Starker Baht stellt Thailands Hochsaison auf die Probe, während Flugpreise sinken und Hotels konkurrieren

Starke Währung trifft auf die Hauptreisemonate

Thailand geht mit einer Währung nahe einem Vierjahreshoch ins letzte Quartal. Das kommt Importeuren zugute, belastet aber die Budgets ausländischer Besucher. Ein stärkerer Baht verteuert jede Mahlzeit, jede Fahrt und jede Übernachtung in der Heimatwährung der Besucher. Der Zeitpunkt ist ungünstig, denn die kühle Jahreszeit von Oktober bis März ist für Europa und Teile Asiens die Hauptreisezeit. Preisbewusste Individualreisende, die ihre Pläne noch nicht fest gebucht haben, könnten auf günstigere Ziele wie Vietnam, Kambodscha oder Japan ausweichen, wo der schwache Yen seit mehreren Jahren außergewöhnlich viel fürs Geld bietet.

Tourismusanbieter verweisen auf wichtige Ausgleichsfaktoren. Die internationalen Flugpreise aus Europa sind gegenüber den exorbitanten Preisen nach der Wiederöffnung der Grenzen gesunken. Nonstop-Tickets, die in den vergangenen Jahren häufig 70.000 bis 80.000 Baht kosteten, liegen inzwischen oft bei 50.000 bis 60.000 Baht, da die Fluggesellschaften ihre Kapazitäten ausweiten. Vereinbarte Zimmerpreise, die mit Reiseveranstaltern festgelegt wurden, halten die Kosten für viele Fernreisen stabil. Hoteliers rechnen außerdem damit, dass der starke Wettbewerb die Preise dämpft, weil das Hotelangebot groß ist und die Nachfrage aus einigen asiatischen Märkten schwächer ausfällt. Reiseziele wie Hua Hin und Cha-am erwarten im vierten Quartal eine Auslastung von etwa 70 bis 80 Prozent. Die Tagespreise dürften gegenüber der Nebensaison nur um etwa 15 bis 20 Prozent steigen und damit ähnlich ausfallen wie im Vorjahr.

Hinter den saisonalen Planungen stehen schwächere Ankunftszahlen seit Jahresbeginn. Bis Anfang September verzeichnete Thailand 2025 rund 22,3 Millionen ausländische Besuche, etwa 7 Prozent weniger als im gleichen Vorjahreszeitraum, wie Branchenzahlen zeigen. Chinesische Reisende, weiterhin der größte Einzelmarkt, kamen in diesem Zeitraum auf rund 3,16 Millionen, etwa ein Drittel weniger als im Vorjahr. Mitte August veröffentlichte Daten aus der Reisebranche bezifferten die Gesamtzahl der Ankünfte auf rund 20 Millionen und die Tourismuseinnahmen auf knapp 938 Milliarden Baht. Damit geriet das Jahresziel von 1,77 Billionen Baht in Zweifel. Die Stärke der Währung ist ein wichtiger Faktor, neben Sicherheitsbedenken und dem Wettbewerb in Asien.

Die Finanzaufsicht ist sich der Auswirkungen auf die Ausgaben bewusst. Die Bank of Thailand erklärte, der schnellere Anstieg des Baht belaste Exporteure bei der Umrechnung ihrer Einnahmen aus dem Ausland und treffe auch die Ausgaben im Tourismus. Ende September vergangenen Jahres stieg der Baht zeitweise auf rund 32,2 je US-Dollar und damit auf den stärksten Stand seit etwa 31 Monaten. Vorausgegangen war eine Rally, die einige Vertreter als kräftigste seit Ende der 1990er-Jahre bezeichneten. Marktbeobachter verweisen zudem auf den Zusammenhang zwischen Goldpreisen und dem Baht, da Thailand ein bedeutender Handelsplatz für Edelmetalle ist, sowie auf die allgemeine Schwäche des US-Dollars in diesem Jahr.

Warum ein stärkerer Baht preisbewusste Reisende abschreckt

Wechselkurse beeinflussen Reiseentscheidungen auf einfache Weise. Wer für einen Familienurlaub umgerechnet 100.000 Baht ausgeben wollte, hat bei einem Anstieg des Baht um 5 bis 6 Prozent in der Heimatwährung plötzlich weniger Budget. Das macht sich bei Mahlzeiten, Einkäufen und Ausflügen bemerkbar. Es prägt auch die Wahrnehmung. Viele Reisende haben Thailand als günstiges Reiseziel abgespeichert. Wenn dieses Bild nicht mehr zu ihren Erlebnissen passt, schränken sie ihre Ausgaben ein oder entscheiden sich für ein anderes Land.

