Weniger Besucher, höhere Ausgaben
Ausländische Besucher gaben von Januar bis September 2026 in Japan eine Rekordsumme von 7,06 Billionen Yen aus, umgerechnet etwa 45 Milliarden US-Dollar – obwohl die Zahl der Einreisen um 2,9 Prozent auf 30,73 Millionen sank. Die am 21. Oktober veröffentlichten Zahlen zeigen, dass die Tourismuswirtschaft mit weniger Besuchern mehr einnimmt. Im dritten Quartal löste Taiwan China als größte Quelle der Ausgaben ab.
Inhalt
- Weniger Besucher, höhere Ausgaben
- Was treibt die Ausgaben nach oben?
- Taiwan an der Spitze eines sich wandelnden Marktes
- Rückgang aus China verändert den Tourismus
- Mehr Besucher aus Südkorea und Taiwan
- Wofür Besucher ihr Geld ausgaben
- Wachstum aus einem breiteren Spektrum von Märkten
- Rekord trotz schwächerem Sommerquartal
- Die zeitliche Entwicklung
- Die wichtigsten Punkte
Nach Angaben der japanischen Tourismusbehörde lagen die Ausgaben in den ersten neun Monaten um 1,9 Prozent über dem Vorjahreszeitraum. Die Erhebung zum Konsum ausländischer Besucher weist für Juli bis September eine genauere Gesamtsumme aus: 2,2076 Billionen Yen, 3,2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Bei diesen Quartalszahlen handelt es sich um erste vorläufige Schätzungen.
Die Japanische Nationale Tourismusorganisation registrierte bis September 30.730.200 Einreisen. Damit war die Zahl in diesem Zeitraum erstmals seit 2021 rückläufig, als die COVID-19-Pandemie andauerte. Die Einreisen aus China gingen um 55,5 Prozent zurück, während deutlich mehr Besucher aus Südkorea und Taiwan kamen.
Für Hotels, Restaurants und Geschäfte bedeutet das, dass sich Kundenzahlen und Umsätze unterschiedlich entwickeln. Die Ausgaben pro Besucher sind gestiegen, und das Wachstum aus mehreren Märkten hat dazu beigetragen, den starken Rückgang der Reisen aus China auszugleichen. Die Bedingungen unterscheiden sich je nach Betrieb, abhängig davon, welche Besucher er bedient und wofür diese Geld ausgeben.
Was treibt die Ausgaben nach oben?
Die durchschnittlichen Ausgaben pro allgemeinem Besucher erreichten von Juli bis September 233.677 Yen. Das entspricht einem Anstieg um 6,1 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In ihrer offiziellen Zusammenfassung rundet die Behörde den Betrag auf etwa 234.000 Yen. Kreuzfahrtpassagiere sind in dieser Kennzahl nicht berücksichtigt.
Die Zahl der Einreisen sank im selben Quartal um 4,8 Prozent, während die Gesamtausgaben um 3,2 Prozent stiegen. Die Besucher gaben im Durchschnitt mehr aus und trugen so dazu bei, dass die Einnahmen aus dem Tourismus trotz rückläufiger Besucherzahlen wuchsen. Die Gesamtausgaben hängen auch davon ab, aus welchen Ländern die Besucher kommen und welche Personengruppe die Erhebung erfasst.
Die Zahlen messen die Ausgaben in Yen. Sie zeigen nicht, welcher Anteil des Anstiegs auf Preise, Einkäufe, die Wahl der Unterkunft oder Veränderungen bei den Japanbesuchern zurückzuführen ist. Für Unternehmen ist der Umsatztrend damit klar, doch die Gründe für jeden zusätzlich ausgegebenen Yen lassen sich weniger genau bestimmen.
Taiwan an der Spitze eines sich wandelnden Marktes
Besucher aus Taiwan gaben von Juli bis September 381,8 Milliarden Yen aus, 26,2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Ihr Anteil von 17,3 Prozent an den Gesamtausgaben lag damit vor China: Besucher aus China gaben 358,3 Milliarden Yen aus, entsprechend 16,2 Prozent.
