Japan stellt im Juli einen Besucherrekord auf: Südkorea und Taiwan gleichen Chinas starken Rückgang aus

Rekordmonat verdeckt tiefgreifenden Wandel bei den Ankünften

Japan empfing im Juli 2026 schätzungsweise 3.442.100 internationale Besucher, nur 4.982 mehr als die 3.437.118 im Vorjahresmonat. Die Japan National Tourism Organization (JNTO) bezifferte den Zuwachs auf 0,1 %. Damit war es der besucherstärkste Juli seit Beginn der Aufzeichnungen und der erste Monat mit einem Zuwachs seit vier Monaten.

Der geringe landesweite Anstieg verdeckte deutlich größere Veränderungen bei den Herkunftsländern der Besucher. Aus Südkorea kamen 894.700 Besucher, ein Plus von 31,9 %, aus Taiwan 763.800, ein Plus von 26,4 % und der höchste Wert für diesen Markt in einem Monat. Aus China kamen dagegen 56,1 % weniger Besucher, insgesamt 428.200. Das Wachstum aus anderen Ländern glich diesen starken Rückgang praktisch aus.

Die am 19. August veröffentlichten Schätzungen der Besucherzahlen für Juli der JNTO verzeichneten in 17 Märkten einen Juli-Höchststand. In ihrer Markteinschätzung, die auf Informationen mit Stand vom 13. August beruht, führte die Organisation die Zuwächse auf die Sommerferien, zusätzliche Flugplätze und im Fall Taiwans auf Kreuzfahrtanläufe zurück.

Südkorea und Taiwan stellten zusammen 1.658.500 Ankünfte oder rund 48,2 % der Gesamtzahl im Juli. Chinas Anteil lag bei 12,4 %, verglichen mit 28,4 % ein Jahr zuvor; das entspricht einem Rückgang um 16 Prozentpunkte. Japan stellte somit einen neuen Juli-Rekord auf, obwohl sich die Zusammensetzung der Besucher deutlich verändert hatte und die größten Märkte keineswegs durchweg wuchsen.

Dieser Unterschied ist auch über die Schlagzeile hinaus bedeutsam. Veränderungen bei den Herkunftsmärkten, der Verkehrsanbindung und dem Anteil der Wiederholungsbesuche können beeinflussen, welche Reiseziele Besucher ansteuern und wie sich die Nachfrage nach Unterkünften entwickelt. Der Juli-Rekord machte zudem die vorherige Abschwächung nicht ungeschehen: Von Januar bis Juli kamen insgesamt 24.527.200 Besucher, 1,7 % weniger als im entsprechenden Zeitraum 2025.

Südkorea liegt vorn, Taiwan erreicht einen Meilenstein

Südkorea war im Juli Japans größter Herkunftsmarkt. Die JNTO führte den Rekord auf das anhaltende Interesse an Japan, die Schulferien, mehr verfügbare Flugplätze und einen neu hinzugekommenen Feiertag zurück, der ein verlängertes Wochenende ermöglichte.

Mit 763.800 Ankünften überschritt Taiwan erstmals die Marke von 700.000 Besuchern in einem einzigen Monat. Der Zuwachs kam trotz taifunbedingter Flugausfälle zustande. Als stützende Faktoren nannte die JNTO mehr verfügbare Flugplätze, die Schulferien und Kreuzfahrtanläufe.

Der Erfolg Taiwans ging über einen Juli-Rekord hinaus: Für diesen Markt wurde der höchste Monatswert überhaupt verzeichnet. Kreuzfahrtpassagiere werden in Japans Besucherstatistik mitgezählt. Der Anstieg umfasst daher Ankünfte auf dem Seeweg ebenso wie auf dem Luftweg.

