China verzeichnet 826 Millionen Reisen zum Nationalfeiertag, Ausgaben pro Reise sinken

Mehr Reisen pro Tag, geringere Ausgaben pro Reise

China verzeichnete während der Nationalfeiertagsferien vom 1. bis 7. Oktober 2026 nach Angaben des Ministeriums für Kultur und Tourismus vom 9. Oktober 826 Millionen Inlandsreisen und Tourismusausgaben von 738,375 Milliarden Yuan. Die durchschnittliche Zahl der Reisen pro Tag stieg gegenüber 2025 um 6,3 Prozent, die durchschnittlichen Tagesausgaben legten um 4,3 Prozent zu.

Gleichzeitig gab ein anderer Indikator für die Ausgaben der Haushalte nach: Pro Inlandsreise wurden durchschnittlich 893,92 Yuan ausgegeben, 1,9 Prozent weniger als im Vorjahr mit 911,04 Yuan. Das war der niedrigste Wert seit 2022, als die Ausgaben pro Reise während der strengen Corona-Beschränkungen bei 680,60 Yuan gelegen hatten.

In seiner Mitteilung zum Ferienmarkt beschrieb das Ministerium die Kultur- und Tourismusaktivitäten als stabil und geordnet. Es berichtete von hohem Besucheraufkommen an Stätten des revolutionären Erbes, Ausflügen aufs Land, 180 großen Veranstaltungen und 107 Millionen abendlichen Besuchen in ausgewiesenen Kultur- und Tourismusvierteln.

Der Unterschied zwischen dem täglichen Wachstum und den Ausgaben pro Reise ist entscheidend, um die Ferienzeit zu verstehen. An jedem Tag wurden mehr Reisen unternommen, doch die Ausgaben stiegen nicht im gleichen Tempo. Die starke Reisenachfrage führte daher nicht zu einem ebenso kräftigen Anstieg der Ausgaben pro Reisendem.

Bei den Zahlen muss auch der Kalender berücksichtigt werden. Die Nationalfeiertagsferien dauerten dieses Jahr sieben Tage, verglichen mit den zusammengelegten achttägigen Ferien zum Nationalfeiertag und Mittherbstfest 2025. Wer die Gesamtsummen der beiden Ferienzeiten ohne diesen Unterschied vergleicht, erhält ein irreführendes Bild der Aktivität.

Warum der Ferienkalender den Vergleich beeinflusst

Während der achttägigen Ferien 2025 unternahmen Reisende im Inland 888 Millionen Reisen und gaben rund 809 Milliarden Yuan aus. Die Gesamtwerte für 2026 lagen somit niedriger: bei den Reisen um rund 7 Prozent, bei den Ausgaben um 8,7 Prozent. Pro Tag gerechnet nahm die Aktivität dennoch zu.

Die 826 Millionen Reisen in diesem Jahr entsprechen durchschnittlich 118 Millionen pro Tag, gegenüber 111 Millionen während der achttägigen Ferien im Vorjahr. Die Ausgaben beliefen sich dieses Jahr im Schnitt auf rund 105,5 Milliarden Yuan pro Tag, nach etwa 101,1 Milliarden Yuan 2025. Diese Berechnungen erklären, warum niedrigere Gesamtwerte für die Ferienzeit mit dem vom Ministerium gemeldeten täglichen Wachstum einhergehen können.

Einige Reisende hatten dennoch mehr Zeit als die offiziellen sieben Ferientage vermuten lassen. Das Mittherbstfest fiel auf den 25. bis 27. September, sodass drei Tage zwischen diesen und den Nationalfeiertagsferien lagen. Wer zusätzlichen Urlaub nahm, konnte so Reisen von bis zu 13 Tagen planen. Eine allgemein geltende 13-tägige Ferienzeit war das nicht.

