Wie Tăng Duy Tâns „Ngây Thơ“ in China mehr als 10 Milliarden Aufrufe erreichte

Ein vietnamesisches Lied findet in China ein riesiges Publikum

Mehr als 10 Milliarden Aufrufe auf Douyin, ein chinesisches Duett mit Huang Ling und ein Platz bei QQ Music: Das sind die Erfolge, die Big Arts Entertainment für die chinesische Version von „Ngây Thơ“ aufführt, dem von Tăng Duy Tân gesungenen vietnamesischen Lied. Der im September 2020 veröffentlichte Titel erreichte das chinesische Publikum über Kurzvideos, Musikplattformen und Fernsehauftritte.

Das Lied stammt aus der Feder von Phong Max, ein wichtiger Hinweis in einer Geschichte, die sich oft auf Tăng Duy Tâns wachsende internationale Bekanntheit konzentriert. In der chinesischen Fassung „Thán“, auch unter dem chinesischen Schriftzeichen 叹 bekannt, sang der vietnamesische Sänger gemeinsam mit Huang Ling. So entstand eine Version, die das Publikum in der eigenen Sprache mitverfolgen konnte.

Im offiziellen Künstlerprofil von Big Arts Entertainment sind der Douyin-Meilenstein und das Erscheinen des Liedes bei QQ Music vermerkt. Die Angaben der Managementfirma sind die klarste offizielle Auskunft zur kommerziellen Reichweite des Titels. Ein Messdatum oder eine Erklärung dazu, wie die Douyin-Aufrufzahl ermittelt wurde, fehlen jedoch.

Die Zahl von 10 Milliarden bezieht sich auf Aufrufe auf einer Plattform, auf der Musik Videos begleitet. Ein Lied kann in zahlreichen Clips verbreitet werden, wobei dieselbe Person es wiederholt hört. Eine vollständige Aufnahme anzuhören, ein Video mit dem Refrain anzusehen und nach dem Titel zu suchen, sind unterschiedliche Formen der Beschäftigung mit Musik, die jeweils von anderen Plattformkennzahlen erfasst werden.

Die Verbreitung von „Ngây Thơ“ lässt sich daher am besten anhand mehrerer konkreter Entwicklungen nachvollziehen: einer chinesischen Aufnahme, der wiederholten Verwendung durch Videoproduzenten, der Beachtung auf Musikdiensten und neuer Aufmerksamkeit Jahre nach der Veröffentlichung. Auch weitere Lieder von Tăng Duy Tân verbreiteten sich auf ähnlichen Wegen und machten aus einem Einzelerfolg eine größere Präsenz in China.

Von der Veröffentlichung 2020 zum Fernsehauftritt 2024

„Ngây Thơ“ erschien in mehreren Versionen. Das erste offizielle Video wurde am 4. September 2020 auf dem YouTube-Kanal von Phong Max veröffentlicht, gefolgt von einem Lyric-Video auf dem Kanal von Tăng Duy Tân am 8. September. Das chinesische Duett wurde später zur Version, die am stärksten mit dem riesigen Douyin-Publikum verbunden war.

Bis 2022 stieß das Lied in China auf beträchtliche Aufmerksamkeit. Ein Bericht vom 3. Januar 2023 dokumentierte, dass „Thán“ gemeinsam mit Huang Ling in der Jahresabschluss-Charts von QQ Music vertreten war. Damit war das Lied sowohl auf einem großen chinesischen Musikdienst als auch im schnelllebigen Kurzvideo-Umfeld präsent.

• September 2020: Das erste offizielle Video und das Lyric-Video zu „Ngây Thơ“ erschienen auf YouTube.
• August 2021: Tăng Duy Tân veröffentlichte „Dạ Vũ“, ein weiteres Lied, das sich rasch auf Douyin verbreitete.
• 2022: „Ngây Thơ“ erlangte in China größere Aufmerksamkeit; die chinesische Fassung erreichte Milliarden Videoaufrufe.
• 3. Januar 2023: Das Erscheinen von „Thán“ in der QQ-Music-Jahrescharts für das Vorjahr wurde dokumentiert.
• April 2024: Schauspielerin Liu Yan sang die chinesische Version in der Auftaktfolge von „Ride the Wind 2024“.

Liu Yans Auftritt brachte die Komposition rund dreieinhalb Jahre nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung erneut auf eine öffentliche Bühne. Der Weg von der vietnamesischen Aufnahme über die chinesische Fassung bis zum Fernsehauftritt zeigt, wie ein älteres Lied durch andere Interpreten und Formate ein neues Publikum finden kann.

