Mahjong-Set von CLOT und Pop Mart in 10 Minuten ausverkauft, Wiederverkaufspreis steigt um 33 Prozent

Mahjong-Set für 1.999 Yuan ist binnen Minuten ausverkauft

Ein Mahjong-Set der Streetwear-Marke CLOT von Edison Chen und des Spielzeugherstellers Pop Mart war innerhalb von zehn Minuten nach dem Online-Verkaufsstart am 5. November 2026 um 22 Uhr ausverkauft. Das auf 1.999 Yuan, umgerechnet etwa 2.200 HK$, bepreiste Set erreichte auf der Plattform Dewu bis 9 Uhr am folgenden Morgen einen dokumentierten Wiederverkaufspreis von 2.660 Yuan.

Damit lag der Preis 661 Yuan oder rund 33 Prozent über dem ursprünglichen Verkaufspreis. Am Nachmittag des 6. November war der zuletzt erfasste Transaktionspreis auf 2.278 Yuan gesunken. Das waren weiterhin 279 Yuan oder etwa 14 Prozent mehr als der Ladenpreis. Die Entwicklung zeigte sowohl die unmittelbare Nachfrage nach der Kooperation als auch, wie schnell die Preise nach der Markteinführung wieder nachgeben konnten.

Das Set gehört zur Kollektion Gang Shang Kai Fa, die die charakteristischen Seidenmuster von CLOT, Mahjong-Motive und Pop Marts Figur Space Molly zusammenbringt. Die Acryl-Spielsteine machen aus dem vertrauten Gesellschaftsspiel ein Marken-Sammlerstück. Damit bewegt sich das Produkt zwischen einem Spiel, das man tatsächlich nutzen kann, und einem Objekt, das Fans vielleicht lieber ausstellen.

Die Markteinführung fiel zudem in eine schwierige Phase für Pop Mart. Das Unternehmen hatte erst wenige Tage zuvor einen deutlichen Rückgang seines Quartalsumsatzes bekannt gegeben und baute sein Angebot zugleich mit Lebensmitteln, Accessoires und weiteren Produkten rund um seine Figuren aus. Der schnelle Ausverkauf ist ein Erfolg für eine einzelne Produkteinführung. Die größere Aufgabe besteht für das Unternehmen jedoch darin, die Ausgaben für seine Produkte, Geschäfte und Märkte dauerhaft aufrechtzuerhalten.

Was Käufer neben den Spielsteinen bekommen

CLOT und Pop Mart entwickelten die Kollektion über ein einzelnes Mahjong-Set hinaus. Die Preise reichen von 129 bis 2.999 Yuan. Zum Angebot gehören Figuren in Blindboxen, Sammlerobjekte zum Ausstellen, Würfelanhänger, Anhänger aus Vinyl, Räuchergefäße und würfelförmige Taschen. Bei einer Blindbox ist zunächst nicht erkennbar, welche Figur sich darin befindet; das zeigt sich erst beim Öffnen.

Zur Kollektion gehört auch ein modulares Räuchergefäß, dessen Einzelteile sich zusammenfügen lassen. Mahjong- und Würfelmotive verbinden die verschiedenen Objekte miteinander. So spricht die Kooperation sowohl Käufer an, die ein kleineres Accessoire suchen, als auch diejenigen, die fast 2.000 Yuan für ein komplettes Spiel ausgeben möchten.

Chen sagte, er habe im Alter von zehn Jahren mit seinem Vater angefangen, Mahjong zu spielen, und wollte diese Kindheitserinnerungen in das Design einfließen lassen. Diese persönliche Verbindung gibt der Kooperation einen konkreten Ausgangspunkt: ein Spiel, das mit Familientreffen verbunden ist und durch die visuelle Sprache seines Modeunternehmens neu interpretiert wird.

Die Kollektion wurde in CLOTs neu gestalteter Verkaufsfläche Ning Jie Bing Shi vorgestellt. Die Verbindung traditioneller chinesischer Gestaltungselemente mit einem industriellen Innenraum spiegelte den Ansatz der Produkte wider: Vertraute kulturelle Bezüge wurden in ein zeitgenössisches Umfeld gestellt.

