Samsung plant Kürzungen bei Galaxy A, da explodierende Speicherkosten günstige Smartphones unter Druck setzen

Produktionskürzung trifft Samsungs Geschäft mit den höchsten Stückzahlen

Samsung soll seine Zulieferer angewiesen haben, sich im vierten Quartal 2026 auf rund 20 % weniger Bestellungen für Galaxy-A-Komponenten einzustellen als zu Jahresbeginn geplant. Eine Branchenquelle bezifferte die Kürzung auf etwa 10 Millionen Smartphones. Das Unternehmen erwägt außerdem, die Auslieferungsziele für 2027 zu senken, da steigende Speicherpreise den profitablen Verkauf günstiger Smartphones erschweren.

Die Anpassung betrifft eine Produktfamilie, auf die rund 70 % von Samsungs Smartphone-Auslieferungen entfallen. Galaxy-A-Modelle sind für das Geschäft in Indien, Südostasien, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika wichtig. Dort kann schon ein geringer Anstieg des Kaufpreises Kunden dazu bewegen, sich für eine andere Marke zu entscheiden.

Einem detaillierteren Bericht über die Pläne zufolge will Samsung für 2027 bei Galaxy-A-Smartphones mit OLED-Display 100 Millionen Auslieferungen anpeilen, gegenüber zuvor 120 Millionen. Das wären 20 Millionen Smartphones weniger als ursprünglich geplant, ein Rückgang um 16,7 %, und 10 Millionen weniger als die geschätzten 110 Millionen OLED-Galaxy-A-Auslieferungen im Jahr 2026.

Samsung hat die Produktionskürzungen oder die berichteten Änderungen an künftigen Modellen nicht öffentlich bestätigt. Berichte von Zulieferern deuten dennoch auf umfassendere Bemühungen hin, die Gewinne zu schützen: weniger rentable Smartphones begrenzen, Preise erhöhen und knappe Komponenten vorrangig für die Galaxy-S- und die faltbaren Galaxy-Z-Reihen einsetzen.

Für Käufer könnte das kurzfristig eine geringere Auswahl an erschwinglichen Galaxy-Smartphones zu den gewohnten Preisen bedeuten. Samsung steht vor dem Problem, dass eine höhere Produktion wenig Entlastung bringt, wenn die Kosten der verbauten Teile schneller steigen, als Kunden sich die Geräte leisten können.

Was die unterschiedlichen Produktionszahlen umfassen

Die Kürzung der Galaxy-A-Bestellungen um rund 20 % bezieht sich auf die Komponentenbestellungen für das vierte Quartal im Vergleich zu Samsungs Produktionsplan von Anfang 2026. Weiter gefasste Berichte von Zulieferern sprechen von der Aufforderung, die Smartphone-Auslieferungen um 20 % bis 30 % zu reduzieren. Als Vergleich dienen dabei auch Prognosen, die vor dem Chuseok-Feiertag vom 24. bis 27. September veröffentlicht wurden.

Diese Zahlen beziehen sich auf unterschiedliche Produktgruppen und Planungsgrundlagen. Die Schätzung für Galaxy A betrifft die günstige Produktreihe, während sich die höheren Prozentsätze auf Smartphone-Komponentenbestellungen insgesamt beziehen. Samsung passt seine Lagerbestände zum Jahresende üblicherweise an. Zulieferern zufolge fallen die aktuellen Kürzungen jedoch stärker aus als eine gewöhnliche saisonale Verlangsamung.

Auch das vorgeschlagene Ziel für 2027 muss eingeordnet werden. Einige Berichte beschreiben die Senkung von 120 Millionen auf 100 Millionen als Ziel für Galaxy A insgesamt. In dem Bericht, der die Display-Lieferkette näher betrachtet, beziehen sich diese Zahlen auf OLED-Galaxy-A-Modelle. Samsungs A0-Reihe nutzt LCD-Bildschirme, während die Reihen A1, A2, A3 und A5 OLED verwenden. Auf die A1-Reihe entfällt mehr als die Hälfte des OLED-Galaxy-A-Volumens.

Diese Abgrenzung ist wichtig, denn das Ziel von 100 Millionen umfasst eine kleinere Gruppe als die Galaxy-A-Familie, auf die 70 % von Samsungs Auslieferungen entfallen. OLED-Bildschirme erzeugen Licht mit ihren einzelnen Pixeln, LCD-Bildschirme nutzen eine Hintergrundbeleuchtung. Für Zulieferer bedeutet die geplante Kürzung weniger Bestellungen in mehreren Galaxy-A-Klassen und nicht nur bei einem Modell.

Wie sich der Druck 2026 aufgebaut hat

Samsungs Reaktion entwickelte sich über mehrere Monate: Auf Preisanpassungen folgten Berichten zufolge Änderungen bei Komponentenbestellungen und Auslieferungszielen. Die Abfolge zeigt, wie sich die steigenden Kosten von einzelnen Märkten bis in die Produktionsplanung ausgebreitet haben.

