Ray-Ban Meta und Oakley Meta starten am 20. Oktober in Thailand, Preise ab 16.290 Baht

Vier Produktreihen bringen Kamera- und Sprach-KI-Brillen nach Thailand

Ray-Ban Meta und Oakley Meta kommen am 20. Oktober 2026 in ganz Thailand in den Verkauf. Die Einstiegspreise reichen von 16.290 Baht für die Oakley Meta HSTN bis zu 20.390 Baht für die sportlich ausgerichtete Vanguard. Mit der Markteinführung kommen Meta AI, Kameras, Mikrofone und Lautsprecher in Brillen, die über etablierte Optik- und Sportfachgeschäfte verkauft werden.

EssilorLuxottica und Meta führen vier Produktreihen für unterschiedliche Bedürfnisse ein: Ray-Ban Meta Gen 3 für den Alltag, Ray-Ban Meta Optics Gen 2 für Brillenträger mit Sehstärke sowie Oakley Meta HSTN und Vanguard für Outdoor-Aktivitäten und Sport. Käufer können zwischen vertrauten Sonnenbrillenmodellen und Fassungen wählen, die für den regelmäßigen Einsatz mit Korrektionsgläsern gedacht sind.

Die Brillen antworten über Lautsprecher statt über ein Display. Träger können nach einem Gegenstand vor ihnen fragen, ein Foto aufnehmen, eine Nachricht anhören oder ein Gespräch übersetzen lassen, ohne das Smartphone in die Hand zu nehmen. Ein verbundenes Smartphone und die zugehörige App bleiben Teil des Systems.

Thailand ist Teil einer umfassenderen Expansion, die die Unternehmen in ihrer Ankündigung vom 24. September bekannt gegeben haben. EssilorLuxottica zählt Thailand zu den zehn Märkten, in denen das Portfolio an KI-Brillen in den kommenden Monaten eingeführt werden soll. Dazu gehören außerdem Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Hongkong, Neuseeland, Polen, Portugal, Israel und Südafrika.

Prae Dumrongmongcolgul, Landesdirektorin von Facebook Thailand bei Meta, beschrieb die Ziele der Einführung vor Ort:

Wir entwickeln persönliche Superintelligenz für alle und freuen uns darauf, sie den Menschen in Thailand näherzubringen.

Für Käufer in Thailand sind zunächst ganz praktische Fragen entscheidend: Welche Fassung passt, welche Gläser werden benötigt, wie wichtig sind Kamera- und Sportfunktionen und welche Dienste werden vor Ort verfügbar sein?

Wie die Brillen ohne Display funktionieren

Ray-Ban Meta und die für Thailand angekündigten Oakley-Modelle nutzen Mikrofone, um gesprochene Anfragen entgegenzunehmen, und in die Fassungen integrierte Lautsprecher, um Antworten auszugeben. Dank ihres offenen Designs bleiben die Gehörgänge frei. So können Träger Audio hören, ohne Ohrhörer einzusetzen.

Die Kamera erfüllt zwei Zwecke. Sie nimmt Fotos und Videos aus der Perspektive des Trägers auf und liefert Bilder für die visuelle KI. So können Nutzer Fragen zu Gegenständen oder Orten vor ihnen stellen. Gesprochene Antworten ersetzen Informationen, die andernfalls auf einem Smartphone-Display erscheinen würden.

Auch Musik, Podcasts, Anrufe, das Lesen und Versenden von Nachrichten, Erinnerungen und gesprochene GPS-Wegbeschreibungen gehören zu den für die Markteinführung beschriebenen Funktionen. Die Übersetzung erfolgt über ein verbundenes Smartphone und hilft Nutzern, Gesprächen zu folgen, ohne immer wieder zum Handy greifen zu müssen.

Für die Einrichtung und zum Speichern der Kameradateien ist die zugehörige Smartphone-App erforderlich. Damit verlagert sich ein Teil alltäglicher Vorgänge vom Smartphone auf die Brille, während das Handy eine unverzichtbare Verbindung und Verwaltungszentrale bleibt.

Wann kommt die Sprachsteuerung auf Thai?

In Metas Ankündigung zur Markteinführung in Thailand heißt es, Meta AI werde auf Thai verfügbar sein. Auch lokale Informationen zur Einführung nennen die Unterstützung der thailändischen Sprache ab Verkaufsstart. Frühere Produktinformationen stellten eine Sprachsteuerung auf Thai für die nähere Zukunft in Aussicht. Ein genauer Aktivierungstermin oder eine detaillierte Liste der unterstützten Sprachfunktionen auf Thai wurde nicht genannt.