Auch aus Hongkong kamen deutlich mehr Besucher: Die Zahl stieg um 54,8 % auf 272.500. Die JNTO wies darauf hin, dass im Vergleichszeitraum des Vorjahres in den sozialen Medien Behauptungen über ein Erdbeben in Japan kursiert hatten. Der starke prozentuale Zuwachs ist daher auch vor dem Hintergrund dieser damaligen Beeinträchtigung der Nachfrage zu betrachten und nicht allein als Beleg für ein neu erwachtes Interesse im Jahr 2026.

Schulferien und zusätzliche Flugplätze stützten die Erholung Hongkongs trotz der Auswirkungen des Taifuns. Mit dem starken Wachstum gehörte Hongkong nicht zu den 17 Märkten mit Juli-Rekorden. Das verdeutlicht, dass ein kräftiger prozentualer Jahreszuwachs und ein historischer Monatshöchststand unterschiedliche Kennzahlen sind.

Chinas Rückgang setzt sich bis in die Herbstreisesaison fort

Mit 428.200 Ankünften lag China bei weniger als der Hälfte des Vorjahreswerts für Juli. Die chinesische Regierung habe von Reisen nach Japan abgeraten und ein reduziertes Flugangebot sei ein weiterer Grund für den Rückgang, erklärte die JNTO. Das gelte trotz der Schulferien.

Die Warnung folgte auf diplomatische Spannungen Ende 2025 im Zusammenhang mit Taiwan. Im November erklärte Japans Ministerpräsidentin Sanae Takaichi, ein chinesischer Angriff auf Taiwan, der Japans Überleben bedrohe, könne ein Eingreifen der japanischen Selbstverteidigungsstreitkräfte erforderlich machen. Die anschließende Reisewarnung wurde zu einem wesentlichen Hemmnis für die Nachfrage aus China.

Spätere Indikatoren zu Urlaubsbuchungen deuteten auf eine anhaltende Schwäche hin. Japan tauchte in Daten des Reiseveranstalters Tuniu zu den zehn beliebtesten Reisezielen für die Goldene Woche in China vom 1. bis 7. Oktober nicht auf. Indonesien, die Türkei und Südkorea führten den Berichten zufolge die Rangliste an. Bangkok, Kuala Lumpur und Seoul standen an der Spitze der Liste beliebter Auslandsreiseziele von Tongcheng Travel; keine japanische Stadt schaffte es in die Top Ten.

Diese Ranglisten sind Indikatoren der jeweiligen Plattformen und keine vollständige Erfassung der Ausreisen aus China oder der Ankünfte in Japan. Sie zeigen dennoch, dass auf den Rückgang im Juli Anzeichen einer schwachen Nachfrage während eines weiteren wichtigen Ferienzeitraums folgten.

China schätzte die Zahl der Passagierfahrten während der Goldenen Woche auf 2,13 Milliarden. Dabei handelt es sich um eine Verkehrskennzahl, nicht um die Zahl der Auslandsreisenden. Das Mittherbstfest begann am 25. September und ermöglichte es einigen Reisenden, die Feiertage zu einer 13-tägigen Auszeit zu verbinden. Qunar meldete, dass die Zahl der Flüge über mehr als 2.000 Kilometer am ersten Tag der Nationalfeiertagsferien um 48 % gestiegen sei. Bei Flügen über mehr als 8.000 Kilometer habe der Zuwachs mehr als 30 % betragen.

Auch bei der Beschreibung der landesweiten Entwicklung im Juli gibt es einen Widerspruch. Ein Bericht sprach von einem Rückgang der Gesamtzahl der Besucher, doch die Juli-Schätzung der JNTO weist einen Anstieg um 0,1 % aus. Der Rückgang betrifft die Ankünfte aus China und die Gesamtzahl von Januar bis Juli, nicht aber die Gesamtzahl für Japan im Juli.

Rekorde in Europa und Amerika

Aus den Vereinigten Staaten kamen 286.200 Besucher, ein Plus von 3,3 %. Damit waren sie im Juli Japans viertgrößter Herkunftsmarkt. Kanada stellte 56.000 Besucher, ein Plus von 7,5 %, Mexiko 23.100, ein Plus von 16,8 %. Alle drei Länder verzeichneten Juli-Rekorde. Als Gründe nannte die JNTO die Schulferien und das anhaltende Interesse an Japan. Zusätzliche Flugplätze stützten auch die Nachfrage aus Kanada.