Kurzstreckenmärkte spüren die Folgen zuerst

Am stärksten wirkt sich das in Kurzstreckenmärkten aus, in denen Reisen kurzfristiger geplant werden und sich Preise leicht vergleichen lassen. Chinesische Reisende sind dafür ein deutliches Beispiel. Anbieter berichten, dass ein stärkerer Baht in Verbindung mit Sicherheitsbedenken mehr chinesische Familien dazu veranlasst, Japan zu wählen, wo ihnen der schwache Yen zugutekommt. Von Publikationen der Reisebranche veröffentlichte Daten zeigen, dass die Zahl chinesischer Ankünfte in Thailand 2025 um fast ein Drittel zurückging. Auf virale Beiträge in sozialen Medien über Kriminalfälle folgte eine Reihe von Stornierungen, was den zusätzlichen Gegenwind durch die Währung verstärkte.

Medien in der Region verfolgten ebenfalls einen Rückgang nach der aufsehenerregenden Entführung eines chinesischen Schauspielers und neuen Reisehinweisen. Diese Berichte wurden in China vielfach geteilt und lenkten einige Touristen nach Japan und Singapur. Auch andere asiatische Märkte zeigen ein ähnliches Verhalten. Die Ankünfte aus Malaysia, Thailands zweitgrößtem Herkunftsmarkt, gingen in diesem Jahr ebenfalls zurück. Wochenend-Gruppenreisen können zwar Hotelzimmer füllen, lassen aber im Vergleich zu Individualreisen meist weniger Zeit und Geld für Restaurants, Nachtleben und Einkäufe. Dieses Muster zeigt sich in Pattaya: Lokale Unternehmen berichten von kürzeren Aufenthalten und niedrigeren Rechnungen, da Besucher bei Wechselkursschwankungen in Vietnam, Kambodscha, Indien oder auf den Philippinen mehr fürs Geld erwarten.

Was Thailand in dieser Saison wettbewerbsfähig hält

Eine stärkere Währung nimmt Thailand nicht alle Vorteile. Für viele Fernreisende aus Europa und Nordamerika sind die meisten Kosten bereits Monate im Voraus festgelegt, wenn Flüge und Zimmer gebucht werden. Die zusätzlichen Flugkapazitäten haben die Ticketpreise gegenüber dem Vorjahr gesenkt. Fluggesellschaften haben auf Europa-Strecken mehr Sitzplätze angeboten und damit die durchschnittliche Preisspanne nach unten gezogen. Verträge mit Reiseveranstaltern, die lange vor der Aufwertung des Baht geschlossen wurden, mildern die Belastung für Pauschalreisende.

Flugkapazitäten und Ticketpreise

In den Jahren unmittelbar nach der Wiederöffnung der Grenzen stiegen die Preise für Nonstop-Flüge von Europa nach Thailand mitunter auf 70.000 bis 80.000 Baht. In dieser Hochsaison sind laut Reisevermittlern, die den Markt beobachten, Preise von 50.000 bis 60.000 Baht an vielen Terminen üblich. Die zusätzlichen Sitzplätze sind darauf zurückzuführen, dass Fluggesellschaften ihre Streckennetze wiederherstellen und die Nachfrage in der Hauptsaison bedienen. Sind Flugzeuge nicht voll ausgelastet, senken die Anbieter die Preise. Dadurch nähern sich die Ticketpreise in Baht gerechnet wieder dem Niveau vor der Pandemie.

Entwicklung der Hotelpreise

Hoteliers konkurrieren intensiv, vor allem an Reisezielen mit rasch wachsendem neuen Angebot. Hua Hin und Cha-am erwarten im vierten Quartal eine Auslastung von etwa 70 bis 80 Prozent. Die Zimmerpreise dürften gegenüber der Nebensaison um rund 15 bis 20 Prozent steigen und damit nahezu unverändert gegenüber dem Vorjahr bleiben. Thailands Ruf als Reiseziel mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis wirkt weiterhin, denn Reisende können im selben Ort zwischen familiären Drei-Sterne-Hotels und Luxusresorts wählen. Diese Vielfalt kann auch einheimische Reisende anziehen, die angesichts teurerer Auslandsreisen sonst möglicherweise ins Ausland fahren würden.

Die Zusammensetzung der Märkte verschiebt sich: Europa hält sich, China bleibt zurück

In dieser Hochsaison dürfte die Nachfrage stärker von Fernreisenden getragen werden. Anbieter in Hua Hin und Cha-am erwarten eine stabile Nachfrage aus Großbritannien, Skandinavien, Russland, der Schweiz und Deutschland. Auch die Buchungen aus den USA und Europa haben zugenommen, nachdem die thailändischen Inseln durch die Popkultur stärker in den Fokus gerückt sind. Diese Besucher bleiben oft länger und planen weiter im Voraus. Sobald die Reise bezahlt ist, reagieren sie daher weniger empfindlich auf Wechselkursschwankungen.