• 25. bis 27. September: Die Ferien zum Mittherbstfest boten die Möglichkeit, längere Reisen zu beginnen.
• 1. bis 7. Oktober: Die offiziellen Nationalfeiertagsferien umfassten die sieben Tage, die in den Tourismussummen des Ministeriums berücksichtigt wurden.
• 8. Oktober: Daten von Trip.com zeigten, dass ein größerer Anteil der Reisen über Provinzgrenzen hinweg führte.
• 9. Oktober: Das Ministerium für Kultur und Tourismus veröffentlichte seine Schätzungen zum Ferienmarkt.
• Ende September bis Oktober: Die landesweite Kampagne für Kultur- und Tourismusausgaben lief über die Ferienzeit hinaus.

Die Zahl der Touristenreisen entspricht nicht der Zahl der einzelnen Reisenden. Eine Person kann mehrere Reisen unternehmen, und bei den Passagierfahrten im Verkehr können mehrere Etappen derselben Reise gezählt werden. Die Tourismus- und Verkehrszahlen messen daher unterschiedliche Arten von Aktivität.

Längere Reisen beanspruchen die Verkehrsnetze

Das Verkehrsministerium meldete vom 1. bis 7. Oktober 2,14 Milliarden Passagierfahrten zwischen Regionen. Das waren durchschnittlich rund 306 Millionen pro Tag und 0,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Ein anderer Bericht bezifferte die Gesamtzahl auf mehr als 2,1 Milliarden und das Wachstum auf 0,7 Prozent. Die Berichte unterscheiden sich leicht bei der Wachstumsrate, beschreiben aber beide einen moderaten Anstieg bei einem sehr hohen Reiseaufkommen.

Auf den Straßen wurden rund 1,96 Milliarden Fahrten verzeichnet. Nahezu 80 Prozent der gemeldeten Straßenfahrten entfielen auf private Pkw. Der Verkehr mit Fahrzeugen mit alternativen Antrieben, darunter Elektroautos, stieg um 35 Prozent. Die Zahl der gemeldeten Abschnitte von Schnellstraßen mit schweren Staus von mehr als zehn Kilometern sank um 70 Prozent, während die tägliche Zahl der Mietwagenbuchungen um 25 Prozent zunahm.

Auch die Eisenbahn verzeichnete eine starke Nachfrage. An drei aufeinanderfolgenden Tagen gab es jeweils mehr als 20 Millionen Passagierfahrten; am 1. Oktober wurde mit 25,204 Millionen ein Rekord gemeldet. Rund um die Ferien wurden vier neue Hochgeschwindigkeitsverbindungen eröffnet, darunter die Strecke Harbin–Yichun und der Abschnitt Xiong’an–Shangqiu der Bahnverbindung Peking–Hongkong.

Die neue Verbindung nach Yichun, einem Waldgebiet in Heilongjiang, fiel mit einem Anstieg der Besuche an den überwachten, eingestuften Sehenswürdigkeiten der Stadt um 21,5 Prozent vom 1. bis 3. Oktober zusammen. Die Wald- und Felslandschaft am Tangwang-Fluss sowie der koreanische Kiefernwald Wuying zogen jeweils täglich mehr als 10.000 Besucher an.

Trip.com bezifferte die durchschnittliche einfache Inlandsreise auf rund 560 Kilometer. Die Flugticketverkäufe für Strecken von mehr als 2.000 Kilometern stiegen um über 40 Prozent. Reisen über Provinzgrenzen hinweg machten 59 Prozent der Aktivitäten auf der Plattform aus, sechs Prozentpunkte mehr als zuvor. Tuniu zufolge entfielen 26 Prozent der Buchungen auf Touren von mindestens zehn Tagen.

Kleinere Reiseziele und Aktivitäten auf dem Land gewinnen an Bedeutung

Das Reisewachstum beschränkte sich nicht auf die größten Städte. Meituan und Dianping registrierten während der Ferien mehr als dreimal so viele Besuche in Freizeit- und Unterhaltungseinrichtungen in Städten der dritten Kategorie und darunter wie vor den Ferien. Nanchang, Zhongshan und Yangzhou gehörten zu den beliebten Reisezielen. Dieser Vergleich misst den Anstieg während der Ferien gegenüber dem vorangegangenen Zeitraum, nicht das Wachstum gegenüber denselben Ferien 2025.