Der Abstand zwischen beiden Ländern betrug 23,5 Milliarden Yen. Ein Jahr zuvor hatte China noch 27,8 Prozent der Besucherausgaben ausgemacht. Der Anteil sank somit um 11,6 Prozentpunkte. Das ist eine deutliche Verschiebung bei den Herkunftsländern der Einnahmen aus dem Tourismus in Japan.
Südkorea lag mit Quartalsausgaben von 293,8 Milliarden Yen und einem Plus von 45,8 Prozent auf Platz drei. Es folgten die Vereinigten Staaten mit 240,9 Milliarden Yen und Hongkong mit 155,5 Milliarden Yen, einem Zuwachs von 37,1 Prozent.
Besucher aus Taiwan, China, Südkorea, den Vereinigten Staaten und Hongkong gaben zusammen 1,4303 Billionen Yen aus, etwa 64,8 Prozent der Quartalsausgaben. Ihr hoher gemeinsamer Anteil bedeutet, dass Veränderungen in einigen wenigen Märkten weiterhin große Auswirkungen auf Japans Tourismuswirtschaft haben, auch wenn die Ausgaben in anderen Ländern zunehmen.
Rückgang aus China verändert den Tourismus
Besucher aus China gaben im dritten Quartal 39,8 Prozent weniger aus als ein Jahr zuvor. Damals hatten sich ihre Ausgaben auf rund 595 Milliarden Yen belaufen. Der Rückgang auf 358,3 Milliarden Yen bedeutet, dass etwa 236,7 Milliarden Yen weniger in japanische Unterkünfte, Geschäfte, Restaurants und andere touristische Angebote flossen.
Die Zahl der Einreisen aus China sank von Januar bis September auf rund 3,34 Millionen, gegenüber 7,49 Millionen im Vorjahreszeitraum. Das entspricht einem Rückgang um etwa 4,15 Millionen Einreisen. Über alle Herkunftsländer hinweg bedeutet das Minus von 2,9 Prozent auf Basis der gerundeten Veränderungsrate einen Netto-Rückgang um rund 918.000 Besucher. Der Zuwachs aus anderen Ländern glich den Einbruch aus China somit zu einem großen Teil aus.
Die Reisetätigkeit ließ angesichts angespannter Beziehungen nach Äußerungen von Ministerpräsidentin Sanae Takaichi im Parlament im November 2025 nach. Sie deutete an, ein chinesischer Angriff auf Taiwan könne die japanischen Selbstverteidigungsstreitkräfte dazu veranlassen, die Vereinigten Staaten zu unterstützen. Chinesische Behörden veröffentlichten daraufhin wiederholt Hinweise, in denen sie Bürgern von Reisen nach Japan abrieten.
Auch die geringere Zahl von Flugverbindungen zwischen China und Japan trug nach Angaben der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation zum Rückgang bei. Neben den Reisewarnungen schränken weniger verfügbare Flüge die Zahl möglicher Reisen ein.
Die Besucher aus China, die dennoch nach Japan reisten, gaben pro Person mehr aus. Ihre durchschnittlichen Ausgaben stiegen im dritten Quartal um 22,1 Prozent auf 294.560 Yen. Das waren rund 26 Prozent mehr als der Durchschnitt allgemeiner Besucher von 233.677 Yen. Der Zuwachs milderte den Rückgang der Ausgaben, doch die deutlich geringere Besucherzahl drückte die Gesamtsumme.
Mehr Besucher aus Südkorea und Taiwan
Südkorea blieb in den ersten neun Monaten Japans größtes Herkunftsland und entsandte rund 8,3 Millionen Menschen, 21,6 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Es folgte Taiwan mit rund 6 Millionen Besuchern, ein Plus von 19,1 Prozent. Zusammen machten die beiden Länder bis September etwa 46,5 Prozent aller Einreisen aus.
