Hyrox KL 2026 beendet Carlsberg-Partnerschaft, Genehmigung des Ministeriums steht noch aus

Dezemberrennen erhält Auflage nach Streit um Bierwerbung

Hyrox Malaysia hat sich entschuldigt und mitgeteilt, dass die regionale Partnerschaft mit Carlsberg nicht auf das Rennen in Kuala Lumpur vom 10. bis 13. Dezember 2026 ausgeweitet wird. Das Ministerium für Jugend und Sport hatte gewarnt, es werde die Genehmigung verweigern, sofern nicht sämtliche Alkoholsponsoring-Aktivitäten und damit verbundenen Werbeauftritte entfernt würden.

Carlsberg Malaysia erklärte hingegen, das Unternehmen habe das Rennen in Kuala Lumpur nie gesponsert und sei wirtschaftlich nicht daran beteiligt gewesen. Die regionale Vereinbarung des Brauereiunternehmens umfasse ausgewählte Hyrox-Wettkämpfe in Singapur, Hongkong, Taiwan und Vietnam; Malaysia sei davon ausgenommen.

Im Mittelpunkt der Kontroverse steht eine online verbreitete regionale Werbegrafik, auf der Carlsberg als „Official Beer Partner“ des Wettkampfs bezeichnet wurde. Hyrox Malaysia übernahm die Verantwortung für die Verbreitung der Grafik und erklärte, die Entscheidung, die Partnerschaft nicht auf das Rennen in Malaysia auszuweiten, sei gemeinsam mit dem Brauereiunternehmen getroffen worden.

Jugend- und Sportminister Dr. Mohammed Taufiq Johari sagte, der Antrag für die Veranstaltung im Malaysia International Trade and Exhibition Centre (MITEC) werde noch geprüft. Das Ministerium habe den Wettkampf weder genehmigt noch finanziell unterstützt.

Der Veranstalter erklärte, die Vorbereitungen liefen nach Plan. In den Stellungnahmen zu dem Streit wurde weder eine spätere Genehmigungsentscheidung noch ein Termin für eine Entscheidung über die Lizenz bekannt gegeben. Die Teilnehmenden können sich daher darauf verlassen, dass die Vorbereitungen weiterlaufen; über den Antrag müssen die Behörden jedoch noch entscheiden.

Welche Änderungen Hyrox Malaysia zugesagt hat

Hyrox Malaysia erklärte, die religiösen Überzeugungen und kulturellen Werte der malaysischen Bevölkerung nicht ausreichend berücksichtigt zu haben. Die Entschuldigung bezog sich auf die Besorgnis und das Ärgernis, die die Ankündigung des Sponsorings ausgelöst hatte. Zugleich bestätigte der Veranstalter, dass die regionale Vereinbarung nicht für den Wettkampf in Kuala Lumpur gelten werde.

In seiner Instagram-Stellungnahme übernahm Hyrox Malaysia, der örtliche Veranstalter des internationalen Fitnesswettkampfs, die Verantwortung:

Wir haben hier einen Fehler gemacht und übernehmen dafür die Verantwortung.

Der Veranstalter erläuterte außerdem die gemeinsam mit Carlsberg getroffene Entscheidung:

Gemeinsam mit Carlsberg haben wir entschieden, die Partnerschaft nicht auf das Rennen in Malaysia auszuweiten.

Die Auflage des Ministeriums geht über eine Entschuldigung oder eine geänderte Formulierung in der Ankündigung der Partnerschaft hinaus. Taufiq sagte, sämtliche damit verbundenen Logos, Markenzeichen und Werbematerialien müssten von den offiziellen Veranstaltungskanälen und dem Wettkampfgelände entfernt werden. Dazu zählen auch die Orte, an denen Teilnehmende mit der Veranstaltungswerbung in Berührung kommen, bevor sie am MITEC eintreffen.

Die Zusage von Hyrox Malaysia betrifft die Sponsoringvereinbarung. Die Auflage des Ministeriums erstreckt sich auch auf die damit verbundenen Werbematerialien. Die Entfernung der Markenwerbung ist damit Teil des Genehmigungsverfahrens.

Carlsberg zufolge war Malaysia von der regionalen Vereinbarung ausgenommen

Carlsberg Malaysia stellte den Streit anders dar als das Ministerium, das den Rückzug eines Sponsors forderte. Das Unternehmen erklärte, es sei nie Sponsor von Hyrox Kuala Lumpur 2026 gewesen. Hyrox Malaysia wiederum bezeichnete das Ergebnis als gemeinsame Entscheidung, die regionale Partnerschaft nicht auf Malaysia auszuweiten.