Tongcheng Travel meldete einen jährlichen Anstieg der Buchungen von Tourismusangeboten in Kreisstädten um 42 Prozent. Reisende blieben dort durchschnittlich 3,2 Tage länger als im entsprechenden Vorjahreszeitraum. Fliggy verzeichnete einen Anstieg von knapp 50 Prozent bei den Nutzern, die Reiseangebote mit Dörfern und Naturlandschaften buchten.

Das Ministerium nannte Herbstlandschaften, traditionelles Kunsthandwerk, landwirtschaftliche Aktivitäten, nächtliche Dorftouren, Märkte mit Lagerfeuer und Konzerte in Reisfeldern als beliebte Erlebnisse auf dem Land. Sie boten Besuchern Gründe, länger zu bleiben, statt nur kurz an einer Sehenswürdigkeit Halt zu machen.

Caijiagou, ein am Hang gelegenes Dorf in Shandong, veranschaulichte diesen Wandel. Leer stehende Häuser wurden zu einer Kunstgalerie, einem Musikinstrumentenmuseum und weiteren Kulturstätten umgebaut; hinzu kamen Handwerksveranstaltungen und Volksmusik. Der Dorfvertreter Liang Yunhui sagte, das Dorf habe über mehrere Jahre hinweg mehr als 500.000 Besuche verzeichnet. Diese kumulierte Zahl bezieht sich nicht allein auf den Nationalfeiertag.

Andere Reiseziele setzten auf Drohnenshows, Unterkünfte an Steilhängen und Freilichtmuseen. Fliggy meldete einen Anstieg der Buchungen für Gletscherwanderungen um mehr als 50 Prozent, für Fallschirmspringen um knapp 80 Prozent und für Walbeobachtungsfahrten auf mehr als das Dreifache. Dabei handelt es sich um Buchungstrends auf der Plattform, nicht um Schätzungen für alle Reisenden in China.

Revolutionäres Erbe und Live-Veranstaltungen ziehen Besucher an

Nach Angaben des Ministeriums nahmen 40 Prozent der Touristen an Aktivitäten wie Besuchen revolutionärer Stätten, dem Beobachten von Zeremonien zum Hissen der Flagge oder patriotischen Aufführungen teil. Dieser Bereich wird oft als „roter Tourismus“ bezeichnet und verbindet Reisen mit Besuchen und Veranstaltungen rund um Chinas Revolutionsgeschichte.

Der 90. Jahrestag des Sieges des Langen Marsches bildete einen Teil des historischen Rahmens der Ferienzeit. Yan’an in Shaanxi verzeichnete am ersten Tag rund 20 Prozent mehr Besucher als im Vorjahr. Zu den Aktivitäten gehörten revolutionäre Lieder und ein großes Lagerfeuertreffen.

In Ruijin in Jiangxi empfingen die Sehenswürdigkeiten während der ersten sechs Tage mehr als 950.000 Besucher. Trotz Regens reichten die Warteschlangen am Roten Brunnen, einer mit der Revolutionszeit verbundenen Stätte, bis zu 200 Meter weit. Ein Theaterstück über das Zentrale Sowjetgebiet bot Besuchern eine weitere Möglichkeit, sich mit der Stadtgeschichte auseinanderzusetzen.

Live-Unterhaltung war ein weiterer wichtiger Bestandteil des Ferienmarkts. In China fanden 180 große Veranstaltungen statt, darunter 125 Konzerte und 55 Musikfestivals. Das Sichuan-Museum verlängerte seine Öffnungszeiten und führte eine thematische Nachttour ein. Im Zhongshan-Park in Peking fand ein Markt statt, an dem Museen, Kultureinrichtungen und Marken beteiligt waren.

Bu Xiting, Forscher an der Kommunikationsuniversität China, beschrieb den Wandel bei den Erwartungen der Reisenden an ihre freie Zeit:

Das verweist auf einen grundlegenden Wandel in der Logik des Tourismuskonsums: Reisende legen mehr Wert auf die Qualität ihrer freien Zeit und die Vielfalt ihrer Erlebnisse.

