Chinas Eis- und Schneeindustrie überschreitet eine Billion Yuan, während der Tourismus stärker zulegt als die Sportbeteiligung

Eine Billion Yuan erreicht, aber mit ungleichmäßigem Wachstum

Chinas Eis- und Schneeindustrie überschritt in der Wintersaison 2025/2026 die Marke von 1 Billion Yuan. Die Ausgaben für den Wintersport erreichten 205 Milliarden Yuan, ein Plus von rund 9,3 Prozent. Die Zahlen markieren einen weiteren Wachstumsschritt einer Branche, zu der Skigebiete, Tourismus, Ausrüstungshersteller und winterliche Kulturangebote gehören.

Der am 15. Oktober auf der World Winter Sports Expo in Peking veröffentlichte China Ice and Snow Industry Development Research Report (2026) bezifferte die Zahl der Wintersportler landesweit auf 308 Millionen und die Zahl der Besuche im Wintertourismus auf rund 220 Millionen. Die Studie wurde von der Asia Data Group herausgegeben. Sie beschreibt eine Branche, deren Geschäftsstruktur und Wachstumsquellen sich wandeln.

Die staatliche Beobachtung zeichnet diesen Wandel genauer nach. In sieben bedeutenden Winterdestinationen entwickelten sich Tourismus und Kulturangebote in der Saison positiv, während die Werte für Sportbeteiligung, Infrastruktur und Ausrüstungsinnovationen sanken. Der wachsende Branchenwert geht daher mit einer praktischen Herausforderung einher: Die Begeisterung für Winterreisen muss in eine anhaltende Nachfrage in weiteren Teilen der Wirtschaft überführt werden.

Die landesweiten Zahlen zu Sportbeteiligung und Tourismus messen unterschiedliche Dinge. Die erste Zahl erfasst Menschen, die Wintersport betreiben, die zweite touristische Besuche, zu denen auch mehrere Reisen derselben Person zählen können. Besucher können zudem Sport treiben, sodass sich die beiden Zahlen teilweise überschneiden.

Wie schnell ist die Branche gewachsen?

Der Wert der chinesischen Eis- und Schneeindustrie lag 2015 bei 270 Milliarden Yuan und 2024 bei 980 Milliarden Yuan. Der Wert von 2024 war damit etwa 3,6-mal so hoch wie 2015. Das zeigt, wie stark der Markt bereits gewachsen war, bevor er die Schwelle von 1 Billion Yuan überschritt.

Die Ausgabe 2025 der Branchenstudie, die von der World Winter Sports (Beijing) Expo zusammengestellt und im Oktober 2025 veröffentlicht wurde, prognostizierte, dass der Sektor bis Ende des Jahres die Marke von 1 Billion Yuan überschreiten würde. Die jüngste Schätzung für die Saison liegt über dieser Schwelle, nennt jedoch keinen genauen Betrag darüber.

Auch die Ausgaben für den Wintersport sind weiter gestiegen, allerdings langsamer. In der Saison 2024/2025 überstiegen die Ausgaben 187,5 Milliarden Yuan; das Wachstum wurde damals mit 25 Prozent angegeben. Die jüngste Summe von 205 Milliarden Yuan entspricht einem gemeldeten Wachstum von rund 9,3 Prozent und damit einem langsameren Anstieg auf einer höheren Ausgabenbasis.

Die Ausgaben für den Sport sind nur ein Teil der gesamten Branche. Die Produktion von Ausrüstung, der Tourismus und weitere damit verbundene Aktivitäten erklären, warum der Gesamtwert der Branche deutlich über den direkten Ausgaben der Verbraucher für Wintersport liegt.

Was die staatliche Beobachtung zeigt

Die Abteilung für Digitalisierung und industrielle Entwicklung des Staatlichen Informationszentrums und China Unicom Smart Steps Data Technology veröffentlichten am 30. März 2026 ihren Beobachtungsindex zur Winterwirtschaft. Er umfasst die Innere Mongolei, Liaoning, Jilin, Heilongjiang, Xinjiang, Peking und Hebei und stützt sich auf Beobachtungen von Dezember 2025 bis Februar 2026.

