Zwei thailändische Schauspielerinnen bestimmen fast die Hälfte des Promi-Gesprächs
Lingling Sirilak Kwong und Orm Kornnaphat Sethratanapong vereinten 46,90 Prozent der Promi-Gespräche in sozialen Medien, die bei der Pariser Modewoche für Frühjahr und Sommer 2027 gemessen wurden. Ihre Auftritte bei der Dior-Show am 29. September 2026 trugen zudem zu geschätzter Werbewirkung von mehr als 200 Millionen US-Dollar bei. Damit standen die thailändischen Schauspielerinnen an der Spitze zweier unterschiedlicher Ranglisten zum Einfluss in der Modewelt.
Inhalt
- Zwei thailändische Schauspielerinnen bestimmen fast die Hälfte des Promi-Gesprächs
- Was geschah wann in Paris?
- Warum Lingling die eine Rangliste anführt und Orm die andere
- Dior liegt deutlich vorn, doch bei den Prozentangaben ist Vorsicht geboten
- Wie stark war der breitere Aufschwung in Thailand?
- Fans folgen auch den Menschen im Umfeld der Stars
- Prominenz in sozialen Medien und Nachrichtenberichterstattung folgen unterschiedlichen Mustern
- Thailändische Blumengirlanden setzen in Paris einen lokalen Akzent
- Vom Bildschirm in die Impact Arena und auf Briefmarken
- Auf einen Blick
Onclusive setzte Lingling mit einem Anteil von 24,31 Prozent an den Erwähnungen in sozialen Medien auf Platz eins und Orm mit 22,59 Prozent auf Platz zwei. Berücksichtigt wurden 479 Prominente und Markenbotschafter. In Leftys Rangliste zum Medienwert unbezahlter Berichterstattung tauschten sie die Plätze: Orm lag mit rund 112 Millionen US-Dollar vorn, gefolgt von Lingling mit 89 Millionen US-Dollar.
Die Schauspielerinnen, die gemeinsam als LingOrm bekannt sind, wurden durch Girls'-Love- oder GL-Dramen international populär. Im Mittelpunkt dieser Serien stehen romantische Beziehungen zwischen Frauen. Ihre Erfolge in der Modewelt stehen nun neben einem für zwei Tage angesetzten Konzert in der Impact Arena in Thailand und einer Briefmarkenkollektion der Thailand Post mit Motiven aus drei ihrer Serien.
Die Zahlen zeigen, wie ein Publikum, das sich um Fernsehfiguren gebildet hat, den Darstellerinnen auch in die Welt der Luxusmode, der Live-Unterhaltung und der Sammlerstücke folgt. Zugleich machen sie mehrere unterschiedliche Erfolgsformen sichtbar: wiederholte Erwähnungen in sozialen Medien, Interaktionen mit Fotos und Videos, Ticketkäufe und Bestellungen physischer Produkte.
Diese Kennzahlen erzählen jeweils einen anderen Teil der Geschichte. Wer als Fan einen Hashtag postet, erhöht das Gesprächsvolumen; wer mit einem Instagram-Beitrag interagiert, trägt zum geschätzten Medienwert einer Plattform bei; wer ein Ticket kauft, tätigt einen tatsächlichen Kauf. LingOrms jüngste Erfolge umfassen alle drei Aktivitäten.
Was geschah wann in Paris?
In Paris wurden im September und Oktober 2026 Kollektionen für Frühjahr und Sommer 2027 präsentiert. Die Saisonbezeichnung gibt an, wann die Kleidung getragen werden soll; die Modenschauen finden bereits früher statt.
Onclusive beobachtete den Zeitraum vom 27. September bis zum 7. Oktober. Leftys Erhebungszeitraum begann am 28. September und endete am 7. Oktober; die Daten wurden am 8. Oktober abgerufen. Diese Termine sind wichtig, weil Beiträge auch nach der Erstellung einer Rangliste weiter Reaktionen erhalten können.
- 28. September 2026: Der offizielle Pariser Modekalender begann mit Julie Kegels.
- 29. September: Lingling und Orm besuchten die Dior-Show. Onclusive verzeichnete den Höhepunkt der Gespräche in sozialen Medien in dieser Woche um 15 Uhr.
- 30. September: Nach den Shows von Dior, Saint Laurent und Maison Margiela erreichte die Berichterstattung in etablierten Medien ihren Höhepunkt.
