YouTube baut Shopping-Affiliate-Programm in Thailand mit Lazada-Partnerschaft aus

Videoshopping erhält Auftrieb: YouTube bindet Lazada in Thailand ein

YouTube hat sein Shopping-Affiliate-Programm in Thailand erweitert und Lazada in die Produktkennzeichnung auf der Plattform integriert. Dadurch können thailändische Creator auf Lazadas Sortiment zugreifen und Produkte in Videos und Livestreams empfehlen. Zuschauer können die Artikel kaufen, ohne YouTube zu verlassen. Die Neuerung folgt auf den Start der Zusammenarbeit mit Shopee in Thailand im vergangenen Jahr und spiegelt den raschen Wandel hin zum Einkauf über Videos in ganz Südostasien wider.

Unternehmensdaten deuten darauf hin, dass immer mehr Menschen während des Zuschauens nach Produkten suchen und einkaufen. YouTube verweist auf 4,5 Milliarden Suchanfragen zu Shopping im Juni und berichtet, dass die Wiedergabezeit von Shopping-Inhalten in Thailand im Jahresvergleich um mehr als 400 Prozent gestiegen ist. Mehr als 35 Prozent der teilnahmeberechtigten Creator in Thailand haben sich bereits für das Affiliate-Programm angemeldet. Für Marken und Händler eröffnet die Anbindung an Lazada neue Möglichkeiten, über Creator Reichweite und Umsatz zu erzielen, die Kunden zu Angeboten auf LazMall und in Markenshops führen können. Für Zuschauer verbindet das Angebot Unterhaltung und Bezahlvorgang an einem Ort.

Der Zeitpunkt passt auch zur Einkaufssaison zum Jahresende. Lazada hat die Zusammenarbeit mit Creatorn und KI-gestützte Tools für sein 11.11 Global Brands Festival ausgebaut. Die YouTube-Anbindung bietet einen weiteren Weg zu Verkaufsseiten und Tools, mit denen Creator an den von ihnen erzielten Verkäufen beteiligt werden. In Thailand sind die Markenshops auf LazMall laut Lazada im vergangenen Jahr um mehr als 60 Prozent gewachsen; der durchschnittliche Bestellwert stieg um rund 1.000 Baht je Warenkorb.

So funktioniert die Integration für Zuschauer und Creator

Creator im Affiliate-Programm können teilnahmeberechtigte Lazada-Produkte durchsuchen, Artikel in neuen oder bereits veröffentlichten Videos markieren und Empfehlungen genau dann einblenden, wenn sie darüber sprechen. Zuschauer sehen Produktkarten oder Links im Video und können ihren Einkauf über Lazada abschließen, ohne die YouTube-App zu schließen. Kauft ein Zuschauer einen Artikel, erhält der Creator eine Provision auf den Verkauf.

Mukpim Anantachai, Leiterin der YouTube-Partnerschaften in Thailand, bezeichnete YouTube als Einkaufsplattform, die vom Einfluss der Creator geprägt wird.

Creator stehen im Mittelpunkt dieser Entwicklung, und wir setzen uns mit großem Engagement dafür ein, sie dabei zu unterstützen, in der dynamischen digitalen Wirtschaft von heute erfolgreich zu sein.

Im Hintergrund ergänzt YouTube KI-Funktionen, um den Ablauf für beide Seiten zu vereinfachen.

• Automatische Zeitmarken zeigen eine Produktmarkierung genau dann an, wenn der Artikel erwähnt wird. So wird die Aufmerksamkeit im richtigen Moment geweckt und der Bearbeitungsaufwand reduziert.
• YouTube plant, noch in diesem Jahr zu testen, ob in Videos erwähnte teilnahmeberechtigte Produkte automatisch erkannt und markiert werden können.
• Produktmarkierungen funktionieren in Abrufvideos und Livestreams. Zuschauer können einkaufen, ohne das Video zu verlassen.
• Bei Lazada können teilnahmeberechtigte Creator Artikel aus ihren eigenen Shops oder von anderen Marken bewerben und Provisionen verdienen. Für den Zeitraum rund um den 11.11. kündigte Lazada an, die Affiliate-Provisionssätze vom 1. bis 15. November zu verdoppeln, um mehr Creator zur Teilnahme zu bewegen.