Die sieben Gebiete erreichten einen durchschnittlichen Gesamtwert von 50,42 Punkten, ein leichter Anstieg gegenüber der vorherigen Saison. Der Index fasst sechs Dimensionen zusammen: Sportbeteiligung, Tourismus, Infrastruktur, Kulturangebote, Ausrüstungsinnovationen und Unterstützung der Branche. Die Werte beschreiben die Lage in diesen Bereichen und werden in Indexpunkten gemessen, nicht in Yuan oder Besucherzahlen.

Peking führte den Gesamtindex mit 70,39 Punkten an, gefolgt von Heilongjiang mit 62,23 und Jilin mit 51,65 Punkten. Alle drei lagen über dem Durchschnitt der sieben Gebiete. Jilin, Heilongjiang und Liaoning verbesserten ihre Gesamtwerte gegenüber der vorherigen Saison.

Die Beobachtung ergab zudem eine Veränderung im Verlauf des Winters. Die Werte stiegen im Allgemeinen von Dezember bis Februar, während sie in der vorherigen Saison zunächst gestiegen und dann gesunken waren. Die Beobachtungen umfassen sieben Gebiete über drei Monate, während die Branchenstudie landesweite Saisonwerte ausweist.

Tourismus und Kultur gewinnen an Bedeutung

Der Tourismus erreichte in den sieben Gebieten im Durchschnitt 48,94 Punkte, 2,86 Punkte mehr als in der vorherigen Saison. Peking kam auf 91,15 Punkte, Heilongjiang auf 58,00 und Liaoning auf 53,09. Alle drei lagen damit über dem Durchschnitt. Hebei, Jilin und Xinjiang verzeichneten besonders deutliche Verbesserungen, da das Interesse am Tourismus und die Attraktivität ihrer Destinationen zunahmen.

Bei den Kulturangeboten fiel der Zuwachs noch größer aus. Der Durchschnittswert stieg um 13,57 Punkte auf 59,05. Peking erreichte 88,33 Punkte, Jilin 86,67, Liaoning 71,67 und Heilongjiang 70,00. Das Staatliche Informationszentrum führte die raschen Zuwächse in Liaoning, Jilin, Heilongjiang und der Inneren Mongolei vor allem auf ein vielfältigeres Winterkulturprogramm zurück.

Diese Ergebnisse zeigen, warum die Winterwirtschaft über Skifahren und Schlittschuhlaufen hinausgeht. Kulturangebote und Reisen in Winterdestinationen können auch Besucher anziehen, die regelmäßig keinen Sport treiben. Für die Destinationen besteht die Chance darin, sowohl Menschen anzusprechen, die ein winterliches Erlebnis suchen, als auch jene, die mit eigener Ausrüstung anreisen.

Der stärkste verzeichnete Zuwachs entfiel auf die Kultur, auch der Tourismus legte zu. Zusammen erklären diese Entwicklungen, warum die Winterwirtschaft insgesamt stabil bleiben konnte, obwohl der Wert für die Sportbeteiligung zurückging.

Sportbeteiligung und Infrastruktur unter Druck

Der Index für die Sportbeteiligung lag im Durchschnitt bei 55,85 Punkten und damit 7,76 Punkte unter dem Wert des vorangegangenen Winters. In allen beobachteten Gebieten ging der Wert zurück. Besonders deutlich fiel der Rückgang in Liaoning, Hebei und Jilin aus, wo das Interesse am Wintersport nachließ.

Hebei verzeichnete mit 76,68 Punkten weiterhin den höchsten Wert bei der Sportbeteiligung, gefolgt von Heilongjiang mit 74,91 und Peking mit 61,68 Punkten. Die regionale Beobachtung zeigt damit sowohl etablierte Wintersportzentren als auch einen Rückgang gegenüber den Indexwerten der vorigen Saison.

Bei der Infrastruktur fiel der Rückgang geringer aus. Der durchschnittliche Wert sank um 1,67 Punkte auf 47,23. Heilongjiang lag mit 68,11 Punkten vorn, gefolgt von Jilin mit 65,16 und Xinjiang mit 54,40 Punkten. Nur Heilongjiang, Jilin und Hebei konnten ihre Infrastrukturwerte halten oder verbessern.

Für Skigebiete und Ausrüstungsanbieter ist die Sportbeteiligung wichtig, weil wiederkehrende Ski- und Schlittschuhfahrer für regelmäßige Nachfrage sorgen. Die jüngsten Zahlen stellen diese Herausforderung neben das anhaltende Tourismuswachstum: Wintergäste anzuziehen und regelmäßige Sportkunden zu gewinnen, sind unterschiedliche geschäftliche Aufgaben.

