Tencent startet Yuanbao Search mit separat ausgewiesener, einklappbarer Werbung und Zugriff auf WeChat-Inhalte

Eine neue Suchmaschine mit klarer Trennung von Werbung

Tencent hat am 11. November Yuanbao Search gestartet. Der Dienst bündelt KI-Antworten, öffentliche WeChat-Inhalte und wissenschaftliche Literatur in einer eigenständigen Suchfunktion, die mit 157 Quellen verbunden ist, die Tencent als maßgeblich beschreibt. Das zentrale Werbeversprechen ist einfach: Bezahlte Anzeigen erscheinen in einem separaten Modul, sind als solche gekennzeichnet und lassen sich von den Nutzern einklappen.

Der Dienst ist im Browser unter so.qq.com verfügbar. Nutzer der neuesten Version des QQ-Browsers können Yuanbao Search außerdem in den Suchmaschineneinstellungen des Browsers auswählen. Suchanfragen lassen sich per Texteingabe, Sprache oder Foto starten. Die Ergebnisse können KI-Zusammenfassungen, herkömmliche Webseitenlinks, Karten und Diagramme enthalten.

Tencent zufolge baut das Produkt den gesamten Suchprozess auf Grundlage des großen Yuanbao-Modells neu auf: vom Verstehen einer Anfrage über die Informationssuche und die Rangfolge der Ergebnisse bis hin zur Zusammenstellung einer Antwort. Die Suche umfasst öffentliche Webseiten, offizielle WeChat-Konten, WeChat-Video-Konten und wissenschaftliche Arbeiten.

Der Start folgt auf eine Erweiterung von Tencents Suchdienst für Unternehmen und Entwickler am 20. Oktober. Beide Produkte nutzen dieselben zugrunde liegenden Abruf- und KI-Funktionen, richten sich aber an unterschiedliche Zielgruppen: Das eine bietet Nutzern eine Suchseite, das andere ermöglicht es Software, Informationen automatisiert abzurufen.

Für Nutzer besteht die unmittelbare Neuerung darin, an einem Ort zwischen einer KI-Erklärung und den zugrunde liegenden Quellen wechseln zu können. Für Tencent bringt der Start bereits in seinen Geschäftsbereichen eingesetzte Technologie in ein öffentliches Suchprodukt ein. Die klare Trennung von Werbung und der Zugang zum eigenen Inhaltsökosystem sind zentrale Verkaufsargumente.

Was Tencent mit der Trennung von Werbung meint

Li Ruizhang, Leiter des Webprodukts Yuanbao Search, sagte, Tencent akzeptiere Werbung als Teil des Geschäfts, wolle aber, dass Suchergebnisse für sich genommen nützlich bleiben. In aus dem Chinesischen übersetzten Äußerungen beschrieb er die Abgrenzung so:

Wir lehnen Werbung nicht ab, aber Nutzer sollten Antworten nicht in Anzeigen suchen müssen.

Li zufolge sollten Anzeigen in einem klar gekennzeichneten Bereich stehen, statt als Antworten getarnt zu erscheinen. Nutzer können den gesamten Werbeblock einklappen und so selbst bestimmen, wie viel Werbeinhalte auf dem Bildschirm sichtbar bleiben.

Tencent prüft außerdem Werbung, die an die aktuelle Anfrage des Nutzers anknüpft. Li nannte das Beispiel einer Person, die nach einem bestimmten Dienst sucht: Passende Angebote könnten angezeigt werden, wobei die Person selbst entscheidet, ob sie etwas kauft. Er beschrieb den Ansatz des Unternehmens als zurückhaltend und verknüpfte ihn mit dem Ziel, ein dauerhaft tragfähiges Geschäft aufzubauen.

Bei ersten Tests wurde bei einer Suche zu einer Prüfung für den öffentlichen Dienst eine einklappbare Anzeige gefunden. Bei mehreren anderen Suchanfragen, unter anderem zu Autos, Medikamenten und einem Autostaubsauger, waren keine offensichtlichen Anzeigen zu sehen. Werbung ist also Teil des Produkts, ihre Sichtbarkeit unterscheidet sich jedoch je nach untersuchter Suchanfrage.

KI-Antworten und Zugang zu Originalquellen

Yuanbao Search kombiniert generierte Antworten mit Möglichkeiten, Informationen bis zu ihrer Quelle zurückzuverfolgen. Nutzer können eine Zusammenfassung lesen, die zugrunde liegenden Inhalte prüfen und auf Basis der bereits gegebenen Antwort eine Folgefrage stellen.