Warum Thailand ein Hotspot für den Handel über Videos ist

Thailand hat sich bei YouTube zu einem frühen Schlüsselmarkt für den Einkauf über Creator entwickelt. Das Affiliate-Programm startete dort nach der Einführung in den USA, Südkorea und Indonesien und wurde 2024 durch eine Partnerschaft mit Shopee erweitert. Laut Google hatte YouTube Anfang 2024 rund 44,2 Millionen Nutzer in Thailand. Auch das Vertrauen ist hoch: In einer YouTube-Umfrage gaben 88 Prozent der thailändischen Zuschauer an, Creatorn auf der Plattform bei Meinungen zu Marken und Produkten mehr zu vertrauen als Stimmen auf anderen Diensten.

Das Publikum interessiert sich bereits für Shopping-Inhalte, und Creator reagieren darauf. Laut YouTube stieg die Wiedergabezeit von Shopping-Inhalten in Thailand im Jahresvergleich um mehr als 400 Prozent; mehr als 35 Prozent der teilnahmeberechtigten Creator im Land traten dem Affiliate-Programm bei. Weltweit hat sich der Bruttowarenwert von YouTube Shopping etwa verfünffacht; dem Affiliate-Programm gehören mehr als 500.000 Creator an. Zuschauer auf der ganzen Welt sahen zwischen Februar 2024 und Januar 2025 mehr als 35 Milliarden Stunden Shopping-Videos.

Auch der Onlinehandel in Thailand wächst: Für 2025 wird ein Volumen von rund 30 Milliarden US-Dollar erwartet. Eine wichtige Chance liegt im Verkauf von Markenprodukten. Untersuchungen von Momentum Works zufolge machen Markenprodukte weniger als 30 Prozent des E-Commerce-Umsatzes in Südostasien aus, verglichen mit rund 50 Prozent in China. Diese Lücke deutet auf Wachstumspotenzial hin, wenn Zuschauer gezielt zu verifizierten Markenshops und offiziellen Vertriebspartnern geleitet werden.

Lazadas Strategie für den 11.11. und KI-Neuerungen

Lazada nutzt das Weihnachtsgeschäft für neue Investitionen und Produktfunktionen, die direkt an das Marketing mit Creatorn anknüpfen. Für das diesjährige 11.11 Global Brands Festival in Südostasien stellte das Unternehmen mehr als 25 Millionen US-Dollar bereit. Geplant sind höhere Rabatte, mehr Kooperationen mit Creatorn und interaktive Funktionen. Zudem hat Lazada seinen KI-Einkaufsassistenten AI Lazzie aufgerüstet. Er soll Nutzern helfen, Angebote zu entdecken, LazRewards mit Gutscheinen von Händlern zu kombinieren und stärker personalisierte Angebote zu erhalten. Um mehr Creator zur Teilnahme zu bewegen, will Lazada die Affiliate-Provisionen vom 1. bis 15. November verdoppeln.

In Thailand hat Lazada LazMall vor der 11.11.-Kampagne um Millionen neuer Produkte globaler und lokaler Marken erweitert. Das Unternehmen gibt an, dass Markenshops auf LazMall im Jahresvergleich um mehr als 60 Prozent gewachsen sind und der durchschnittliche Bestellwert um rund 1.000 Baht je Warenkorb gestiegen ist. Durch die YouTube-Anbindung erreichen diese Shops Zuschauer zusätzlich über Creator-Empfehlungen genau in dem Moment, in dem sie sich für ein Produkt interessieren.

