Tourismusausgaben in Singapur erreichen Rekordwert von 23,9 Milliarden S$ – Strategie „Qualität statt Quantität“ zahlt sich aus

Rekordeinnahmen aus dem Tourismus trotzen globalem Gegenwind

Singapurs Tourismussektor hat einen historischen Meilenstein erreicht: In den ersten drei Quartalen 2025 gaben Besucher eine Rekordsumme von 23,9 Milliarden S$ (18,8 Milliarden US$) aus. Das Singapore Tourism Board (STB) gab am 3. Februar bekannt, dass dies einem Anstieg von 6,5 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024 entspricht. Damit wurden die höchsten Tourismuseinnahmen verzeichnet, die jemals innerhalb eines Neunmonatszeitraums erzielt wurden. Angesichts dieser starken Entwicklung dürfte der Stadtstaat seine Jahresprognose von 29 Milliarden bis 30,5 Milliarden S$ übertreffen. Bereits 2024 hatte Singapur mit Einnahmen von 29,8 Milliarden S$ einen Jahresrekord aufgestellt.

Der Wachstumskurs spiegelt eine bewusste strategische Abkehr vom Massentourismus hin zu einem Tourismus wider, bei dem Qualität im Vordergrund steht. Zwar verzeichnete Singapur 2025 16,9 Millionen internationale Besucherankünfte, ein moderater Anstieg von 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr und weiterhin weniger als der Vor-Corona-Höchststand von 19,1 Millionen im Jahr 2019. Die Ausgaben pro Besucher sind jedoch deutlich gestiegen. Diese gegenläufige Entwicklung bei Besucherzahl und Ausgaben zeigt, dass Singapur erfolgreich zahlungskräftigere Reisende anzieht, die intensive Erlebnisse dem klassischen Sightseeing vorziehen. Die Ausgaben pro Besucher lagen 24,4 Prozent über dem Niveau von 2019.

Erlebniswirtschaft verändert Ausgabenmuster

Die Analyse der Tourismuseinnahmen zeigt einen grundlegenden Wandel darin, wie Besucher ihr Reisebudget aufteilen. Ausgaben für Speisen und Getränke haben sich zu einem wichtigen Wachstumstreiber entwickelt und stiegen im Jahresvergleich um 15 Prozent. Ebenso stark legten die Ausgaben für Sightseeing, Unterhaltung und Glücksspiel zu. Chinesische Touristen veranschaulichen diesen Trend: Ihre Ausgaben für Speisen und Getränke stiegen um 19 Prozent und trugen damit am stärksten zum Wachstum der Gesamtausgaben aus diesem Markt bei. In den neun Monaten beliefen sich diese auf 3,68 Milliarden S$.

Damit zeichnet sich eine deutliche Abkehr von den Mustern vor der Pandemie ab. Gegenüber 2019 sind die Tourismuseinnahmen aus Speisen und Getränken um 71 Prozent gestiegen, während die Ausgaben für Einkäufe um 7,8 Prozent zurückgingen und die Einnahmen aus Übernachtungen um 7 Prozent sanken. Der Wandel spiegelt branchenweite Entwicklungen wider: Der Aufstieg des Onlinehandels mindert die Attraktivität von Einkaufsreisen, während Reisende zunehmend authentische Erlebnisse vor Ort suchen, die sich online nicht nachbilden lassen. Essen an Hawker-Ständen mit Michelin-Auszeichnung, der Besuch exklusiver Konzerte und Abenteuer mit Wildtieren beanspruchen heute einen größeren Anteil des Besucherbudgets als der traditionelle Luxuseinkauf. Das passt zu Singapurs von der UNESCO anerkannten Hawker-Kultur und der wachsenden kulinarischen Vielfalt.

Wichtige Märkte bringen Milliarden ein

Festlandchina, Indonesien und Australien haben ihre Position als Singapurs wertvollste Tourismusmärkte gefestigt. In den neun Monaten trugen sie 3,68 Milliarden S$, 2,09 Milliarden S$ beziehungsweise 1,54 Milliarden S$ bei. Die lukrative Kategorie Sightseeing, Unterhaltung und Glücksspiel ist in diesen Zahlen nicht enthalten. Unter Berücksichtigung der Aktivitäten in integrierten Resorts dürften die Gesamtausgaben aus diesen Märkten somit deutlich höher liegen.

