Tencent-Dienst Lvpaopao erreicht 143 Millionen monatliche Nutzer, WeChat fordert Hongguo heraus

WeChat macht sein Publikum zur Herausforderung für Kurzdramen

Tencents Kurzdrama-Dienst Lvpaopao erreichte im August 2026 nach Daten von QuestMobile 143 Millionen monatlich aktive Nutzer. Damit verfügt das Unternehmen über ein beträchtliches Publikum für seinen Angriff auf ByteDances Hongguo. In der ersten Oktoberwoche kam Lvpaopao auf 89,68 Millionen wöchentlich aktive Nutzer, ein Plus von 44,1 Prozent gegenüber der ersten Septemberwoche.

Der Dienst ist in WeChat integriert. Dort können Zuschauer Live-Action-Dramen, mit künstlicher Intelligenz generierte Geschichten und Animationen ansehen, ohne eine weitere App herunterladen zu müssen. Die Folgen sind kostenlos; Werbung zwischen den Episoden sorgt für Einnahmen. Die Dramen stammen von Drittanbietern und autorisierten Verleihern, Lvpaopao produziert sie nicht selbst.

Hongguo ist weiterhin deutlich größer. QuestMobile bezifferte die monatliche Nutzerschaft im August auf 410 Millionen, gegenüber 143 Millionen bei Lvpaopao. Tencents Dienst erreichte damit rund 35 Prozent der monatlichen Nutzerschaft von Hongguo, also etwas mehr als ein Drittel. Diese Nutzungszahlen stammen von einem unabhängigen Messdienst und nicht aus Angaben der Plattformen.

Auch seine Werbeaktivitäten baut Tencent aus. DataEye erfasste zwischen dem 1. und 7. Oktober 43.000 Werbemotive für Lvpaopao; die durchschnittliche Zahl der täglichen Schaltungen stieg gegenüber der Vorwoche um 57 Prozent. Werbemotive sind unterschiedliche Werbematerialien, mit denen Zuschauer gewonnen werden sollen, und keine Zahl der erreichten Personen.

Im Wettbewerb treffen zwei unterschiedliche Wege zum Publikum aufeinander. ByteDance verbindet Online-Literatur mit Werbung auf Douyin und einer eigenen Streaming-App. Tencent knüpft das Ansehen von Dramen an die bestehenden Such-, Video- und Social-Media-Funktionen von WeChat. Für Produzenten entsteht dadurch ein weiterer großer Vertriebskanal. Für Zuschauer bedeutet es mehr kostenlose Unterhaltung, die innerhalb einer bereits genutzten App um ihre Zeit konkurriert.

Wie groß ist der Abstand zu Hongguo?

Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Hongguo stieg QuestMobile zufolge von 356 Millionen im Mai auf 410 Millionen im August. Das entspricht einem Zuwachs von 54 Millionen oder rund 15 Prozent innerhalb von drei Monaten. Lvpaopao wächst schnell, tritt aber gegen einen Wettbewerber an, der ebenfalls weiter zulegt.

Der chinesische Markt für eigenständige Kurzdrama-Apps erreichte im August 467 Millionen monatlich aktive Nutzer, 77,6 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Auf Hongguo entfielen 410 Millionen Nutzer, also 87,7 Prozent dieser Gruppe. Die gesamte mobile Internetnutzerschaft des Landes wuchs im selben Zeitraum dagegen nur um 0,9 Prozent auf 1,278 Milliarden. Das zeigt, wie viel schneller das Interesse an Kurzdramen zunahm als die Internetnutzung insgesamt.

Die Tageszahlen verdeutlichen, wie fest Hongguo im Alltag der Zuschauer verankert ist. Im Juli hatte der Dienst rund 168 Millionen täglich aktive Nutzer, 107 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV kamen zusammen auf rund 155 Millionen täglich aktive Nutzer. Damit lag Hongguo etwa 13 Millionen über der gemeinsamen Zahl der vier Dienste.

Monatlich aktive Nutzer sind Personen, die einen Dienst innerhalb eines Monats nutzen; Tages- und Wochenwerte beziehen sich auf kürzere Zeiträume. Die Monatszahlen für August ermöglichen den direkten Vergleich zwischen Lvpaopao und Hongguo. Das wöchentliche Wachstum von Lvpaopao im Oktober zeigt die jüngere Dynamik des Dienstes.