Die Unterstützung der thailändischen Sprache ist wichtig, weil die Brillen stark auf Gespräche setzen. Fragen zu stellen, Nachrichten zu diktieren und gesprochene Antworten zu verstehen, wird leichter zugänglich, wenn Träger ihre eigene Sprache verwenden können.

Suphachai Achivarangrap, Landesmanager von EssilorLuxottica Thailand, beschrieb das lokale Sortiment als Angebot für unterschiedliche Bedürfnisse: von Sonnenbrillen bis zu Korrektionsbrillen, mit Funktionen zum freihändigen Aufnehmen von Fotos und Videos sowie zum Verfolgen der sportlichen Leistung beim Training.

Die Einführung umfasst mehrere angekündigte Meilensteine:

• 24. September 2026: EssilorLuxottica und Meta kündigen auf der Meta Connect neue Produkte und eine internationale Expansion an.
• 20. Oktober 2026: Ray-Ban Meta und Oakley Meta sollen landesweit in Thailand in den Verkauf kommen.
• Bis Ende 2026: Die Unternehmen planen, in ihrem gesamten Portfolio mehr als 100 KI-Brillenvarianten anzubieten.

Ray-Ban Meta Gen 3 bietet mehr Auswahl und längere Akkulaufzeit

Ray-Ban Meta Gen 3 kostet in Thailand ab 16.690 Baht und ist in den Designs Wayfarer, Aviator und Zena erhältlich. Die weltweite Kollektion umfasst 27 Kombinationen aus Farben und Gläsern; Wayfarer gibt es in Standard- und großer Ausführung. Zena führt eine Cateye-Form ein, während Aviator im Jahr des 90. Jubiläums des Designs Teil der Reihe wird.

Metas Produktankündigung nennt eine Kamera mit 12 Megapixeln und Videoaufnahmen in 3K Ultra HD. Die Megapixelzahl gibt an, wie viele Bilddetails eine Kamera erfassen kann; 3K bezeichnet die Auflösung des aufgenommenen Videos.

Gen 3 verfügt über sechs Mikrofone, offene Lautsprecher und eine anpassbare Aktionstaste für den schnellen Zugriff auf Meta AI. Meta zufolge reduziert die Mikrofonanordnung Hintergrundgeräusche um mehr als 90 Prozent. Das soll Anrufe und Sprachbefehle auf belebten oder windigen Straßen verbessern.

Die Akkulaufzeit beträgt laut Hersteller bis zu neun Stunden, gegenüber acht Stunden bei Gen 2. Das ist eine zusätzliche Stunde beziehungsweise eine Erhöhung des angegebenen Höchstwerts um 12,5 Prozent. Die Formulierung „bis zu“ ist für die Planung wichtig: Der angegebene Wert ist ein Maximum und keine Garantie dafür, dass jede Kombination aus Aufnahmen, Anrufen und KI-Nutzung so lange durchhält.

Verstellbare Bügelenden sollen Sitz und Tragekomfort verbessern. Bei einem Gerät, das mit Kamera, Akku und Audiotechnik im Gesicht getragen wird, ist die Passform für die Alltagstauglichkeit ebenso wichtig wie das Aussehen.

Eigene Optics-Reihe für Brillenträger mit Sehstärke

Ray-Ban Meta Optics Gen 2 kostet ab 17.490 Baht und ist mit den Fassungen Blayzer Optics und Scriber Optics erhältlich. Die Reihe bietet Menschen, die eine Sehhilfe benötigen, Zugang zu denselben grundlegenden Sprach-, Kamera- und KI-Funktionen.

Zur Auswahl stehen klare Gläser, Sonnenbrillengläser, Transitions-Gläser, polarisierte Gläser, Gläser mit Blaulichtfilter und Korrektionsgläser. Transitions-Gläser passen ihre Tönung an die Lichtverhältnisse an, während polarisierte Gläser reflektierte Blendungen reduzieren.

Der Einstiegspreis der Optics-Reihe liegt 800 Baht über dem von Ray-Ban Meta Gen 3. Wer zwischen den beiden Reihen wählt, muss daher neben der Elektronik auch die benötigte Fassung und Gläserkonfiguration berücksichtigen, statt die Modelle als dasselbe Produkt in unterschiedlicher Form zu betrachten.