China lag mit rund 3,34 Millionen Einreisen auf Platz drei. Aus den Vereinigten Staaten kamen etwa 2,5 Millionen Besucher, 5,2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor, aus Hongkong rund 2 Millionen, ein Plus von 7,7 Prozent. Dank dieser Zuwächse überschritt Japan bis September zum zweiten Mal nach 2025 die Marke von 30 Millionen Besuchern.
Auch im September entwickelten sich die Märkte unterschiedlich. Die Einreisen aus Südkorea stiegen, unterstützt durch die Feiertage zu Chuseok und ein größeres Flugangebot, um 25,6 Prozent auf 842.300. Aus Taiwan kamen 595.600 Besucher, 13 Prozent mehr als ein Jahr zuvor.
Die Zahl der Einreisen aus China sank im September im Jahresvergleich um 44,5 Prozent auf 430.800, gegenüber 775.657 im Vorjahr. Damit ging sie den zehnten Monat in Folge zurück. Diese Serie begann im Dezember 2025. Insgesamt wurden im September 3.103.700 Einreisen registriert, 5 Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Im August hatte der Rückgang 9,6 Prozent betragen.
In sieben Herkunftsmärkten, darunter Südkorea, Mexiko und der Nahe Osten, wurde im September ein Höchststand bei den Einreisen erreicht. Die Abschwächung des Tourismus in Japan verlief somit uneinheitlich: Während mehrere Märkte Monatsrekorde verzeichneten, belastete der starke Rückgang aus China die Gesamtzahl.
Wofür Besucher ihr Geld ausgaben
Die Unterkunft war im dritten Quartal der größte Posten im durchschnittlichen Reisebudget der Besucher: 82.523 Yen. Es folgten Einkäufe mit 64.367 Yen sowie Essen und Getränke mit 53.600 Yen. Zusammen beliefen sich diese drei Kategorien auf 200.490 Yen, rund 86 Prozent der durchschnittlichen Ausgaben.
Für Unternehmen zeigen diese Beträge, wie breit sich die Ausgaben der Besucher verteilen. Eine Reise kommt Unterkünften, Einzelhändlern und Gastronomiebetrieben zugute; der Rest entfällt auf andere Einkäufe und Dienstleistungen. Veränderungen bei der Zahl oder den Ausgabengewohnheiten der Besucher können daher mehrere Branchen zugleich betreffen.
Besucher, die ausdrücklich aus touristischen Gründen oder zur Erholung reisten, gaben durchschnittlich 222.391 Yen aus, 8 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Das waren 11.286 Yen weniger als der Durchschnitt allgemeiner Besucher, zu denen auch Reisende mit anderen Reisezwecken zählen.
Die Erhebung ergab eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 10,3 Nächten, 1,2 Nächte weniger als ein Jahr zuvor. Höhere Ausgaben pro Besucher gingen also mit kürzeren Aufenthalten einher. Japan nahm pro Reise mehr Geld ein, obwohl die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Land zurückging.
Wachstum aus einem breiteren Spektrum von Märkten
Besucher aus Frankreich gaben im Quartal 53,6 Milliarden Yen aus, 27,2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Besucher aus dem Vereinigten Königreich kamen auf 47,5 Milliarden Yen, ein Plus von 11,5 Prozent. Italien steuerte 37 Milliarden Yen bei, 22,2 Prozent mehr, Spanien 35,9 Milliarden Yen, ein Zuwachs von 24,9 Prozent.
Die Ausgaben aus Singapur stiegen um 33,4 Prozent auf 23,6 Milliarden Yen. Aus Russland kamen 18,2 Milliarden Yen, ein Anstieg von 106,7 Prozent. Malaysia steuerte 18,1 Milliarden Yen bei, 10,8 Prozent mehr, Indien 17,2 Milliarden Yen, ein Plus von 11,9 Prozent.
Die Wachstumsrate Russlands war unter diesen Zahlen am höchsten. Neben der Veränderungsrate ist jedoch auch die Größe des jeweiligen Marktes entscheidend. Taiwans Quartalsausgaben von 381,8 Milliarden Yen waren etwa 21-mal so hoch wie die 18,2 Milliarden Yen aus Russland. Starkes Wachstum in einem kleineren Markt bringt zusätzliche Einnahmen; Veränderungen in den größten Märkten haben jedoch deutlich mehr Gewicht.