Schnelles Wachstum bis Oktober

Das Wachstum des Publikums von Lvpaopao ging mit anhaltend höheren Werbeaktivitäten und neuen Anreizen für Dramenanbieter einher. Die wichtigsten Entwicklungen erstrecken sich über mehrere Monate:

• August 2026: Lvpaopao erreicht 143 Millionen monatlich aktive Nutzer, Hongguo 410 Millionen.
• 1. bis 7. Oktober: Lvpaopao verzeichnet 89,68 Millionen wöchentlich aktive Nutzer und schaltet 43.000 Werbemotive.
• 19. Oktober: WeChat und Channels starten ein Förderprogramm für die Adaption von Romanen, die über offizielle Konten veröffentlicht wurden, zu Mikrodramen.
• 24. Oktober: DataEye ADX erfasst an diesem Tag mehr als 8.300 Werbemotive für Lvpaopao, verglichen mit einem Tagesdurchschnitt von rund 2.000 im August.
• 27. Oktober: Hongguo weist öffentlich kursierende Behauptungen zu seinen Einnahmen zurück.

Die Zahl der Werbemotive am 24. Oktober lag mehr als viermal so hoch wie der August-Durchschnitt. Das ist neben dem Anstieg Anfang Oktober ein weiterer Hinweis darauf, dass Tencent seine Bemühungen um neue Zuschauer aufrechterhielt.

Warum Tencent WeChat als Plattform nutzt

WeChat hat bereits ein großes Kurzdrama-Publikum, das über zahlreiche Miniprogramme verteilt ist. QuestMobile bezifferte deren gemeinsame monatliche Nutzerschaft im Februar auf 427 Millionen. Im Mai erreichte das Publikum der Kurzdrama-Miniprogramme in WeChat 508 Millionen, gegenüber 402 Millionen bei eigenständigen Kurzdrama-Apps.

Diese Summen für das Ökosystem umfassen zahlreiche Dienste. Mit Lvpaopao bietet Tencent in diesem bestehenden Markt einen gemeinsamen Vertriebsort und bündelt Zuschauer, die zuvor einzelne Miniprogramme für Dramen nutzten. Wer nun in WeChat nach Kurzdramen sucht, wird standardmäßig zu Lvpaopao geleitet.

54 Kurzdrama-Miniprogramme in WeChat hatten mehr als eine Million monatlich aktive Nutzer, gegenüber 32 bei einer früheren Erhebung. Zwei führende Dienste kamen jeweils auf mehr als 50 Millionen. Tencent steigt also in einen Markt ein, in dem sich das Publikum innerhalb von WeChat bereits an das Ansehen von Dramen gewöhnt hat. Es muss nicht erst jeden Zuschauer dazu bewegen, eine neue Plattform auszuprobieren.

Channels, der Videodienst von WeChat, kann Zuschauer von einem kurzen Ausschnitt zum vollständigen Drama führen. Soziale Empfehlungen können Nutzern außerdem helfen, über Freunde Geschichten zu entdecken. ByteDance verbindet dagegen Literatur aus Tomato Novel mit Werbung auf Douyin und dem Ansehen auf Hongguo. Der Dienst startete im August 2023 kostenlos und wird durch Werbung finanziert.

Soziale Empfehlungen werfen Datenschutzfragen auf

Zum Kurzdrama-Publikum von WeChat gehört ein beträchtlicher Anteil älterer Menschen. Personen ab 51 Jahren machten nach Angaben von QuestMobile 31,2 Prozent der Nutzer der Kurzdrama-Miniprogramme aus. Wenn das Ansehen innerhalb einer vertrauten App stattfindet, sind weniger Schritte nötig, um loszulegen.

Soziale Funktionen bringen eine andere Frage mit sich. Han Jiazheng, Professor an der School of Animation and Digital Arts der Communication University of China, warnte, dass es manche Nutzer stören könnte, wenn Freunde sehen können, welche Dramen sie ansehen. Zuschauer möchten ihre Unterhaltungsinteressen möglicherweise lieber von ihren sozialen Beziehungen getrennt halten.

WeChat zufolge liegt die durchschnittliche Wiedergabedauer bei Lvpaopao etwa fünfmal so hoch wie der Marktdurchschnitt und die Bindungsrate mehr als 2,5-mal so hoch. Die Bindungsrate misst, wie viele Nutzer nach der ersten Verwendung zu einem Dienst zurückkehren. Das Unternehmen hat nicht angegeben, auf welchen Zeitraum und welche Dienste sich diese Vergleichswerte beziehen.

Tencent muss den einfachen Zugang in regelmäßige Nutzung verwandeln. Ein Werbeclip kann jemanden in ein Miniprogramm bringen. Das Drama selbst muss die Person jedoch zum Weiterschauen bewegen und ihr einen Grund geben, zurückzukehren.

