Sicherheitsbedenken lenken chinesische Touristen nach Vietnam, während Thailand um Vertrauen wirbt

Warum Thailand bei chinesischen Reisenden an Boden verliert

Im ersten Halbjahr 2025 entschieden sich chinesische Reisende häufiger für Vietnam als für Thailand. Der Wandel ist deutlich. Branchenschätzungen zufolge ging die Zahl chinesischer Ankünfte in Thailand in diesem Jahr um etwa 35 Prozent zurück, während Vietnam einen starken Zustrom von Besuchern aus Festlandchina verzeichnete. Im Zentrum des Wandels stehen Sicherheitsbedenken. In China wird die Debatte von Berichten über Betrugsfälle und Menschenhandel in Gemeinden auf dem Festland nahe Südostasien beherrscht. Viele Familien prüfen Reiseziele inzwischen zuerst unter Sicherheitsaspekten und erst danach hinsichtlich Preis oder Landschaft. Thailand, lange Zeit das Standardziel für einen Kurzurlaub von China aus, bekommt diesen Wandel schneller zu spüren als seine Nachbarn.

Für viele kam der Wendepunkt, nachdem der chinesische Schauspieler Wang Xing mit einem falschen Jobangebot nach Bangkok gelockt und anschließend über die Grenze nach Myanmar verschleppt worden war, bevor er befreit werden konnte. Der Vorfall, der auf chinesischen sozialen Plattformen ausführlich diskutiert wurde, erinnerte an die Handlung des Kinoerfolgs „No More Bets“ von 2023 über Betrugsnetzwerke im Internet. Obwohl sich viele Betrugszentren außerhalb Thailands in Grenzgebieten von Myanmar, Kambodscha und Laos befinden, verknüpfte die Berichterstattung die Gefahr mit Reisen über Thailands Flughäfen und Landgrenzen. Familien, die Reisen zum chinesischen Neujahrsfest und in den Sommerferien planten, begannen ihre Reisepläne zu überdenken.

Reiseplattformen zeichneten den Wandel in Echtzeit auf. Die Netto-Buchungen nach Thailand gingen in der Woche nach der Nachricht von Wangs Befreiung um rund 15 Prozent zurück, und im Januar schnellten die Flugstornierungen von China nach Thailand in die Höhe. Die Zahl der verfügbaren Flugsitze zwischen den beiden Ländern sank von Januar bis August im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 11 Prozent. Ein Teil der Nachfrage verlagerte sich auf andere Reiseziele. Singapur und Malaysia verzeichneten rund um die Feiertage mehr Reisende, während die Buchungen für Australien, die Vereinigten Arabischen Emirate und Südkorea anzogen. Die übergeordnete Entwicklung ist jedoch, dass chinesische Reisende gegenüber Südostasien als Region vorsichtiger wurden, wobei Thailand die Hauptlast trägt.

Die Wahrnehmung beeinflusst die Entscheidungen inzwischen ebenso stark wie die Fakten. Umfragen unter chinesischen Auslandsreisenden zeigen, dass Sicherheit bei der Reiseplanung an erster Stelle steht, noch vor Küche und Unterkunft. Thailands Sicherheitsbewertung hat sich gegenüber dem Vorjahr verschlechtert. Grund dafür sind wiederkehrende Kriminalitätsmeldungen, in denen chinesische Opfer eine Rolle spielen. Vietnam und Kambodscha werden ebenfalls mit Vorsicht betrachtet, jedoch in geringerem Maße. Sobald ein Reiseziel in Onlineforen als riskant gilt, braucht es Zeit und sichtbare Veränderungen, um das Vertrauen zurückzugewinnen.

