Chinas Boom bei KI-Dramen setzt Gesichter für 300 Yuan ein – mit Risiken, die länger anhalten können als die Zahlung

Eine schnelle Zahlung für ein Gesicht, das weiterarbeitet

Für 300 Yuan gab eine 29-jährige Frau mit dem Nachnamen Li persönliche Informationen weiter, machte Fotos und ein kurzes Video mit ihrem Handy und unterschrieb einen Vertrag, der die Nutzung ihres Abbilds in KI-Produktionen erlaubte. Die Anzeige hatte sie in einer Gruppe für Gelegenheitsjobs gefunden. Ein Vorsprechen oder Schauspielerfahrung waren nicht erforderlich.

In Hebei berichtete eine Mutter namens Li Yi, einen ähnlichen Ablauf in weniger als einer halben Stunde abgeschlossen zu haben. In Wuhan nahm ein Aufnahmestudio in seiner ersten Woche mehr als 20 Personen auf. Gewöhnliche Gesichter werden zu Produktionsmaterial für Chinas wachsenden Markt für KI-Dramen, Werbung und andere digitale Inhalte.

Der Reiz ist einfach: Man kann Geld verdienen, ohne an einem Filmset zu erscheinen. Schwieriger ist die Frage, was der Käufer genau erhält. Die Erlaubnis, eine Figur in einem Drama darzustellen, ist etwas anderes als die Erlaubnis, ein Gesicht in Werbeanzeigen wiederzuverwenden, an andere Unternehmen weiterzugeben oder damit ein KI-Modell zu trainieren.

In China gelten bereits Vorschriften für diesen Handel. Das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten stuft biometrische Informationen, darunter zur Identifizierung verwendete Gesichtsdaten, als sensible personenbezogene Daten ein. Unternehmen müssen bei deren Erhebung und Nutzung strengere Anforderungen erfüllen, auch wenn jemand dafür bezahlt wird.

Der Markt bietet zudem weniger sichere Einnahmen, als es die Anzeigen zur Anwerbung vermuten lassen. Manche Teilnehmenden erhalten einige hundert Yuan, andere laden Fotos hoch und warten monatelang vergeblich auf einen Käufer. Wer einen Vertrag abschließt, kann für eine geringe Zahlung in einen deutlich längeren Streit um die Kontrolle geraten.

Warum Produzenten nach echten Gesichtern suchen

Im ersten Quartal 2026 wurden in China nach Angaben des Verbands der chinesischen Online-Audiovisuellen Dienste etwa 128.000 Mikrodra Serien veröffentlicht. Mehr als 95 Prozent davon nutzten KI. Mikrodra Serien sind kurze Episodengeschichten, die üblicherweise im Hochformat auf dem Handy angesehen werden.

In den ersten acht Monaten des Jahres 2026 war die gemeldete Gesamtzahl auf 430.000 gestiegen; mehr als 90 Prozent davon nutzten KI. In den ersten zehn Monaten wurden knapp 550.000 Produktionen veröffentlicht, an mehr als 94 Prozent war KI beteiligt. Diese Zahlen veranschaulichen die enorme Größe des Produktionsmarkts, während der Handel mit Lizenzen für gewöhnliche Gesichter noch klein ist.

Ein typisches Drama benötigt möglicherweise fünf oder sechs Hauptfiguren und mehr als ein Dutzend Nebenfiguren. Produzenten suchen Gesichter, die wiedererkennbar bleiben, wenn Figuren zwischen Szenen wechseln. Zuschauer haben sich außerdem darüber beschwert, dass generierte Figuren einander zu ähnlich sehen. Auch deshalb suchen Käufer nach unverwechselbaren menschlichen Merkmalen.

Echte Fotos können als konsistente Vorlage für eine Figur dienen. Auf der in Shenzhen ansässigen Plattform ActID können Käufer den Katalog nach Alter, Aussehen und Produktionsgenre durchsuchen. Camille Yan, Marketingchefin des Unternehmens, beschrieb eine Nachfrage, die über klassische Hauptdarsteller hinausgeht.

