Golden Week dürfte Reiseboom auslösen und die Ausgaben in ganz China ankurbeln

Reisenachfrage steigt vor der achttägigen Golden Week stark an

China bereitet sich auf eine der verkehrsreichsten Reisezeiten seit Jahren vor, während die Golden Week im Oktober näher rückt. In diesem Jahr fällt der Nationalfeiertag mit dem Mondfest zusammen und sorgt so für eine achttägige Pause vom 1. bis zum 8. Oktober. Erste Anzeichen deuten auf einen starken Anstieg der Reisen im In- und Ausland hin, der der Dienstleistungswirtschaft einen willkommenen Auftrieb geben dürfte. Die China State Railway Group rechnet während des zwölftägigen Reisezeitraums vom 29. September bis zum 10. Oktober mit 219 Millionen Fahrten im Schienennetz. Im vergangenen Jahr waren es in einem zehntägigen Zeitraum 177 Millionen Bahnfahrten; allein am 1. Oktober reisten damals 21,4 Millionen Menschen mit dem Zug. Der Ticketverkauf für den Zeitraum hat begonnen, und die Verkehrsunternehmen stocken ihre Kapazitäten auf.

Die Nachfrage ist breit gefächert. Onlineplattformen melden, dass die Suchanfragen nach Inlandsflügen Anfang September im Jahresvergleich um rund 30 Prozent gestiegen sind, während die Ticketpreise ungefähr auf dem Vorjahresniveau liegen. Auch Reiseportale verzeichnen großes Interesse an verschiedenen Verkehrsmitteln. Die Buchungen von Flügen, Zügen und Mietwagen nehmen zu; bei Mietwagen für Reisen mit mehreren Zielen liegt der Anstieg gegenüber dem Vorjahreszeitraum bei 93 Prozent. Reisende scheinen Warenkäufe zunehmend gegen Erlebnisse, Kultur und Komfort einzutauschen. Das erklärt auch den starken Zuwachs bei Einwegmieten und flexiblen Reiserouten.

Auch der internationale Reiseverkehr gewinnt an Dynamik. Untersuchungen zum Verhalten chinesischer Verbraucher und Reisender deuten darauf hin, dass die Zahl der Auslandsreisen während der Feiertage einen Höchststand seit der Pandemie erreichen könnte. Erwartet werden 8 bis 10 Millionen Menschen, die ins Ausland fliegen. Die Suchanfragen nach Unterkünften liegen um ein Mehrfaches über dem Vorjahresniveau, und ein beträchtlicher Anteil der Reisenden plant hohe Ausgaben. Viele wollen sich auf hochwertige Erlebnisse, kulinarische Entdeckungen und den Einkauf bekannter Luxusmarken konzentrieren. Zusammen mit stabilen Inlandsflugpreisen schaffen diese Trends die Voraussetzungen für eine geschäftige Feiertagszeit, von der auch Hotels, Restaurants, Sehenswürdigkeiten und Duty-free-Shops profitieren dürften.

Was 2025 anders macht

Zwei Besonderheiten im Kalender prägen die Golden Week in diesem Jahr. Erstens fällt das Mondfest auf den 6. Oktober, nach dem Nationalfeiertag. Dadurch verlängert sich die Pause auf acht Tage. Zweitens sieht der offizielle Feiertagskalender den Zeitraum vom 1. bis zum 8. Oktober vor; dafür wird am Sonntag, dem 28. September, und am Samstag, dem 11. Oktober, gearbeitet. Viele Beschäftigte werden außerdem Urlaubstage an die offiziellen Feiertage anhängen. So entstehen noch längere Zeiträume für Besuche bei der Familie über weite Entfernungen und für Auslandsreisen. Das Ergebnis ist eine große Reisewelle zu Beginn, gefolgt von einer breiten Streuung der Reisen, die weit über den 8. Oktober hinaus andauern.

