OpenAI weitet ChatGPT-Werbung auf Pakistan und 25 weitere Länder aus und erreicht damit 89 Märkte

Pakistan schließt sich einem rasant wachsenden Werbegeschäft an

OpenAI gab am 21. Oktober 2026 bekannt, dass Werbung auf ChatGPT auf Pakistan und 25 weitere Länder ausgeweitet wird. Damit ist das Werbegeschäft des Unternehmens nun in 89 Märkten vertreten. Seit Beginn der Anzeigentests in den USA im Februar haben mehr als 100.000 Werbetreibende Kampagnen geschaltet.

Die Ausweitung folgt auf einen starken Anstieg der Werbeeinnahmen. OpenAI teilte im August mit, dass das Geschäft eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht habe. Das Unternehmen baut neben Abonnements eine weitere Einnahmequelle auf und bereitet sich zugleich auf einen möglichen Börsengang vor, bei dem Anleger Aktien des Unternehmens an einer Börse kaufen könnten.

Für Nutzer in Pakistan, Bangladesch, Kambodscha und den anderen neu hinzugekommenen Märkten betrifft die unmittelbare Änderung die ChatGPT-Tarife, in denen Werbung angezeigt werden kann. Werbung erscheint in den Tarifen Free und Go; die Abonnements Plus, Pro und Enterprise bleiben werbefrei.

Unternehmen können Werbung über Technologiepartner oder direkt über den Ads Manager von OpenAI buchen. Die Ausweitung verschafft lokalen Werbetreibenden Zugang zu Menschen, die ChatGPT nutzen, um Produkte zu vergleichen, Einkäufe zu planen und Dienstleistungen abzuwägen. So erscheinen kommerzielle Botschaften in einer Umgebung, die auf Fragen und Antworten ausgerichtet ist.

Wie die Ausweitung 89 Länder erreicht

Auf Lateinamerika entfallen 14 der 26 zusätzlichen Märkte, darunter Argentinien, Chile, Kolumbien und Peru. Diese Markteinführungen folgen auf den Start der ChatGPT-Werbung in Mexiko und Brasilien. Zu den weiteren in der Ankündigung genannten Ländern gehören Nigeria, Südafrika, Serbien und die Ukraine sowie Pakistan, Bangladesch und Kambodscha.

Der Anstieg von 63 auf 89 Märkte entspricht einem Wachstum von rund 41 Prozent bei der Zahl der abgedeckten Länder. Die 14 neuen Märkte in Lateinamerika machen etwas mehr als die Hälfte der jüngsten Ausweitung aus.

Europa war zuvor ein wichtiger Ausbauschritt. In der ursprünglich am 18. August veröffentlichten Ankündigung zur Ausweitung in Europa erklärte OpenAI, dass Werbung in der folgenden Woche in 31 europäischen Märkten starten werde. Dazu gehörten Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Schweden, Norwegen, Dänemark, die Niederlande und Österreich. Eine Aktualisierung vom 31. August bestätigte, dass Werbetreibende in diesen Märkten den Ads Manager direkt nutzen können.

Innerhalb von acht Monaten hat sich OpenAIs Einführung von einem Pilotprojekt in einem einzelnen Land zu einem deutlich größeren kommerziellen Betrieb entwickelt. Die wichtigsten Meilensteine:

• Februar 2026: OpenAI begann in den USA mit dem Test von Werbung auf ChatGPT.
• 18. August: Das Unternehmen kündigte die Ausweitung auf 31 europäische Märkte an. Zuvor war der Dienst nach dem US-Pilotprojekt in acht weiteren Märkten gestartet.
• 31. August: In den 31 europäischen Märkten wurde der direkte Zugang über den Ads Manager verfügbar.
• September: OpenAI führte KI-gestützte Werbetools ein und begann mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA, gesponserte Agenten für Unternehmen zu testen.
• 21. Oktober: 26 weitere Länder kamen hinzu. Damit ist Werbung nun in 89 Märkten verfügbar.

Was die Zahl von 1 Milliarde US-Dollar bedeutet

OpenAIs Werbegeschäft erreichte im August eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar. Im März waren es laut Berichten 100 Millionen US-Dollar. Diese Zahlen entsprechen einem zehnfachen Anstieg der geschätzten jährlichen Umsatzrate des Geschäfts innerhalb von fünf Monaten.