„Produzenten wollen attraktive Gesichter für Hauptrollen, brauchen aber auch unverwechselbare Gesichter, zum Beispiel von älteren Menschen“,

Die Produktionsfirma Sanxing verfolgt einen anderen Ansatz: Mit sorgfältig formulierten Prompts, vielfältigen Gesichtsausdrücken und wiederholten Anpassungen lassen sich wiedererkennbare fiktive Figuren ohne echte Gesichter erschaffen. Auch die KI-Drama-Regisseurin Wendi Ma sagte, dass die meisten Produktionen weiterhin vollständig generierte Figuren verwenden. Käufer können also zwischen der Lizenzierung einer Person und der Weiterentwicklung eines synthetischen Gesichts wählen.

Was Anbieter tatsächlich verdienen

ActID zufolge hatte die Plattform bis Juli 2026 etwa 800 registrierte Nutzer, von denen rund 300 einer Lizenzierung ihrer Bilder zugestimmt hatten. Zwei Produktionen hatten ungefähr zehn Gesichter lizenziert. Die angegebenen Preise lagen zwischen 99 und 500 Yuan pro Folge; die Provision betrug 10 Prozent.

Die Plattform New Claw aus Chengdu, auch bekannt als Xinzhao, meldete in den ersten beiden Monaten knapp 70 Transaktionen im Wert von etwa 40.000 Yuan. Daraus ergibt sich ein durchschnittlicher Transaktionswert von rund 570 Yuan, ohne mögliche Gebühren oder Unterschiede zwischen den Verträgen zu berücksichtigen. Das Unternehmen nannte einen Mindestpreis von 500 Yuan pro Bild.

Andere Plattformen werben mit etwa 100 Yuan für die Nutzung des Erscheinungsbilds einer gewöhnlichen Person in einem Kurzvideo, teilweise mit einem Mindestpreis von 500 Yuan. Manche behalten etwa 30 Prozent der Zahlung ein, andere 30 bis 40 Prozent. Preise und Provisionen hängen von der Plattform, der erlaubten Nutzung und davon ab, ob die Lizenz für eine Folge, ein Video oder ein Projekt gilt.

Die Angebote reichen in der breitesten angegebenen Preisspanne von 50 bis 99.999 Yuan. Professionelle Schauspieler setzen üblicherweise höhere Preise an, manchmal bis zu 10.000 Yuan. Tatsächliche Transaktionen mit gewöhnlichen Personen liegen den Berichten der Beteiligten zufolge meist im Bereich einiger hundert Yuan.

Wang Jinlin, ein Model aus Guilin, stellte ihr Gesicht im Mai bei ActID ein und sagte im Oktober, dass noch kein Studio danach gefragt habe. Bei einer Auswahl rechnete sie mit einem typischen Angebot von 500 bis 1.000 Yuan. ActID-Gründer Liu Xiao bezeichnete den Dienst als Möglichkeit, wahrgenommen und ausgewählt zu werden, nicht als Garantie für Einnahmen.

Die Nachfrage konzentriert sich stärker auf Prominente und etablierte Darsteller von Kurzdramen. Die Schauspielerin Qi Wei etwa hat ein KI-Avatar namens Han Qingxia und ist Produzentin der Animationsserie, in der es auftritt. Gewöhnliche Menschen treten ohne den Wiedererkennungswert beim Publikum in den Markt ein, der ein bekanntes Gesicht kommerziell wertvoll macht.

Ein Foto-Upload kann mehrere Nutzungsrechte umfassen

Bewerber können Nahaufnahmen von vorn und von der Seite einreichen sowie Ganzkörperfotos von vorn, von der Seite und von hinten. Bei manchen Bewerbungsverfahren werden außerdem kurze Videos und Aufnahmen vorgegebener Sätze verlangt. Durch die Überprüfung der Identität wird das Material einer namentlich bekannten Person zugeordnet.