Wie der Wiederverkaufspreis stieg und wieder fiel

Die Transaktionen auf Dewu zeigen den Unterschied zwischen dem ursprünglichen Verkaufspreis und dem Betrag, den manche Käufer nach dem Ausverkauf zu zahlen bereit waren. Auf den Höchstpreis von 2.660 Yuan folgten niedrigere Preise. Verbraucher suchten Berichten zufolge nach günstigeren Angeboten; am Nachmittag des 6. November lag der zuletzt erfasste Transaktionspreis bei 2.278 Yuan.

Wer zum Höchstpreis kaufte, zahlte 382 Yuan mehr als jemand, der das Set später für 2.278 Yuan erwarb. Das entspricht einem Rückgang von rund 14 Prozent gegenüber dem Höchstpreis innerhalb der ersten Verkaufsphase. Für Käufer, die erst nach dem ursprünglichen Verkauf aktiv wurden, machte der Kaufzeitpunkt also einen erheblichen Unterschied.

Die wichtigsten Ereignisse spielten sich innerhalb von weniger als einem Tag ab:

• 5. November, 22 Uhr: Die Kollektion kam online in den Verkauf. Das Mahjong-Set kostete 1.999 Yuan.
• Etwa zehn Minuten später: Das limitierte Mahjong-Set war ausverkauft.
• 6. November, bis 9 Uhr: Die höchste dokumentierte Transaktion auf Dewu erreichte 2.660 Yuan.
• 6. November, Nachmittag: Der zuletzt erfasste Transaktionspreis fiel auf 2.278 Yuan.

Wie viele Sets angeboten wurden und welchen Gesamtwert die Verkäufe erreichten, wurde nicht bekannt gegeben. Diese Zahlen würden zeigen, welche wirtschaftliche Größenordnung die Produkteinführung hatte, die so schnell Käufer fand.

Warum der Ladenpreis auf Kritik stieß

Einige Verbraucher fragten, ob ein Mahjong-Set fast 2.000 Yuan wert sei. Ihre Kritik richtete sich gegen den Preis eines Gegenstands mit einem vertrauten praktischen Zweck, während Sammler für das CLOT-Design und die Space-Molly-Marke bereit waren, mehr zu zahlen.

Der offizielle Kundenservice von Pop Mart erklärte, die Produktpreise seien öffentlich und transparent. Unterschiede bei Stil, Produkttyp, Material und Herstellungsverfahren könnten zu unterschiedlichen Preisen führen. Die Antwort erläuterte den Preisansatz des Unternehmens, enthielt aber keine Aufschlüsselung der Kosten für dieses konkrete Set.

Pop Mart hatte Mahjong bereits 2024 als Produktkategorie getestet und bei einer lokalen zeitlich begrenzten Verkaufsveranstaltung eine kleine Stückzahl limitierter Sets für 899 Yuan angeboten. Die Edition von CLOT kostet 1.100 Yuan mehr; ihr Ladenpreis ist damit etwa 2,2-mal so hoch wie der des früheren Sets. Die beiden Ausgaben unterscheiden sich in Design und Kooperation, doch der Vergleich erklärt, warum der neue Preis Aufmerksamkeit erregte.

Jiang Han, leitender Forscher am Pangoal-Institut, sagte, die Kooperation gehe über das bloße Anbringen eines Logos auf einem bestehenden Produkt hinaus. Sie bringe die Figuren von Pop Mart in gesellige Runden und schaffe einen weiteren Rahmen, in dem Menschen sie nutzen und erleben könnten. Zugleich warnte er, ein dauerhafter Wert hänge davon ab, nicht übermäßig auf Wiederverkaufsaufschläge zu setzen, die durch begrenzte Verfügbarkeit entstehen.

Wie CLOT das Publikum für die Markteinführung aufgebaut hat

Chen gründete CLOT 2003. Die Marke verbindet chinesische kulturelle Bezüge mit internationaler Streetwear. Seidenmuster und traditionelle Motive sind zu wiederkehrenden Elementen ihrer Produkte geworden und geben der Mahjong-Kooperation einen Bezug zu Designs, die Kunden bereits mit der Marke verbinden.