Bei einer annualisierten Umsatzrate werden die Einnahmen eines kürzeren Zeitraums auf ein volles Jahr hochgerechnet, als würden sie im gleichen Tempo weiterlaufen. Ein Unternehmen, das beispielsweise rund 83,3 Millionen US-Dollar pro Monat einnimmt, käme auf eine jährliche Umsatzrate von etwa 1 Milliarde US-Dollar. OpenAIs Angabe beschreibt das im August erreichte Tempo und nicht die Einnahmen eines abgeschlossenen Jahres.

Auch die Zahl der Werbetreibenden ist gestiegen. Ende August waren rund 20.000 Werbetreibende auf der Plattform aktiv. Bis zur Ankündigung im Oktober hatten mehr als 100.000 Kampagnen geschaltet. Der spätere Wert ist damit etwa fünfmal so hoch wie der frühere.

Nach Angaben von OpenAI nutzen jede Woche mehr als 1,2 Milliarden Menschen ChatGPT. Das bietet Werbetreibenden ein großes potenzielles Publikum, wobei die Berechtigung zur Werbeeinblendung vom Tarif, Alter und Markt des Nutzers abhängt. Für OpenAI besteht die wirtschaftliche Chance darin, mit einem Teil der Menschen Einnahmen zu erzielen, die ChatGPT ohne Abonnement oder über den günstigeren Go-Tarif nutzen.

Wer sieht Werbung und wer nicht?

Werbung auf ChatGPT richtet sich an Nutzer der Tarife Free und Go. Go ist ein kostenpflichtiger Tarif; wer für ChatGPT bezahlt, sieht also nicht automatisch keine Werbung mehr. Wer ein Abonnement ohne Werbung möchte, muss einen der von OpenAI als werbefrei ausgewiesenen Tarife wählen: Plus, Pro oder Enterprise.

In einer Mitteilung vom 16. Januar bezifferte OpenAI den Preis für Go auf 8 US-Dollar pro Monat. Der Tarif biete erweiterte Möglichkeiten für Nachrichten, Bilderstellung, Datei-Uploads und Gedächtnisfunktionen. Laut dem Beitrag war Go damals in 171 Ländern gestartet. Die Reichweite des Abonnements ist größer als die 89 Märkte, in denen das Werbegeschäft derzeit verfügbar ist.

OpenAI zufolge trägt Werbung dazu bei, kostenlosen Zugang und Zugang zu geringeren Kosten zu finanzieren. Damit ist die Tarifstruktur zentral für das Geschäftsmodell des Unternehmens: Abonnements bilden eine Einnahmequelle, während Werbung den Zugang für andere Nutzer mitfinanziert.

Auch Alter und Themengebiet beeinflussen, ob Werbung angezeigt wird. In den vor Beginn der Tests veröffentlichten Grundsätzen erklärte OpenAI, keine Werbung für Konten von Personen zu schalten, die angeben, unter 18 Jahre alt zu sein, oder bei denen das Unternehmen ein Alter unter 18 Jahren vermutet. Werbung werde außerdem von sensiblen oder regulierten Themen ferngehalten, darunter Gesundheit, psychische Gesundheit und Politik.

Wie OpenAI Gespräche schützen will

OpenAI zufolge können Werbetreibende keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT kaufen. In seiner Mitteilung zur Ausweitung erklärte das Unternehmen, wie Werbung für Nutzer erscheinen soll:

„Werbung auf ChatGPT ist klar gekennzeichnet und von den Antworten von ChatGPT getrennt. Die Werbung beeinflusst nicht die Antworten, die ChatGPT gibt“, schrieb OpenAI.

OpenAI erklärt außerdem, Gespräche vor Werbetreibenden geheim zu halten und Nutzerdaten niemals zu verkaufen. Nutzer können die Personalisierung von Werbung ausschalten und die für Werbezwecke verwendeten Daten löschen. Diese Einstellungen betreffen sowohl die angezeigten kommerziellen Botschaften als auch die Informationen, anhand derer sie angepasst werden.

