreichbar sind. Um zurückhaltende Reisende zu gewinnen, müssen Angebote sichtbar sein und genau dann kommen, wenn die Menschen anfangen, nach ihrem nächsten Kurzurlaub zu suchen.

Deshalb betont die Werbung Nähe und Vertrautheit. Zwei oder drei Nächte in Hongkong lassen sich in einen vollen Terminkalender einbauen. Zugleich wirkt die Stadt fremd und ist dennoch leicht zu erkunden. Sonderangebote für Flüge, Veranstaltungen rund um beliebte Figuren und saisonale Food-Festivals machen das Preis-Leistungs-Verhältnis auch in Yen leichter erkennbar.

So wirbt Hongkong 2025 in Japan

Auf der Tourism EXPO Japan 2025 in Aichi setzte Hongkong auf einen markanten Kontrast zwischen den Glastürmen der Stadt und den Eindrücken ihres Straßenlebens. Das Filmset zur Walled City mit Fotomotiven und Geschäften im Retro-Look wurde zum Mittelpunkt des Messestands. Videowände zeigten Hafenpanoramen und Festivalaufnahmen. Besucher lobten die auffällige Gestaltung. Ziel war es, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, der sich später in eine Buchung verwandeln könnte, wenn Reisende zwischen Städtetrips in der Region wählen.

Neben den Bildern standen Erlebnisse im Mittelpunkt. Die Werber hoben kulinarische Streifzüge durch die Viertel, Nachtmärkte, Kunstinstitutionen wie M+ und das Hong Kong Palace Museum sowie einfache Tagesausflüge zum Wandern oder mit der Fähre zu den Inseln hervor. Die Botschaft kam zu einem günstigen Zeitpunkt: Fluggesellschaften bauen ihre Kapazitäten zwischen Tokio, Osaka, Nagoya, Fukuoka und Hongkong weiter aus. Die Fachbesuchertage der Messe schufen die Grundlage für Kooperationen mit Fluggesellschaften und Reiseveranstaltern. An den Publikumstagen konnten potenzielle Besucher einen Eindruck von der Stadt gewinnen, sie erkunden und fotografieren, bevor sie hinflogen.

Tourismus in beide Richtungen und warum weniger Besucher aus Hongkong nach Japan reisten

Der Reiseverkehr verläuft in beide Richtungen, und Entwicklungen in Japan helfen, den größeren Zusammenhang zu verstehen. JNTO-Daten zeigen, dass Japan im ersten Halbjahr 2025 einen Besucherrekord verzeichnete und auch im Juli so viele Ankünfte wie nie zuvor zählte. Die Zahl der Reisenden aus Hongkong nach Japan sank jedoch mehrere Monate lang zur Jahresmitte. Fluggesellschaften nannten Störungen durch Taifune und eine Welle viraler Gerüchte, die ein schweres Erdbeben in Japan vorhersagten. Die Gerüchte beeinflussten die Stimmung und zeigten, wie schnell soziale Medien die Reisebereitschaft beeinträchtigen können – auch wenn wissenschaftliche Erkenntnisse die Befürchtungen nicht stützen.

Frankie Chow, der eine Hongkonger Reiseagentur leitet, beschrieb, wie die Gerüchtewelle die Nachfrage zu Jahresbeginn beeinflusste.

Die Erdbebenprophezeiung hat die Vorlieben unserer Kunden definitiv stark verändert.

Er sagte, die Zahl der Anfragen sei auf dem Höhepunkt der Gerüchte im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Einige Kunden hätten sich für andere Reiseziele entschieden oder ihre Pläne auf Eis gelegt.

Verantwortliche im Norden Japans bemühten sich, Reisende zu beruhigen. Der Gouverneur von Miyagi, Yoshihiro Murai, rief Besucher dazu auf, die Lage realistisch einzuschätzen, und wies darauf hin, dass die Menschen in Japan nicht flüchteten.

Es gibt keinen Grund zur Sorge. Wenn jedoch unwissenschaftliche Gerüchte in sozialen Medien den Tourismus beeinträchtigen, wäre das ein großes Problem.

Auch die japanische Zentralregierung ging direkt auf die Behauptungen ein. Das Kabinettsbüro erinnerte die Öffentlichkeit auf seinem offiziellen Kanal daran, dass sich Erdbeben mit den derzeitigen Methoden nicht präzise vorhersagen lassen.

Nach heutigem wissenschaftlichem Kenntnisstand lassen sich Erdbeben nicht nach Datum, Uhrzeit und Ort vorhersagen.

Vertreter des japanischen Tourismus verstärkten ihre Präsenz in Hongkong außerdem während der großen Reisemesse der Stadt. Die JNTO nahm mit Materialien auf Kantonesisch teil und setzte auf den direkten Austausch. Regionale Aussteller warben für kulinarische Reisen, darunter Routen durch Kyushu mit Touristenzügen, in denen regionale Gerichte serviert werden. Ein Vertreter aus Fukuoka sagte, das Essen sei ein wichtiger Grund für Besucher aus Hongkong, nach Japan zu reisen – ein Thema, das weiterhin zu den zentralen Argumenten der Werbung zählt.

