Warum Einkaufen jetzt mehr Reisende nach China lockt
China macht das Einkaufen zu einem zentralen Anziehungspunkt für internationale Besucher. Dazu kombiniert das Land sofortige Steuererstattungen mit erleichterter Einreise und einer großen Auswahl an preisgünstigen Waren – von Drohnen bis hin zu Mode und Kosmetik. Reiseveranstalter beobachten einen deutlichen Wandel. Steven Zhao, CEO des Reiseanbieters China Highlights, sagte, Einkaufen sei in den vergangenen zwei Jahren für Einreisende zu einem stärkeren Reisemotiv geworden. Das gelte besonders für Besucher aus dem Nahen Osten, die nach Hightech-Produkten wie kompakten Drohnen suchten. Dank neuer Steuerregelungen können ausländische Besucher sich die Mehrwertsteuer direkt beim Kauf statt am Flughafen erstatten lassen. Zudem ermöglichen gelockerte Einreisebestimmungen mehr Reisenden die Einreise ohne Visum oder längere visumfreie Transitaufenthalte. Zusammengenommen machen diese Änderungen das Einkaufen zu einem Reisegrund statt zu einer beiläufigen Zusatzaktivität.
Inhalt
Was sich 2025 geändert hat
Am 8. April führte China landesweit sofortige Mehrwertsteuererstattungen für Touristen ein. Käufer legen an der Kasse ihren Reisepass vor und erhalten die Erstattung sofort, oft zurück auf eine Kreditkarte oder eine berechtigte digitale Geldbörse. Der Mindestumsatz pro Geschäft und Tag für eine Erstattung sank von 500 auf 200 Yuan, und die Obergrenze für Erstattungen in bar wurde auf 20.000 Yuan verdoppelt. Die Erstattungen werden digital abgewickelt. Damit entfallen papierintensive Verfahren, die lange Warteschlangen am Flughafen erforderten. Das neue Verfahren soll beim Kauf einen unmittelbaren Preisvorteil bieten, der zu höheren Ausgaben anregt und das Risiko verringert, dass Besucher wegen langer Warteschlangen am Flughafen auf die Erstattung verzichten.
Erleichterte Einreise und einfacheres Bezahlen
Für viele Reisende ist die Einreise unkomplizierter geworden. China weitete Ende 2024 die visumfreie Einreise aus, verlängerte den Transitzeitraum für berechtigte Besucher auf 240 Stunden und erhöhte zugleich die Zahl der Grenzübergänge, an denen diese Regelungen gelten. Während der jüngsten Feiertage zum Tag der Arbeit verzeichnete das Land einen starken Anstieg der Einreisen ausländischer Staatsangehöriger, darunter Hunderttausende, die visumfrei reisten. An der Kasse können Geschäfte die Erstattung auf Kreditkarten, digitale Geldbörsen wie Alipay oder WeChat Pay oder in bar auszahlen. Große Anbieter mobiler Geldbörsen unterstützen inzwischen zahlreiche ausländische Bankkarten. So können Erstbesucher leichter bezahlen und Erstattungen erhalten, ohne ein lokales Konto zu eröffnen.
Sofortige Mehrwertsteuererstattungen erklärt
Das neue System steht ausländischen Besuchern sowie Einwohnern Hongkongs, Macaus und Taiwans offen, die sich nicht länger als 183 aufeinanderfolgende Tage in Festlandchina aufgehalten haben. Die Voraussetzungen sind einfach: Man muss am selben Tag in einem teilnehmenden Geschäft Waren im Wert von mindestens 200 Yuan kaufen, sie für den persönlichen Gebrauch erwerben und bis zur Ausreise unbenutzt lassen. Die Ausreise muss in der Regel innerhalb einer festgelegten Frist nach dem Kauf erfolgen, häufig innerhalb von 90 Tagen. Die Erstattung kann auf eine Kreditkarte, eine unterstützte digitale Geldbörse oder sofort in bar ausgezahlt werden. Es fällt eine Servicegebühr von etwa 2 Prozent an. Die tatsächliche Erstattung hängt von der Warenkategorie ab und beträgt typischerweise etwa 11 Prozent bei Waren, die mit 13 Prozent besteuert werden, und etwa 8 Prozent bei Kategorien mit einem Steuersatz von 9 Prozent. Bei der Ausreise muss die Erstattung vom Zoll bestätigt werden. Dafür sind die Waren und die Unterlagen vorzulegen.
In der Praxis geht das Verfahren schnell. Käufer wählen ein Geschäft mit Hinweisen auf Steuererstattung oder Erstattung beim Kauf, bezahlen mit einer auf ihren Namen ausgestellten Kreditkarte und zeigen ihren Reisepass vor, damit eine digitale Mehrwertsteuerrechnung und ein Erstattungsantrag erstellt werden können. Das System veranlasst die sofortige Erstattung und blockiert vorübergehend einen Betrag auf der Karte, der der Erstattung entspricht. Bei der Ausreise prüft der Zoll die Unterlagen und die Waren. Ist alles in Ordnung, wird die Vorautorisierung aufgehoben. Andernfalls wird sie in eine Belastung umgewandelt. Die Zahl der Geschäfte, die Steuererstattungen anbieten, wächst in Großstädten und an Flughäfen auf Tausende. Händler ergänzen Übersetzungsbildschirme und mehrsprachiges Personal, um das steigende Aufkommen ausländischer Kunden zu bewältigen.
Warum Käufer wegen Technik und günstiger Preise kommen
Preis, Auswahl und sofortige Verfügbarkeit sind starke Anreize, vor allem bei Elektronik. China stellt einen großen Teil der Verbraucherdrohnen und des Zubehörs weltweit her. Der Einzelhandel im Land bietet oft eine größere Auswahl und schnellere Verfügbarkeit neuer Modelle. Reisende aus dem Nahen Osten kommen mit Einkaufslisten für kompakte Drohnen und Action-Kameras. Auch koreanische Reisende entwickeln sich in chinesischen Einkaufszentren zu begeisterten Käufern – begünstigt durch vertraute Marken und wettbewerbsfähige Preise. Sofortige Erstattungen sorgen für einen direkten Preisnachlass. Das verstärkt den Eindruck eines guten Preis-Leistungs-Verhältnisses und führt oft dazu, dass während derselben Reise weitere Käufe getätigt werden.
Geschäftsleiter berichten, dass die neuen Regeln mehr ausländische Kunden und höhere Umsätze bringen. In einem Pekinger Einkaufszentrum, das das Modell der sofortigen Erstattung eingeführt hat, hat sich die Zahl der Anträge mehr als verdoppelt. Analysten sehen darin einen umfassenderen Wandel. Einer Analyse von Morgan Stanley zufolge könnten die Einnahmen aus dem Einreisetourismus innerhalb von fünf Jahren von derzeit 11 Prozent des chinesischen Reisemarktes auf 18 Prozent steigen. Das Einkaufen dürfte einen größeren Anteil daran ausmachen, da Zölle und andere Handelsbeschränkungen die Einzelhandelspreise in vielen anderen Ländern in die Höhe treiben.
Ein Mitarbeiter des DJI-Geschäfts im Pekinger Einkaufszentrum SKP beschrieb den Wandel im Kaufverhalten und bei der Nachfrage nach Produkten.