- 6. Oktober: Louis Vuitton beendete den offiziellen Kalender um 18.30 Uhr.
- 8. Oktober: Lefty rief die Interaktionsdaten ab, die in die Analyse einflossen.
- 12. Oktober: Lefty veröffentlichte seine Ergebnisse zur Pariser Modewoche.
- 17. und 18. Oktober: Das LingOrm-Konzert ist in der Impact Arena in Muang Thong Thani angesetzt.
- Dezember 2026: Laut Thailand Post Mart beginnt der Versand der Briefmarkenkollektion.
Warum Lingling die eine Rangliste anführt und Orm die andere
Die Analyse der Pariser Modewoche von Onclusive misst den „Share of Voice“, also den Anteil der erfassten Gespräche, der einer bestimmten Person oder Marke zugeordnet wird. Linglings Wert von 24,31 Prozent bedeutet, dass auf sie fast ein Viertel der Gespräche über Prominente in der Gruppe der 479 Namen entfiel.
Orms Anteil von 22,59 Prozent brachte den gemeinsamen Wert auf 46,90 Prozent. Auch die Hashtags der beiden wurden häufig verwendet: #linglingkwong kam auf 3.173.743 Erwähnungen, #ormkornnaphat auf 2.153.414 und ihr gemeinsamer Hashtag #lingorm auf 1.923.845.
Linglings persönlicher Hashtag lag nur knapp hinter dem Hashtag der Veranstaltung selbst: #pfw wurde 3.388.657-mal erwähnt. Der Abstand betrug 214.914 Erwähnungen. Für viele Fans war der Name der Schauspielerin damit fast ebenso präsent wie der Name der Veranstaltung selbst und ein ebenso wichtiger Zugang zu den Gesprächen über Mode.
Leftys Rangliste zum Medienwert unbezahlter Berichterstattung beantwortet eine andere Frage: Welchen geschätzten Werbewert erzielte die erfasste Präsenz in sozialen Medien? Ausführlicher veröffentlichte Zahlen beziffern Orms Wert auf 112,3 Millionen US-Dollar und Linglings auf 88,8 Millionen US-Dollar, zusammen 201,1 Millionen US-Dollar. In Leftys öffentlicher Tabelle sind die Einzelwerte auf 112 Millionen und 89 Millionen US-Dollar gerundet.
Orms durchschnittliche Interaktionsrate lag bei 11,5 Prozent, Linglings bei 10,6 Prozent. Die Interaktionsrate beschreibt die Reaktionen des Publikums auf Inhalte, etwa Likes und andere messbare Interaktionen. Eine Darstellerin kann beim Gesprächsvolumen vorn liegen, während der anderen ein höherer geschätzter Wert für Interaktionen zugeschrieben wird. Das erklärt die unterschiedliche Reihenfolge.
Dior liegt deutlich vorn, doch bei den Prozentangaben ist Vorsicht geboten
Leftys Bericht zur Pariser Saison setzt Dior mit einem Medienwert unbezahlter Berichterstattung von 360 Millionen US-Dollar, einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 5 Prozent und einem Wachstum von 297 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf Platz eins. Es folgen Schiaparelli mit rund 63 Millionen US-Dollar, Chanel mit 57 Millionen US-Dollar, Miu Miu mit 46 Millionen US-Dollar und Louis Vuitton mit 38 Millionen US-Dollar.
Ein Anstieg um 297 Prozent bedeutet, dass der ermittelte Wert von Dior fast viermal so hoch war wie zuvor. In einem veröffentlichten Bericht zur Modemonatssaison wird Diors Wachstum mit 309 Prozent angegeben; Leftys eigene Pariser Tabelle weist 297 Prozent aus. Beide nennen für den aktuellen Gesamtwert 360 Millionen US-Dollar.
Lingling und Orm veröffentlichten zusammen 36 Beiträge zu Dior. Orm steuerte 20 Beiträge und einen geschätzten Wert von rund 112 Millionen US-Dollar bei. Das zeigt, wie wiederholte Aktualisierungen die Präsenz der Marke beim Publikum über den einmaligen Auftritt bei der Show hinaus verlängerten.
Die gemeinsamen 201,1 Millionen US-Dollar entsprechen rund 55,9 Prozent von Diors Gesamtwert in Höhe von 360 Millionen US-Dollar. Lefty beschreibt ihren Beitrag als zwei Drittel, doch aus den veröffentlichten Dollarbeträgen ergibt sich ein Anteil von knapp 56 Prozent. Damit entfällt dennoch mehr als die Hälfte des ermittelten Gesamtwerts von Dior auf die beiden.