In einem Beitrag vom Januar legte Fidji Simo fünf Werbegrundsätze dar: die Vereinbarkeit mit der Mission, unabhängige Antworten, Datenschutz bei Gesprächen, Wahlfreiheit und Kontrolle sowie langfristigen Mehrwert. OpenAI erklärte zudem, das Vertrauen der Nutzer und ihre Nutzungserfahrung hätten Vorrang vor Werbeeinnahmen. Der Dienst solle nicht darauf optimiert werden, Menschen länger an sich zu binden.

Wer ChatGPT um einen Produktvergleich bittet, sieht sich mit zwei verschiedenen Teilen des Bildschirms konfrontiert: der Antwort auf die Frage und der separat gekennzeichneten kommerziellen Botschaft. OpenAIs erklärte Richtlinie lautet, dass der Kauf der Werbung keinen Einfluss auf die Antwort hat.

Warum Werbetreibende Menschen während eines Gesprächs erreichen wollen

OpenAI stellt Werbung auf ChatGPT als Möglichkeit dar, Menschen zu erreichen, während sie ihre Bedürfnisse erläutern und verschiedene Optionen abwägen. In der Ankündigung zur Ausweitung in Europa beschrieb das Unternehmen Nutzer, die Reisen planen, Software für ein Unternehmen auswählen, eine Wohnung einrichten, ein Konzept lernen oder mit einem Hobby anfangen.

Ein Gespräch kann mehr Details enthalten als eine kurze Suchanfrage. Wer Unternehmenssoftware auswählt, könnte beispielsweise sein Budget, die Teamgröße und die zu erledigenden Aufgaben erläutern. OpenAIs kommerzielles Angebot besteht darin, Werbung in dem Moment relevant zu machen, in dem sich solche Vorlieben herausbilden.

In einem Beispiel zur Ausweitung im Oktober beschrieb OpenAI eine Person, die sich auf ihren ersten Marathon vorbereitet. Sie könnte nach Mahlzeiten für die Rennwoche fragen und die Vorschläge anschließend an ihre Ernährungsgewohnheiten und die verfügbare Kochzeit anpassen. Während dieser Planung könnte eine Anzeige für einen Lebensmittellieferdienst erscheinen, der dazu passt.

Für Unternehmen in den neu hinzugekommenen Ländern eröffnet sich damit ein weiterer Ort, um vor einem Kauf um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. OpenAI zufolge richtet sich die Plattform an Unternehmen von lokalen Geschäften bis hin zu multinationalen Marken. Werbetreibende können über Technologiepartner einsteigen oder ihre Buchungen selbst über den Ads Manager verwalten.

Die Tools für Buchung und Messung von Werbung

OpenAIs Ankündigung vom August zeigt, dass die Werbeplattform mehr umfasst als die bloße Anzeige einer Botschaft. Das Unternehmen beschrieb Funktionen zur Conversion-Optimierung, geografischen Ausrichtung, Bildung individueller Zielgruppen und Messung von Geschäftsergebnissen.

Werbetreibende zahlen üblicherweise nach CPM, also einem Preis pro tausend Werbeeinblendungen, oder CPC, einem Preis pro Klick. Bei der Conversion-Optimierung steht ein gewünschtes Ergebnis wie ein Kauf oder eine Registrierung im Mittelpunkt. Sie hilft Werbetreibenden, ihre Ausgaben auf die gewünschte Handlung auszurichten.

Mit geografischer Ausrichtung kann ein Werbetreibender einen bestimmten Standort anvisieren, während individuelle Zielgruppen die Ansprache festgelegter Gruppen ermöglichen. Diese Funktionen sind für Unternehmen wichtig, die nur in einem begrenzten Gebiet tätig sind und für die es wenig bringt, Menschen außerhalb ihres Marktes zu erreichen.

OpenAI nannte außerdem OpenAI Pixel, die Conversions API und Integrationen mit externen Messdiensten. Über ein Pixel oder eine API kann ein Unternehmen Informationen über relevante Aktivitäten, etwa einen abgeschlossenen Kauf, an ein System zur Werbemessung übermitteln. Nach Angaben von OpenAI helfen diese Tools Unternehmen, Ergebnisse über Klicks hinaus zu erfassen.

Für Werbetreibende ist entscheidend, ob ihre Ausgaben zu nützlichen Ergebnissen führen. Eine Kampagne kann Aufmerksamkeit wecken, doch ein Händler möchte auch wissen, wie viele Menschen tatsächlich etwas kaufen. Die Messtools von OpenAI sollen diese Schritte enger miteinander verknüpfen.