Wie die Verschiebung von Arbeitstagen funktioniert

China verschiebt Wochenendtage, um zusammenhängende Feiertagsblöcke zu schaffen. In der Praxis erhalten Beschäftigte mehrere gesetzliche Feiertage, während ein oder zwei angrenzende Wochenendtage zu Arbeitstagen erklärt werden. So entsteht eine zusammenhängende freie Zeit von einer Woche oder mehr, die regelmäßig einen starken Reiseansturm auslöst. Dieses Vorgehen erleichtert Millionen Menschen gemeinsame Familientreffen und längere Reisen, bündelt die Nachfrage aber auch auf wenige Spitzentage. Deshalb sind Tickets kurz nach Verkaufsstart oft schnell vergriffen und planen die Verkehrsunternehmen rund um die Spitzenzeiten zusätzliche Züge und Flüge ein.

Die kulturelle Bedeutung des Mondfests

Das Mondfest zählt zu den beliebtesten Traditionen des Landes. Familien kommen zusammen, teilen Mondkuchen, bewundern den Vollmond und feiern das Miteinander. Da das Fest in diesem Jahr in die Golden Week fällt, ist der Anreiz besonders groß, nach Hause zu reisen oder Verwandte zu treffen. Dadurch dürfte die Nachfrage nach Bahntickets und Kurzstreckenflügen weiter steigen. Urlaubsziele verzeichnen zugleich längere Aufenthalte, wenn Reisende Familienbesuche mit einem Kurzurlaub verbinden.

Wohin die Reisenden fahren

In China stehen große, bekannte Städte und warme Urlaubsorte ganz oben auf vielen Listen. Peking und Shanghai ziehen Besucher mit Museen, historischen Sehenswürdigkeiten und modernen Attraktionen an. Sanya auf der Insel Hainan bleibt wegen seiner Strände und des tropischen Klimas ein beliebtes Ziel, während Shenzhen und Guangzhou Familien und Shoppinginteressierte mit Freizeitparks, Restaurants und Unterhaltungsangeboten locken. Hainan zieht auch preisbewusste Käufer an. Einwohner können auf der Insel jährlich zollfreie Waren im Wert von bis zu 100.000 Yuan kaufen. Dank vollständiger Steuerbefreiungen liegen die Preise in ausgewählten Kategorien bis zu 50 Prozent unter denen im Einzelhandel auf dem Festland. Händler haben die Abholung vereinfacht: Sofortlieferung und Angebote, bei denen die Ware direkt nach dem Kauf abgeholt werden kann, sind besonders bei Kosmetik- und Schönheitsprodukten beliebt.

Die Bahn bleibt das Rückgrat des inländischen Reiseverkehrs. Während der Feiertage gilt ein Sonderfahrplan mit durchschnittlich rund 13.000 Personenzügen pro Tag. Züge sind effizient und preisgünstig, in den ersten Oktobertagen aber stark ausgelastet. Wer mehr Flexibilität sucht, weicht häufig auf Flüge aus, sobald die Bahntickets ausverkauft sind, vor allem auf längeren Strecken. Reiseberater empfehlen, früh zu buchen, Sehenswürdigkeiten im Voraus zu reservieren und bei knappen Zeitplänen weniger überlaufene Ziele in Betracht zu ziehen.

Beliebte Auslandsziele prägen Einkauf und Kultur

Jenseits der Grenze wächst das Interesse an Japan stark; besonders Osaka verzeichnet unter chinesischen Reisenden einen deutlichen Zuwachs. Tokio und Kyoto bleiben beliebt, während Seoul, Bali und andere südostasiatische Badeorte Familien und gemeinsam reisende Freundeskreise anziehen. Reiseplattformen registrieren auch ein wachsendes Interesse an Europa, wobei Fernreisen durch die Verbindung von Jahresurlaub und Feiertagswoche möglich werden. Untersuchungen zum Einkaufsverhalten zeigen, dass ein großer Teil der Auslandsreisenden hohe Budgets für Luxuskäufe im Ausland einplant. Bei hochwertiger Mode liegen Frankreich und Italien vorn. Auf Kurzstrecken ist das Ausgabeniveau in Südkorea hoch; unter den europäischen Reisezielen weist die Schweiz bei Nutzern bestimmter digitaler Geldbörsen die höchsten Ausgaben pro Person auf.