Onclusive weist Dior unter 101 Häusern des offiziellen Kalenders einen Anteil von 45,04 Prozent an den Markenerwähnungen in sozialen Medien zu. Schiaparelli folgt mit 9,74 Prozent. Auch Lefty bezeichnet Dior als Marke mit 20 Prozent der Sichtbarkeit; das ist ein anderer Indikator als der in Dollar ausgedrückte Wert. 360 Millionen US-Dollar entsprechen rund 45,2 Prozent von Leftys ausgewiesenem Pariser Gesamtwert von 795,6 Millionen US-Dollar.
Wie stark war der breitere Aufschwung in Thailand?
Lefty ermittelte für Paris einen Medienwert unbezahlter Berichterstattung von 795,6 Millionen US-Dollar. Das waren 59 Prozent mehr als im Vorjahr und der höchste Pariser Wert in den bisherigen Daten. In New York, London, Mailand und Paris zusammen erzielte der Modemonat 1,24 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 755 Millionen US-Dollar für die Herbst- und Wintersaison 2026. Das entspricht einem Anstieg von 64 Prozent.
Auf Paris entfielen rund 64 Prozent der insgesamt 1,24 Milliarden US-Dollar des Modemonats. Die Bedeutung der Stadt ging damit über ihre Rolle als letzte Station im Kalender hinaus: Sie brachte fast zwei Drittel des ermittelten Werts der vier Städte ein.
Thailändische Profile belegten die ersten acht Plätze in Leftys Pariser Instagram-Rangliste. Der Visagist Homeless Makeup kam mit rund 82 Millionen US-Dollar auf Platz drei, der Hairstylist Biobell mit 26 Millionen US-Dollar auf Platz vier und der Schauspieler Namping Napatsakorn mit 24 Millionen US-Dollar auf Platz fünf. Jang Won-young von IVE und Felix von Stray Kids belegten die Plätze neun und zehn.
Anna Ross, Vizepräsidentin für Insights bei Karla Otto, einem Unternehmen, das saisonale Analysen der Lefty-Daten erstellt, beschrieb die Veränderung in der Pariser Instagram-Rangliste:
In unserer Instagram-Rangliste für Paris haben thailändische Serienstars die K-Pop-Stars vollständig verdrängt. Alle fünf Spitzenplätze gingen an Talente aus Thailand.
Die fünf führenden thailändischen Profile erzielten Berichten zufolge 412,2 Millionen US-Dollar oder 52 Prozent des den 50 erfassten Top-Profilen zugeschriebenen Werts. Damit übertrafen sie den für die gesamte Pariser Herbst- und Wintersaison 2026 gemeldeten Wert von 403,6 Millionen US-Dollar um 8,6 Millionen US-Dollar. Zur Spitzengruppe gehörten neben Schauspielern auch Beauty-Fachleute.
In Mailand zeigte sich ein ähnliches Muster. Faye Peraya Malisorn, bekannt aus dem GL-Drama Blank, führte mit 43,4 Millionen US-Dollar für Ferragamo aus 26 Beiträgen die Influencer-Rangliste an. Namtan Tipnaree Weerawatnodom, die mit Pluto in Verbindung gebracht wird, erzielte für Prada 17,4 Millionen US-Dollar. LingOrms Erfolg in Paris war Teil einer breiteren Bewegung, bei der das Publikum thailändischer Unterhaltung in die Modewelt hineinwirkt.
Fans folgen auch den Menschen im Umfeld der Stars
Orms Mutter erzielte laut Lefty mit Inhalten, die Momente hinter den Kulissen zeigten, einen geschätzten Dior-Medienwert von 8,9 Millionen US-Dollar. Auch Visagisten und Hairstylisten erreichten mit Einblicken in die Vorbereitungen, Anleitungen und persönlichen Reaktionen beträchtliche Interaktionswerte.
Ross führte einen Teil der Ergebnisse der thailändischen Darstellerinnen auf häufige Beiträge zurück. Führende Schauspieler veröffentlichten rund um die Modewoche mehr als 20 bis 30 Beiträge. Ihr Publikum wollte fortlaufend von dem Erlebnis erfahren, darunter von ihrer Ankunft, den Details ihrer Outfits und Momenten abseits des Laufstegs.