Varitha Kiatpinyochai, Geschäftsführerin von Lazada Thailand, erklärte, die YouTube-Erweiterung unterstütze die Ausrichtung des Unternehmens bei Produkten und Dienstleistungen.

Das YouTube Shopping-Affiliate-Programm unterstreicht Lazadas Engagement für ein nahtloses Einkaufserlebnis.

Was die Partnerschaft für Creator und Marken bedeutet

Für Creator besteht die unmittelbarste Neuerung darin, dass sie auf ein größeres Sortiment zugreifen können, ohne separate Inhalte für jeden Marktplatz erstellen zu müssen. Produktmarkierungen lassen sich bei neuen Uploads und in bestehenden Videos hinzufügen und während Livestreams anheften. In anderen Märkten erzielen Kategorien wie Mobilgeräte und Gadgets, Wohnen und Haushalt sowie Beauty gute Ergebnisse, wenn Creator Produkte im Einsatz zeigen und praktische Kaufberatung bieten. Erste Ergebnisse deuten auf ein hohes Potenzial für erfolgreiche Verkäufe hin: In Indonesien stieg die Zahl der täglich auf YouTube-Inhalte zurückzuführenden Bestellungen nach dem Start des Affiliate-Programms um mehr als das Sechsfache.

Marken und Händler gewinnen messbare Reichweite über vertrauenswürdige Stimmen. Affiliate-Links ermöglichen eine eindeutige Zuordnung von Verkäufen. So können Marketingverantwortliche Provisionssätze und Budgets für einzelne Produkte, Creator und Kampagnenzeiträume anpassen. Lazadas Entscheidung, die Provisionen rund um den 11.11. vorübergehend zu erhöhen, zeigt, wie kurzfristige Anreize beiden Seiten nutzen können. Für Marken, denen Qualität besonders wichtig ist, kann die Anbindung an LazMall die Authentizität stärken und das Risiko von Fälschungen senken. Creator helfen dem Publikum zugleich, Preise, Garantiebedingungen und Preis-Leistungs-Verhältnis einzuschätzen.

Teilnahmebedingungen und Einstieg

Die Voraussetzungen für YouTube Shopping Affiliate unterscheiden sich je nach Markt. In unterstützten Ländern ist in der Regel die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm erforderlich, ebenso ein Kanal mit mehr als 10.000 Abonnenten und die Einhaltung der Inhaltsrichtlinien. Kanäle, die als „Speziell für Kinder“ gekennzeichnet sind, sowie offizielle Künstlerkanäle sind ausgeschlossen. Thailand ist ein teilnahmeberechtigter Markt. Creator sollten die Details in der YouTube-Hilfe prüfen und in YouTube Studio nach dem Tab „Shopping“ suchen. Die Teilnahmebedingungen und die Verfügbarkeit sind in der offiziellen Übersicht der YouTube-Hilfe aufgeführt.

Ein praktischer Einstieg für Creator in Thailand umfasst folgende Schritte.

• In YouTube Studio den Status im YouTube-Partnerprogramm und die Zahl der Abonnenten prüfen.
• Die Shopping-Affiliate-Funktionen aktivieren, sobald sie verfügbar sind, und gegebenenfalls ein Lazada-Konto verknüpfen.
• Relevante Lazada-Produkte auswählen, die zu den eigenen Inhalten und zum Publikum passen.
• Produkte an passenden Stellen im Video markieren. Automatische Zeitmarken können dabei helfen, Markierungen einzublenden, wenn ein Artikel erwähnt wird.
• Affiliate-Beziehungen klar offenlegen und die örtlichen Werbevorschriften einhalten. YouTube bietet ein Label für bezahlte Werbung sowie Platz in der Beschreibung für verständliche Offenlegungen.
• Die Leistung in den Analysen messen. Klicks, Verkäufe und Einnahmen erfassen, um die Produktauswahl und die Gestaltung der Inhalte zu verbessern.