China, Südkorea und einige südostasiatische Märkte entwickeln sich dagegen schwächer. Ein stärkerer Baht verkleinert die Einkaufskörbe und schmälert die Margen bei Touren, die in Yuan, Won oder Ringgit verkauft werden. Gruppenreisen können Busse und Betten füllen, doch Individualreisende verteilen ihre Ausgaben meist breiter. Städte, die stark auf Gruppenreisen angewiesen sind, etwa Pattaya, bekommen die Unterschiede besonders zu spüren, wenn sich Wechselkurse gegen die Besucher entwickeln.

Das Ausgabeverhalten könnte sich ändern

Auch innerhalb einer Reise müssen Unternehmen mit Verschiebungen rechnen. Umfasste ein Städtetrip früher zwei Abendessen in gehobenen Restaurants und einen ausgiebigen Einkaufsbummel, führt ein stärkerer Baht oft dazu, dass es nur noch ein besonderes Abendessen und mehr preisgünstige Alternativen gibt. Deshalb sind Zimmerpreise und Flugkosten so wichtig. Einsparungen bei diesen großen Posten können Geld für Erlebnisse freisetzen, selbst wenn die Währung stark ist.

Die thailändische Zentralbank hat davor gewarnt, dass die Stärke der Währung die Ausgaben von Besuchern unmittelbar belastet. Chayawadee Chai-anant, stellvertretende Gouverneurin der Bank of Thailand, fasste die Herausforderung bei einem Briefing mit Reportern zusammen.

Der stärkere Baht belastete Exporteure bei der Umrechnung ihrer Gewinne in Baht und würde auch die Ausgaben im Tourismus treffen.

Was die Politik gegen die Währungsstärke und den Vertrauensverlust tun kann

Der Anstieg des Baht in den Jahren 2024 und 2025 hat mehrere Ursachen. Die Schwäche des US-Dollars, Goldströme und ausländische Käufe thailändischer Anleihen haben die Währung gestützt. Die Bank of Thailand erklärte, sie steuere die Volatilität, statt einen festen Wechselkurs anzustreben. Regierungsvertreter, darunter die Ressorts für Handel und Finanzen, haben die Zentralbank aufgefordert, starke Schwankungen einzudämmen. Die Zentralbank signalisierte außerdem, dass eine teure Währung für eine stark vom Handel und Tourismus abhängige Volkswirtschaft ein Wachstumsrisiko darstellt.

Branchenvertreter wünschen sich eine stabile Währung und niedrigere Finanzierungskosten. Der Verband der Thailändischen Industrie erklärte, Exporteure hätten Schwierigkeiten, Preise zu kalkulieren, wenn der Baht stark schwanke. Hotelgruppen und Handelskammern forderten Maßnahmen zur Glättung des Wechselkurses, nicht eine dauerhafte Abwertung. Kurzfristig soll verhindert werden, dass der Baht in der Hochsaison stark aufwertet und Besucher von den Preisen überrascht werden.

Kriengkrai Thiennukul, Vorsitzender des Verbands der Thailändischen Industrie, beschrieb, wie der Anstieg die Exporteure getroffen hat.

Die raschen Gewinne des Baht haben die Lage für Exporteure noch verschlimmert. Sie sind erschöpft, und es ist schwieriger geworden, zu überleben.

Der stellvertretende Finanzminister Paopoom Rojanasakul sprach sich für eine ausgewogene Wechselkurssteuerung aus.

Es sollten Maßnahmen ergriffen werden, damit der Baht weder zu schwach noch zu stark und vor allem nicht zu volatil ist.

Politische Maßnahmen, die dem Tourismus kurzfristig helfen können, beschränken sich nicht auf den Wechselkurs. Der Verzicht auf Visagebühren, eine schnellere Bearbeitung von Touristenvisa und weitere Gespräche über Flugverbindungen stützen die Besucherzahlen. Ein Zuschussprogramm für Inlandsreisen kann lokale Anbieter in schwachen Wochen unterstützen. Kleine Hotels forderten allerdings nach Verzögerungen zu Jahresbeginn eine schnellere Erstattung. Auch Gesundheit und Sicherheit spielen eine Rolle. Deshalb haben Branchenverbände eine Plakette für sicheres Reisen für Anbieter vorgeschlagen, die höhere Standards erfüllen.