Bekannt wurde CLOT durch Kooperationen mit Nike, darunter Air-Force-1-Schuhe mit Elementen chinesischer Seidenmuster. Später arbeitete die Marke mit Levi's, Coca-Cola, Stüssy und fragment design zusammen und nahm außerdem an den Modewochen in New York und Paris teil.

2023 gaben Chen und adidas Originals eine globale Partnerschaft bekannt. Die anschließend erschienenen Schuhe und Kleidungsstücke führten CLOTs Verwendung chinesischer Kulturthemen fort, darunter eine Kollektion zum Jahr des Pferdes 2026. Mit der Veröffentlichung bei Pop Mart überträgt die Marke diesen Ansatz von Kleidung und Schuhen auf ein Spiel, das im Mittelpunkt einer geselligen Runde stehen kann.

Chens Einzelhandelsgeschäft umfasst auch JUICE, wo CLOT-Produkte und Waren anderer internationaler Streetwear-Marken verkauft werden. Das Filialnetz reicht von Hongkong, Shanghai, Chengdu und Taipeh bis nach Los Angeles; hinzu kommt ein Onlineshop. CLOTTEE, eine separate Linie für jüngere Käufer, bietet Kleidung, Schuhe und Lifestyle-Produkte an.

Pop Mart bringt seine Figuren in den Alltag

Die Mahjong-Kooperation von Pop Mart ist Teil einer breiteren Expansion über Sammlerfiguren hinaus. Das Unternehmen hat mit Marken in den Bereichen Kleidung, Beauty-Produkte, Lebensmittel und Getränke, Schmuck, Unterhaltungselektronik und Haushaltswaren kooperiert. Zu den Partnern zählen Uniqlo, adidas Originals, L'Oréal, Coca-Cola, Starbucks, Chow Sang Sang und Huawei.

Auch das eigene Sortiment des Unternehmens ist gewachsen und umfasst inzwischen Plüschtiere, Karten, Bauklötze, Düfte, Backwaren und Kleingeräte. Mit einem Themenpark und Schmuckgeschäften bringt Pop Mart seine Figuren an Orte, an denen Kunden aus anderen Gründen Geld ausgeben als für den Kauf einer Sammelfigur.

Am 31. Oktober eröffnete die Dessertmarke POPBAKERY ihre erste Filiale in Peking. Neben Keksen und Eis brachte das Geschäft auch Produkte wie Sukkulenten nachempfundene Puddings, Kuchen und Dorayaki auf den Markt, ein japanisches Gebäck aus zwei kleinen Pfannkuchen mit einer Füllung. Ein David-Kuchen mit Labubu-Motiv und Dorayaki feierten in der Pekinger Filiale ihre exklusive Premiere.

Mahjong steht für einen anderen Anlass als Desserts oder Mode. Eine Spielgarnitur kann von einer Gruppe am Tisch immer wieder genutzt werden; Taschen und Anhänger lassen sich auch außerhalb der eigenen vier Wände tragen. Jiangs Einschätzung konzentriert sich auf diesen Wandel: Die Figuren werden Teil einer gemeinsamen Aktivität, statt nur im Regal eines Sammlers zu stehen.

Erfolgreiche Produkteinführung während eines Umsatzrückgangs

Pop Mart veröffentlichte am 27. Oktober ungeprüfte Zahlen für das dritte Quartal 2026. Demnach sank der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 45 bis 50 Prozent. In China ging der Umsatz um 25 bis 30 Prozent zurück; in den Überseemärkten, darunter im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Amerika und Europa, waren die Rückgänge noch stärker.

Auch zwischen den Vertriebskanälen im Inland gab es große Unterschiede. Der Umsatz der stationären Geschäfte in China sank um 5 bis 10 Prozent, während der Onlineumsatz um 45 bis 50 Prozent zurückging. Diese Bandbreiten zeigen, warum Geschäfte und Produkte, die mit gemeinsamen Aktivitäten verbunden sind, für die Bemühungen des Unternehmens wichtig sind, die Ausgaben anzukurbeln.