Was das Förderprogramm mit 100 Prozent Produzenten bietet

Das Förderprogramm von WeChat für das vierte Quartal 2026 sieht für berechtigte neue Dramen sieben Tage in Folge Umsatzanreize von bis zu 100 Prozent vor. Das Paket besteht aus einer Barausschüttung von 90 Prozent und Werbeguthaben in Höhe von 10 Prozent.

Die Förderfähigkeit hängt von der Teilnahme am gemeinsamen Vertriebssystem von Lvpaopao, dem Veröffentlichungszeitraum und der Wiedergabedauer ab. Das Programm richtet sich an förderfähige neue Dramen in den ersten sieben Tagen nach der Veröffentlichung, deren durchschnittliche Wiedergabezeit den Richtwert von etwa zehn Minuten pro Person erreicht.

Das Werbeguthaben stellt Produzenten Werberessourcen zur Verfügung; die Barausschüttung umfasst einen Anteil an den Einnahmen. Das Paket belohnt Dramen, die Zuschauer lange bei der Stange halten. Damit wird die Länge der einzelnen Wiedergabesitzung zu einem zentralen Maß für den kommerziellen Erfolg einer Produktion.

Das KI-Drama Yinghou Yaya, dessen englischer Titel auch als Yaya the Movie Queen wiedergegeben wird, ist ein Beispiel für das Publikum, das Tencent gewinnen möchte. Innerhalb von drei Tagen nach dem Start überschritt es 100 Millionen Aufrufe, erreichte einen Höchststand von mehr als zwei Millionen gleichzeitigen Zuschauern und kam über die Verbreitung in Miniprogrammen und auf Channels auf mehr als zehn Millionen Nutzer. Die Werbeeinnahmen über beide Kanäle beliefen sich auf mehrere Millionen Yuan.

Die Zahl der Aufrufe kann wiederholte Wiedergaben und mehrere von derselben Person angesehene Folgen umfassen. Die separate Nutzerzahl vermittelt einen Eindruck von der Größe des Publikums hinter der deutlich höheren Zahl an Wiedergaben.

KI senkt Produktionskosten, während das Angebot wächst

KI-Tools helfen Produzenten dabei, Figuren, Schauplätze und Videos schneller zu erstellen. Tencent zufolge stiegen die Uploads animierter Dramen im WeChat-Ökosystem 2025 um 3.380 Prozent. DataEye zählte im ersten Halbjahr 2026 auf dem Markt rund 221.900 neue KI-Kurzdramen und animierte Dramen.

Nur 1.055 dieser Titel kamen auf mehr als 100 Millionen Aufrufe, etwa 0,47 Prozent der Gesamtzahl. Rund 2.886 erreichten 50 Millionen Aufrufe, ungefähr 1,3 Prozent. DataEye schätzte außerdem, dass etwa neun von zehn Unternehmen für KI-Kurzdramen Verluste machten.

Huang Haonan, Gründer von Jiangyou Culture, schilderte einen starken Rückgang der Produktionskosten in seinem Unternehmen. Ein standardisiertes animiertes KI-Drama, das zuvor rund 100.000 Yuan kostete, könne nun für etwa 40.000 Yuan produziert werden, ein Rückgang von rund 60 Prozent. Zugleich würden steigende Kosten für Rechenleistung und Tokens einen Teil der Einsparungen durch den geringeren Personalbedarf aufzehren. Tokens sind Einheiten für Text oder andere Informationen, die von KI-Systemen verarbeitet werden und häufig zur Berechnung von Gebühren dienen.

Huang sagte, Teams müssten nun mehr Zeit in die Auswahl der Themen, die Verbesserung der Drehbücher und die Frage investieren, welche Literatur sich als Kurzdrama eignet. Ein langer Roman mit komplexen Beziehungen muss möglicherweise erheblich umgearbeitet werden, damit Figuren und Konflikte in kurzen Folgen verständlich werden.

Niedrigere Produktionskosten ermöglichen es mehr Unternehmen, Dramen zu produzieren. Dadurch konkurrieren mehr Titel um Aufmerksamkeit. Produzenten müssen weiterhin für Rechenleistung, Werbung und Vertrieb bezahlen und auf Einnahmen warten. Auch eine günstigere Produktion kann daher ein schwieriges Geschäft sein, wenn nur wenige Zuschauer bis zum Ende schauen oder die Werbeeinnahmen gering sind.

Wachstum im Ausland, aber sinkende Auszahlungen

DataEye prognostiziert, dass der internationale Mikrodrama-Markt 2026 ein Volumen von mehr als sechs Milliarden US-Dollar erreichen wird. China Literature meldete im ersten Halbjahr mehr als 430 Millionen Yuan Umsatz mit Kurzdramen und animierten KI-Dramen, 230 Prozent mehr als ein Jahr zuvor.

