Asus-Smartphones bei taiwanischen Händlern ausverkauft, während HTC den Fokus auf KI-Geräte verlagert

Asus-Smartphones bei taiwanischen Händlern ausverkauft

Asus-Smartphones sind bei großen Einzelhandelsketten in Taiwan ausverkauft, wie von den Medien am 27. Oktober kontaktierte Händler mitteilten. Die Restbestände des HTC U24 pro sind unterdessen auf eine zweistellige Zahl gesunken. Das schrumpfende Angebot bringt zwei bekannte taiwanische Smartphone-Marken dem Verschwinden aus den Regalen gewöhnlicher Geschäfte näher, während sich ihre Geschäfte anderen Produkten zuwenden.

Händler erklärten, die letzten Asus-Geräte seien verkauft und die Filialketten würden keine weiteren bestellen. Die ROG-Phone-Modelle waren dem Händlerbericht zufolge bereits in der ersten Jahreshälfte ausverkauft. Danach folgten die letzten Zenfone-Geräte. Kaufinteressierte müssen nun in kleineren Geschäften nach Restbeständen suchen oder gebrauchte Smartphones in Betracht ziehen.

Asus hat seine Produktpläne zurückhaltender beschrieben als mit einer Ankündigung des endgültigen Rückzugs. In einer Stellungnahme von Anfang 2026 erklärte das Unternehmen, in diesem Jahr keine neuen Smartphones vorstellen zu wollen. Die Smartphone-Sparte werde jedoch weitergeführt und Reparaturen sowie Garantieleistungen anbieten.

HTC erklärte unterdessen auf einer Pressekonferenz im September, Smartphones würden künftig eine Nebenrolle spielen; ein weiteres Modell sei kurzfristig nicht geplant. Die Forschungsschwerpunkte verlagerten sich auf Smart Glasses und andere tragbare Geräte. Zudem kündigte das Unternehmen ein separates persönliches KI-Produkt namens VIVEE an.

Für Kunden ist die unmittelbare Veränderung konkret: Ein neues Asus- oder HTC-Smartphone bei einem vertrauten taiwanischen Händler zu kaufen, wird schwieriger. Asus-Besitzer können sich jedoch weiterhin auf die vom Unternehmen zugesagte Reparatur- und Garantieunterstützung berufen.

Was ist tatsächlich ausverkauft?

Asus-Produkte verschwanden schrittweise aus den Regalen. Zuerst war die Gaming-Reihe ROG Phone nicht mehr erhältlich. Zenfone-Modelle blieben länger verfügbar; zu den letzten abverkauften Geräten zählten das Zenfone 11 Ultra und das Zenfone 12 Ultra.

Etwa Mitte Oktober waren die Restbestände bereits sehr klein. Eine Bestandsaufnahme im Handel ergab, dass vom Zenfone 11 Ultra nur noch weniger als zehn Geräte verfügbar waren. Als die Händler am 27. Oktober erneut kontaktiert wurden, erklärten sie, ihre verbliebenen Zenfone-Bestände seien ausverkauft.

Auch Filialketten erklärten, Asus-Smartphones nicht mehr nachzubestellen. Wer ein neues Gerät sucht, kann in diesen Geschäften also nicht mehr wie üblich auf die nächste Lieferung warten. Kleinere unabhängige Geschäfte könnten noch einzelne Geräte vorrätig haben. Kunden müssen jedoch verstreute Restbestände suchen, statt ein regelmäßig verfügbares Sortiment vorzufinden.

Die Angaben der Händler beziehen sich auf ihre eigenen Vertriebskanäle in Taiwan. Praktisch bedeutet das: Große lokale Händler sind ausverkauft, anderswo könnten noch Restbestände vorhanden sein, und gebrauchte Geräte sind weiterhin erhältlich.

Asus setzt neue Modelle aus, der Support läuft weiter

Anfang 2026 äußerte sich Asus zu Spekulationen über seine Smartphone-Sparte, nachdem Behauptungen kursiert waren, das Unternehmen verlasse den Markt. Die Stellungnahme enthielt zwei Zusagen: Für 2026 seien keine neuen Smartphone-Modelle geplant, und die Smartphone-Sparte werde mit Kundendienstleistungen wie Reparaturen und Garantieleistungen weitergeführt.

Ein Aussetzen neuer Modelle betrifft künftige Produkte. Garantie- und Reparaturleistungen gelten für Geräte, die Kunden bereits besitzen. Das bedeutet: Kunden können zwar weniger Kaufmöglichkeiten haben, aber für ein vorhandenes Smartphone weiterhin im Rahmen der Serviceleistungen des Unternehmens Unterstützung erhalten.

Asus erklärte nicht, ob aus der Pause ein dauerhafter Rückzug wird oder ob das Unternehmen in einem späteren Jahr ein weiteres Smartphone vorstellen wird. Die längerfristige Zukunft von Zenfone und ROG Phone bleibt damit offen.