Besonders bemerkenswerte Ergebnisse erzielte Australien: 2025 kamen von dort rekordverdächtige 1,3 Millionen Besucher, 8 Prozent mehr als im Vorjahr. Auch Indien verzeichnete eine starke Entwicklung. 1,2 Millionen Ankünfte brachten Tourismuseinnahmen von 1,17 Milliarden S$, ein Plus von 5 Prozent gegenüber 2024. Der indische Markt profitierte von gezielten Maßnahmen, darunter die Integration des Zahlungssystems UPI bei 130.000 Händlern, Partnerschaften mit IndiGo und Singapore Airlines sowie die Kampagne „Just Between Us Friends“, die 60 Jahre diplomatische Beziehungen würdigte. Die Zusammenarbeit „FamJam in Singapore“ mit Nickelodeon gewann bei den GEMA Asia Awards 2025 Gold für die innovative Einbindung familienorientierter Inhalte.

Allerdings verzeichneten nicht alle regionalen Märkte Zuwächse. Die Besucherzahlen aus Vietnam gingen von 393.000 im Jahr 2024 auf 344.000 zurück. Als Grund gilt eine größere Preissensibilität angesichts der Reisekosten. Auch die Zahl der Besucher von den Philippinen sank von 779.000 auf 726.000 und normalisierte sich damit nach einem Anstieg im Vorjahr, der auf große Unterhaltungsveranstaltungen zurückzuführen war. Dem standen solide Zuwächse aus anderen Märkten gegenüber: Japan (+10 Prozent), Malaysia (+8 Prozent), Deutschland (+5 Prozent) und die Vereinigten Staaten (+4 Prozent). So ergibt sich ein breit aufgestellter Mix aus Kurz-, Mittel- und Langstreckenmärkten.

Weltklasse-Veranstaltungen und Ausbau der Infrastruktur

Singapurs Veranstaltungskalender hat maßgeblich dazu beigetragen, dass Besucher höhere Ausgaben tätigten. Der Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix zählte an den drei Veranstaltungstagen insgesamt 300.641 Besucher, 11,7 Prozent mehr als 2024. Der einzige Auftritt von Lady Gaga in Singapur im Rahmen ihrer Tour sowie Konzerte von Blackpink und Seventeen lockten Tausende internationale Fans an, die bereit waren, für Unterkunfts- und Gastronomiepakete höhere Preise zu zahlen. Auf der ART SG, Südostasiens führender internationaler Kunstmesse, präsentierten sich 105 Galerien aus 30 Ländern. Während der Singapore Art Week kamen mehr als 41.000 Besucher.

Auch neue Attraktionen haben die Anziehungskraft des Reiseziels gestärkt. Rainforest Wild Asia wurde als fünfter Wildpark des Stadtstaats und als Asiens erstes abenteuerorientiertes zoologisches Erlebnis eröffnet. Zu den Angeboten zählen die Kletteranlage Wild Apex Adventure und das Netz AIA Vitality Bounce. Das Singapore Oceanarium im Resorts World Sentosa und Curiosity Cove, Singapurs größter Indoor-Spielbereich mit mehr als 30 Erlebnisangeboten im Mandai Wildlife Reserve, erweiterten das vielfältige Angebot. Jurassic World: The Experience feierte im Cloud Forest der Gardens by the Bay Premiere. Das Chinatown Heritage Centre wurde mit interaktiven Ausstellungen und Führungen mit Figuren wiedereröffnet.