Die Benutzeroberfläche bietet Bereiche für wissenschaftliche und naturwissenschaftliche Inhalte, offizielle WeChat-Konten, Videos, Organisationen und etablierte Medien. So können Nutzer gezielt nach bestimmten Arten von Inhalten suchen, statt sich ganz auf eine gemischte Ergebnisseite zu verlassen.

Tencent zufolge räumt die Rangfolge maßgeblichen Einrichtungen und offiziellen Quellen Vorrang ein. Bei einem ersten Test zu Prüfungen für den öffentlichen Dienst in Tianjin gehörten die Prüfungsplattform der Stadtverwaltung und eine offizielle Ausschreibungsbekanntmachung zu den ersten Treffern. Ein Wechsel zum Bereich „Organisationen“ brachte ebenfalls Regierungsinhalte an den Anfang.

Das ist bei Suchanfragen zu Bewerbungsfristen, Einstellungsregeln oder öffentlichen Dienstleistungen wichtig. Eine Zusammenfassung kann die wichtigsten Punkte schnell erklären, während ein Link zur zuständigen Einrichtung den Zugang zu den Anweisungen bietet, die Nutzer für ihr weiteres Vorgehen benötigen.

Li zufolge soll Yuanbao Search auf die Suche konzentriert bleiben und sich nicht zu einem allgemeinen KI-Assistenten entwickeln. Zusätzliche Funktionen, darunter mögliche Aufgabenfunktionen, sollen der Informationssuche und dem Aufrufen von Webseiten dienen. Tencent hat den Dienst außerdem speziell für den QQ-Browser angepasst.

WeChat-Inhalte bieten nützliches Material, sind aber nicht immer aktuell

Offizielle WeChat-Konten und WeChat-Video-Konten sind ein zentraler Bestandteil des Inhaltsangebots. Durch ihre Einbindung erscheinen Artikel und Videos aus Tencents Ökosystem in derselben Suchumgebung wie öffentliche Webseiten und wissenschaftliche Inhalte.

Erste Tests zeigten, dass der Bereich für offizielle Konten Informationen zu Stellenbesetzungen abrufen konnte, die noch am selben Tag veröffentlicht worden waren. Suchanfragen zu Änderungen bei den Nutzungskontingenten von OpenAI Codex lieferten ebenfalls Technikartikel, die über WeChat-Konten veröffentlicht worden waren.

Bei einer Suche zu einer Prüfung waren die Videoergebnisse weniger aktuell: Auf der ersten Seite fanden sich überwiegend Inhalte, die als ein Jahr alt gekennzeichnet waren, relativ wenige Videos und einige Inhalte außerhalb der Tencent-Plattformen. Auch einige Links zu offiziellen Konten ließen sich nicht öffnen, und Teile der Inhaltsbibliothek wurden nur langsam aktualisiert.

Für jemanden, der Nachrichten zu Stellenbesetzungen prüft, ist der praktische Unterschied erheblich. Eine aktuelle schriftliche Mitteilung kann dabei helfen, eine laufende Gelegenheit zu erkennen, während ein älteres Video möglicherweise einen früheren Einstellungszyklus beschreibt. Die ersten Tests zeigen, dass die Aktualität je nach Inhaltsbereich unterschiedlich ausfällt.

Vor dem Start für Verbraucher sagte Ma Jin, Vizepräsident von Tencent Cloud, dass zeitkritische Inhalte stündlich aktualisiert würden. Das beschreibt den Aktualisierungsprozess der Suchinfrastruktur. Nutzer sehen die Ergebnisse in einzelnen Bereichen, in denen die ersten Erfahrungen uneinheitlich ausfielen.

Wissenschaftliche Werkzeuge erklären Fachartikel verständlich

Die wissenschaftlichen Funktionen von Yuanbao Search sollen den Zugang zu Forschung erleichtern. Tencent zufolge kann der Dienst die Schlussfolgerungen von Fachartikeln in Alltagssprache erklären und zugleich die ursprünglichen Belege zugänglich machen. Nutzer können außerdem englischsprachige Fachliteratur übersetzen lassen und Titel sowie Abstracts direkt einsehen.

Bei einer frühen Suche zum Thema Gedächtnis in KI-Agenten zeigte der Bereich für wissenschaftliche und naturwissenschaftliche Inhalte neben einer KI-Zusammenfassung auch Angaben zu den Arbeiten an, darunter Titel, Autoren, Erscheinungsjahre und Zitationszahlen. Ein KI-Agent ist eine Software, die mehrere Schritte zur Erreichung eines Ziels durchlaufen kann, statt lediglich eine einzelne Antwort zu generieren.