Die jüngsten Modellgenerationen in der Produktgeschichte des Unternehmens sind das Ende 2024 vorgestellte ROG Phone 9 und das 2025 eingeführte Zenfone 12 Ultra. In Berichten über die Entscheidung des Unternehmens wurden keine späteren neuen Modelle genannt.

Der zeitliche Verlauf des Rückzugs

Asus ist seit mehr als zwei Jahrzehnten im Smartphone-Geschäft tätig. Die jüngsten Entwicklungen umfassen Produktvorstellungen, Stellungnahmen des Unternehmens und Bestandsprüfungen zu verschiedenen Zeitpunkten. Der zeitliche Verlauf erklärt, wie aus einer Pause bei neuen Produkten ein Geräteengpass in den Geschäften wurde.

• November 2000: Asus begann mit der Forschung und Entwicklung im Bereich der 3G-Mobilfunktechnologie.
• Erstes Quartal 2003: Asus stellte sein erstes Mobiltelefon vor.
• CES 2014: Asus präsentierte das ZenFone 4, ZenFone 5 und ZenFone 6 mit Bildschirmdiagonalen von 4, 5 und 6 Zoll.
• 2018: Asus stellte sein erstes ROG Phone für Gaming vor.
• Ende 2024: Das ROG Phone 9 wurde angekündigt.
• 2025: Das Zenfone 12 Ultra wurde vorgestellt.
• Anfang 2026: Asus erklärte, 2026 keine neuen Smartphones auf den Markt bringen zu wollen und Reparaturen sowie Garantieleistungen fortzuführen.
• September: HTC erklärte, Smartphones würden eine Nebenrolle spielen; ein neues Modell sei kurzfristig nicht geplant.
• Mitte Oktober und am 27. Oktober: Bestandsprüfungen im Handel ergaben zunächst, dass die letzten Asus-Geräte fast ausverkauft waren, und bestätigten später den Ausverkauf.

In den Berichten vom September und vom 27. Oktober wird kein Kalenderjahr genannt. Daher lässt sich diesen Ereignissen neben der datierten Asus-Stellungnahme von 2026 kein bestätigtes Jahr zuordnen. Der Bericht über den zweistelligen HTC-Bestand bei Jiesheng Communications wurde am 14. Oktober 2026 veröffentlicht. Darin wurde erwartet, dass der Produktzyklus des U24 pro gegen Ende 2026 ausläuft; ein konkreter Ausverkaufstermin wurde nicht genannt.

Welche Auswahl aus den Regalen verschwindet

Asus baute sein Smartphone-Sortiment um mehrere unterschiedliche Konzepte herum auf. Beim PadFone ließ sich das Smartphone mit einem Tablet kombinieren. Das Zenfone 6 verfügte über einen schwenkbaren Kameramechanismus, während das Zenfone 10 auf ein kompakteres Gehäuse setzte.

Das ROG Phone verfolgte einen anderen Ansatz und richtete sich mit eigenständigem Design und Kühlung an Gamer. Kühlung ist bei anspruchsvollen Spielen wichtig, weil der Prozessor des Smartphones während des Betriebs Wärme erzeugt. Eine wirksame Wärmeableitung hilft dem Gerät, auch bei längerer Nutzung leistungsfähig zu bleiben.

Andere Modelle, darunter das Zenfone 5z und das ZenFone Max Pro, fanden wegen ihrer Ausstattung im Verhältnis zum Preis Beachtung. Insgesamt bot Asus Kunden Auswahl bei Größe, Kameradesign, Gaming und Preis-Leistungs-Verhältnis, auch wenn das Unternehmen nach Marktposition nie zu den führenden Smartphone-Marken gehörte.

Das Ende der regelmäßigen Verfügbarkeit nimmt Kunden also nicht nur einen Markennamen, sondern auch bestimmte Auswahlmöglichkeiten. Wer gezielt ein kompaktes Zenfone oder ein ROG-Gaming-Smartphone sucht, wird bei etablierten taiwanischen Ketten seltener ein neues Gerät kaufen können.

Eine Smartphone-Sparte unter Druck

Die Schwierigkeiten im Smartphone-Geschäft von Asus fielen in eine Zeit, in der andere Unternehmensbereiche stärker liefen. Der Markenumsatz erreichte im dritten Quartal 2025 einen Quartalsrekord, gestützt durch die Nachfrage nach KI-Servern sowie eine stabile Geschäftsentwicklung bei Gaming und PCs. Auch das tragbare Gaming-Gerät ROG Xbox Ally stieß auf eine starke Marktresonanz.

Die Smartphone-Sparte schrieb dagegen weiterhin Verluste. Ein Unternehmen kann Rekordumsätze verbuchen, während eine Produktsparte Verluste macht: Der Umsatz misst die Verkäufe, das finanzielle Ergebnis einer Sparte berücksichtigt hingegen auch ihre Kosten. Eine starke Nachfrage nach Servern oder Computern kann daher mit einem schwächeren Smartphone-Geschäft einhergehen.