Die Zahlen von Onclusive zeigen dasselbe Publikumsverhalten anhand der Hashtags. Neben den Namen der Schauspielerinnen wurden #lingormdiorsummer27 1.234.065-mal und #diorsummer27xlingorm weitere 1.100.129-mal erwähnt. Selbst #lingormdiorairportlook kam auf 586.031 Erwähnungen.
Dior war somit in vielen thematisch verbundenen Gesprächen präsent und nicht nur über einen einzelnen Marken-Hashtag. Das Outfit für den Flughafen, die Vorbereitungen und die Show boten den Followern jeweils einen neuen Anlass, über die Schauspielerinnen und das Modehaus zu posten.
Leftys Studie berücksichtigt Konten mit mindestens 10.000 Followern, die bestimmte Kriterien erfüllen, und schließt einige Profile aus, deren Interaktionszahlen verborgen sind. Gemeinsam veröffentlichte Beiträge werden dem ursprünglichen Konto zugerechnet. Der Medienwert unbezahlter Berichterstattung ist eine Schätzung der Werbewirkung auf Grundlage erfasster Aktivitäten in sozialen Medien; Ticket- und Briefmarkenkäufe werden anhand tatsächlicher Verkäufe gezählt.
Prominenz in sozialen Medien und Nachrichtenberichterstattung folgen unterschiedlichen Mustern
Während des Beobachtungszeitraums für Paris erfasste Onclusive 21,2 Millionen Erwähnungen in sozialen Medien, 14,7 Millionen Verfasser und eine geschätzte Reichweite von 154,1 Millionen. Zudem zählte das Unternehmen 26.404 Erwähnungen in etablierten Medien, darunter digitale Nachrichten, Print, Fernsehen, Radio und Podcasts.
Lingling und Orm dominierten die Rangliste der Prominenten in sozialen Medien. Bei den digitalen Nachrichten führte Rihanna mit einem Anteil von 3,29 Prozent, gefolgt von Eva Longoria mit 2,87 Prozent und Jennifer Lopez mit 2,75 Prozent. Lingling und Orm schafften es dort nicht unter die ersten 20.
Dior führte beide Markenranglisten an, allerdings war der Vorsprung in den digitalen Nachrichten deutlich kleiner. Die Marke kam auf 7,8 Prozent und lag damit knapp vor Chanel mit 7,6 Prozent. In den Gesprächen in sozialen Medien erreichte Dior dagegen einen Anteil von 45,04 Prozent.
Auch die Pariser Saison im März 2026 brachte starke Ergebnisse für LingOrm: Lingling erreichte bei den Erwähnungen von Prominenten in sozialen Medien einen Anteil von 31,8 Prozent und Orm einen von 24,6 Prozent, zusammen 56,4 Prozent. Ihr jüngster gemeinsamer Anteil von 46,90 Prozent lag 9,5 Prozentpunkte niedriger, dennoch belegten sie weiterhin die ersten beiden Plätze.
Das Weibo-Publikum in China brachte eine weitere Dimension ein. Lefty erfasste mehr als 128 Millionen Interaktionen mit beliebten Themen rund um die Pariser Modewoche und identifizierte Dilraba Dilmurat als führendes Talent auf der Plattform. Sie erzielte für Dior 20 Millionen US-Dollar. Gespräche über Marken und Kollektionen führten viele der großen Weibo-Themen an und boten Modehäusern damit neben den Instagram-Ranglisten einen weiteren Weg, Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Thailändische Blumengirlanden setzen in Paris einen lokalen Akzent
Lingling und Orm fielen auch damit auf, dass sie thailändische Blumengirlanden in ihre Frisuren einarbeiteten und dazu Kleidung von Dior trugen. Das Styling griff einen Trend im Bangkoker Stadtbezirk Phra Nakhon auf, wo Frauen für Fotos und Ausflüge Blumengirlanden im Haar getragen hatten.
Eine Blumengirlande ist ein vertrauter thailändischer Blumenschmuck, der häufig mit Geschenken, Respekt und Zeremonien verbunden ist. Durch ihre Einbindung in einen Auftritt in der Luxusmode erhielt das internationale Publikum ein wiedererkennbares Detail aus Thailand zu sehen, statt ausschließlich die Kleidung und Accessoires des Modehauses.