Plattformen können Einschränkungen für Schurkenrollen, Todesszenen, Liebesgeschichten oder andere Szenarien anbieten. In einem Verfahren wählt ein Käufer eine Lizenz für eine einzelne Nutzung oder ein Projekt aus. Die betreffende Person hat 24 Stunden Zeit, sie anzunehmen. Anschließend werden die Genehmigungsunterlagen erstellt, bevor das Material freigegeben wird.

Li Yunkai, Anwalt für geistiges Eigentum bei der Kanzlei Beijing Tianyuan, warnte, dass die Formulierungen die Nutzung in mehreren Produktionen, zu kommerziellen Zwecken, für KI-Training oder die Weiterlizenzierung an andere Unternehmen erlauben könnten. Er beschrieb die daraus entstehenden Risiken für die Beteiligten.

„Dadurch könnten Einzelne kaum noch kontrollieren, ob ihr Abbild in irreführender Werbung, unangemessenen Inhalten oder Betrugsmaschen auftaucht“, sagte er.

New Claw erklärte, dass die Erlaubnis für ein Projekt nicht automatisch für Fortsetzungen, zusätzliche Folgen oder abgeleitete Werke gilt und die bestehenden Lizenzen kein Modelltraining umfassen. Mit solchen Einschränkungen darf ein Käufer festgelegte Inhalte erstellen, während andere Nutzungen außerhalb der Vereinbarung bleiben.

Andere Verträge räumen den Plattformen mehr Kontrolle ein. Ein geprüfter Vertrag verlangte von Anbietern, auf allen Plattformen den niedrigsten Preis anzubieten. Für jeden Verstoß war eine Vertragsstrafe von 10.000 Yuan vorgesehen. Bei einer Zahlung von 300 Yuan wäre diese Strafe mehr als 33-mal so hoch wie das ursprüngliche Honorar.

Was Chinas Datenschutzgesetz vorschreibt

Der Ständige Ausschuss des Nationalen Volkskongresses verabschiedete das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten am 20. August 2021. Es trat am 1. November desselben Jahres in Kraft. Die Artikel 28 und 29 verlangen einen konkreten Zweck, ausreichende Erforderlichkeit, strenge Schutzmaßnahmen und eine gesonderte Einwilligung für die Verarbeitung sensibler personenbezogener Daten.

Eine gesonderte Einwilligung bedeutet, dass die Person der Nutzung sensibler Daten ausdrücklich zustimmen muss. Eine allgemeine Zustimmung zu allgemeinen Geschäftsbedingungen kann eine klare Entscheidung über die Weitergabe von Gesichtsdaten für den vorgesehenen Zweck nicht ersetzen.

Artikel 17 verpflichtet Unternehmen, sich zu identifizieren und über ihre Zwecke und Methoden, die Datenkategorien, die Speicherdauer sowie die Verfahren zur Ausübung der Rechte zu informieren. Artikel 30 verlangt zusätzlich eine Erklärung dazu, warum sensible Daten erforderlich sind und wie sich ihre Verwendung auf die betreffende Person auswirken kann.

Die Rechtsprofessorin Liu Ying von der Universität Jinan erläutert diese Pflichten in einem offiziellen Datenschutzkommentar der chinesischen Cyberspace-Verwaltung. Darin heißt es, Unternehmen müssten vor der Verarbeitung sensibler personenbezogener Daten Risiken bewerten und die Bewertung sowie die Verarbeitungsunterlagen mindestens drei Jahre lang aufbewahren.

Eine separate offizielle Erläuterung des Gesetzes beschreibt Transparenz und Einwilligung neben Beschränkungen für die übermäßige Datenerhebung als zentrale Schutzmaßnahmen. Für ein Unternehmen, das Gesichtslizenzen vergibt, ist damit die vorgesehene Nutzung jedes angeforderten Fotos, Videos und jeder Sprachaufnahme eine Frage der Rechtskonformität.