Der Hotelsektor wuchs um 644 neue Zimmer. Zu den bedeutenden Neueröffnungen gehörten Raffles Sentosa Singapore, das erste Luxusresort des Landes, das ausschließlich aus Villen besteht, und das zweite Raffles-Hotel Singapurs. Hinzu kamen das Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, The Laurus im Resorts World Sentosa und Mama Shelter. Auch die Kreuzfahrtbranche entwickelte sich stark: Mit 375 Schiffsanläufen, 10 Prozent mehr als im Vorjahr, und mehr als zwei Millionen Passagieren, ein Plus von 9 Prozent, festigte Singapur seine Position als führender Kreuzfahrthafen Südostasiens. Zu den neu in Singapur stationierten Schiffen zählten die Ovation of the Seas von Royal Caribbean International und die Luminara von The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Geschäftsveranstaltungen bringen außergewöhnlichen wirtschaftlichen Nutzen

Der MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Kongresse und Ausstellungen) hat sich zu einem zentralen Bestandteil von Singapurs Qualitätsstrategie im Tourismus entwickelt. Geschäftsreisende geben in der Regel doppelt so viel aus wie Urlaubsreisende. Damit ist dieses Segment besonders wertvoll, wenn es darum geht, die Tourismuseinnahmen pro Ankunft zu maximieren. 2025 brachte der Sun Pharma Star Club Awards 6.100 Teilnehmer aus Indien nach Singapur und war damit die größte Tagungs- und Incentive-Reisegruppe aus diesem Markt.

Zu den wichtigen Geschäftsveranstaltungen gehörten der Milken Institute Asia Summit, der sich verpflichtete, von 2026 bis 2028 in Singapur stattzufinden, die ITMA Asia + CITME sowie die ersten Ausgaben der Veranstaltungen HealthTechX Asia 2025 und LSI Asia 2025 in Asien. Laut der International Congress and Convention Association belegte Singapur weltweit den dritten und im asiatisch-pazifischen Raum den ersten Platz. Das unterstreicht seinen Status als führender Standort für Geschäftsveranstaltungen. Grace Fu, Ministerin für Nachhaltigkeit und Umwelt sowie für Handelsbeziehungen zuständige Ministerin, hob auf der Tourism Industry Conference 2025 den wirtschaftlichen Wert von Geschäftsveranstaltungen hervor.

Besucher von MICE-Veranstaltungen geben doppelt so viel aus wie Urlaubsreisende. Damit ist dieses Segment für Singapur besonders wertvoll.

Das STB hat sich für die Zukunft ehrgeizige Ziele gesetzt: Bis 2040 sollen sich die Tourismuseinnahmen aus dem MICE-Sektor verdreifachen. Sein Anteil am gesamten Tourismusumsatz soll von 4 Prozent auf etwa 10 Prozent steigen. Geplant sind eine Machbarkeitsprüfung für ein eigenes MICE-Zentrum in der Innenstadt, ein gemeinsam mit SACEOS gestartetes Pilotprogramm namens Business Events Inspired zur Förderung neuer internationaler Veranstaltungen sowie eine Verlängerung der Unterstützung durch den Kickstart Fund für einheimische Veranstaltungen von drei auf vier Jahre. Das Förderprogramm Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation hilft dabei, Geschäftsentwicklungskosten für die Akquise von MICE-Veranstaltungen zu decken.

Tourism 2040: Qualität statt Quantität

Singapurs Rekordergebnis entspricht den Zielen des Fahrplans Tourism 2040, der für die kommenden 15 Jahre jährliche Tourismuseinnahmen von 47 Milliarden bis 50 Milliarden S$ vorsieht. Die langfristige Vision setzt ausdrücklich auf nachhaltiges Wachstum und zahlungskräftigere Besucher statt auf möglichst hohe Ankunftszahlen. Die Strategie scheint aufzugehen: Die Ausgaben pro Besucher sind seit 2019 um 24,4 Prozent gestiegen, obwohl die Gesamtzahl der Ankünfte weiterhin unter dem Vor-Corona-Höchststand liegt.

Melissa Ow, Vorstandsvorsitzende des Singapore Tourism Board, betonte, die Ergebnisse von 2025 zeigten den Erfolg dieses eigenständigen Ansatzes.