Was japanische Besucher derzeit von einer Reise nach Hongkong erwarten

Preis-Leistungs-Verhältnis und Vielfalt stehen an erster Stelle. Viele Reisende planen zwei oder drei Übernachtungen und verbinden klassische Sehenswürdigkeiten mit kurzen, erschwinglichen Erlebnissen. Das könnte ein erster Abend auf der Star Ferry und an der Promenade von Tsim Sha Tsui mit Blick auf die Skyline sein, ein Vormittag im M+ oder im PMQ und ein Nachmittag mit Streetfood und Vintage-Shopping in Sham Shui Po oder Mong Kok. Zum Abendessen gibt es vielleicht einmal Dim Sum oder gebratenes Fleisch, am nächsten Abend Ramen oder einen Platz an der Izakaya-Theke. Eine Straßenbahnfahrt und ein Dessert in einem Viertelladen runden den Tag ab. Der Reiz liegt in der großen Auswahl ohne lange Fahrten oder komplizierte Buchungen.

Fotogene und von Figuren geprägte Aktivitäten kommen ebenfalls gut an. Pop-up-Ausstellungen, Kunstpfade und limitierte Kollektionen geben Fans Gründe, die Stadt zu erkunden und ihre Erlebnisse online zu teilen. Nostalgische Orte wie Tong-Lau-Wohnhäuser, Neonreklamen und Dai-Pai-Dong-Imbisse vermitteln ein Gefühl des alten Hongkong. Dazu passen die sorgfältig gestalteten neuen Viertel im Westen der Insel. Wer eine Auszeit braucht, kann einen unkomplizierten Ausflug nach Lamma Island oder zum Dragon’s Back unternehmen. Das alles passt in ein verlängertes Wochenende – und damit auch in ein knapperes Budget.

Tipps für die Reiseplanung aus Japan

Mit einigen praktischen Schritten lässt sich das Budget besser ausschöpfen und der Aufenthalt vor Ort einfacher gestalten. Hongkong ist kompakt und leicht zu erkunden. Wer die Grundlagen im Voraus plant, kommt mit Unterkunft, Essen und Verkehrsmitteln meist problemlos zurecht. Diese Tipps greifen aktuelle Bedingungen und häufige Fragen japanischer Besucher auf, die einen Kurztrip nach Hongkong erwägen.

• Flugpreise von mehreren Städten vergleichen. Von Haneda, Narita, Kansai, Chubu und Fukuoka gibt es Direktflüge. Abflüge unter der Woche sind oft günstiger.
• Zwei oder drei Nächte einplanen. Kurzaufenthalte sind beliebt; der Flug von Tokio dauert etwa vier bis fünf Stunden, von Westjapan aus weniger.
• Hauptreisezeiten berücksichtigen. Während der Golden Week, großer Messen und langer Wochenenden sind Hotels und Sehenswürdigkeiten stark ausgelastet. Wer ruhigere Straßen bevorzugt, sollte Wochen außerhalb der Hauptsaison wählen.
• Airport Express und MTR nutzen. Die Züge sind schnell, fahren häufig und sind auf Englisch und Chinesisch ausgeschildert. Taxis gibt es überall.
• Eine Octopus-Karte besorgen oder kontaktlos bezahlen. Die meisten Geschäfte und Verkehrsmittel akzeptieren beides; kleine Einkäufe gehen damit schneller.
• Die Sprache ist kein großes Hindernis. Im Tourismus ist Englisch weit verbreitet. Ein paar kantonesische Redewendungen kommen gut an.
• Geld für Essen und Einkäufe einplanen. Lokale Lokale bieten ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Internationale Gourmetrestaurants gibt es ebenfalls, sie sind in Yen gerechnet aber teurer.
• Freizeit für die Viertel einplanen. Zeit für Märkte und Seitenstraßen lassen, statt den Tagesplan zu überfrachten.
• Die Internetverbindung ist unkompliziert. Vor der Ankunft eine Prepaid-SIM-Karte oder eSIM besorgen, um unterwegs navigieren und übersetzen zu können.
• Die Einreisebestimmungen sind unkompliziert. Inhaber japanischer Reisepässe können bis zu 90 Tage visumfrei nach Hongkong einreisen. Vor der Reise aktuelle Informationen prüfen.

Das Wichtigste auf einen Blick

• Von Januar bis Juli 2025 stieg die Zahl japanischer Besucher in Hongkong um 32,2 Prozent auf 395.375.
• Die Besucherzahlen liegen weiterhin mehr als 46 Prozent unter dem Niveau von 2018; die Erholung ist also noch nicht abgeschlossen.
• Der schwache Yen verteuert Auslandsreisen für japanische Besucher und begünstigt kurze Reisen in der Region.
• Hongkong wirbt mit Nostalgie und Kawaii, darunter einem Filmset zur Kowloon Walled City auf einer großen Reisemesse in Japan.
• Japan verzeichnete 2025 Rekordzahlen bei den Einreisen, während der Reiseverkehr aus Hongkong zur Jahresmitte wegen Gerüchten und Wetterbedenken zurückging.
• Verantwortliche in Japan widersprachen falschen Erdbebenprognosen; Tourismusorganisationen verstärkten ihre Werbung auf Kantonesisch.
• Essen, Fotomotive und kompakte Reisepläne prägen die Erwartungen japanischer Besucher an Hongkong.
• Fluggesellschaften bauen ihre Kapazitäten auf den Strecken zwischen Japan und Hongkong aus. Das erweitert die Auswahl für Kurzaufenthalte.