Der operative Geschäftsführer Si De sagte bei der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen, die Vergleichsbasis sei ein außergewöhnlich starkes drittes Quartal 2025. Die Auslandsmärkte würden nach anhaltenden Rückgängen stabiler; die umsatzstarke Verkaufssaison im vierten Quartal könne eine Verbesserung bringen.

Si sagte außerdem, die Besucherzahlen in den stationären Geschäften seien stabil und das Gesamtjahresergebnis in China könne weiterhin ein positives Wachstum erreichen. Das sei die Einschätzung des Managements; das endgültige Jahresergebnis stehe noch aus. Die Gruppe habe bereits mit der Planung für das Folgejahr begonnen und stelle weiterhin eine gesunde langfristige Entwicklung in den Vordergrund.

Die Aktien von Pop Mart gaben am Tag nach der Veröffentlichung der Ergebnisse zu Handelsbeginn deutlich nach und erreichten im Tagesverlauf 123,80 HK$. Anschließend machten sie einen Teil der Verluste wett und schlossen am 6. November bei 141,90 HK$. Seit Jahresbeginn lag die Aktie dennoch mehr als 23 Prozent im Minus.

Was die Markteinführung für Käufer und Marken bedeutet

Käufer, die den ursprünglichen Verkauf verpasst hatten, standen vor einer konkreten Wahl: einen Aufschlag auf dem Wiederverkaufsmarkt zahlen oder abwarten, bis sich die Transaktionspreise änderten. Der Rückgang von 2.660 auf 2.278 Yuan zeigt, wie viel diese Entscheidung innerhalb kurzer Zeit ausmachen konnte, obwohl beide Preise über dem Ladenpreis lagen.

CLOT erhielt eine weitere Möglichkeit, seine etablierten Muster und kulturellen Bezüge über Kleidung hinaus einzusetzen. Pop Mart gewann ein Produkt, das Space Molly in eine vertraute Gruppenaktivität einbindet und durch Accessoires in verschiedenen Preislagen ergänzt wird. Gemeinsam sprachen die Unternehmen Streetwear-Kunden, Sammler von Figuren und Menschen an, die sich für ein besonderes Mahjong-Set interessieren.

Die wirtschaftliche Bewährungsprobe reicht über den Verkaufsstart hinaus. Jiangs Warnung vor einer Abhängigkeit von limitierten Veröffentlichungen verweist auf die Herausforderung für beide Marken: Sie müssen Nachfrage nach Produkten aufbauen, die auch nach dem ersten Ansturm weiter geschätzt und genutzt werden. Pop Mart muss diese Aufgabe bewältigen, während der Quartalsumsatz sinkt und die Onlineverkäufe in China deutlich schwächer ausfallen.

Die wichtigsten Punkte

• Das Mahjong-Set von CLOT und Pop Mart kam am 5. November 2026 für 1.999 Yuan auf den Markt und war innerhalb von zehn Minuten ausverkauft.
• Die höchste dokumentierte Wiederverkaufstransaktion auf Dewu erreichte 2.660 Yuan und lag damit rund 33 Prozent über dem Ladenpreis, bevor der zuletzt erfasste Preis auf 2.278 Yuan fiel.
• Die Acryl-Spielsteine verbinden CLOT-Seidenmuster mit Motiven von Space Molly. Die umfassendere Kollektion kostet zwischen 129 und 2.999 Yuan.
• Pop Mart brachte 2024 bereits ein limitiertes Mahjong-Set für 899 Yuan auf den Markt.
• Die Markteinführung folgte auf die Bekanntgabe eines Umsatzrückgangs von 45 bis 50 Prozent bei Pop Mart im dritten Quartal 2026.
• Das Management sagte, das China-Geschäft könne im Gesamtjahr weiterhin wachsen. Zugleich baut das Unternehmen sein Angebot in Geschäften, im Lebensmittelbereich und bei Alltagsprodukten weiter aus.