Die Zuwächse in Europa waren breit angelegt. Frankreich verzeichnete 50.700 Ankünfte, ein Plus von 9,7 %; das Vereinigte Königreich 41.500, ein Plus von 11,9 %; Deutschland 29.800, ein Plus von 6,1 %; Spanien 27.900, ein Plus von 16,0 %; und Italien 25.300, ein Plus von 15,9 %. Alle erreichten einen Juli-Höchststand.

Die JNTO führte diese Zuwächse auf Schulferien, Feiertage und die Sommerurlaubszeit zurück. Eine größere Auswahl an Umsteigeverbindungen half dem Vereinigten Königreich. In Deutschland wirkten sich die Schulferien positiv aus, die in vielen Bundesländern Anfang Juli begannen.

Russland verzeichnete 13.000 Besucher, ein Plus von 15,4 %, die nordischen Länder 20.400, ein Plus von 6,8 %; beide erreichten einen Juli-Rekord. Für Russland verwies die JNTO auf mehr Umsteigeverbindungen, für die nordischen Märkte auf zusätzliche Flugplätze und die lokale Berichterstattung über Japanreisen.

Aus dem Nahen Osten kamen 28.200 Besucher, ein Plus von 41,0 %. Auch das war ein Juli-Rekord, gestützt durch wiederaufgenommene oder ausgeweitete Verbindungen auf einigen Strecken und durch die Schulferien. Zugleich verwies die JNTO auf längere Flugzeiten infolge von Streckenänderungen im Zusammenhang mit dem Krieg in der Ukraine als Belastung für Reisen aus Europa nach Japan. Die starken Ergebnisse bedeuteten nicht, dass alle Verkehrsbeschränkungen verschwunden waren.

Asiatische Märkte zeigen, warum das Flugangebot zählt

In Südostasien entwickelte sich die Nachfrage uneinheitlicher. Der Sommer ist dort oft eine ruhigere Reisezeit für Japan. Aus Thailand kamen 53.800 Besucher, ein Plus von 10,8 %, da Ferienzeiten die Reisen begünstigten. Das galt trotz weniger Flügen und des anhaltenden Interesses an Reisen nach China.

Singapur verzeichnete 28.800 Ankünfte, ein Plus von 18,5 %; Malaysia 23.800, ein Plus von 31,4 %; Indonesien 39.000, ein Plus von 3,7 %. Alle drei Länder erreichten Juli-Rekorde. Indonesien legte trotz der Einstellung einiger Flugverbindungen zu.

Die Zahl der Besucher aus den Philippinen sank um 4,8 % auf 45.100, aus Vietnam um 2,7 % auf 52.100. In beiden Märkten verwies die JNTO auf ein reduziertes Flugangebot. Der Rückgang aus Vietnam erfolgte trotz der Aufnahme einer Verbindung von Hanoi nach Shizuoka im April 2026 und der Nachfrage während der Schulferien. Das zeigt, dass eine neue Verbindung Rückgänge auf anderen Strecken nicht unbedingt ausgleichen kann.

Indien entwickelte sich entgegengesetzt: Die Zahl der Besucher stieg um 10,9 % auf den Juli-Rekordwert von 20.300. Die JNTO verwies auf neue Verbindungen von Delhi nach Narita im Januar und von Mumbai nach Haneda im Juni sowie auf zusätzliche Flüge zwischen Delhi und Haneda und zwischen Mumbai und Narita.

Die Zahl der Besucher aus Australien sank um 0,7 % auf 49.800. Die JNTO wies darauf hin, dass die Schulferien in einigen Bundesstaaten 2026 von Anfang Juli auf Ende Juni vorverlegt worden seien. Das zeigt, wie sich ein Monatsvergleich verschieben kann, wenn Reisen zwischen benachbarten Monaten verlagert werden, selbst wenn das Interesse an Japan anhält.