Steigende Preise für Speicher- und Speicherkomponenten erhöhten den Druck auf die Smartphone-Produktion. Diese Komponenten speichern die Software und Daten, die ein Gerät zum Betrieb benötigt. Höhere Einkaufskosten lassen einem Hersteller pro Gerät weniger übrig, sofern er nicht die Preise erhöht oder andere Ausgaben senkt.

Auch Unsicherheiten bei Zöllen und Wechselkursen wurden als mögliche Belastungen für Asus' Smartphone-Planung genannt. Eine detaillierte finanzielle Aufschlüsselung, aus der hervorginge, welchen Anteil die einzelnen Faktoren an der Entscheidung für die Pause bei neuen Modellen hatten, wurde nicht vorgelegt.

HTCs letztes verfügbares Modell nähert sich dem Ende

HTCs verbliebene Präsenz im Einzelhandel konzentriert sich auf das U24 pro. Jiesheng Communications zufolge war der verfügbare Bestand auf eine zweistellige Zahl gesunken und die Aussichten auf Nachlieferungen waren schlecht. Damit näherte sich das Smartphone dem Ende seiner Verkaufsphase. In dem am 14. Oktober 2026 veröffentlichten Bericht wurde erwartet, dass der Produktzyklus des Modells gegen Ende 2026 ausläuft.

In seiner Stellungnahme vom September ordnete HTC Smartphones hinter anderen Entwicklungsschwerpunkten ein. Das Unternehmen erklärte, kurzfristig kein neues Smartphone zu planen und seine Forschung auf Smart Glasses und tragbare Produkte im Bereich Extended Reality auszurichten, der meist als XR abgekürzt wird.

XR ist ein Sammelbegriff für Technologien, die digitale Erlebnisse mit der Umgebung einer Person verbinden oder den Nutzer in eine virtuelle Umgebung versetzen. Smart Glasses sind eine mögliche Form tragbarer Hardware in diesem Bereich. HTCs erklärte Ausrichtung verlagert die Aufmerksamkeit vom Bildschirm in der Hand auf Geräte, die der Nutzer am Körper trägt.

Asus und HTC sind in taiwanischen Geschäften somit mit ähnlichen Bedingungen konfrontiert, doch die Stellungnahmen der Unternehmen beschreiben unterschiedliche Entscheidungen. Asus nannte ein Jahr ohne neue Smartphones und sagte zugleich zu, seinen Servicebetrieb fortzuführen. HTC bezeichnete Smartphones als Nebengeschäft und legte andere Forschungsschwerpunkte fest.

HTC setzt künftig auf einen persönlichen KI-Begleiter

HTC stellte am 27. außerdem VIVEE vor, ein persönliches KI-Gerät ungefähr in der Größe eines Eis. Das Produkt soll mit Nutzern sprechen, Spiele spielen und durch alltägliche Interaktionen nach und nach eine eigene Persönlichkeit entwickeln.

VIVEE steht für eine andere Art der Beziehung zwischen Verbraucher und Technik als der vertraute Zyklus, bei dem ein Smartphone durch ein neues ersetzt wird. Der mögliche Reiz liegt in der wiederholten Interaktion mit einem tragbaren KI-Begleiter und nicht in der breiten Palette von Telefon-, Kamera- und App-Funktionen, die ein Smartphone bietet.

In den USA waren Vorbestellungen möglich; eine Markteinführung in Taiwan wurde noch vor Ende des im Rahmen der Ankündigung genannten Jahres erwartet. Ein genaues Veröffentlichungsdatum oder einen Preis für Taiwan nannte HTC nicht.

Vorerst stehen Käufer und Besitzer vor zwei getrennten Entwicklungen: Vertraute Smartphone-Reihen werden knapp, während die Unternehmen ihre Aufmerksamkeit anderen Technologieprodukten zuwenden. Asus hat ausdrücklich zugesichert, Reparaturen und Garantieleistungen anzubieten; Kunden, die noch ein Asus- oder HTC-Smartphone kaufen wollen, müssen mit einer schwindenden Verfügbarkeit im Handel rechnen.

Die wichtigsten Punkte

• Große taiwanische Händler erklärten bei ihrer Bestandsprüfung am 27. Oktober, Asus-Smartphones seien ausverkauft und würden nicht nachbestellt.
• Asus plant nach eigenen Angaben für 2026 keine neuen Smartphones; Reparaturen und Garantieleistungen sollen weiterlaufen.
• Asus hat nicht klargestellt, ob die Pause bei neuen Modellen dauerhaft ist.
• HTC erklärte, Smartphones würden eine Nebenrolle spielen; ein neues Modell sei kurzfristig nicht geplant.
• Jiesheng Communications bezifferte den Restbestand des HTC U24 pro auf eine zweistellige Zahl. Das Ende des Produktzyklus des Modells wurde gegen Ende 2026 erwartet.
• HTC richtet seine Forschung auf Smart Glasses und tragbare Technologie aus und hat das persönliche KI-Gerät VIVEE vorgestellt.