Oakley bietet zwei unterschiedliche Ansätze für den Sport

Oakley Meta HSTN ist mit 16.290 Baht das günstigste Modell der Markteinführung in Thailand. Die Brille verbindet Aufnahmen in 3K Ultra HD mit offenen Lautsprechern und Wasserschutz nach IPX4. IPX4 bedeutet Schutz gegen Spritzwasser. Die Schutzart gibt Aufschluss darüber, welcher Art von Wassereinwirkung die Fassung standhalten soll.

HSTN ist auch mit Oakley-PRIZM-Gläsern erhältlich, die den Kontrast verbessern und visuelle Details leichter erkennbar machen sollen. Eine schwarze Gen-2-Version mit Amethyst-Transitions-Gläsern gehört zu den für die lokale Einführung beschriebenen Ausführungen.

Oakley Meta Vanguard kostet 20.390 Baht und richtet sich an Läufer, Radfahrer und andere, bei denen es auf Tempo und Bewegung ankommt. Ihre Kamera hat 12 Megapixel und ein Sichtfeld von 122 Grad. Damit kann sie aus der Perspektive des Trägers einen großen Bildausschnitt erfassen.

Vanguard verfügt außerdem über eine Windgeräuschreduzierung und die Schutzart IP67. Die 6 steht dabei für Schutz gegen das Eindringen von Staub, die 7 für Schutz vor zeitweiligem Untertauchen unter festgelegten Prüfbedingungen. Damit bietet Vanguard laut Schutzart einen höheren Umweltschutz als HSTN.

Das Three-Point-Fit-System umfasst drei austauschbare Nasenpad-Größen für unterschiedliche Nasenrückenhöhen. Die Fassung ist zudem für die Verwendung mit Fahrradhelmen ausgelegt. Für Radfahrer ist die Passform daher ein wichtiger Unterschied beim Vergleich von Sportbrillen mit Alltagsfassungen.

Vanguard unterstützt Verbindungen mit Strava und Garmin. Oakley-Meta-Brillen lassen sich für Trainingsfunktionen auch mit Smartwatches verbinden. Welche Trainingsdaten und Steuerungsmöglichkeiten verfügbar sind, hängt von den Funktionen und Verbindungen ab, die das jeweilige System unterstützt. Wer eine bestimmte Uhr oder einen bestimmten Fitnessdienst nutzt, sollte prüfen, ob die Kombination funktioniert.

Preise und Vertriebsnetz in Thailand

Die vier angekündigten Einstiegspreise liegen insgesamt 4.100 Baht auseinander. Vanguard kostet rund 25 Prozent mehr als HSTN, ausgehend von den jeweiligen Preisen von 20.390 und 16.290 Baht. Die wesentlichen Unterschiede sind das größere Kamerasichtfeld, der höhere Wasser- und Staubschutz, die Sportpassform und die Fitnessverbindungen.

• Oakley Meta HSTN: ab 16.290 Baht.
• Ray-Ban Meta Gen 3: ab 16.690 Baht.
• Ray-Ban Meta Optics Gen 2: ab 17.490 Baht.
• Oakley Meta Vanguard: ab 20.390 Baht.

Der Verkauf erfolgt landesweit über Ray-Ban- und Sunglass-Hut-Filialen, Oakley-Geschäfte und autorisierte Händler. Zu den genannten Oakley-Standorten zählen CentralWorld im dritten Stock in der Eden-Zone, Raum E307; ICONSIAM im zweiten Stock; und Siam Paragon im zweiten Stock.

Das Optikfachhandelsnetz gibt Kunden die Möglichkeit, vor dem Kauf Fassungsgröße, Sitz auf der Nase und den Bedarf an bestimmten Gläsern zu prüfen. Das ist besonders für Brillenträger und Radfahrer wichtig, die die Brille über längere Zeit tragen möchten.

Die weltweite Expansion umfasst auch Produkte außerhalb des Thailand-Starts

Meta und EssilorLuxottica zufolge wird ihr gesamtes Portfolio bis Ende 2026 mehr als 100 Brillenvarianten umfassen. Die Erweiterung schließt zusätzliche Designs, Gläserkombinationen und Produkte ein, die über die vier für Thailand bepreisten Reihen hinausgehen.

Ray-Ban Meta Audio ist eine neue Reihe ohne Kamera. Die Brillen wiegen nur 43 Gramm, sind in den Designs Clubmaster und Burbank erhältlich und unterstützen eine große Auswahl an Korrektionsgläsern. Meta gibt eine Nutzungsdauer von bis zu zwölf Stunden an; das Ladeetui liefert zusätzliche Energie für bis zu 48 Stunden.