Eine separate Funktion zum schnellen Lesen und Zusammenfassen der wichtigsten Punkte wissenschaftlicher Arbeiten befand sich zum Zeitpunkt des Starts in internen Tests. Tencent nannte keinen öffentlichen Veröffentlichungstermin für diese Funktion.

Bei anderen spezialisierten Suchanfragen ordnen Karten die Informationen. Bei einer Suche zu einem Auto können ein Fahrzeugbild, Richtpreise, Antriebsoptionen und technische Daten angezeigt werden. Unterhaltungsergebnisse können Sendungsdetails und Links zum Abruf enthalten. Bei Gesundheitsthemen können Einträge aus Tencent Medipedia zu Symptomen, Behandlung oder Arzneimittelsicherheit erscheinen, einschließlich Angaben zu den Fachleuten, die sie geprüft haben.

Diese Formate verändern, wie Nutzer durch Suchergebnisse navigieren. Statt mehrere Seiten zu öffnen, um einen Preis, eine Folge oder das Abstract einer wissenschaftlichen Arbeit zu finden, können sie den relevanten Eintrag gebündelt auf der Ergebnisseite vorfinden und bei Bedarf über weiterführende Links genauer nachsehen.

Was die großen Zahlen zum Index tatsächlich aussagen

Tencent zufolge umfasst der Index von Yuanbao Search Hunderte Milliarden Einträge. Zu den detaillierteren Zahlen, die vor dem Start genannt wurden, gehören 50 Milliarden abrufbare Dokumente und mehr als 150 Milliarden Einträge in einem Vektorindex. Außerdem sollen täglich fünf Milliarden Webseiten hinzukommen.

Ein abrufbares Dokument ist ein Eintrag, den das System zurückgeben kann, etwa eine Webseite. Ein Vektorindex speichert numerische Darstellungen von Inhalten, damit das System Ideen und Bedeutungen zuordnen kann und nicht nur identische Wörter. Ein einzelnes Dokument kann zu mehreren gespeicherten Darstellungen beitragen. Deshalb messen die Gesamtzahlen der Dokumente und Vektoren unterschiedliche Dinge.

Tencents System kombiniert den Vektorabruf mit einem invertierten Index, einer herkömmlichen Suchstruktur, die Wörter den Dokumenten zuordnet, in denen sie vorkommen. Vereinfacht gesagt hilft die eine Methode dabei, Inhalte zu einer bestimmten Idee zu finden, während die andere effizient Seiten mit bestimmten Begriffen findet. Große Sprachmodelle helfen anschließend bei der Rangfolge der Ergebnisse. Hinzu kommen Mechanismen, die minderwertige Inhalte erkennen sollen.

Das Unternehmen nannte außerdem eine Abdeckung von 95 Prozent für seinen chinesischsprachigen Index und eine Abdeckung von 96 Prozent für sein umfassenderes Netzwerk. Die Zahlen beziehen sich auf unterschiedlich beschriebene Messgrößen. Die 157 maßgeblichen Quellen umfassen 13 spezialisierte Branchen. Zu den namentlich genannten Inhaltsverbindungen zählen Ctrip, Meituan, JD.com, Dianping und Autohome.

Ma, Vizepräsident von Tencent Cloud und Leiter der Forschung und Entwicklung für Yuanbao Search, beschrieb eine Einschränkung bei der Erfassung von Inhalten durch die Suchmaschine:

Wenn eine Webseite Maßnahmen gegen das Auslesen von Inhalten ergriffen hat, nehmen wir sie nicht auf. Damit respektieren wir ihr geistiges Eigentum.

Für Nutzer bedeutet das, dass der Zugang auch von der Zustimmung eines Herausgebers und von möglichen Inhaltsvereinbarungen mit Tencent abhängt. Selbst ein großer Index kann bestimmte Webseiten aus der durchsuchbaren Sammlung ausschließen.

Eine gemeinsame Suchgrundlage für Verbraucher und Unternehmen

Tencents öffentliche Suchseite ist das Ergebnis einer längeren Entwicklung, bei der Technologien aus dem QQ-Browser und von Sogou zusammengeführt wurden. Das Suchteam wurde Mitte 2024 parallel zu Yuanbao gebildet, wie aus vor dem Start veröffentlichten Angaben hervorgeht.

Die wichtigsten Etappen waren:

• Mitte 2024: Das Suchteam wurde parallel zu Yuanbao gebildet und bündelte Technologien aus dem QQ-Browser und von Sogou.
• 20. Oktober: Tencent erweiterte den Suchdienst für Unternehmen und Entwickler um den Zugang über API, MCP und Skill.
• 3. November: Die Pläne für eine Suchmaschine für Verbraucher wurden öffentlich.
• 11. November: Yuanbao Search startete über die Webseite und den QQ-Browser.