Warum Vietnam attraktiv ist und wie es die Nachfrage für sich gewinnen konnte

Vietnam hatte sich darauf eingestellt, die umgeleitete Nachfrage aufzunehmen. Chinesische Reisegruppen können visumfrei einreisen, und die Reisekosten sind niedriger als bei vielen Konkurrenten. Für Reisende aus kleineren chinesischen Städten, die erstmals ins Ausland fahren, bietet Vietnam kurze Flugzeiten, Strände und Berglandschaften sowie Städtereisen mit neuen Eindrücken. Behörden und private Anbieter vor Ort haben die Gelegenheit genutzt und Paragliding-Shows, Heißluftballonfestivals und Kulturveranstaltungen in Grenzprovinzen organisiert. Hotels und Geschäfte in Zentren wie Da Nang und Nha Trang stellen Mandarin sprechendes Personal ein, ergänzen ihre Speisekarten um zweisprachige Angebote und schnüren Pakete für Familien und kleine Gruppen.

Die Wirkung zeigt sich deutlich in den Zahlen. In den ersten acht Monaten des Jahres 2025 empfing Vietnam fast 14 Millionen ausländische Besucher. Mehr als 3,5 Millionen kamen aus Festlandchina. Das entspricht einem Anstieg von etwa 44 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Tourismuseinzelhandelsumsätze in Vietnam stiegen im Vergleich zu 2024 um rund 51 Prozent. Analysten erwarten inzwischen, dass Vietnam 2025 mit insgesamt rund 22,6 Millionen Ankünften einen neuen Rekord aufstellen wird. Das Land zieht zudem zunehmend chinesische Individualreisende an, die authentisches Essen, Abenteuer mit lokalen Verkehrsmitteln und flexible Reisepläne suchen statt günstiger Gruppenreisen, bei denen es in raschem Tempo von einem Einkaufsstopp zum nächsten geht.

Warum Japan bei chinesischen Touristen weiterhin hoch im Kurs steht

Japan steht trotz fehlender visumfreier Einreise für viele chinesische Reisende weiterhin ganz oben auf der Wunschliste. Die Gründe liegen auf der Hand. Touristen nennen Sicherheit, Sauberkeit, verlässliche Regeln und zuverlässigen Nahverkehr. Von großen chinesischen Städten aus gibt es weiterhin zahlreiche Flugverbindungen, und die Nähe sorgt dafür, dass die Reisezeiten für Familien mit Kindern oder älteren Eltern überschaubar bleiben. Diese Kombination macht sowohl Erstbesuche als auch Wiederholungsreisen für alle angenehm, denen Ordnung und Komfort wichtig sind.

Der Wechselkurs ist ein weiterer Anreiz. Der schwache Yen hat Japan zu einem Einkaufsparadies für importierte Kosmetik, Elektronik, Mode und Alltagswaren gemacht. Kunden erstellen Listen, vergleichen Preise im Internet und fliegen zu saisonalen Schlussverkäufen ein. Besucher nehmen höhere Kosten für Unterkunft und Essen in Kauf, weil sie darauf vertrauen, dass die gekauften Waren echt sind und bei Problemen Unterstützung verfügbar ist. Wenn es um das Preis-Leistungs-Verhältnis geht, wirkt Sicherheit inzwischen wie ein Aufpreis, den viele zu zahlen bereit sind.

Das Preisproblem in Thailand

Früher war der Preis Thailands Trumpf. Dieser Vorteil ist geschwunden. Der Baht hat gegenüber dem Yuan aufgewertet, wodurch Hotels, Touren und Mahlzeiten für chinesische Besucher Schätzungen zufolge rund 20 Prozent teurer sind als im Vorjahr. Die täglichen Ausgaben, vom Transfer zum Flughafen bis zum Kaffee, sind stärker gestiegen als in nahe gelegenen Märkten. Auch thailändische Geschäftsinhaber haben mit steigenden Löhnen und Energiekosten zu kämpfen, sodass sich Rabatte in der Nebensaison schwerer aufrechterhalten lassen.