In seiner eigenen Instagram-Stellungnahme erläuterte Carlsberg Malaysia den geografischen Geltungsbereich der Vereinbarung:

Die Partnerschaft umfasst ausgewählte Hyrox-Veranstaltungen in Singapur, Hongkong, Taiwan und Vietnam.

Anschließend äußerte sich das Unternehmen ausdrücklich zu seiner Rolle in Malaysia:

Carlsberg ist in Malaysia kein Sponsor und wird an Hyrox Kuala Lumpur 2026 nicht beteiligt sein.

Die vier von Carlsberg genannten Märkte erklären, wie aus einer regionalen Werbeaktion ein lokaler Streit werden konnte. Hyrox veranstaltet Wettkämpfe in mehreren asiatischen Märkten, die vom Brauereiunternehmen beschriebenen Geschäftsvereinbarungen gelten jedoch nur für ausgewählte Veranstaltungen. Die Organisatoren in Malaysia räumten ein, dass die Verbreitung der regionalen Grafik vor Ort Besorgnis ausgelöst hatte.

Carlsberg Malaysia erklärte außerdem, das Unternehmen halte sich an die örtlichen Gesetze und Vorschriften und respektiere kulturelle Empfindlichkeiten. In seiner Stellungnahme bekräftigte es, seine Produkte seien für Nichtmuslime ab 21 Jahren bestimmt. Taufiq sagte, die Beschränkungen des Ministeriums gälten unabhängig von der Zielgruppe einer Marke. Der Hinweis auf Alter und Religion ändere daher nichts an der Auflage für den Wettkampf.

Was der Safe Sport Code vorschreibt

Taufiq berief sich auf Klausel 5.2 des Safe Sport Code, dritte Ausgabe von 2024, als Grundlage für die Haltung des Ministeriums. Die Vorschrift betrifft Personen oder Organisationen, die bei Sportveranstaltungen, die vom Ministerium und seinen Behörden genehmigt oder unterstützt werden, mit Tabak, E-Zigaretten oder alkoholischen Getränken zu tun haben.

Zu den verbotenen Aktivitäten zählen Organisieren, Sponsoring, Bewerben, Werbung, Verkaufen und das Zeigen von Markenzeichen. Die Beschränkung gelte laut den Erläuterungen des Ministers auch für Einrichtungen, die dem Ministerium und seinen Behörden gehören.

Ein Markenzeichen ist ein Name, ein Logo oder ein anderes Kennzeichen, das mit einem Unternehmen verbunden ist. Markenzeichen zu entfernen bedeutet daher, die sichtbare Identität des Alkoholunternehmens zu beseitigen, und nicht lediglich, den Verkauf seiner Produkte bei der Veranstaltung einzustellen.

Die weitreichende Regel erklärt, warum das Ministerium Maßnahmen sowohl am Veranstaltungsort als auch auf den offiziellen Werbekanälen verlangte. Ein Unternehmen kann über sein Logo auf Veranstaltungsmaterialien Aufmerksamkeit erhalten, selbst wenn neben der Wettkampffläche keine Produkte verkauft werden.

Taufiq sagte, Antragsteller, die eine Lizenz zur Ausrichtung von Sportveranstaltungen beantragen, müssten im Antragsverfahren formell erklären, dass sie den Safe Sport Code umsetzen werden. Die Anforderungen gälten ausnahmslos für alle Veranstalter, unabhängig davon, um welche Marke es gehe oder welche Zielgruppe sie erreichen wollten.

Der Minister erläuterte die Haltung des Ministeriums für Jugend und Sport zum Schutz der Teilnehmenden mit den Worten:

Das Ministerium wird keine Abstriche machen, wenn es darum geht, allen Teilnehmenden ein sicheres und gesundes Sportumfeld zu gewährleisten.

Für den Wettkampf ist weiterhin eine Lizenz erforderlich

Das Ministerium verwies außerdem auf Abschnitt 36(1) des Sport Development Act 1997, bekannt als Gesetz 576. Taufiq sagte, Unternehmen müssten vor der Ausrichtung sportlicher Aktivitäten eine gültige Lizenz des Sportkommissars von Malaysia einholen.

Verstöße werden mit Geldstrafen von 50.000 bis 500.000 RM, einer Freiheitsstrafe von bis zu fünf Jahren oder beidem geahndet. Auf diese Strafen verwies das Ministerium, als es die Veranstalter davor warnte, ohne die erforderliche Lizenz fortzufahren.

Der Code und die Lizenzpflicht erfüllen in diesem Streit miteinander verbundene, aber unterschiedliche Zwecke. Der Code legt Bedingungen für die Beteiligung von Unternehmen aus den Bereichen Tabak, E-Zigaretten und Alkohol fest. Die Lizenz ist die formelle Genehmigung, die für die Ausrichtung der Sportveranstaltung erforderlich ist.