Das Styling ist ein konkretes Beispiel für kulturellen Einfluss durch Unterhaltung. Fans, die den Schauspielerinnen wegen ihrer Serien folgen, begegneten so auch einer thailändischen Dekorationstradition, die sich in Fotos aus Paris verbreitete.
Zu ihrer größeren Bekanntheit gehört Berichten zufolge auch die Aufnahme in den BoF 500 des Jahrgangs 2026, einer Auswahl einflussreicher Persönlichkeiten der Modebranche. Diese Anerkennung ergänzt die messbaren Ergebnisse aus Paris. Ihr am besten belegter Erfolg ist hier jedoch ihre Platzierung auf Rang eins und zwei in den beiden Ranglisten zur Analyse sozialer Medien.
Vom Bildschirm in die Impact Arena und auf Briefmarken
Das Konzert LingOrm The World Between Us ist für den 17. und 18. Oktober in der Impact Arena in Muang Thong Thani angesetzt. Berichten zufolge waren die Karten innerhalb von neun Stunden nach Verkaufsstart ausverkauft; Fans aus mehreren Ländern beteiligten sich am Ansturm auf die Tickets.
Die beiden Auftritte gelten als erstes Konzert eines GL-Schauspielduos in der Veranstaltungsstätte. Mit der Ankündigung rückt die Partnerschaft der Schauspielerinnen bei einem ganzen Konzert ins Zentrum und erweitert die Beziehung zu ihrem Publikum über das Anschauen einer Serie und das Verfolgen ihrer Modeauftritte hinaus.
Die Produktseite der Briefmarkenkollektion bei Thailand Post Mart bestätigt Vorbestellungen für The Journey Of Our Lives, ein personalisiertes Briefmarkenpaket mit Lingling und Orm. Es vereint Bilder aus drei Dramen: The Secret of Us, Only You und ihrer jüngsten Serie, deren thailändischer Titel sich mit „Von einem Hochzeitstag träumen“ übersetzen lässt.
Laut Produktseite beginnt der Versand im Dezember 2026. In Thailand wird das Jahr als 2569 der buddhistischen Ära angegeben. Die Kollektion macht aus der gemeinsamen Fernsehpräsenz der beiden ein Sammlerstück, das Fans behalten können, und verbindet ihre Rollen auf dem Bildschirm mit der thailändischen Post.
Berichten zufolge gingen mehr als 10.000 Pakete in Vorbestellung ein; der Umsatz lag bei mehr als 7,2 Millionen Baht. Zu den wichtigsten Märkten gehörten Thailand, China, Hongkong und Singapur. Thailand Post Mart bestätigt das Produkt und den Versandbeginn im Dezember. Die gemeldeten Verkaufszahlen und die weitergehende Behauptung, LingOrm seien das erste GL-Duo mit eigenen Briefmarken, sind hier nicht unabhängig bestätigt.
Das Konzert und die Briefmarkenkollektion sind die deutlichsten kommerziellen Gegenstücke zur Aufmerksamkeit in Paris. Modeanalysen beziffern den Wert der Sichtbarkeit, während verkaufte Tickets und bestellte Pakete zeigen, dass Fans Geld für Erlebnisse und Erinnerungsstücke im Zusammenhang mit den Schauspielerinnen ausgeben.
Auf einen Blick
- Lingling und Orm erreichten 46,90 Prozent der Erwähnungen von Prominenten in sozialen Medien unter 479 Namen, die Onclusive bei der Pariser Modewoche erfasste.
- Orm führte Leftys Rangliste zum Medienwert unbezahlter Berichterstattung mit rund 112 Millionen US-Dollar an; Lingling folgte mit 89 Millionen US-Dollar.
- Das Duo veröffentlichte 36 Beiträge zu Dior und erzielte eine geschätzte Werbewirkung von mehr als 200 Millionen US-Dollar.
- Dior führte Leftys Markenrangliste mit 360 Millionen US-Dollar und Onclusives Rangliste der Markenerwähnungen in sozialen Medien mit 45,04 Prozent an.
- Thailändische Schauspieler und Beauty-Fachleute belegten die ersten acht Plätze in Leftys Pariser Instagram-Rangliste.
- Die LingOrm-Konzerte in der Impact Arena sind für den 17. und 18. Oktober 2026 angesetzt. Berichten zufolge waren die Karten nach neun Stunden ausverkauft.
- Thailand Post Mart nimmt Vorbestellungen für die Briefmarkenkollektion entgegen. Der Versand soll im Dezember 2026 beginnen.