Yuan You, Mitarbeiterin eines Internetunternehmens, verbrachte einen Teil ihres 13-tägigen Urlaubs in Jiuzhaigou, bevor sie in Chengdu an einem Holzverarbeitungskurs teilnahm. Ihre Reise verband Besichtigungen mit einer praktischen Aktivität, statt jeden Tag mit weiteren Sehenswürdigkeiten zu füllen.

Ausgaben am Abend und Zuschüsse weiten den Markt aus

In den landesweit ausgewiesenen Kultur- und Tourismusvierteln mit nächtlichem Angebot wurden 107 Millionen abendliche Besuche gezählt, 5,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Das Ministerium verwies auf Abendveranstaltungen, Touren durch historische Städte und Lichtshows, die die Aktivitäten über das Sightseeing am Tag hinaus verlängerten.

In Chongqing stiegen die nächtlichen Ausgaben um 5,4 Prozent. Die örtlichen Behörden meldeten 9,1 Millionen Besuche an überwachten, eingestuften Sehenswürdigkeiten und 3,66 Millionen Übernachtungsgäste. Darunter waren 23.579 Besucher aus dem Ausland, 34,4 Prozent mehr als im Vorjahr. Besuche an Sehenswürdigkeiten und Übernachtungsgäste sind getrennte Kennzahlen und dürfen nicht addiert werden.

Im Rahmen der landesweiten Konsumkampagne wurden mehr als 310 Millionen Yuan an Zuschüssen verteilt. Shanghai kündigte unabhängig davon rund 200 Konsumveranstaltungen an, die mit Gutscheinen im Wert von etwa 100 Millionen Yuan unterstützt wurden. Sie deckten unter anderem Filme, Gastronomie, digitale Produkte und Autos ab. Dieses umfassendere Programm sollte nicht automatisch als Teil der Tourismussubventionen des Ministeriums behandelt werden.

Auch Sportveranstaltungen sorgten für Reisen und belebten die lokale Wirtschaft. Das Ministerium nannte die Jiangsu Super League, die Northeast Super League und die Basketballveranstaltungen der Village BA als Impulsgeber für Passagierverkehr, Restaurants und Beherbergungsbetriebe. Eine separate Ausgabensumme für diese Wettbewerbe nannte das Ministerium nicht.

Steuerrechnungsdaten lieferten einen breiteren Einblick in die Nachfrage nach Dienstleistungen. Die durchschnittlichen Tagesumsätze in Branchen rund um den Dienstleistungskonsum stiegen im Jahresvergleich um fast 20 Prozent. Bei Besichtigungs- und Unterhaltungsangeboten betrug der Zuwachs rund 24 Prozent, bei Kultur- und Kunstangeboten 21 Prozent und bei Sportangeboten 29 Prozent. Diese Kategorien umfassen andere Geschäftsbereiche als die Schätzung der Tourismusa u sgaben, sodass ihr stärkeres Wachstum keinen direkten Widerspruch darstellt.

Mehr Einreisetourismus, aber unterschiedliche Kennzahlen

Während der Ferien verzeichnete China nach Angaben des Ministeriums für Kultur und Tourismus 2,983 Millionen Besuche ausländischer Touristen. Auf vergleichbarer Tagesbasis lag die Zahl 19 Prozent über dem Wert von 2024 und 6,5 Prozent über dem von 2025.

In einem Bericht wurde ein gerundeter Gesamtwert von 2,98 Millionen als Anstieg um 19 Prozent im Jahresvergleich bezeichnet. Das weicht von der offiziellen Mitteilung ab, die den Vergleich von 19 Prozent auf 2024 und nicht auf 2025 bezieht. Die Zahlen des Ministeriums machen diesen Unterschied deutlich.