Hersteller bieten ein breites Sortiment, doch Innovation ist ungleich verteilt

Chinas Wintersportausrüstungsindustrie deckt inzwischen 15 wichtige Produktkategorien ab, von persönlicher Ausrüstung über Infrastruktur in Skigebieten und Freizeitangebote bis hin zum Profisport. Das Angebot reicht von Skikleidung, Schutzausrüstung und Skibrillen bis zu Liften, Schneekanonen und Robotern, die Eisskulpturen schnitzen.

Der staatliche Index für Ausrüstungsinnovationen lag dennoch im Durchschnitt nur bei 26,23 Punkten und damit 2,67 Punkte unter dem Wert der vorherigen Saison. Peking erreichte 71,52 Punkte und lag damit weit vor den anderen beobachteten Gebieten. Auch Jilin mit 39,12 und Hebei mit 27,30 Punkten lagen über dem Durchschnitt.

Das Staatliche Informationszentrum führte den Rückgang vor allem auf Veränderungen bei einer Komponente zurück, die die Wettbewerbsfähigkeit der Ausrüstung misst. Das Bild ist also gemischt: Die Hersteller bieten eine breite Produktpalette, während sich die Innovationswerte auf wenige Regionen konzentrieren.

Adam Zhang, Gründer der Key-Solution Sports Consulting, sieht die künftige Entwicklung der Ausrüstung eng mit Chinas Fertigungskapazitäten verbunden. Er sagte:

Als großes Industrieland und starke Fertigungsnation wird das Angebot schnell nachziehen, sobald die Marktnachfrage klar erkennbar ist.

Zhang nannte intelligente Fertigung, Robotik und künstliche Intelligenz als mögliche Triebkräfte für die Entwicklung der Ausrüstung. Zudem verwies er auf den Einsatz von Technologie bei Software, Unterricht, Training und Sporterlebnissen, wodurch sie über Maschinen und Ausrüstung hinaus eine Rolle spielt.

Was Skifahrer kaufen und wie oft sie wiederkommen

Huabei, eine Ski-Plattform mit mehr als 10 Millionen registrierten Nutzern, bietet einen genaueren Einblick in ihre Kundschaft. Laut den Daten sind 41 Prozent der Skifahrer männlich; 68 Prozent bevorzugen Snowboarden. Unter den befragten Skifahrern besuchten 25 Prozent ein Skigebiet einmal pro Saison, während 12 Prozent mehr als zehn Besuche unternahmen.

Die Besuchsmuster deuten auf unterschiedliche Kaufbedürfnisse innerhalb der Zielgruppe der Plattform hin. Wer einmal pro Saison fährt, hat einen anderen Grund, Ausrüstung zu kaufen, als häufige Besucher, die sie regelmäßig nutzen. Der hohe Anteil an Snowboardern verdeutlicht zudem die geschäftlichen Chancen für spezialisierte Anbieter.

Ye Bo, Geschäftsführer des in Peking ansässigen Unternehmens GSPO Sports, sagte, der Absatz der Marke Yepro sei auf dem heimischen Markt jährlich um 20 Prozent gestiegen. Das 2017 gegründete Unternehmen ist auf Snowboardbindungen und Zubehör spezialisiert. Bindungen befestigen die Boots des Fahrers am Snowboard.

Ye sagte, das Unternehmen investiere in die Bindungstechnik, darunter in manuelle Anpassungsmöglichkeiten, mit denen Nutzer beim Ausrüstungswechsel auf der Piste Zeit sparen sollen. Seinen Angaben zufolge sind heimische Marken wie Yepro etwa 20 bis 50 Prozent günstiger als ausländische Wettbewerber. Damit kommt für Verbraucher neben Design und Leistung ein weiterer Faktor hinzu.

Harbin verbindet Tourismus und Produktion

In Harbin, der Hauptstadt Heilongjiangs, waren im November 2025 mehr als 2.300 Unternehmen in der Eis- und Schneeindustrie tätig. Mehr als 1.000 davon waren in den drei Jahren zuvor gegründet worden. Die gemeldete durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Branche vor Ort lag bei 23,6 Prozent.