Die Unternehmen ergänzen ihre Meta-Glasses-Kollektion außerdem um die Designs Capri und Nova und führen zwei in Zusammenarbeit mit LISA entwickelte Modelle ein. Die Produkte zeigen, wie die Partnerschaft neben technischen Funktionen auch Mode und Passform in den Mittelpunkt rückt.

Meta-Chef Mark Zuckerberg erläuterte den Fokus auf Vielfalt:

KI-Brillen müssen zum individuellen Stil passen und an jedem Gesicht gut aussehen und sich gut anfühlen. Meta und EssilorLuxottica arbeiten daran, dass jeder die passende Brille findet. Die heute angekündigten Produkte bieten neue Möglichkeiten für alle.

Für mehrere angekündigte Softwarefunktionen gilt eine geografische Beschränkung. Muse, Metas persönlicher KI-Agent, und Hearing Enhancement sind laut Ankündigung nur in den USA verfügbar. EssilorLuxottica beschreibt Hearing Enhancement als eine von der US-amerikanischen Arzneimittelbehörde FDA zugelassene Software für Erwachsene, die einen leichten bis mittelschweren Hörverlust wahrnehmen. Der Zugang soll später im Jahr kostenpflichtig oder im Abonnement angeboten werden.

Zu den weiteren angekündigten Neuerungen zählen Dynamic Photo, mit dem Nutzer einen bevorzugten Rahmen auswählen können, Landscape Crop Mode und Dolby-Atmos-Unterstützung für räumlichen Klang. Die Unternehmen planen außerdem geführte Trainings, Ernährungsfunktionen und eine erweiterte Navigation, einschließlich Wegbeschreibungen für Radfahrer und den öffentlichen Nahverkehr.

Kameras werfen in alltäglichen Situationen Datenschutzfragen auf

Meta zufolge verfügt Ray-Ban Meta Gen 3 über eine integrierte LED, die Menschen in der Nähe darauf hinweist, wenn Fotos oder Videos aufgenommen werden. Diese Anzeige ist wichtig, damit die Brille Personen ohne Brille signalisiert, dass die Kamera aktiv ist.

Gerichte in New York sowie in England und Wales haben Smart Glasses wegen der Sorge vor heimlichen Aufnahmen aus Gerichtssälen verbannt. Auch einige Pubs, Kinos und Restaurants in den USA und im Vereinigten Königreich haben sie untersagt. Ein in Norwegen vorgeschlagenes Verbot würde auf ihre Nutzung an öffentlichen Orten zielen.

Träger in Thailand sollten die Regeln an den Orten beachten, die sie besuchen, und beim Aufnehmen die Privatsphäre anderer berücksichtigen. Eine Kamera im Gesicht ist für Menschen in der Nähe möglicherweise weniger auffällig als ein hochgehaltenes Smartphone.

Meta plant außerdem, später im Jahr 2026 eine Funktion einzuführen, die das Unternehmen als private Verarbeitung für KI-Brillen bezeichnet. Die Unternehmen stellen sie als Teil ihres Datenschutzkonzepts dar, während die KI-Funktionen erweitert werden. Für Käufer sind Aufnahmeanzeigen, Regeln an Veranstaltungsorten und der Umgang mit Bildern neben Akkulaufzeit, Passform und Preis praktische Aspekte.

Wichtige Punkte

• Ray-Ban Meta und Oakley Meta sollen am 20. Oktober 2026 landesweit in Thailand in den Verkauf kommen.
• Die Einstiegspreise betragen 16.290 Baht für HSTN, 16.690 Baht für Ray-Ban Meta Gen 3, 17.490 Baht für Optics Gen 2 und 20.390 Baht für Vanguard.
• Die für Thailand angekündigten Modelle nutzen Kameras, Mikrofone und Lautsprecher statt eines Displays. Für die Einrichtung und Kameradateien ist eine Smartphone-App erforderlich.
• Meta AI mit Unterstützung der thailändischen Sprache wurde angekündigt; die Angaben zum Zeitpunkt schwanken jedoch zwischen Verfügbarkeit ab Verkaufsstart und einer Einführung in naher Zukunft.
• Gen 3 bietet eine Kamera mit 12 Megapixeln, 3K-Video, sechs Mikrofone und eine Akkulaufzeit von bis zu neun Stunden.
• Vanguard bietet ein Kamerasichtfeld von 122 Grad, Schutz nach IP67 und Verbindungen mit Strava und Garmin.
• Muse und Hearing Enhancement sind laut Ankündigung nur in den USA verfügbar. Das weltweite Brillenportfolio soll bis Ende 2026 mehr als 100 Varianten umfassen.