Separate Grenzdaten erfassten 682.000 Einreisen ausländischer Staatsangehöriger, ein Plus von 5,4 Prozent. Darunter waren 505.000 Einreisen im Rahmen von Visumbefreiungen, 9,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Diese Einreisen machten rund 74 Prozent aller Einreisen ausländischer Staatsangehöriger aus. Sie sind nicht mit der umfassenderen Zahl der Besuche ausländischer Touristen des Ministeriums gleichzusetzen.

Die Nationale Einwanderungsverwaltung rechnete während der Ferien zudem mit etwa 2,15 Millionen Grenzübertritten pro Tag. Das war eine Prognose für den grenzüberschreitenden Passagierverkehr, keine bestätigte Zahl ausländischer Touristenankünfte.

Die Ausgaben internationaler Besucher waren bereits vor der Goldenen Woche gestiegen. Das Handelsministerium bezifferte die Ausgaben ausländischer Besucher in den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 auf 263,6 Milliarden Yuan, 27,8 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Dieser längere Zeitraum liefert Kontext, zeigt aber nicht, wie viel Besucher aus dem Ausland vom 1. bis 7. Oktober ausgegeben haben.

In der von Trip.com zitierten Rangliste der Herkunftsmärkte lag Russland auf Platz eins. Auch aus dem Vereinigten Königreich, Spanien, Italien, Frankreich und den Niederlanden kamen deutlich mehr Besucher. Shanghai, Guangdong und Peking blieben wichtige Reiseziele; das Wachstum in Chongqing zeigte zugleich, dass sich das Interesse über die wichtigsten Einreisepunkte hinaus ausweitete. Auch Verbesserungen bei den Bezahlmöglichkeiten, der Ticketbuchung und der Reiseplanung wurden gemeldet.

Auslandsnachfrage und selektive Ausgaben erschweren die Einordnung

Auch chinesische Reisende nutzten den Ferienkalender für Auslandsreisen. Mehr als die Hälfte der über Trip.com gebuchten Auslandsflüge entfiel auf Abflüge vor dem 1. Oktober. Auslandsreisen dauerten durchschnittlich mehr als neun Tage. Die Buchungen ausländischer Hotelaufenthalte von mindestens sieben Nächten stiegen um 123 Prozent, die Zahl der Reisepläne mit mehreren Reisezielen um 84 Prozent.

In einer Umfrage von Dragon Trail International im August gaben 54 Prozent der Befragten an, Auslandsreisen zu planen, gegenüber 35 Prozent ein Jahr zuvor. Das waren Absichtserklärungen der Befragten, nicht der Anteil aller chinesischen Reisenden, die letztlich ins Ausland fuhren. Nur 5 Prozent planten einen Aufenthalt in Luxushotels, während 33 Prozent Unterkünfte im mittleren Preissegment wählten.

Auch bei Inlandsübernachtungen achteten Reisende auf den Preis. Von Jefferies zitierte Daten von InnHome zeigten, dass der Umsatz pro verfügbarem Zimmer vom 1. bis 5. Oktober um 0,5 Prozent sank. Die durchschnittlichen Zimmerpreise gingen um etwa 2 Prozent zurück. Der Umsatz pro verfügbarem Zimmer berücksichtigt sowohl die Zimmerpreise als auch die Auslastung und zeigt, wie viel ein Hotel mit seinen verfügbaren Zimmern einnimmt.

Bei den Kinokassen fiel der Rückgang noch stärker aus. Maoyan erfasste während der Nationalfeiertagsferien Einnahmen von 1,16 Milliarden Yuan, 36,6 Prozent weniger als im Vorjahr und der niedrigste Wert für diesen Zeitraum seit 2014. Analysten der Citigroup verwiesen auf den Mangel an großen Filmstarts und darauf, dass Reisende Ausflüge Kinobesuchen vorzogen. Das deutet darauf hin, dass auch branchenspezifische Faktoren eine Rolle spielten.

Ailsa Liao, leitende Analystin bei Forthright Securities, führte die vorsichtigen Ausgaben auf Unsicherheit über die finanzielle Lage der Haushalte zurück:

Die zentrale Einschränkung ist unserer Ansicht nach nicht die fehlende Konsumbereitschaft, sondern die Unsicherheit über Einkommen und Beschäftigungsaussichten.