Bei Kindern ist besondere Vorsicht geboten. In den Angeboten einer Plattform fanden sich zwei 16-Jährige und ein 17-Jähriger. Das wirft Fragen zur Einwilligung und zur Vertragsfähigkeit auf. Nach dem Datenschutzgesetz gelten Informationen über Kinder unter 14 Jahren selbst als sensible personenbezogene Daten. Für ihre Verarbeitung ist die Einwilligung eines Elternteils oder eines anderen Vormunds erforderlich.

Kann man nach der Unterschrift seine Einwilligung widerrufen?

Artikel 15 räumt Einzelpersonen das Recht ein, ihre Einwilligung zu widerrufen, und verpflichtet Unternehmen, dafür ein einfaches Verfahren anzubieten. Artikel 47 verlangt die Löschung unter anderem bei einem Widerruf, einer rechtswidrigen Verarbeitung und nach Ablauf der erforderlichen Aufbewahrungsfrist.

Das Gesetz berücksichtigt auch technische Schwierigkeiten. Ist eine Löschung technisch schwierig oder eine gesetzlich vorgeschriebene Aufbewahrungsfrist noch nicht abgelaufen, muss das Unternehmen die Verarbeitung einstellen. Ausgenommen sind die Speicherung und die erforderlichen Sicherheitsmaßnahmen. Ein Unternehmen muss daher erklären, wie es mit einem Widerruf umgeht, statt das Thema im Vertrag auszulassen.

KI-Training erschwert die praktische Umsetzung. Beim Training wird ein Modell anhand von Beispielen verändert. Die Merkmale einer Person können das entstehende System beeinflussen, statt nur in einem Ordner mit Fotos gespeichert zu bleiben. Hochgeladene Dateien zu entfernen und bereits in ein Modell eingeflossene Informationen zu berücksichtigen, kann unterschiedliche technische Schritte erfordern.

Das Zivilgesetzbuch bietet eine weitere Möglichkeit, gegen die unerlaubte Nutzung eines Porträts vorzugehen. Artikel 992 erklärt Persönlichkeitsrechte für unveräußerlich. Eine Vereinbarung gestattet die Nutzung des Abbilds einer Person, während das zugrunde liegende Recht bei ihr bleibt.

Artikel 1022 erlaubt es beiden Parteien, einen Porträtlizenzvertrag ohne festgelegte Laufzeit nach angemessener Frist zu kündigen. Ist eine Laufzeit vereinbart, kann die abgebildete Person aus triftigem Grund kündigen; nach dem Gesetz kann sie allerdings für daraus entstehende Verluste haftbar gemacht werden. Artikel 1021 schreibt vor, strittige Auslegungen von Bestimmungen zu Porträtlizenzen zugunsten der abgebildeten Person zu entscheiden.

Der Wortlaut des Vertrags bleibt dennoch entscheidend. Vereinbarte Zahlungen und erlaubte Nutzungen können verbindliche Pflichten begründen. Gerichte können unangemessene Standardklauseln und überhöhte Vertragsstrafen prüfen. Wer einen Vertrag beendet, kann mit einer Forderung auf Schadensersatz konfrontiert werden. Klare Bestimmungen zu Zweck, Laufzeit, Weiterlizenzierung und Widerruf verringern den Spielraum für Streitigkeiten.

Wenn ein Gesicht ohne Einwilligung auftaucht

Am 30. März erhielt der Hanfu-Visagist mit dem Nachnamen Bai, online als Baicai bekannt, von einem Freund einen Screenshot. Dieser hatte ihn in dem KI-Drama Taohua Zan wiedererkannt. Bai sagte, die Produktion habe sein Gesicht, seine Kleidung, sein Make-up und seine Accessoires aus Fotos verwendet, die er im Vorjahr veröffentlicht hatte.

In dem Drama mit 72 Folgen wurde die Figur Liu Da als faul und lüstern dargestellt. Das Gesicht war in drei Folgen zu sehen. Die Plattform zeigte einen Popularitätswert von mehr als 40 Millionen an. Auch ein Model namens Qihai warf der Produktion vor, ihr Abbild für eine missbräuchlich dargestellte Schurkin verwendet zu haben. Sogar das Muttermal der Figur habe dem eigenen entsprochen.