Eine API ist eine Verbindung, über die ein Programm Informationen von einem anderen anfordern kann. Integrationen über MCP, kurz für Model Context Protocol, und Skill bieten weitere Möglichkeiten, Suchdienste in KI-Anwendungen einzubinden. Auch Tencents Yuanbao Agent hat Zugriff auf die Suche erhalten.

Vor dem öffentlichen Start erklärte Tencent, dass der zugrunde liegende Dienst mehr als 50 interne Geschäftsbereiche unterstütze, darunter WorkBuddy, ima, Tencent Financial Technology und Tencent Video, und täglich Hunderte Millionen Anfragen verarbeite. Diese Zahlen beschreiben die Nutzung der gemeinsamen Infrastruktur über verschiedene Produkte hinweg.

Eine Werbeaktion mit Einladungscode bot Entwicklern im Oktober und November bis zu 6.000 Abrufe. Der Geschäftsdienst eröffnet Tencent einen weiteren Zugang zu Kunden: Entwickler können die Suche in ihre eigenen Anwendungen einbinden, ohne Nutzer auf die Webseite für Verbraucher zu leiten.

Geschwindigkeit und automatisierte Verbesserung im Praxistest

Ma beschrieb drei Entwicklungsstufen der Suche: Zunächst wählten Nutzer Links aus einer Liste von Ergebnissen zu Stichwörtern aus. In der zweiten Stufe lesen große Sprachmodelle die Ergebnisse und generieren Antworten. In der dritten zerlegen Agenten eine Anfrage in kleinere Fragen, bevor sie strukturierte Informationen abrufen.

In der dritten Stufe wird die Suche Teil einer umfassenderen Softwareaufgabe. Ein Programm benötigt möglicherweise mehrere miteinander verknüpfte Suchanfragen, wobei jedes Ergebnis bestimmt, wonach als Nächstes gesucht wird. Dafür braucht es sowohl einen zuverlässigen Abruf als auch eine flüssig formulierte Antwort.

Bei fünf frühen Latenztests des Geschäftsdienstes lagen die Antwortzeiten zwischen 345 und 485 Millisekunden und damit im Durchschnitt bei etwa 420 Millisekunden. Diese Messungen beziehen sich auf die Antwortgeschwindigkeit der Suche. Eine fertige Antwort kann zusätzlich erfordern, Inhalte zu lesen, weitere Anfragen zu stellen und Text zu generieren.

Erste Bewertungen zeigten Einschränkungen bei Suchanfragen, die mehrere miteinander verknüpfte Schritte erfordern, sowie beim vollständigen Abruf von Webseiteninhalten. Eine Fetch-Schnittstelle zum Abrufen von Seiteninhalten war zum Zeitpunkt der früheren Bewertung des Geschäftsdienstes noch nicht freigeschaltet.

Tencent zufolge soll ein Mechanismus, den das Unternehmen rekursive Selbstverbesserung oder RSI nennt, anhand tatsächlicher Suchanfragen und Rückmeldungen das Produkt verbessern. Der beschriebene Prozess erkennt unbefriedigende Ergebnisse, lässt Agenten Beispiele kennzeichnen und nutzt anschließend ein weiteres Modelltraining. Im Alltag soll das System so aus erfolglosen Suchanfragen lernen können.

Der Start vereint eine öffentliche Suchoberfläche, eine Infrastruktur für Entwickler und Tencents Inhaltsverbindungen. Der unmittelbare Nutzen für Nutzer hängt von konkreten Details ab: ob die richtige Mitteilung erscheint, ob sich der Link öffnen lässt, ob die Informationen aktuell sind und ob Werbung klar von der Antwort getrennt bleibt.

Wichtige Punkte

• Tencent startete Yuanbao Search am 11. November unter so.qq.com und im neuesten QQ-Browser.
• Anzeigen erscheinen in einem gekennzeichneten Modul, das Nutzer einklappen können.
• Die Suche umfasst öffentliche Webseiten, WeChat-Inhalte und wissenschaftliche Literatur sowie 157 Quellen, die Tencent als maßgeblich beschreibt.
• Nutzer können per Text, Sprache oder Foto suchen und Folgefragen zu KI-Antworten stellen.
• Erste Tests fanden aktuelle Inhalte offizieller Konten, ältere Videoergebnisse und einige Links, die sich nicht öffnen ließen.
• Das Verbraucherprodukt nutzt dieselbe Abruf- und KI-Infrastruktur wie Tencents Suchdienst für Unternehmen.