Die starken Tourismuseinnahmen im Jahr 2025 bringen uns auf einen stabilen Kurs, um unsere Ziele für Tourism 2040 zu erreichen. Wir ziehen Besucher an, die die besonderen Erlebnisse schätzen, die Singapur bietet. Um dieses Wachstum aufrechtzuerhalten und die Attraktivität unseres Reiseziels sowie unseren Status als globales Drehkreuz zu stärken, werden wir weiterhin ein vielfältiges Angebot an einzigartigen Produkten, Veranstaltungen und Erlebnissen entwickeln.

Die Hotellerie verzeichnete eine stabile durchschnittliche Auslastung von 81,9 Prozent, nach 81,4 Prozent im Jahr 2024. Zugleich waren mehr als 73 Prozent der Hotelzimmer nachhaltig zertifiziert. Damit wurde das für Dezember 2025 gesetzte Ziel von 60 Prozent übertroffen. Alle sechs eigens für MICE-Veranstaltungen errichteten Veranstaltungsorte erhielten eine Zertifizierung. Auch mehr als 80 Prozent der SACEOS-Mitglieder wurden für Nachhaltigkeit zertifiziert. Diese Kennzahlen sprechen für eine gesunde Auslastung, ohne dass die Überfüllung zum Problem wird, unter der Reiseziele mit reinem Mengenwachstum leiden.

Vorsichtige Prognosen für 2026 angesichts globaler Unsicherheit

Trotz des Rekordjahres 2025 blickt das STB vorsichtig auf 2026. Es rechnet mit 17 bis 18 Millionen internationalen Besucherankünften und Tourismuseinnahmen von 31 Milliarden bis 32,5 Milliarden S$. Die Prognosen spiegeln die globale wirtschaftliche Unsicherheit und politische Instabilität wider, die weltweit das Reiseverhalten beeinflussen. Chua Han Teng, Chefökonom bei der DBS Bank, sagte, Singapurs Strategie, zahlungskräftigere Besucher anzuziehen, gehe auf. Die vorsichtigen Prognosen zu den Ankunftszahlen seien Ausdruck von Realismus, nicht von Schwäche.

Das Veranstaltungsprogramm für 2026 umfasst mehrere Publikumsmagneten, die dafür sorgen sollen, dass die Ausgaben weiter steigen. Das K-Pop-Phänomen BTS wird vier Abende in Singapur auftreten. Damit wird der Stadtstaat außerhalb Südkoreas und Japans zum längsten Zwischenstopp der Asien-Tour. Disney Cruise Line wird mit der Disney Adventure erstmals ein Schiff in Asien stationieren. Auch KOOZA von Cirque du Soleil kehrt für sein einziges Engagement in Südostasien zurück. Im Formel-1-Kalender wird ein neues Sprint-Rennformat eingeführt. Beim Herbalife Extravaganza werden voraussichtlich 25.000 Teilnehmer erwartet. Es wäre damit die größte Tagungs- und Incentive-Veranstaltung in der Geschichte Singapurs. Die Association for the Advancement of Artificial Intelligence hielt ihre Jahreskonferenz im Januar 2026 erstmals in ihrer 40-jährigen Geschichte außerhalb der Vereinigten Staaten ab.

Analysten zufolge sorgt die breite Aufstellung der Tourismusmärkte für Widerstandsfähigkeit gegenüber regionalen Konjunkturabschwüngen. Die ausgewogene Mischung aus Kurz-, Mittel- und Langstreckenmärkten verhindert, dass Singapur zu stark von einem einzelnen Herkunftsland abhängig ist. Dr. Samer El Hajjar, Dozent für Marketing an der NUS Business School, sagte, Singapur trete in eine reifere Phase der Erholung ein und entwickle gezielt weiter, welchen Beitrag der Tourismus nachhaltig für die Wirtschaft, den Arbeitsmarkt und das Besuchererlebnis leisten soll.