Das Angebot konnte mit den Nachfrage-Spitzen in einzelnen Bereichen kaum Schritt halten. Die Zahl der Flugsitze zwischen China und Thailand sank bis August gegenüber dem Vorjahr um mehr als 11 Prozent. Das schränkte die Auswahl an Spitzentagen ein und trieb die Flugpreise nach oben. Bis zum Spätsommer verzeichnete Thailand zudem einen Rückgang der ausländischen Ankünfte insgesamt um rund 7 Prozent. Das zeigt, dass die Probleme über einen einzelnen Herkunftsmarkt hinausgehen. Preisbewusste Familien nehmen diese Signale zusammen mit den Sicherheitsmeldungen wahr und entscheiden sich für andere Ziele.

Wie stark der Einbruch den Tourismus in Thailand trifft

Das Ausmaß des Wandels ist inzwischen klar. Zwischen Januar und Mitte September 2025 besuchten rund 3,23 Millionen chinesische Touristen Thailand. Die Behörden rechnen für das Gesamtjahr mit etwa 5 Millionen. 2024 waren es 6,7 Millionen, und der Höchststand vor der Pandemie von mehr als 11 Millionen im Jahr 2019 liegt noch weit darüber. Diese Lücke ist bedeutsam, weil chinesische Reisende normalerweise länger bleiben und mehr für Einkäufe und Restaurantbesuche ausgeben als viele andere Gästegruppen.

Branchenschätzungen zufolge sind Thailand in diesem Jahr bis zu 3,5 Milliarden US-Dollar an Tourismuseinnahmen entgangen, die stattdessen Vietnam und andere Nachbarländer erzielt haben. Hotelbetreiber in Thailand stellen sich auf einen Umsatzrückgang von etwa 4 bis 5 Prozent in diesem Jahr ein. Bei weniger Flügen und geringerem Vertrauen chinesischer Verbraucher reichten die kurzfristigen Nachfragespitzen rund um nationale Feiertage nicht aus, um die Lücke zu schließen.

Auch die Buchungsmuster haben sich verändert. Datenanbieter meldeten einen zweistelligen Rückgang der Netto-Buchungen nach Thailand, nachdem der Fall Wang öffentlich geworden war. Im Januar schnellten die Flugstornierungen aus China kurz vor den Feiertagen in die Höhe. Einige chinesische Reisende sagten ihre Südostasienreisen ganz ab und buchten stattdessen nach Südkorea oder in die Vereinigten Arabischen Emirate um. Andere entschieden sich für Singapur und Malaysia, weil sie die Innenstädte dort für leichter zu erkunden und sicherer hielten.

Was Thailand unternimmt, um Vertrauen zurückzugewinnen

Die thailändischen Behörden und die Tourismusbranche haben Maßnahmen ergriffen, um Fortschritte bei der Sicherheit zu zeigen. Die Tourismusbehörde Thailands hat die Zertifizierung „Trusted Thailand“ eingeführt. Sie kennzeichnet Hotels, Einkaufszentren und Attraktionen, die höhere Sicherheits- und Servicestandards erfüllen. Eine Marketingkampagne zum „Nihao Month“ und gemeinsame Aktionen mit chinesischen Online-Reisebüros sollen Thailand im Gespräch halten, während das Vertrauen wieder aufgebaut wird. Ein Programm mit Vergünstigungen für Inhaber chinesischer Reisepässe bietet Besuchern zwischen Ende September und Ende Dezember 2025 saisonale Rabatte und Geschenke an ausgewählten Orten.

Die Regierung hat zudem über Polizeimaßnahmen gegen Betrugsnetzwerke informiert und arbeitet mit Partnern in China und den Nachbarländern daran, grenzüberschreitende Betrugsnetzwerke ins Visier zu nehmen. Nachdem der Entführungsfall große Aufmerksamkeit erregt hatte, wandte sich der thailändische Ministerpräsident in einem Video an das chinesische Publikum, um zu beruhigen. Die Botschaft lautet: Besucher werden mehr Streifen in Touristengebieten sehen, leichter Zugang zu Notfallhilfe haben und strengere Kontrollen bei verdächtigen Anbietern erleben.