Mehr als 80 Unternehmen in Harbin konzentrierten sich auf die Herstellung von Wintersportausrüstung, darunter Snowboards und Schlittschuhe. Die Zahlen zeigen, dass die Winterwirtschaft der Stadt neben Besucherangeboten auch Produktion und Dienstleistungen umfasst.

Harbin Zhongcheng Technology Development ist ein Beispiel dafür. Die Maschine „Snow Lion“ des Unternehmens kann Eis und Schnee zerkleinern, schieben und schaufeln. Vorstandsmitglied Yuan Zhihui sagte, ein intelligentes Steuerungssystem passe den Betrieb an die Eisdicke und die Temperatur an und ermögliche so die Reaktion auf wechselnde Arbeitsbedingungen.

Yuan zufolge arbeitete das Unternehmen mit fünf führenden Universitäten in Heilongjiang zusammen, um eine eigene Schneeräumtechnik zu entwickeln. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent, gestützt durch die Nachfrage sowie Maßnahmen der Regierung und von Branchenverbänden. Maschinen zur Beseitigung von Eis und Schnee verbinden die Winterwirtschaft mit der praktischen Aufgabe, Orte zugänglich zu halten.

Die Daten hinter den jüngsten Zahlen

Dem jüngsten Meilenstein der chinesischen Branche ging eine Reihe von Studienveröffentlichungen, geschäftlichen Entwicklungen und Konsuminitiativen voraus. Werden die Daten zeitlich getrennt betrachtet, wird deutlich, wie die landesweite Schätzung und die staatliche Beobachtung zusammenpassen.

• Oktober 2025: Die Branchenstudie 2025 prognostizierte, dass der Markt bis Ende des Jahres die Marke von 1 Billion Yuan überschreiten würde.
• November 2025: Die Branchenzahlen aus Harbin wiesen mehr als 2.300 Unternehmen der Eis- und Schneeindustrie aus.
• Dezember 2025 bis Februar 2026: Die sieben Gebiete wurden für den staatlichen Saisonindex 2025/2026 beobachtet.
• Januar 2026: Die Eröffnungszeremonie der Nationalen Saison für Eis- und Schneekonsum fand im Rahmen des Programms „Shopping in China“ des Handelsministeriums in Harbin statt.
• 30. März 2026: Das Staatliche Informationszentrum und China Unicom Smart Steps veröffentlichten den Saisonindex.
• 15. Oktober: Die Branchenstudie 2026 wurde in Peking veröffentlicht. Sie meldete, dass die Branche die Marke von 1 Billion Yuan überschritten hatte.

Die Initiative des Handelsministeriums soll die Nachfrage durch Winterprodukte, Dienstleistungen und touristische Erlebnisse ankurbeln. Das Staatliche Informationszentrum erklärte unterdessen, den Index weiter zu verfeinern und regelmäßig Daten zu erheben, um die Branchenentwicklung und politische Entscheidungen zu unterstützen.

Insgesamt entsteht das Bild eines größeren Marktes, dessen verschiedene Wachstumstreiber sich unterschiedlich entwickeln. In den beobachteten Regionen legten Tourismus und Kulturangebote zu, Hersteller meldeten Geschäftszuwächse und die landesweiten Ausgaben für den Wintersport stiegen. Die Werte für Sportbeteiligung und Ausrüstungsinnovationen zeigen, wo das Wachstum weniger gleichmäßig ausfiel.

Die wichtigsten Punkte

• Chinas Eis- und Schneeindustrie überschritt in der Saison 2025/2026 die Marke von 1 Billion Yuan.
• 308 Millionen Menschen betrieben Wintersport, während der Wintertourismus rund 220 Millionen Besuche verzeichnete.
• Die Ausgaben für den Wintersport erreichten 205 Milliarden Yuan, ein Plus von rund 9,3 Prozent. In der vorherigen Saison war ein Wachstum von 25 Prozent gemeldet worden.
• Die staatliche Beobachtung in sieben Gebieten ergab Zuwächse bei Tourismus und Kultur, aber niedrigere Werte bei Sportbeteiligung, Infrastruktur und Ausrüstungsinnovationen.
• Peking führte den Gesamtindex an; auch Heilongjiang und Jilin lagen über dem Durchschnitt.
• Die wachsende Unternehmensbasis in Harbin und spezialisierte Ausrüstungshersteller zeigen, dass der Markt über Skigebiete und Touristenattraktionen hinausreicht.