Was die Plattformzahlen aussagen

„Ngây Thơ“ erzielte verschiedene Formen digitaler Aufmerksamkeit. 2022 veröffentlichte Zahlen bezifferten die TikTok-Aufrufe auf 82,6 Millionen und die YouTube-Aufrufe über drei Versionen hinweg auf knapp 60 Millionen. Diese Angaben bilden einen historischen Stand ab und keine aktuellen Gesamtzahlen.

Auch einzelne Uploads hatten jeweils ihr eigenes Publikum. Anfang Januar 2023 hatte das Lyric-Video auf dem Kanal von Tăng Duy Tân knapp 6,3 Millionen Aufrufe, das offizielle Video auf dem Kanal von Phong Max mehr als 8,5 Millionen. Diese Zahlen beziehen sich auf eine engere Auswahl von Videos als die frühere Gesamtzahl über mehrere Versionen hinweg.

„Ngây Thơ“ wird außerdem zugeschrieben, Platz eins der weltweiten Shazam-Charts erreicht zu haben; für die chinesische Version wurde Platz zwei genannt. Genaue Chartdaten und der Zusammenhang zwischen den Platzierungen wurden nicht angegeben. Shazam erkennt Musik anhand kurzer Ausschnitte. Die Charts spiegeln daher wider, dass Menschen den Titel eines Liedes herausfinden möchten.

QQ Music ergänzt das Bild um einen weiteren Aspekt. Dort können Hörerinnen und Hörer gezielt nach einer Aufnahme suchen, nachdem sie anderswo einen Ausschnitt gehört haben. Zusammengenommen zeichnen die Plattformen einen praktischen Weg nach: eine Melodie in einem Clip hören, sie identifizieren und anschließend eine vollständige Version zum Abspielen finden.

Warum die Musik in Kurzvideos funktioniert

Der Musikproduzent Hoaprox hat auf zwei Eigenschaften der Lieder von Tăng Duy Tân hingewiesen: lebhafte elektronische Arrangements, die sich für Kurzvideos eignen, und gefühlvolle Texte, die jüngere Hörerinnen und Hörer ansprechen. Die Kombination bietet Videoproduzenten einen Rhythmus zum Bewegen und einen emotionalen Ausdruck, um eine Szene darum herum zu gestalten.

Tăng Duy Tân hat erklärt, gezielt auf Melodien zu setzen, die leicht zu hören, zu behalten und wieder mitzusingen sind. Eine kurze, einprägsame musikalische Phrase funktioniert auch dann, wenn ein Video nur einen kleinen Teil der Aufnahme enthält. Durch Wiederholung erkennen Zuschauerinnen und Zuschauer den Klang beim nächsten Mal wieder.

„Dạ Vũ“ wurde mit Videos in Verbindung gebracht, die Veränderungen des Aussehens zeigen. Der markante Pfeifton und der musikalische Höhepunkt begleiteten dabei die Enthüllung. „Bên Trên Tầng Lầu“ verbreitete sich durch Tanzvideos und Clips, in denen persönliche Gefühle zum Ausdruck kamen. Remixe von „Cắt Đôi Nỗi Sầu“ boten Videoproduzenten weitere Versionen für Unterhaltungsvideos.

Die Lieder greifen zudem auf pentatonische Melodien zurück, die auf einer Fünftonleiter beruhen, und verbinden sie mit elektronischer Produktion. Solche Muster sind aus vielen ostasiatischen Musiktraditionen vertraut. Hörerinnen und Hörer können auf den Verlauf der Melodie reagieren, bevor sie die Worte verstehen.

Der Musikkritiker Nguyễn Quang Long nannte eine weitere Erklärung für die Reichweite von „Ngây Thơ“: Die musikalische Ausrichtung sei der zeitgenössischen westlichen Jugendmusik nahe. Er verwies auf das enge Zusammenspiel von Schlagzeug, Bass und Arrangement. Die einzelnen Abschnitte gingen direkt ineinander über und hielten den Schwung aufrecht, statt den Fluss immer wieder zu unterbrechen.

„Dạ Vũ“ zeigt, wie schnell sich ein weiteres Lied verbreitete

Big Arts Entertainment zufolge erreichte „Dạ Vũ“ innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung im August 2021 knapp zwei Milliarden Douyin-Aufrufe. Damit liefert das Lied ein zweites eindrucksvolles Beispiel für die größere Entwicklung, wobei der erfasste Zeitraum deutlich kürzer ist als bei der kumulierten Zahl für „Thán“.

Die Zahlen für „Dạ Vũ“ aus dem Jahr 2022 umfassten außerdem 75,8 Millionen TikTok-Aufrufe und 25 Millionen YouTube-Aufrufe. Das Lied verbreitete sich in China parallel zu seiner Präsenz auf Diensten, die auch außerhalb Festlandchinas genutzt werden, und erreichte das Publikum so auf mehreren Wegen.