Huangs Unternehmen liefert Inhalte an ausländische Plattformen, statt eine eigene App zu betreiben. So entfallen zwar die Kosten für den Aufbau eines vollständigen Streaming-Dienstes, zugleich bleibt der Produzent jedoch von der Verbreitung über Plattformen und der Umsatzbeteiligung abhängig. Ein App-Betreiber kontrolliert einen größeren Teil der Kundenbeziehung, muss aber auch für die Nutzergewinnung, den Betrieb und den Finanzbedarf aufkommen.

Huang nannte Beispiele dafür, wie die Auszahlungen mit der wachsenden Menge an KI-Animationen zurückgegangen seien. Eine Produktion brachte bei 100 Millionen Aufrufen 140.000 US-Dollar ein; eine spätere Produktion erzielte bei 500 Millionen Aufrufen 120.000 US-Dollar; eine weitere erhielt bei 300 Millionen Aufrufen rund 40.000 US-Dollar.

Umgerechnet auf eine Million Aufrufe entsprechen diese Beispiele etwa 1.400, 240 und 133 US-Dollar. Sie spiegeln Huangs Geschäftserfahrung wider und keine einheitliche Vergütungsregelung. Sie zeigen jedoch, warum eine deutlich höhere Zahl an Aufrufen einem Produzenten dennoch weniger Einnahmen bringen kann.

Der Vertrieb im Ausland erfordert zudem Entscheidungen über Sprache, Geschichten, kulturelle Vorlieben, Urheberrechte und Plattformregeln. KI kann den Aufwand für Übersetzung und Produktion verringern. Die wirtschaftliche Aufgabe bleibt jedoch, ein Publikum zu finden, dessen Nutzung genug Einnahmen generiert, um die Kosten zu decken.

Im Wettbewerb geht es auch um Nutzungszeit

Den im Beitrag zitierten Zahlen zufolge entfielen im August 2026 41,8 Prozent der Nutzungszeit bei den 50 meistgenutzten heimischen Apps Chinas auf Produkte von ByteDance, gegenüber 28,6 Prozent bei Tencent. Der Abstand betrug 13,2 Prozentpunkte. Kostenlose Dramen bieten beiden Unternehmen eine weitere Möglichkeit, Nutzer in ihren Diensten zu halten und rund um deren Aufmerksamkeit Werbung zu verkaufen.

Li Liang, Vizepräsident der Douyin Group, sagte öffentlich, Tencents Kurzdrama- und Kurzvideogeschäfte wüchsen schneller als Douyin und Hongguo. Seine Äußerungen rückten den Wettbewerb ins öffentliche Bewusstsein, während Tencent seine Werbung und Anreize für Produzenten ausbaute.

Hongguo wies in einer Erklärung vom 27. Oktober Behauptungen zurück, der auf ein Jahr hochgerechnete Umsatz nähere sich 40 Milliarden Yuan und der Jahresumsatz werde 42 bis 45 Milliarden Yuan erreichen. In der Erklärung nannte das Unternehmen keine alternative Umsatzzahl.

Die unmittelbare Chance für Lvpaopao ist greifbar: 143 Millionen monatliche Nutzer, Zugang zum etablierten Drama-Publikum von WeChat und ein Vertriebssystem, das kurze Clips mit ganzen Serien verbindet. Langfristig muss der Dienst diese Zuschauer halten und zugleich genug Werbeeinnahmen erzielen, damit sowohl die Plattform als auch ihre Inhalteanbieter davon leben können.

Auf einen Blick

• Lvpaopao erreichte im August 2026 143 Millionen monatlich aktive Nutzer, etwa 35 Prozent der 410 Millionen von Hongguo.
• Das wöchentliche Publikum erreichte Anfang Oktober 89,68 Millionen, 44,1 Prozent mehr als Anfang September.
• Tencent baut seine Werbung aus und bietet berechtigten neuen Dramen sieben Tage lang Anreize: 90 Prozent Barausschüttung und 10 Prozent Werbeguthaben.
• WeChat zählte im Mai bereits 508 Millionen Nutzer seiner Kurzdrama-Miniprogramme.
• KI senkt die Produktionskosten, während das rasch wachsende Angebot den Wettbewerb um Aufmerksamkeit und die Einnahmen der Produzenten unter Druck setzt.
• Hongguo wies am 27. Oktober kursierende Umsatzbehauptungen zurück, ohne eine alternative Zahl zu nennen.