Digitale Innovation und nachhaltiges Wachstum

Technologie- und Nachhaltigkeitsinitiativen haben Singapurs Wettbewerbsposition gestärkt. Die Kampagne „We don't wait for fun“ des STB richtet sich mit temporeichem digitalen Storytelling auf sozialen Plattformen sowie Partnerschaften mit Spotify, Grab und Skyscanner an Reisende der Generation Z und Millennials. Dahinter steht die Erkenntnis, dass Reisende zwischen 25 und 44 Jahren inzwischen mehr als 40 Prozent der internationalen Besucher ausmachen. Kooperationen mit Marken aus der Unterhaltungsbranche haben Singapur in Musikvideos präsentiert, darunter Coldplays „Man In The Moon“, BTS-Mitglied Jins „Don't Say You Love Me“ und BLACKPINK-Mitglied Jisoos „Your Love“. Dadurch entstanden Möglichkeiten für mehr als 100 lokale Talente.

Die Infrastruktur wird weiter umfassend ausgebaut. Marina Bay Sands legte den Grundstein für eine acht Milliarden US$ teure Erweiterung im Ultraluxussegment mit 570 Suiten, 200.000 Quadratfuß hochwertiger Veranstaltungsfläche und einer Arena mit 15.000 Sitzplätzen. Das Marina Bay Cruise Centre Singapore schloss eine Erweiterung im Wert von 40 Millionen S$ ab, durch die seine Passagierkapazität von 6.800 auf 11.700 stieg. Das Porsche Experience Centre Singapore wurde 2025 gebaut; die Eröffnung ist für 2027 geplant. Therme Group erhielt den Zuschlag für die Entwicklung einer Wellness-Attraktion im Wert von einer Milliarde S$ in Marina South, die bis 2030 fertiggestellt werden und jährlich zwei Millionen Besucher anziehen soll.

Im Global Destination Sustainability Index 2024 belegte Singapur den ersten Platz im asiatisch-pazifischen Raum und weltweit den siebten Platz, zehn Plätze besser als im Vorjahr. Das Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) schulte 75 Teilnehmer aus 35 Unternehmen in Führungskompetenzen. Eine Partnerschaft mit NTUC LearningHub ermöglichte mehr als 1.200 Weiterbildungsplätze in den Bereichen Nachhaltigkeit, Technologie und Servicequalität. Im Rahmen des Singapore Tourism Accelerator unterstützte Technologie-Pilotprojekte erprobten unter anderem KI-Lösungen, die die Suche nach Verkaufschancen für Hotels um 80 Prozent beschleunigten. Das zeigt, wie der Sektor neben dem Wachstum auch auf Innovation setzt.

Das Wichtigste auf einen Blick

• In den ersten drei Quartalen 2025 erzielte Singapur Rekordeinnahmen aus dem Tourismus von 23,9 Milliarden S$, 6,5 Prozent mehr als 2024. Damit liegt das Jahresergebnis auf Kurs, die Prognose von 29 Milliarden bis 30,5 Milliarden S$ zu übertreffen.
• Die Zahl der internationalen Besucherankünfte erreichte 16,9 Millionen. Die Ausgaben pro Besucher stiegen seit 2019 um 24,4 Prozent und belegen damit den Erfolg der Qualitätsstrategie im Tourismus.
• Die Ausgaben für Speisen und Getränke stiegen im Jahresvergleich um 15 Prozent. Ebenso stark legten die Ausgaben für Sightseeing, Unterhaltung und Glücksspiel zu. Das signalisiert eine Verschiebung vom Einkaufen hin zu Erlebnissen.
• China, Indonesien und Australien blieben die drei wichtigsten Märkte für Tourismuseinnahmen und trugen zusammen 7,31 Milliarden S$ bei, Einnahmen aus Glücksspielen nicht eingerechnet.
• Der MICE-Sektor bleibt ein wichtiger Umsatztreiber: Geschäftsreisende geben doppelt so viel aus wie Urlaubsreisende. Das STB will die Einnahmen aus MICE-Veranstaltungen bis 2040 verdreifachen.
• Für 2026 prognostiziert das STB trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheit Tourismuseinnahmen von 31 Milliarden bis 32,5 Milliarden S$ und 17 bis 18 Millionen Ankünfte.
• Singapurs Strategie Tourism 2040 sieht bis 2040 jährliche Einnahmen von 47 Milliarden bis 50 Milliarden S$ vor. Erreicht werden sollen sie durch ein eigenständiges Angebot, eine Vorreiterrolle bei Nachhaltigkeit und digitale Innovation.