Hongguo entfernte das Drama und sperrte den Produzenten 15 Tage lang für das Hochladen von Folgen. Bai sagte, das Gesicht der Figur habe sich verändert, nachdem er Screenshots veröffentlicht hatte. Später leitete er rechtliche Schritte ein. Der Fall zeigt, wie schnell sichtbares Material, das im Zentrum einer Beschwerde steht, verschwinden oder verändert werden kann.

Das Internetgericht Peking hat bei einem Streit um den Austausch von Gesichtern durch KI darauf abgestellt, ob die Person öffentlich wiedererkennbar ist. Ein generiertes Bild kann das Recht am eigenen Bild verletzen, wenn Zuschauer die Person trotz Veränderungen identifizieren können. In einem Fall wurden der Produzent und die ausstrahlende Plattform zur Entschuldigung und zu Schadensersatzzahlungen verurteilt. Die Urheberrechtslizenz der Plattform umfasste nicht die gesonderten Rechte am eigenen Bild.

Das Internetgericht Guangzhou hat innerhalb von drei Jahren rund 700 Fälle im Zusammenhang mit dem Missbrauch von Gesichtern durch KI verhandelt. Das Model Xu Fang aus Shanghai, das wegen der mutmaßlich unerlaubten Nutzung seines Gesichts auf Modeprodukten klagt, erklärte, warum er selbst keine Lizenz erteilen würde.

„Wenn ich mein Gesicht lizenziere, weiß ich nicht, wie KI es am Ende verändern könnte oder ob sie mich auf entwürdigende Weise darstellen könnte“,

Die Regulierung greift in die Produktion ein

Die Staatliche Rundfunk- und Fernsehverwaltung hat vom 1. November bis Ende Dezember 2026 eine neue Kampagne gegen vulgäre und repetitive Mikrodra Serien angesetzt. Dazu gehört auch der Kampf gegen die unerlaubte Nutzung von Gesichtern und Stimmen. Es ist die dritte Kampagne, die sich in diesem Jahr gegen die Branche richtet.

Die Aufsichtsbehörde erklärte, 2026 seien 75.000 regelwidrige Dramen entfernt und mehr als 1.500 Konten sanktioniert worden. ByteDance meldete separat, seit Jahresbeginn mehr als 85.000 Videos entfernt zu haben, in denen Gesichter und Stimmen unerlaubt durch KI reproduziert worden waren.

Die Regulierung umfasst mehrere Termine:

• Januar 2026: Die Aufsichtsbehörden gingen gegen schädliche KI-Veränderungen etablierter Fernsehproduktionen vor, darunter Werke zu historischen und revolutionären Themen.
• Juni 2026: Eine Kampagne richtete sich gegen schädliche Inhalte, vulgäres Material und Urheberrechtsverletzungen.
• Juli 2026: Die Maßnahmen zur Entwicklung und Verwaltung von Mikrodra Serien wurden veröffentlicht.
• 1. September 2026: Die Maßnahmen traten in Kraft. Dazu zählen sichtbare KI-Hinweise in jeder Folge.
• 1. November bis Ende Dezember 2026: Die jüngste Kampagne richtet sich gegen bestimmte Inhalte, den Missbrauch von Gesichtern und Stimmen, erneut hochgeladene Inhalte und Empfehlungspraktiken.

Die Maßnahmen verpflichten Rundfunkanbieter außerdem dazu, Empfehlungsalgorithmen zu prüfen und zu bewerten. Modelle, die Suchtverhalten oder übermäßige Ausgaben fördern, sind verboten. Die jüngste Kampagne richtet sich auch gegen wiederholte Uploads unter geänderten Titeln oder Figurennamen sowie gegen repetitive Empfehlungen auf Startseiten und in Popularitätslisten.

Ein Verordnungsentwurf zu digitalen virtuellen Menschen und Informationsdiensten soll sensible Daten regeln, die für Modellierung und Bildgenerierung verwendet werden, einschließlich der Löschung nach einem Widerruf der Einwilligung. Die endgültige Fassung und das Inkrafttreten wurden noch nicht festgelegt. Für die Erhebung und Nutzung persönlicher Abbildungen gelten bereits das Datenschutzgesetz und die Rechte am eigenen Bild.