Auch die Altersstruktur hilft, dieses Muster zu erklären. Die Generation Z stellt einen großen Anteil der Auslandsreisenden und sucht häufig nach Kultur-, Unterhaltungs- und Lifestyle-Erlebnissen, etwa K-Pop-Aktivitäten in Korea und Kunstreisen in Japan. Millennials, von denen viele über ein höheres Einkommen verfügen und Kinder haben, bevorzugen eher hochwertige Einkäufe und sorgfältig zusammengestellte Restaurantangebote. Zusammengenommen steigert das die Ausgaben in der Luftfahrt, im Gastgewerbe und im Einzelhandel und stärkt ein größeres Netz regionaler Zentren, die auf chinesische Besucher ausgerichtet sind.

Warum das für die Wirtschaft wichtig ist

Die Golden Week gibt der Dienstleistungswirtschaft kräftigen Auftrieb. Am unmittelbarsten spüren ihn Verkehrsunternehmen, Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten. Einzelhändler, Duty-free-Anbieter und kleine Unternehmen in touristischen Orten profitieren von den Folgeeffekten. Eine lange Feiertagszeit kann eine ruhigere Phase bei Haushaltswaren ausgleichen und die Verbraucherstimmung verbessern. Das Ausmaß ist außergewöhnlich: Hunderte Millionen Reisen finden innerhalb weniger Tage statt. Bleiben die Ticketpreise stabil, wie es die frühen Daten zu Inlandsflügen nahelegen, können mehr Haushalte mitreisen und vor Ort Geld für Essen, Veranstaltungen und Aktivitäten ausgeben.

Auch die jüngsten Konsumdaten zu anderen Feiertagen im Jahr 2025 deuten auf eine starke Nachfrage hin. Während der Maifeiertage Anfang des Jahres verzeichneten Plattformen für grenzüberschreitende Zahlungen einen deutlichen Anstieg sowohl der Zahl der Transaktionen als auch der Gesamtausgaben von Reisenden. Die Nutzung chinesischer digitaler Geldbörsen für den Nahverkehr in ausländischen Städten nahm zu, über digitale Kanäle abgewickelte Steuerrückerstattungen stiegen, und Reisende nutzten häufiger Sofortrabatte, um günstige Angebote zu finden. Solche Muster dürften sich in der Woche des Nationalfeiertags wiederholen und auf eine geschäftige Zeit für den Reiseeinzelhandel hindeuten: von Einkaufszentren auf Hainan bis hin zu Flagship-Stores im Zentrum von Tokio, Seoul und Paris.

Digitale Zahlungen erleichtern das Reisen

Das Bezahlen ist für chinesische Reisende im Ausland und für Besucher in China deutlich einfacher geworden. Über Alipay und sein Partnernetzwerk können Nutzer von Dutzenden digitalen Geldbörsen in mehr als 70 Märkten mit ihrer gewohnten App bezahlen, ohne Geld wechseln oder Bargeld mitführen zu müssen. Viele internationale Reisende können außerdem Visa-, Mastercard-, American-Express-, JCB-, Discover-, Diners-Club-International- oder UnionPay-Karten mit Alipay verknüpfen, um in China U-Bahn zu fahren, Hotels zu buchen und Zugtickets zu kaufen. Funktionen wie Steuerrückerstattungen in Echtzeit und Services, die per Antippen in Geschäften und an Sehenswürdigkeiten genutzt werden können, verkürzen Wartezeiten und erleichtern den Bezahlvorgang. Diese Angebote fördern zusätzliche kleinere Ausgaben für den öffentlichen Nahverkehr, Snacks und Aktivitäten, die sich während einer einwöchigen Feiertagszeit summieren.

Wie sich Verkehrsbetriebe und Fluggesellschaften vorbereiten

Die Bahnunternehmen wollen zusätzliche Züge einsetzen, die Betriebszeiten verlängern und mehr Personal bereitstellen, um den Spitzenandrang an großen Bahnhöfen zu bewältigen. Die China State Railway Group erwartet die höchste Auslastung am 1. Oktober und hat für den Reisezeitraum einen Sonderfahrplan mit durchschnittlich rund 13.000 Personenzügen pro Tag eingeführt. Die Tickets für die ersten Reisetage kamen zuerst in den Verkauf; weitere Termine folgen nach einem festen Zeitplan. Reisende sollten in Großstädten mit mehreren Bahnhöfen den Abfahrtsbahnhof genau prüfen und frühzeitig eintreffen, um die Sicherheitskontrollen zu passieren.