„Dạ Vũ“ verbindet eine pentatonische Melodie mit Deep House, einer elektronischen Tanzmusikrichtung mit gleichmäßigem Puls, sowie Elementen, die an dramatische Film- oder Spielemusik erinnern. Im Text geht es um den Schmerz einer Frau nach einer Trennung. Dieser Gegensatz zwischen Traurigkeit und tanzbarem Arrangement findet sich auch an anderen Stellen in Tăng Duy Tâns Repertoire.

Der chinesische Entertainer Zhou Jieqiong beteiligte sich am Tanztrend zu „Dạ Vũ“. Weitere Künstlerinnen und Künstler, darunter Feng Timo und Zhang Hanyun, wirkten an verwandten Coverversionen und Trends rund um seine Musik mit. Dadurch gelangten die Aufnahmen in die Feeds von Menschen, die sonst vielleicht nicht gezielt nach einem vietnamesischen Künstler gesucht hätten.

„Bên Trên Tầng Lầu“ verbindet persönliche Gefühle mit großer Reichweite

„Bên Trên Tầng Lầu“ erreichte nach seiner Veröffentlichung innerhalb eines Monats mehr als 147 Millionen TikTok-Aufrufe und über 17 Millionen YouTube-Aufrufe, wie 2022 veröffentlichte Zahlen zeigen. In Vietnam belegte das Lied außerdem Platz eins in den Charts „Top Vietnamese Songs“ und „Hot 100“ von Billboard Vietnam. Big Arts Entertainment verzeichnet diese Erfolge.

Die TikTok-Zahl war mehr als achtmal so hoch wie die YouTube-Zahl; zugrunde liegen die veröffentlichten Angaben von 147 Millionen und 17 Millionen. Der Vergleich zeigt, wie unterschiedlich sich die Präsenz eines Liedes auf verschiedenen Plattformen entwickeln kann: Auf der einen werden kurze musikalische Ausschnitte wiederverwendet, auf der anderen finden sich vollständige Aufnahmen und Videos.

Tăng Duy Tân sagte, er habe das Lied 2021 während der COVID-19-Beschränkungen geschrieben. Isolation und Depression hätten damals seine Erfahrungen geprägt. Die Komposition sei für ihn eine Möglichkeit gewesen, diese Zeit zu verarbeiten und Menschen zu erreichen, denen es ähnlich gehe.

Der Titel verbindet Pop mit Deep House und fordert sein Gegenüber auf, sich schwierigen Umständen zu stellen, statt aufzugeben. Die emotionale Botschaft erklärt, warum das Lied sowohl Tanzvideos als auch nachdenklichere Clips begleiten konnte. Videoproduzenten konnten unterschiedliche Teile derselben Aufnahme herausgreifen und ihnen durch die Bilder verschiedene Bedeutungen geben.

„Cắt Đôi Nỗi Sầu“ erweitert das Publikum

„Cắt Đôi Nỗi Sầu“ sorgte 2023 für weitere messbare Erfolge. Innerhalb von drei Tagen nach der Veröffentlichung stand das Lied an der Spitze der Trendlisten von YouTube Vietnam sowie der Rankings von TikTok und Zing MP3. Am 14. Oktober hatte es nach elf Tagen zehn Millionen YouTube-Aufrufe erreicht.

Zu diesem Zeitpunkt lag es auf Platz 76 der weltweit trendenden YouTube-Videos, erreichte in Australien die Top 10 und belegte in Taiwan Platz 26. Diese Regionen erweitern die Geschichte über China hinaus und zeigen, dass sich in mehreren Märkten ein Publikum entwickelte.

Chinesische Sprachfassungen und Coverversionen eröffneten der Komposition weitere Verbreitungswege. Die Schauspieler Li Chen, Zheng Kai und Sha Yi trugen das Lied außerdem bei einer Neujahrs-Musikveranstaltung von Zhejiang Television vor und ergänzten damit die Online-Reichweite um einen Fernsehauftritt.

Cường Chu, Geschäftsführer und Vertreter von Big Arts Entertainment, sagte, Hörerinnen und Hörer kämen aus den USA, Japan, Thailand, Taiwan und anderen Ländern und Regionen. Die Kluft zwischen dem vietnamesischen Publikum und dem Publikum anderswo werde kleiner, erklärte er, nannte jedoch keine Prozentzahlen.

Cường Chu sagte außerdem, Tăng Duy Tân habe Kooperationsanfragen von der Tencent Music Entertainment Group und ByteDance erhalten. Diese Anfragen zeugen vom Interesse großer Unternehmen aus der Musik- und Digitalunterhaltungsbranche; Einzelheiten zu möglichen Vereinbarungen wurden nicht bekannt gegeben.