Lizzi C. Lee, Expertin für die chinesische Wirtschaft am Asia Society Policy Institute, brachte die selektiven Ausgaben ebenfalls mit Verlusten bei Immobilien, Erwartungen an Einkommen und Arbeitsplätze sowie dem Wunsch der Verbraucher nach Rabatten in Verbindung. Guo-Chen Wang, stellvertretender Forschungsleiter am Chung-Hua Institute for Economic Research, hob stärker die finanzielle Kaufkraft der Haushalte hervor und stellte infrage, ob Gutscheine dieses Problem lösen könnten.

Technologie erweitert das Angebot, belegt aber keine höheren Ausgaben

Das Ministerium zählte digitale Ausstellungen, Erlebnisse mit virtueller und erweiterter Realität sowie KI-Reisebegleiter zum Angebot während der Ferien. Virtuelle Realität versetzt Nutzer in eine digitale Umgebung, während erweiterte Realität digitale Informationen in die Ansicht einer realen Umgebung einblendet.

In Chengdu führten Roboter Tänze auf, die von der Kunst des Gesichterwechsels in der lokalen Oper inspiriert waren, und stellten mit digitaler Technologie traditionelle Zuckerbilder her. Ein humanoider Roboter begrüßte in der Chunxi-Straße Kunden und empfahl als Filialleiter Produkte.

Meituan zufolge stiegen die Suchanfragen nach dem KI-Concierge Xiaotuan gegenüber dem vorangegangenen Zeitraum um 29 Prozent. Auch die Nachfrage nach Smart Glasses und Robotern, die mit ihrer Umgebung körperlich interagieren können, nahm zu. Diese Indikatoren zeigen das Interesse an neuen Produkten und Dienstleistungen, belegen aber nicht, wie viel zusätzliche Tourismusa us gaben dadurch entstanden.

Das Ministerium nannte außerdem die großflächige Datenerfassung und KI-gestützte Einsatzsysteme als Instrumente für einen sicheren und geordneten Betrieb. In seiner Mitteilung bezifferte es ihren gesonderten Beitrag zum Crowdmanagement oder zur Besucherzufriedenheit nicht.

Die nächste Herausforderung besteht darin, die Nachfrage über den Höhepunkt der Ferien hinaus aufrechtzuerhalten. Die Konsumkampagne läuft bis Oktober. Spring Tour rechnet nach mehr als doppelt so vielen Visumanträgen im September mit einer zunehmenden Auslandsnachfrage im vierten Quartal und bis ins Jahr 2027. Das ist eine Unternehmensprognose, kein bestätigtes Ergebnis. Die Ferienzahlen zeigen noch nicht, ob die Zuschüsse dauerhaft zusätzliche Ausgaben bewirkt haben oder ob die sinkenden Ausgaben pro Reise wieder steigen werden.

Die wichtigsten Punkte

• China verzeichnete vom 1. bis 7. Oktober 2026 insgesamt 826 Millionen Inlandsreisen und Ausgaben von 738,375 Milliarden Yuan.
• Die Zahl der Reisen pro Tag stieg gegenüber den längeren Ferien 2025 um 6,3 Prozent, die täglichen Ausgaben um 4,3 Prozent.
• Die durchschnittlichen Inlandsreiseausgaben sanken um 1,9 Prozent auf 893,92 Yuan, den niedrigsten Stand seit 2022.
• Längere Reisen, kleinere Reiseziele, Aktivitäten auf dem Land und Live-Veranstaltungen zogen Nachfrage an.
• Die Zahl der Besuche ausländischer Touristen erreichte 2,983 Millionen; die täglichen Ankünfte lagen 6,5 Prozent über dem Wert von 2025.
• Tourismuszuschüsse von mehr als 310 Millionen Yuan unterstützten die Aktivitäten, während Hotels und Kinos schwächere Ausgabentrends zeigten.