Informationen für Händler finden Creator und Verkäufer in den lokalen Hinweisen zum Lazada-Affiliate-Programm Thailand.

Der regionale Wettlauf um die Verbindung von Inhalten und Handel

Der E-Commerce-Markt in Südostasien ist stark umkämpft und entwickelt sich schnell. TikTok Shop, Shopee, Lazada und neue Anbieter wie Temu konkurrieren um Kunden. YouTube setzt bei der Produktsuche und bei den Meinungen von Creatorn auf ein vertrautes Videoangebot. Diese Kombination findet zunehmend Anklang. Eine aktuelle Studie von impact.com und Cube ergab, dass 83 Prozent der Verbraucher in der Region bereits über Affiliate-Links eingekauft haben. Marktplätze wie TikTok Shop, Shopee und Lazada rangieren bei der Produktsuche neben Influencer-Kanälen weit oben. Der Bericht stellte außerdem fest, dass der Einfluss von Mega-Influencern zurückgeht und sich das Publikum zunehmend Creatorn zuwendet, die authentischer und auf bestimmte Themen spezialisiert wirken.

Durch die Erweiterung um Lazada in Thailand wächst die Auswahl im Affiliate-Angebot von YouTube. Creator können Sortimente verschiedener Marktplätze kombinieren, Marken ihre Reichweitenquellen diversifizieren und Zuschauer Angebote vergleichen, ohne ein Video zu verlassen. In der nächsten Phase wird sich zeigen, wie KI-Funktionen die Produktempfehlungen verbessern und wie saisonale Anreize die Strategien von Creatorn während großer Verkaufsaktionen verändern.

Die wichtigsten Punkte

• YouTube hat Lazada in Thailand in sein Shopping-Affiliate-Programm aufgenommen und damit die Zusammenarbeit mit Shopee aus dem vergangenen Jahr erweitert.
• Creator können Lazada-Produkte in Videos und Livestreams markieren und Provisionen verdienen, wenn Zuschauer kaufen, ohne YouTube zu verlassen.
• Zu YouTubes KI-Funktionen gehören derzeit automatische Zeitmarken. Noch in diesem Jahr soll getestet werden, ob Produkte automatisch erkannt und markiert werden können.
• Die Nutzung in Thailand nimmt zu: Mehr als 35 Prozent der teilnahmeberechtigten Creator sind angemeldet, und die Wiedergabezeit von Shopping-Inhalten ist im Jahresvergleich um mehr als 400 Prozent gestiegen.
• Weltweit hat sich der Bruttowarenwert von YouTube Shopping etwa verfünffacht. Im Jahr bis Januar 2025 sahen Zuschauer mehr als 35 Milliarden Stunden Shopping-Videos.
• Das thailändische Publikum vertraut Creatorn stark: 88 Prozent gaben an, dass Creator auf YouTube Kaufentscheidungen zu Marken und Produkten stärker beeinflussen als andere Plattformen.
• Lazada investierte mehr als 25 Millionen US-Dollar in das 11.11.-Event in der Region, rüstete den KI-Assistenten AI Lazzie auf und plant, die Affiliate-Provisionen vom 1. bis 15. November zu verdoppeln.
• In Thailand hat Lazada LazMall erweitert. Die Markenshops wuchsen um mehr als 60 Prozent, und der durchschnittliche Bestellwert stieg um rund 1.000 Baht je Warenkorb.
• Markenprodukte machen weniger als 30 Prozent des E-Commerce-Umsatzes in Südostasien aus, verglichen mit rund 50 Prozent in China. Das deutet auf Wachstumspotenzial für Marken durch Kooperationen mit Creatorn hin.
• In der Regel sind ein Status im YouTube-Partnerprogramm, mehr als 10.000 Abonnenten und die Verfügbarkeit in Thailand erforderlich. Die offiziellen Angaben stehen in der YouTube-Hilfe.