Fluggesellschaften passen ihre Kapazitäten und Partnerschaften an, um die Nachfrage zu bedienen. Internationale und chinesische Fluggesellschaften bauen ihre Zusammenarbeit aus, bieten mehr Sitzplätze an und erweitern ihre Streckennetze, um chinesische Städte mit Europa, dem Nahen Osten und Afrika zu verbinden. So ermöglicht eine vertiefte Codeshare-Partnerschaft zwischen Qatar Airways und China Southern mehr Umsteigeverbindungen über Doha für Reisende ab Peking-Daxing und anderen großen Drehkreuzen. Diese Maßnahmen helfen, die Ausreisewelle aufzufangen und erleichtern zugleich die Anreise für Besucher während und nach den Feiertagen.

Tipps gegen den Reiseansturm

Wer früh plant und seine Route klug wählt, profitiert von den Feiertagen. Die folgenden praktischen Tipps können Zeit sparen und Stress verringern.

• Buchen Sie Bahntickets, Flüge und Hotels so früh wie möglich. Richten Sie Preisalarme ein und buchen Sie rasch, sobald Tickets verfügbar sind.
• Meiden Sie nach Möglichkeit den Hauptreisezeitraum vom 1. bis zum 3. Oktober. Reisen Sie spät am 30. September oder wählen Sie Abfahrten zur Mittagszeit zwischen dem 4. und 6. Oktober.
• Weichen Sie bei ausverkauften Bahntickets auf langen Strecken auf Flüge aus. An kleineren Flughäfen gibt es mitunter mehr freie Plätze.
• Wählen Sie in beliebten Provinzen weniger überlaufene Orte oder Städte zweiter Ordnung. Lokale Feste bieten oft das beste Preis-Leistungs-Verhältnis und besondere Erlebnisse.
• Reservieren Sie Zeitfenster für beliebte Sehenswürdigkeiten im Voraus. Während der Golden Week ist vielerorts eine Reservierung mit echtem Namen erforderlich, und die Besucherzahlen sind täglich begrenzt.
• Richten Sie digitale Zahlungsmittel vor der Abreise ein. Chinesische digitale Geldbörsen funktionieren in vielen ausländischen Städten; Besucher in China können internationale Karten mit Alipay verknüpfen, um den Nahverkehr, Tickets und Fahrdienste zu bezahlen.
• Führen Sie Ihren Ausweis mit und bewahren Sie eine digitale Kopie auf. Für Bahnreisen in China sind Tickets auf den Namen der Reisenden ausgestellt und Ausweiskontrollen üblich.
• Planen Sie bei knappen Anschlüssen ausreichend Puffer ein. Der Straßenverkehr rund um Bahnhöfe und Flughäfen kann stark sein.
• Wenn Sie auf Hainan zollfrei einkaufen möchten, registrieren Sie sich mit Ihrem Ausweis, informieren Sie sich über die jährliche Kaufgrenze und vergleichen Sie die Preise in verschiedenen Geschäften.
• Prüfen Sie das Wetter vor Ort, insbesondere in Küstenprovinzen, wo Herbststürme zu Verspätungen führen können.

Was Arbeitgeber und Beschäftigte erwarten sollten

Die achttägige Pause gehört zu den längsten des Jahres und bringt sowohl kulturelle Verpflichtungen als auch Herausforderungen bei der Personalplanung mit sich. Die offiziellen Feiertage dauern vom 1. bis zum 8. Oktober; dafür wird am Sonntag, dem 28. September, und am Samstag, dem 11. Oktober, gearbeitet. Nach dem üblichen Arbeitszeitmodell müssen Beschäftigte, die an gesetzlichen Feiertagen arbeiten, mindestens 300 Prozent des regulären Tageslohns erhalten. Im Jahr 2025 sind der 1. bis 3. Oktober und der 6. Oktober gesetzliche Feiertage. Arbeit an den verlegten Ruhetagen, dem 4. und 5. sowie dem 7. und 8. Oktober, wird üblicherweise entweder mit 200 Prozent des Lohns oder durch Freizeitausgleich abgegolten. Die Vorschriften für umfassende Arbeitszeitmodelle und Modelle ohne feste Arbeitszeiten unterscheiden sich je nach Stadt. Personalabteilungen sollten daher die örtlichen Vorgaben prüfen und Anwesenheit sowie Lohnberechnungen sorgfältig dokumentieren.