Branchenvertreter argumentieren, dass Sicherheitsmaßnahmen mit einer Verbesserung des touristischen Angebots einhergehen sollten. Führungskräfte von Hotel- und Reiseverbänden haben die Regierung aufgefordert, über Bangkok, Phuket und Chiang Mai hinaus zu investieren und neue Routen zu entwickeln, die weniger bekannte Regionen in den Blick rücken. Sie fordern außerdem klarere Standards für Verkehrsmittel und Touren, bessere Flughafentransfers und mehrsprachige Unterstützung in Provinzstädten. Ziel ist es, Thailand als sicheres Reiseziel mit höherer Qualität zu präsentieren, das preislich weiterhin unter Japan liegt.

Wie sich Sicherheitswahrnehmungen verbreiten und warum sie sich halten

Umfragen zur Stimmung in China zeigen, warum es Zeit braucht, Vertrauen zu schaffen. In den jüngsten Erhebungen bezeichnete mehr als die Hälfte der Befragten Thailand als unsicher. Das ist ein deutlicher Anstieg gegenüber dem vergangenen Frühjahr. Auch Vietnam und Kambodscha schnitten bei den Sicherheitsbewertungen schlecht ab. Für etwa 41 Prozent der Befragten stand Sicherheit ganz oben auf der Liste der Entscheidungskriterien, deutlich vor Essen und Hotelauswahl. Wer mit der Großfamilie verreist, gewichtet diesen Aspekt noch stärker.

Kriminalitätsberichte finden Gehör, weil sie reale Risiken mit vertrauten Erzählungen verknüpfen. Der Kinoerfolg „No More Bets“ dramatisierte Menschenhandel und Online-Betrugsnetzwerke in Südostasien und schuf ein kulturelles Kurzzeichen für die Gefahren in der Region. Der Fall Wang lieferte dann einen echten Namen und ein Gesicht dazu. Die meisten Menschenhandelszentren liegen jenseits der Grenzen, wo die Strafverfolgung schwach ist. Für viele Reisende geht diese Nuance jedoch unter. Wenn eine Reise in Bangkok beginnt und ein Opfer in Myanmar landet, ziehen die Menschen ihre Schlüsse und meiden die gesamte Route.

Soziale Medien verstärken und verlängern den Effekt. Nach jedem aufsehenerregenden Fall schnellen die Beiträge viral in die Höhe, und in Gruppenchats werden Warnungen noch lange weitergereicht, nachdem die Polizei einen Ort geschlossen hat. Solange Reisende nicht von Freunden, die das System selbst erlebt haben, von Festnahmen, sicheren Korridoren und schnell erreichbaren Notrufnummern hören, wählen sie standardmäßig ein Reiseziel, das unkompliziert und sicher wirkt.

Was chinesische Reisende heute suchen

Eine neue Generation chinesischer Touristen prägt die Nachfrage. Viele besitzen zum ersten Mal einen Reisepass, stammen aus Städten im Landesinneren, sind mit mobilem Bezahlen und Fahrdiensten aufgewachsen und planen ihre Reisen anhand kurzer Videos und Bewertungen anderer Reisender. Sie wollen authentisches Essen, Zugang zur Natur und eine Mischung aus kulturellen und modernen Erlebnissen. Außerdem ist ihnen Flexibilität wichtig. Das bedeutet oft Individualreisen oder Touren in kleinen Gruppen statt günstiger Gruppenreisen, bei denen Dutzende in einen Bus gepackt werden.

Praktische Verbesserungen kommen bei dieser Zielgruppe gut an. Zweisprachige Beschilderung, einfaches digitales Bezahlen, klar ausgewiesene Taxi- und Transferpreise sowie schnelle E-Visum-Verfahren senken den Stress. Sichtbare Polizeipräsenz in Touristengebieten, gut kommunizierte Hotlines, die auf Mandarin Auskunft geben, und sauberer öffentlicher Nahverkehr sorgen für zusätzliche Sicherheit. Wenn diese Grundlagen stimmen, sind Reisende bereit, für Dachterrassenrestaurants, Spa-Angebote und Tagesausflüge zu zahlen, bei denen sie Wildtiere, Wasserfälle und lokales Kunsthandwerk entdecken können.