Für Hyrox Malaysia erfüllen der Verzicht auf die umstrittene Partnerschaft und die Entfernung der Werbematerialien die vom Minister öffentlich genannte Auflage. Der Veranstaltungsantrag muss das Genehmigungsverfahren jedoch noch durchlaufen. Der Hinweis des Ministeriums, keine finanziellen Mittel bereitgestellt zu haben, macht zudem deutlich, dass die Veranstaltung zum Zeitpunkt der Warnung keine öffentliche finanzielle Unterstützung erhielt.

Wie sich der Streit entwickelte

Die öffentliche Kontroverse nahm ihren Lauf, nachdem die Grafik mit dem Bierpartner verbreitet worden war. Darauf folgten die Warnung des Ministeriums sowie Stellungnahmen des Veranstalters und des Brauereiunternehmens. Die wichtigsten Daten und Schritte:

• Vor der Warnung des Ministeriums wurde online eine regionale Werbegrafik verbreitet, auf der Carlsberg als „Official Beer Partner“ bezeichnet wurde. Sie löste Kritik aus.
• 4. November 2026: Taufiq sagte, die Genehmigung werde verweigert, sofern das Alkoholsponsoring und die damit verbundene Werbung nicht vollständig entfernt würden.
• In Stellungnahmen zu der Kontroverse entschuldigte sich Hyrox Malaysia und erklärte, die Partnerschaft werde nicht auf Malaysia ausgeweitet. Carlsberg Malaysia sagte, Malaysia sei von der regionalen Vereinbarung ausgenommen.
• 10. bis 13. Dezember 2026: Der Wettkampf in Kuala Lumpur soll im MITEC stattfinden.

Die öffentliche Kritik richtete sich gegen die Verbindung einer Alkoholmarke mit einem Fitnesswettkampf sowie gegen die religiösen und kulturellen Empfindlichkeiten in Malaysia. Hyrox Malaysia ging in seiner Reaktion direkt auf diese Bedenken ein und übernahm die Verantwortung für den Umgang mit der Ankündigung.

Veranstalter und Brauereiunternehmen beschreiben nun dasselbe angestrebte Ergebnis für die Veranstaltung in Kuala Lumpur: Carlsberg wird nicht beteiligt sein. Ihre Darstellungen unterscheiden sich darin, ob es überhaupt ein Sponsoring in Malaysia gab, das beendet werden konnte. Carlsberg beharrt darauf, nie Teil der örtlichen Veranstaltung gewesen zu sein.

Was Teilnehmende vom Veranstalter erwarten können

Hyrox verbindet Ausdauerlauf mit Stationen für funktionelles Training und vereint so Laufen mit Übungen, die Kraft und Fitness testen, in einem Hallenwettkampf. Die Veranstaltung in Kuala Lumpur soll an vier Tagen im MITEC stattfinden.

Hyrox Malaysia würdigte die Zeit und Mühe, die die Teilnehmenden in ihr Training investiert hatten. Der Veranstalter erklärte, die Rennvorbereitungen lägen im Zeitplan, und äußerte die Absicht, die Wettkämpferinnen und Wettkämpfer an der Startlinie zu begrüßen.

Die Mitteilung des Veranstalters bestätigt, dass der Zeitplan weiterhin gilt; eine Absage oder Verschiebung wurde nicht angekündigt. Als nächster entscheidender Schritt steht die Lizenzentscheidung an. Gleichzeitig muss die Forderung des Ministeriums erfüllt werden, sämtliche Alkoholwerbung von den offiziellen Kanälen und dem Veranstaltungsort zu entfernen.

Für den Veranstalter ist die unmittelbare Aufgabe klar: den Wettkampf vorzubereiten und zugleich das Genehmigungsverfahren unter den vom Ministerium festgelegten Bedingungen abzuschließen. Für die Teilnehmenden bleibt der 10. bis 13. Dezember der angekündigte Zeitraum für das Rennen.

Die wichtigsten Punkte

• Hyrox Kuala Lumpur 2026 soll vom 10. bis 13. Dezember im MITEC stattfinden.
• Das Ministerium erklärte, die Genehmigung setze voraus, dass das Alkoholsponsoring und sämtliche damit verbundenen Werbematerialien vollständig entfernt werden.
• Hyrox Malaysia entschuldigte sich und erklärte, die regionale Partnerschaft mit Carlsberg werde nicht auf Malaysia ausgeweitet.
• Carlsberg Malaysia sagte, das Unternehmen habe das Rennen in Kuala Lumpur nie gesponsert und werde nicht daran beteiligt sein.
• Das Ministerium erklärte, der Veranstaltungsantrag werde noch geprüft und die Veranstaltung habe keine finanzielle Unterstützung erhalten.
• Die Veranstalter erklärten, die Vorbereitungen liefen weiterhin nach Plan.