Produktion, Logistik und Kundenservice laufen während der Golden Week häufig langsamer, weil viele Lieferanten, Zollstellen und Transportunternehmen nur eingeschränkt arbeiten. Unternehmen können Störungen vorbeugen, indem sie ausreichende Lagerbestände aufbauen, Liefertermine anpassen und frühzeitig klare Verfahren für die Urlaubsfreigabe festlegen. Auch Flexibilität bei verspäteten Rückreisen ist hilfreich, da es während der Spitzenzeit häufig zu Zug- und Flugverspätungen kommt. Wer die kulturelle Bedeutung der Familientreffen zum Mondfest berücksichtigt, kann die Stimmung im Team stärken, obwohl viele Beschäftigte über weite Entfernungen reisen, um ihre Angehörigen zu sehen.

Hintergrund zur Golden Week und ihrem Zweck

Die Golden Week wurde 1999 eingeführt, um den Inlandstourismus zu fördern, den Lebensstandard zu verbessern und Familien Besuche über weite Entfernungen hinweg zu erleichtern. Mit der Zeit entwickelte sie sich zur wichtigsten Reisewoche in China. Das Feiertagssystem wurde 2007 reformiert, um traditionelle Feste wie das Drachenbootfest und das Qingming-Fest aufzunehmen. Die Golden Week zum Nationalfeiertag Anfang Oktober blieb dank der Verschiebung benachbarter Wochenenden eine zusammenhängende Woche. Das Reiseaufkommen ist seit den Anfangsjahren stark gewachsen. Selbst im Jahr 2020, als Gesundheitskontrollen galten, reisten während der Feiertage zum Nationalfeiertag mehr als 600 Millionen Menschen; die Tourismuseinnahmen erreichten Hunderte Milliarden Yuan. Der Kalender für 2025 bringt erneut eine große Reisewelle mit sich. Da das Mondfest in diesem Jahr in die Feiertage im Oktober fällt, ist der Reiseanreiz noch größer.

Die wichtigsten Punkte

• Die Golden Week in China dauert 2025 vom 1. bis zum 8. Oktober und verbindet den Nationalfeiertag mit dem Mondfest.
• Die China State Railway Group rechnet vom 29. September bis zum 10. Oktober mit 219 Millionen Bahnfahrten; der Spitzenwert wird am 1. Oktober erwartet.
• Die Suchanfragen nach Inlandsflügen liegen rund 30 Prozent über dem Vorjahresniveau, während die Preise ungefähr stabil sind.
• Die Zahl der Mietwagenbuchungen für Reisen mit mehreren Zielen ist gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 93 Prozent gestiegen.
• Für Auslandsreisen werden 8 bis 10 Millionen Reisende erwartet. Besonders gefragt sind Japan, Südkorea, Südostasien und Europa.
• Hainans zollfreies Einkaufsangebot bleibt ein wichtiger Anziehungspunkt: Die jährliche Kaufgrenze liegt bei 100.000 Yuan, und ausgewählte Waren kosten bis zu 50 Prozent weniger als im Einzelhandel auf dem Festland.
• Digitale Geldbörsen erleichtern Zahlungen im In- und Ausland, etwa im öffentlichen Nahverkehr, beim Ticketkauf und bei Steuerrückerstattungen in Echtzeit.
• Das Schienennetz plant während des Reisezeitraums durchschnittlich rund 13.000 Personenzüge pro Tag.
• Der offizielle Kalender sieht Ausgleichsarbeitstage am 28. September und am 11. Oktober vor, um die achttägige Pause zu ermöglichen.
• Nach dem üblichen Arbeitszeitmodell müssen Beschäftigte für Arbeit am 1. bis 3. Oktober und am 6. Oktober mindestens 300 Prozent des regulären Tageslohns erhalten.