Szenarien für 2025 und darüber hinaus

Die Spitzen können dennoch überraschen. Südkorea steuert in diesem Jahr auf eine vollständige Erholung der Zahl chinesischer Reisender zu. Singapur und Malaysia haben zeitweise mehr Ankünfte aus China verzeichnet als 2019. Die Wintermonate sind für Thailand traditionell stark, und kreative Angebote könnten die Nachfrage ankurbeln. Das Problem ist, dass die Vorsicht weiterhin groß ist. Höhere Flugpreise, weit verbreitete Sicherheitswarnungen und ein stärkerer Baht bremsen derzeit den Impuls, Thailand zu buchen.

Langfristig gibt es Chancen. Chinas Verkehrsbehörden rechnen während des 40-tägigen Reiseansturms zum chinesischen Neujahrsfest mit einer Rekordzahl von neun Milliarden Reisen. China fördert zudem den Inlandstourismus, was den kurzfristigen Druck auf Auslandsreisen etwas verringert. Gleichzeitig wächst die Zahl der potenziellen internationalen Reisenden. Branchenvertreter in Thailand erwarten, dass die chinesische Mittelschicht bis 2035 auf rund 800 Millionen Menschen anwächst. Das würde eine starke Nachfrage nach Kurzreisen in ganz Asien schaffen.

Um von diesem neuen Aufschwung zu profitieren, muss Thailand anhaltende Fortschritte im Kampf gegen Betrug vorweisen, eine verlässlich hohe Servicequalität bieten und sein Angebot klar profilieren. Dazu gehören gemeinsame Polizeieinsätze mit Nachbarländern, Unterstützung für Besucher in Echtzeit und transparente Preise für Touren und Taxis. Auch Reisepläne müssen erneuert und Investitionen in sauberere Strände, sicherere Ausgehviertel und moderne Bahnverbindungen zwischen Flughäfen und Feriengebieten getätigt werden. Wenn sich Reisende sicher fühlen und Verbesserungen bei der Qualität erkennen, kann Thailand preisbewusste Familien zurückgewinnen und sich bei den Standards stärker an Japan annähern.

Die wichtigsten Punkte

• Sicherheitsbedenken haben viele chinesische Reisende 2025 dazu bewogen, Vietnam Thailand vorzuziehen.
• Nach Entführung und Befreiung des Schauspielers Wang Xing gingen die Buchungen für Thailand zurück; im Januar schnellten die Flugstornierungen in die Höhe.
• Die Zahl der Flugsitze zwischen China und Thailand sank bis August um mehr als 11 Prozent.
• Vietnam verzeichnete in den ersten acht Monaten fast 14 Millionen ausländische Ankünfte, darunter mehr als 3,5 Millionen aus China. Das entspricht einem Anstieg von 44 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
• Die Tourismuseinzelhandelsumsätze in Vietnam sind in diesem Jahr um etwa 51 Prozent gestiegen, da Reisende Geld für individuell zusammengestellte Erlebnisse ausgeben.
• Thailand rechnet 2025 mit etwa 5 Millionen chinesischen Besuchern und bleibt damit weit unter dem Rekordwert von mehr als 11 Millionen im Jahr 2019.
• Branchenschätzungen zufolge sind bis zu 3,5 Milliarden US-Dollar an Tourismuseinnahmen von Thailand in Nachbarländer abgeflossen.
• Ein stärkerer Baht hat Thailand für chinesische Besucher im Vergleich zum Vorjahr um rund 20 Prozent teurer gemacht.
• Japan bleibt wegen seiner Sicherheit, Ordnung und des schwachen Yen, der Einkäufe attraktiver macht, ein beliebtes Ziel chinesischer Touristen.
• Die thailändischen Behörden führen Sicherheitszertifizierungen, gemeinsame Kampagnen und gezielte Rabatte ein, um Vertrauen zurückzugewinnen.