Gesponserte Agenten erweitern das Geschäft über klassische Werbung hinaus

OpenAI begann im September mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA gesponserte Agenten für Unternehmen zu testen. Gleichzeitig führte das Unternehmen neue KI-gestützte Tools ein. Das Experiment deutet auf kommerzielle Interaktionen hin, die über die Einblendung klassischer Werbung hinausgehen.

Ein Agent ist eine Software, die Aufgaben bearbeitet, statt nur eine Antwort zu liefern. Im Handel könnte ein Agent Menschen dabei helfen, Produkte zu erkunden oder zu bewerten. OpenAI zufolge prüft das Unternehmen weitere Möglichkeiten, wie Firmen innerhalb von ChatGPT mit Verbrauchern interagieren können.

Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer der L'Oréal Group, erläuterte, warum der Kosmetikkonzern mit OpenAI testet:

Frühe Tests mit OpenAI ermöglichen es uns, hilfreiche Erlebnisse und Wege zu entwickeln, von der Entdeckung über die Bewertung bis hin zum agentengestützten Handel. So stellen wir sicher, dass L'Oréal die vertrauenswürdigste Antwort mit der größten fachlichen Expertise bleibt, wo immer über Schönheit gesprochen wird.

Agentengestützter Handel bezeichnet Einkaufserlebnisse, bei denen KI-Agenten Teile des Kaufprozesses übernehmen. Dubeys Aussage verbindet drei Schritte: ein Produkt finden, beurteilen, ob es zu einem Kunden passt, und einen Agenten während des Kaufprozesses nutzen. Der Test mit gesponserten Agenten ist weiterhin eine eigenständige Initiative mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA.

Umsatzwachstum vor einem möglichen Börsengang

OpenAI weitet sein Werbegeschäft aus und prüft zugleich einen möglichen Börsengang. Führungskräfte sollen das Jahr 2027 als möglichen Zeitpunkt ins Gespräch gebracht haben. Ein bestätigter Termin für einen Börsengang wurde jedoch nicht genannt. Microsoft hielt nach der Rekapitalisierung von OpenAI im Oktober 2025, bei der die Eigentums- und Finanzstruktur des Unternehmens neu geordnet wurde, rund 27 Prozent der Anteile.

Werbung bietet OpenAI eine weitere Möglichkeit, mit der ChatGPT-Nutzerschaft Einnahmen zu erzielen. Der Ansatz sorgt zudem für einen sichtbaren Unterschied zum Konkurrenten Anthropic: Das Unternehmen verpflichtete sich, Claude werbefrei zu halten, nachdem Werbung auf OpenAI zum Thema der ersten Super-Bowl-Kampagne von Anthropic im Februar geworden war.

OpenAI zufolge umfasst die nächste Phase neue Werbeformate, Kampagnenziele, Buchungsoptionen und Messfunktionen. Für Pakistan und die anderen neu hinzugekommenen Märkte besteht die unmittelbare Neuerung im Zugang zur bestehenden Werbeplattform: Nutzer der Tarife Free und Go können Werbung sehen, und Unternehmen können über Partner oder den Ads Manager buchen.

Die wichtigsten Punkte

• OpenAI nahm am 21. Oktober Pakistan und 25 weitere Länder auf. Damit ist Werbung auf ChatGPT nun in 89 Märkten verfügbar.
• Vierzehn der neuen Märkte liegen in Lateinamerika, darunter Argentinien, Chile, Kolumbien und Peru.
• Seit Beginn des Testprogramms in den USA im Februar haben mehr als 100.000 Werbetreibende Kampagnen geschaltet.
• OpenAI erklärte, dass die Werbung im August eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht habe.
• Werbung erscheint in den Tarifen Free und Go. Plus, Pro und Enterprise bleiben werbefrei.
• OpenAI zufolge sind Anzeigen gekennzeichnet, von Antworten getrennt und können diese nicht beeinflussen.
• Unternehmen können Werbung über Technologiepartner oder direkt über den Ads Manager buchen.
• OpenAI plant neue Werbetools und -formate, während sich das Unternehmen auf einen möglichen Börsengang vorbereitet.