Wiederholungsreisen aus Korea stärken regionale Reiseziele

Spätere Zahlen zeigten, dass die Dynamik aus Südkorea anhielt. Von Januar bis August stieg die Zahl der Ankünfte auf rund 7,42 Millionen, ein Plus von 21,2 %. Darunter waren etwa 850.000 Besucher im August, 28,7 % mehr als im Vorjahresmonat und ein Rekord für diesen Monat. Auf Koreaner entfielen in diesen acht Monaten rund 27 % der internationalen Besucher Japans, fünf Prozentpunkte mehr als ein Jahr zuvor.

Bei anhaltendem Tempo wurde eine Jahreszahl von mehr als 10 Millionen erwartet, verglichen mit 9,45 Millionen im Jahr 2025. Zuvor waren insgesamt 1,01 Millionen Besucher im Jahr 2022, 6,95 Millionen 2023 und 8,81 Millionen 2024 verzeichnet worden. Der prognostizierte Meilenstein war noch kein abgeschlossenes Jahresergebnis.

Wiederholungsbesuche tragen dazu bei, die Stärke des Marktes zu erklären. 2024 hatten 79 % der koreanischen Besucher Japan bereits zuvor besucht; 46 % waren im vorangegangenen Jahr mindestens zweimal dort gewesen. 2025 stellte die JNTO dem koreanischen Markt 60 empfohlene kleinere japanische Städte vor, um Reisen über die bekanntesten Reiseziele hinaus anzuregen.

Auch der Wechselkurs verbilligte Ausgaben in Japan gemessen in Won. Zahlen der Bank of Korea zufolge lag der Kurs am 8. Oktober bei 846,35 Won je 100 Yen, verglichen mit 922,23 Ende 2025. Für denselben Yen-Betrag waren somit rund 8,2 % weniger Won nötig. Diese Berechnung betrifft die Wechselkurskosten, nicht die Gesamtkosten einer Reise, zu denen auch Flüge, Unterkünfte und andere Ausgaben zählen.

Was die Besucherzahlen erfassen

Die JNTO berechnet die Besucherankünfte anhand der von Japans Justizministerium erhobenen Einwanderungsstatistik. Ausgenommen sind ausländische Staatsangehörige mit ständigem Wohnsitz in Japan, darunter Personen mit dauerhaftem Aufenthaltsrecht. Hinzugerechnet werden berechtigte Hafenbesuche, Transitlandungen und Kreuzfahrtankünfte. Besatzungsmitglieder sind ausgeschlossen.

Die Statistik geht über den Urlaubstourismus hinaus. Sie umfasst auch Ankünfte und Rückreisen von ausländischen Arbeitskräften, ihren Familienangehörigen und internationalen Studierenden. Die JNTO weist ausdrücklich darauf hin, dass der Anteil sonstiger Besucher in Vietnam beträchtlich ist, darunter Studierende und technische Auszubildende. Jede Ankunft als Urlaubsreise zu bezeichnen, würde die Kennzahl falsch darstellen.

Auch der vorläufige oder endgültige Status der Zahlen unterscheidet sich. Die am 16. September veröffentlichten Statistiken zum Einreisetourismus von JTB Tourism Research & Consulting nennen die JNTO als Quelle. Sie kennzeichnen Zahlen bis Dezember 2024 als endgültig, jene von Januar 2025 bis Mai 2026 als vorläufig und Werte ab Juni 2026 als Schätzungen.

Bei späteren Vergleichen ist daher Vorsicht geboten. In einer Szenarioanalyse zu den Jahreszahlen werden die monatlichen Werte für 2025 als bestätigt bezeichnet, während die Statistikseite vom September diesen Zeitraum als vorläufig kennzeichnet. Beide verwenden JNTO-Zahlen, bewerten deren Verbindlichkeit jedoch unterschiedlich. Der Wert für Juli 2026 sollte durchgehend als möglicherweise noch zu revidierende Schätzung behandelt werden.