Die Karriere hinter den Aufnahmen

Nguyễn Tăng Duy Tân wurde 1995 in Quảng Trị in Zentralvietnam geboren. Er studierte Orientwissenschaften an der Universität für Naturwissenschaften der Universität Huế und arbeitete als Reiseleiter, bevor er sich beruflich der Musik widmete. Während seines Studiums beteiligte er sich an Kunstclubs und Gemeinschaften in Huế.

Big Arts Entertainment datiert den Beginn seiner Profikarriere auf Anfang 2018, als er gemeinsam mit der Sängerin NIT „Hết Duyên“ veröffentlichte. Anfang 2020 folgte „Tình Đầu“, das zu einem wichtigen Durchbruch wurde. Tăng Duy Tân sagte, die finanziellen Schwierigkeiten des Unternehmens zu jener Zeit hätten den Erfolg des Liedes besonders bedeutsam gemacht.

Seine Karriere umfasst sowohl Auftritte als auch Songwriting, doch „Ngây Thơ“ stammt als Komposition von Phong Max. Big Arts Entertainment führt außerdem Tăng Duy Tâns Songwriting-Beiträge zu „Cô Đơn Trên Sofa“ für Hồ Ngọc Hà und „Mùa Hè Tuyệt Vời“ für Đức Phúc auf.

Diese Bandbreite ist für seine Stellung in der Branche bedeutsam. Eine erfolgreiche Aufnahme kann seine Stimme bekannt machen, während ein von jemand anderem gesungenes Lied seine Arbeit zu einem weiteren Publikum trägt. Das chinesische Duett und die späteren Coverversionen fügen dieser Kette noch mehr Interpretinnen und Interpreten hinzu.

Kommerzieller Erfolg entsteht auf mehreren Wegen

Mit Tăng Duy Tâns Musik lässt sich durch lizenzierte Nutzung, Streaming und weitere Verwertungsformen von Aufnahmen und Kompositionen Geld verdienen. Welche Personen und Unternehmen Einnahmen erhalten, hängt davon ab, wer die jeweiligen Rechte besitzt und was in den Verträgen vereinbart wurde.

Für „Bên Trên Tầng Lầu“ wurden Tantiemeneinnahmen in Milliardenhöhe in vietnamesischen Đồng geschätzt. Eine genaue Summe oder eine Abrechnung wurde zu dieser Schätzung nicht veröffentlicht. Der finanzielle Wert des größeren Erfolgs in China ist daher weniger transparent als die veröffentlichten Aufrufzahlen.

Am deutlichsten ist der wiederholte Wechsel der Lieder zwischen Formaten und Publikumsschichten. „Ngây Thơ“ erreichte Hörerinnen und Hörer durch ein chinesisches Duett, „Dạ Vũ“ durch vielfach wiederverwendbare Videoausschnitte und „Cắt Đôi Nỗi Sầu“ durch Charts, Bearbeitungen und Auftritte. Liu Yans Auftritt 2024 zeigte, dass ein erstmals 2020 veröffentlichtes Lied Jahre später wieder öffentliche Aufmerksamkeit erlangen kann.

Für die vietnamesische Musik ist dies ein konkretes Beispiel internationaler Verbreitung, die sich aus mehreren Schritten zusammensetzt und nicht nur aus einer einzelnen Veröffentlichung im Ausland. Eine einprägsame Melodie weckt Aufmerksamkeit, Künstler vor Ort verleihen ihr einen neuen Ausdruck, und Hörerinnen und Hörer finden den Weg zu Aufnahmen, die sie erneut abspielen können.

Die wichtigsten Punkte

• Big Arts Entertainment zufolge überschritt die gemeinsam mit Huang Ling gesungene chinesische Version von „Ngây Thơ“ zehn Milliarden Douyin-Aufrufe.
• Phong Max schrieb das Original, das im September 2020 veröffentlicht und von Tăng Duy Tân gesungen wurde.
• Die chinesische Fassung „Thán“ erschien bei QQ Music und erreichte durch Liu Yans Auftritt im April 2024 auch ein Fernsehpublikum.
• „Dạ Vũ“ kam innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung im August 2021 auf knapp zwei Milliarden Douyin-Aufrufe, so das Management des Künstlers.
• „Bên Trên Tầng Lầu“ und „Cắt Đôi Nỗi Sầu“ vergrößerten Tăng Duy Tâns Reichweite durch Videotrends, Charts und ein internationales Publikum.
• Veröffentlichte Tantiemenschätzungen enthalten keine genaue Abrechnung; die digitalen Kennzahlen erfassen unterschiedliche Formen der Publikumsaktivität.