Belege sind wichtig, wenn man die Kontrolle verliert

Wer eine Lizenz erwägt, kann nach dem konkret benannten Projekt, den erlaubten Rollen, der Laufzeit, der Zahlungsgrundlage, der Provision und einer möglichen Erlaubnis für KI-Training oder Weiterlizenzierung fragen. Außerdem kann man schriftlich nachfragen, wer die Dateien erhält und was nach Ablauf der Erlaubnis mit ihnen geschieht.

Wer bereits unterschrieben hat, kann den vollständigen Vertrag, die ausgewählten Einwilligungen, Nachrichten und Zahlungsbelege aufbewahren. Das Datenschutzgesetz gibt Betroffenen das Recht, auf personenbezogene Daten zuzugreifen und Kopien davon anzufordern, Erklärungen zu den Verarbeitungsregeln zu verlangen und unter den gesetzlichen Voraussetzungen die Löschung zu beantragen.

Wer entdeckt, dass sein Abbild unerlaubt verwendet wird, kann den Weg von der Startseite der Plattform bis zum Drama, zur Folge und zur Szene dokumentieren. Dabei sollten der Kontoname und die Veröffentlichungsdaten sichtbar bleiben. Originalfotos und Nachrichten von Personen, die das Gesicht wiedererkannt haben, können helfen, die Identifizierung zu belegen. Eine Beschwerde bei der Plattform kann die Entfernung der Inhalte und die Sicherung relevanter Unterlagen verlangen.

Auch die finanzielle Sicherheit ist ein Thema. Die Marktaufsichtsbehörde von Peking warnte am 8. Oktober, dass Kriminelle Fotos, Videos und Stimmen von sozialen Plattformen sammelten, um Avatare zu erstellen und Stimmen zu klonen. Solches Material kann für Identitätsdiebstahl und Betrug genutzt werden. Verdachtsfälle von Betrug können der Polizei gemeldet werden. Rechtswidrige Verarbeitungen personenbezogener Daten lassen sich den zuständigen Aufsichtsbehörden melden.

Die 25-jährige Xiao Lin dachte über eine Lizenzierung ihres Gesichts nach, nachdem sie Anwerbungsanzeigen gesehen hatte, entschied sich aus Sicherheitsbedenken aber dagegen. Ihre Entscheidung spiegelt die Abwägung wider, vor der auch andere potenzielle Teilnehmer stehen: Die Zahlung kommt sofort und lässt sich beziffern, während die spätere Nutzung schwer nachzuverfolgen sein kann. Eine klar begrenzte Lizenz und ein praktikables Verfahren für den Ausstieg sind entscheidend dafür, wie viel der Vertrag wert ist.

Die wichtigsten Punkte

• Manche Angeworbene erhalten 300 Yuan für Fotos, ein Video und die Erlaubnis, ihr Abbild in KI-Inhalten zu verwenden.
• Gewöhnliche Lizenzen kosten meist einige hundert Yuan, doch viele registrierte Nutzer erhalten keine Anfragen.
• Chinas Datenschutzgesetz verlangt eine gesonderte Einwilligung und strenge Schutzmaßnahmen für sensible Gesichtsdaten.
• Die Erlaubnis für ein Projekt, die Weiterlizenzierung und das Training von KI-Modellen können unterschiedliche Rechte und Bedingungen betreffen.
• Es gibt Rechte auf Widerruf und Löschung. In KI-Modelle eingeflossene Informationen lassen sich jedoch möglicherweise nur schwer entfernen.
• Die Regulierungskampagne von November bis Dezember 2026 umfasst auch die unerlaubte Nutzung von Gesichtern und Stimmen.
• Verträge, Originalfotos und Aufnahmen der strittigen Inhalte können Betroffenen helfen, Beschwerden einzureichen und rechtliche Ansprüche geltend zu machen.