Ein Juli-Rekord garantiert keinen Jahresrekord

Bei 24.527.200 Ankünften bis Ende Juli brauchte Japan in den verbleibenden fünf Monaten ein stärkeres Ergebnis, um den für 2025 gemeldeten Jahresrekord von 42.683.301 zu erreichen. Von August bis Dezember 2025 kamen insgesamt 17.727.608 Besucher.

Bei Wiederholung dieses Werts aus den letzten fünf Monaten des Vorjahres käme Japan 2026 auf 42.254.808 Ankünfte, rund 1,0 % weniger als beim Rekord von 2025. Ein Anstieg um 3 % in diesem Zeitraum würde die Gesamtzahl auf 42.786.636 bringen, etwa 0,2 % mehr als den Vorjahresrekord. Ein Rückgang um 3 % ergäbe 41.722.980, rund 2,2 % weniger.

Um 42.683.301 zu erreichen, wären von August bis Dezember 18.156.101 Ankünfte nötig, etwa 2,4 % mehr als im entsprechenden Zeitraum 2025. Das sind Rechenbeispiele, keine Prognosen. Wechselkurse, Reisewarnungen, Flugkapazitäten, Katastrophen oder einzelne Ereignisse werden dabei nicht berücksichtigt.

Für China wurde außerdem erwartet, dass die Vergleichsbasis bis Dezember niedriger ausfällt. Bliebe die Zahl der Ankünfte monatlich auf dem Juli-Wert von 428.200, könnte der Jahresvergleich im Dezember daher einen Anstieg ausweisen, ohne dass sich die Lage gegenüber Juli tatsächlich verbessert hätte. Ein besserer prozentualer Vergleich allein wäre kein Beleg für eine Erholung der Nachfrage.

Hotels und Flughäfen messen Nachfrage unterschiedlich

Besucherzahlen lassen sich nicht direkt als Maß für die Hotelauslastung lesen. Im Juni sanken die internationalen Ankünfte um 6,8 %, die Übernachtungen ausländischer Gäste dagegen um 11,9 %. Die Differenz betrug 5,1 Prozentpunkte. Übernachtungen messen die Nutzung von Unterkünften: Eine Person, die drei Nächte bleibt, verursacht drei Übernachtungen.

Die unterschiedliche Aufenthaltsdauer, der Standort der Unterkunft, die statistische Abdeckung und der Erhebungszeitraum können zu dieser Abweichung beitragen. Die beiden Kennzahlen erfassen nicht dieselben Personengruppen, zumal die Ankünfte neben Urlaubern auch Kreuzfahrt- und Transitpassagiere sowie Personen umfassen, die aus anderen Gründen als für einen Urlaub einreisen.

Schätzungen für Juli auf Basis des Angebots von Online-Reisebüros bezifferten die Auslastung auf 93,1 % in Tokio und 92,3 % in Hokkaido. Diese Werte messen die Buchung von Zimmern, die in diesem Angebot erfasst sind, nicht die tatsächliche Auslastung aller Unterkünfte. Sie liegen tendenziell über der Zimmerauslastung in der Übernachtungsreisestatistik der Japan Tourism Agency und sollten nicht als gleichwertige Statistiken verglichen werden.

Schätzungen für Oktober bis Dezember lagen bei den durchschnittlichen Tagespreisen für Hotelzimmer in fünf von sechs untersuchten Regionen über dem Vorjahresniveau. Die Schätzungen für 2026 stützten sich jedoch auf Momentaufnahmen des verfügbaren Angebots und könnten zu hoch angesetzt sein. Es handelte sich weder um endgültige Transaktionspreise noch um Abrechnungsergebnisse der Hotels.