Bei der Währung kann die Zentralbank kurzfristige Ausschläge dämpfen, die auf sprunghafte Goldpreisanstiege oder spekulative Kapitalströme zurückgehen, und die Volatilität unter der anderer Währungen halten. Zudem ermutigt sie Unternehmen zur Absicherung gegen Wechselkursrisiken. Keine dieser Maßnahmen legt den Baht auf einen bestimmten Wert fest. Sie verringern das Risiko, dass ein rascher Wechselkursanstieg Marketing, Preisgestaltung und die Stimmung der Reisenden in den wichtigsten Monaten des Jahres beeinträchtigt.

Regionale Gewinner, wenn Thailand teurer wird

Nachbarländer profitieren, wenn Thailand einen Teil seines Preisvorteils verliert. Vietnam, Kambodscha und die Philippinen haben bei den jüngsten Währungssprüngen preisbewusste Reisende angezogen. Kambodscha, wo die meisten touristischen Dienstleistungen in US-Dollar berechnet werden, wirkt besonders attraktiv auf Besucher, die alle Kosten in Dollar umrechnen. Tourismusberater in Phnom Penh sagen, ein festerer Baht verschaffe Kambodscha einen ungewöhnlichen Kostenvorteil, zumindest bis sich die Wechselkurse erneut verändern.

Reisemedien beschreiben die Folgen vor Ort in den thailändischen Badeorten. In Pattaya berichten Hotels von kürzeren Aufenthalten und Restaurants von niedrigeren Rechnungen, da Besucher günstigere Angebote wählen oder ihr Reiseziel wechseln. Besonders stark trifft das kleinere Unternehmen, die auf Individualreisende angewiesen waren und nun mit mehr Gruppenreisen bei knapperen Budgets konfrontiert sind. Der Trend nimmt Pattaya nicht seine Anziehungskraft, zwingt Anbieter aber dazu, Preise und Pakete anzupassen, um die Auslastung zu sichern, ohne die Margen zu schmälern.

Szenarien für die Hochsaison und worauf es zu achten gilt

Für die kommenden Monate sind mehrere Entwicklungen denkbar. Stabilisiert sich der Baht gegenüber dem US-Dollar bei 32,5 bis 33, können Fluggesellschaften ihre Kapazitäten hoch halten und Hotels auf deutliche Preiserhöhungen verzichten. So kann Thailand weiterhin eine starke Nachfrage aus Fernmärkten anziehen und zugleich vorsichtige Reisende aus Asien mit Angeboten locken. Nähert sich der Baht der Marke von 31, belastet die Währung die Budgets von Besuchern aus China, Südkorea und Malaysia stärker, und der Einzelhandel wird die Folgen zuerst spüren.

Einige Kennzahlen geben Aufschluss über die Saison. Wechselkursbewegungen von nur einem Baht je US-Dollar können das Verhalten beeinflussen, besonders bei kurzfristigen Reisen. Die Flugpreisentwicklung auf Europa-Strecken zeigt, ob die Kapazitäten weiterhin groß genug sind. Die Auslastung in Badeorten wie Phuket, Hua Hin und Pattaya macht die Stärke der kurzfristigen Buchungen sichtbar. Such- und Buchungsdaten aus China zeigen, ob die Sicherheitsbotschaften ankommen. Auch der politische Kalender ist wichtig, darunter mögliche neue Schritte der Bank of Thailand zur Begrenzung starker Wechselkursschwankungen.

Das Wichtigste

• Der Baht liegt nahe einem Vierjahreshoch und schmälert die Kaufkraft ausländischer Touristen, während die Hochsaison näher rückt.
• Individualreisende in Asien sind besonders preissensibel; die Zahl chinesischer Ankünfte ist 2025 um etwa ein Drittel zurückgegangen.
• Günstigere Flugpreise und wettbewerbsfähige Hotelpreise federn den Währungsdruck ab. Hua Hin und Cha-am erwarten eine Auslastung von 70 bis 80 Prozent und moderate Preissteigerungen gegenüber der Nebensaison.
• Die Bank of Thailand erklärt, ein starker Baht werde die Ausgaben im Tourismus belasten. Wirtschaftsverbände fordern Maßnahmen zur Verringerung der Volatilität statt eines festen Wechselkursziels.
• Pattaya und andere Badeorte berichten von kürzeren Aufenthalten und niedrigeren Rechnungen, da Gruppenreisende an die Stelle ausgabefreudigerer Individualreisender treten.
• Vietnam, Kambodscha und die Philippinen gewinnen einige preisbewusste Reisende, solange der Baht stark bleibt.
• Zu den wichtigen Beobachtungsgrößen zählen die Wechselkursspanne, die Flugpreisentwicklung auf Europa-Strecken, die Auslastung der Badeorte und das Tempo der Erholung bei Buchungen aus China.