Mit der Erhebung für Januar bis März 2026 begann die Behörde, Ausgaben für Mexiko, die nordischen Länder und den Nahen Osten gesondert auszuweisen. Die erweiterten Daten liefern Tourismusunternehmen mehr Informationen über Märkte jenseits der größten Herkunftsländer.
Rekord trotz schwächerem Sommerquartal
Die Ausgaben von Juli bis September stiegen gegenüber dem gleichen Quartal 2025, lagen jedoch unter den 2,5125 Billionen Yen von April bis Juni 2026. Der Rückgang betrug 304,9 Milliarden Yen oder etwa 12,1 Prozent.
Auch die durchschnittlichen Ausgaben gingen im Quartalsvergleich von 244.733 Yen auf 233.677 Yen zurück, ein Minus von 11.056 Yen. Im Jahresvergleich zeigt sich ein Wachstum, gegenüber dem unmittelbar vorangegangenen Quartal jedoch ein niedrigeres Ausgabenniveau. Für Unternehmen, die die Nachfrage in verschiedenen Reisesaisons verfolgen, sind beide Vergleiche hilfreich.
Die Zahl der Auslandsreisen japanischer Staatsangehöriger stieg im September. Sie nahm um 6,3 Prozent auf 1,48 Millionen zu. Damit belief sich die Gesamtzahl von Januar bis September auf 11,21 Millionen, ein Plus von 3,2 Prozent. Die Ein- und Ausreisen aus Japan entwickelten sich somit unterschiedlich.
Die zeitliche Entwicklung
Der Rückgang der Reisen aus China setzte sich über mehrere Monate hinweg fort, bevor die im Oktober veröffentlichten Zahlen zu Ausgaben und Einreisen zusammenkamen:
- November 2025: Takaichi äußerte sich zu einem möglichen Konflikt um Taiwan; chinesische Behörden begannen, von Reisen nach Japan abzuraten.
- Dezember 2025: Die Zahl der Einreisen aus China begann eine Serie von jährlichen Rückgängen, die bis September 2026 zehn Monate in Folge anhielt.
- April bis Juni 2026: Ausländische Besucher gaben in Japan 2,5125 Billionen Yen aus.
- Juli bis September 2026: Die Ausgaben beliefen sich auf 2,2076 Billionen Yen, 3,2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor, obwohl die Einreisen um 4,8 Prozent zurückgingen.
- 21. Oktober 2026: Die japanische Tourismusbehörde veröffentlichte erste vorläufige Schätzungen zu den Ausgaben von Juli bis September sowie die Zahlen zu den Einreisen im September.
Der Rekord für die ersten neun Monate bedeutet höhere Einnahmen aus dem Tourismus und eine veränderte Zusammensetzung der Kundschaft. Taiwan und Südkorea tragen mehr bei, China deutlich weniger. Die höheren Ausgaben pro Besucher stützen die Einnahmen, während die Gesamtzahl der Einreisen zurückgeht.
Die wichtigsten Punkte
- Ausländische Besucher gaben von Januar bis September 2026 die Rekordsumme von 7,06 Billionen Yen aus, 1,9 Prozent mehr als ein Jahr zuvor.
- Die Zahl der Einreisen sank um 2,9 Prozent auf 30.730.200. Damit war sie in diesem Zeitraum erstmals seit 2021 rückläufig.
- Die Quartalsausgaben beliefen sich auf 2,2076 Billionen Yen. Allgemeine Besucher gaben durchschnittlich 233.677 Yen pro Person aus.
- Taiwan lag bei den Quartalsausgaben mit 381,8 Milliarden Yen vor China mit 358,3 Milliarden Yen.
- Die Zahl der Einreisen aus China sank in neun Monaten um 55,5 Prozent, während sie aus Südkorea um 21,6 Prozent und aus Taiwan um 19,1 Prozent stieg.
- Die Ausgabenzahlen für Juli bis September sind erste vorläufige Schätzungen.