Auch die Flugkapazität setzt Grenzen. Kentaro Dobashi, Vizepräsident von Japan Airlines und Berater des für Vertrieb und Marketing zuständigen geschäftsführenden Vorstandsmitglieds, sprach am 2. Oktober auf dem CAPA Airline Leader Summit Asia über die Besuchernachfrage und den Zugang zu Flughäfen.

Japan erlebt derzeit einen Boom

Dobashi beschrieb auch die Beschränkungen, mit denen Fluggesellschaften an Flughäfen konfrontiert sind.

Auch die Flughäfen sind an ihrer Kapazitätsgrenze

Er erklärte, dass es schwierig sein könne, wirtschaftlich rentable Zeitfenster zu sichern. Flughafenslots legen fest, wann Flugzeuge starten oder landen dürfen. Eine hohe Reisenachfrage führt daher nicht automatisch zu zusätzlichen Flügen zu wirtschaftlich sinnvollen Zeiten.

Die Abfolge von Politikmaßnahmen bis zur Herbstnachfrage

Die Ergebnisse für Juli stehen im Zusammenhang mit Entwicklungen bei Politik, Verkehr und Ferienzeiten. Japans fünfter Basisplan zur Förderung des Tourismus, der im März 2026 beschlossen wurde, legt staatliche Ziele für Besucherzahlen, Wiederholungsbesucher, Ausgaben und Übernachtungen in den Regionen fest. Die JNTO erklärte, sie werde Tourismusförderung an einer eingehenden Analyse der Marktlage ausrichten.

• Ende 2025: China riet angesichts der Spannungen um Taiwan von Reisen nach Japan ab.
• Januar und Juni 2026: Neue Verbindungen zwischen Indien und Japan verbesserten die Anbindung an Narita und Haneda.
• März 2026: Japan beschloss seinen fünften Basisplan zur Förderung des Tourismus.
• Juli 2026: In Japan wurden schätzungsweise 3.442.100 internationale Ankünfte verzeichnet.
• 19. August: Die JNTO veröffentlichte die Schätzungen für Juli.
• 16. September: JTB Tourism Research & Consulting veröffentlichte eine statistische Aktualisierung.
• 1. bis 7. Oktober: Die Goldene Woche in China lieferte einen weiteren Hinweis auf die schwache Nachfrage nach Japan.
• 2. Oktober: Kentaro Dobashi von JAL wies auf die Kapazitätsengpässe an Flughäfen hin.

Diese Entwicklungen entschieden noch nicht über das Jahresergebnis. Ob das Wachstum außerhalb Chinas für einen weiteren landesweiten Rekord ausreichen würde, hing von den folgenden Monatsschätzungen, möglichen Revisionen und den letzten fünf Monaten des Jahres ab. Um die Entwicklung über die Ankunftszahlen hinaus zu bewerten, müssten auch regionale Übernachtungen und Besucherausgaben berücksichtigt werden.

Wichtige Punkte

• Japan empfing im Juli 2026 schätzungsweise 3.442.100 Besucher, 0,1 % mehr als im Vorjahr und so viele wie nie zuvor in einem Juli.
• Südkorea und Taiwan stellten zusammen rund 48,2 % der Ankünfte.
• Taiwan überschritt erstmals die Marke von 700.000 Besuchern und verzeichnete den höchsten Monatswert überhaupt.
• Die Zahl der Ankünfte aus China sank angesichts von Reisewarnungen und weniger Flügen um 56,1 % auf 428.200.
• In 17 Herkunftsmärkten wurden Juli-Höchststände verzeichnet.
• Die Ankünfte von Januar bis Juli lagen weiterhin 1,7 % unter dem Vorjahreswert.
• Um den für 2025 gemeldeten Jahresrekord zu erreichen, wäre von August bis Dezember ein Wachstum von rund 2,4 % nötig gewesen.
• Ankunftszahlen, Hotelübernachtungen und geschätzte Zimmerauslastung messen unterschiedliche Aspekte der Reisenachfrage.