• Januar bis März 2026: Samsung passte die Preise günstiger Smartphones in Indien zweimal an. Auch auf den Philippinen, in Thailand und Vietnam gab es Preiserhöhungen.
• Zweites Quartal: Der Preis für eine Kombination aus 8 GB DRAM und 256 GB NAND erreichte laut von Omdia stammenden Zahlen, die in Branchenberichten zitiert wurden, 132 US-Dollar.
• Drittes Quartal: Dieselbe Speicherkombination kostete 140 US-Dollar, verglichen mit 35 US-Dollar im dritten Quartal 2025.
• 1. Oktober: Samsung erhöhte die Einführungspreise der Galaxy-S26-Reihe in Südkorea je nach Modell um rund 150.000 bis 280.000 Won.
• 19. bis 25. Oktober: Berichte von Zulieferern nannten ein niedrigeres OLED-Galaxy-A-Ziel für 2027 und rund 20 % weniger Galaxy-A-Komponentenbestellungen für das vierte Quartal gegenüber dem ursprünglichen Plan.

Der nächste Planungszeitraum ist 2027. Dann erwarten Zulieferer weitere Einschränkungen bei Galaxy A. Berichte über Kürzungen von mehr als 10 % stehen neben dem konkreteren Vorschlag, die OLED-Galaxy-A-Auslieferungen gegenüber dem ursprünglichen Ziel um 16,7 % zu senken.

Warum Speicher so teuer geworden ist

Omdias Zahlen zufolge hat sich der Preis für die Kombination aus 8 GB DRAM und 256 GB NAND gegenüber dem Vorjahr vervierfacht: von 35 auf 140 US-Dollar. Damit steigen die Kosten um 105 US-Dollar, wenn die Speicherkapazität gleich bleiben soll. Kosten für Display, Kameras, Prozessor, Akku und Montage sind dabei noch nicht berücksichtigt.

DRAM ist der temporäre Arbeitsspeicher eines Smartphones, in dem Anwendungen ausgeführt werden. NAND speichert Fotos, Anwendungen und andere Dateien. Steigen die Preise für beides, muss ein Hersteller entscheiden, ob er die Mehrkosten trägt, an die Kunden weitergibt oder durch eine andere Komponentenbestückung vermeidet.

Zahlen von TrendForce zeigen einen ähnlichen Kostendruck bei einer anderen Speicherkonfiguration: 12 GB mobiler LPDDR5X-DRAM kosteten im zweiten Quartal rund 145 bis 146 US-Dollar, 175 % mehr als ein Jahr zuvor. Für das dritte Quartal wurde ein weiterer Anstieg um rund 20 % auf möglicherweise etwa 180 US-Dollar prognostiziert. LPDDR ist eine Speicherart, die vergleichsweise wenig Strom verbraucht und sich daher für Smartphones eignet.

Von Counterpoint Research stammende und in Branchenberichten zitierte Schätzungen beziffern den Speicheranteil an den Komponentenkosten von Smartphones der mittleren Preisklasse auf rund 40 %. Branchenquellen zufolge liegt der Anteil bei manchen günstigeren Smartphones bei mehr als der Hälfte. Die tatsächliche Belastung hängt vom Modell, der Speicherkapazität und den Preisen ab, die Hersteller aushandeln.

Auch die Nachfrage im Bereich künstliche Intelligenz lenkt Investitionen und Produktionsressourcen auf Speicher und Materialien für teurere Computertechnik. Smartphone-Hersteller konkurrieren in einem Markt um Lieferungen, in dem andere Kunden mehr bezahlen können.

Der Mangel betrifft mehr als Chips

Samsung hat auch mit höheren Kosten und Beschaffungsschwierigkeiten bei Materialien für Leiterplatten und mehrschichtige Keramikkondensatoren zu kämpfen. Leiterplatten verbinden die elektronischen Bauteile eines Smartphones, während die winzigen Kondensatoren zur Stabilisierung der Stromversorgung beitragen.

Berichte von Zulieferern nennen Glasfasern für kupferkaschierte Laminate, darunter Material des japanischen Herstellers Nittobo, als einen weiteren Engpass. Diese Laminate bilden einen Teil der Grundlage von Leiterplatten. Die mit KI-Hardware verbundene Nachfrage zieht Materialien zu Produkten mit höheren Verkaufspreisen.

Samsung konnte sich bei der Materialbeschaffung zuvor besser behaupten als einige chinesische Wettbewerber und so die Versorgung mit Galaxy-A-Modellen aufrechterhalten. Der anhaltende Mangel scheint diesen Vorteil nun auf die Probe zu stellen. Verfügbare Teile vorrangig für Galaxy-S- und Galaxy-Z-Smartphones einzusetzen, kann pro fertigem Gerät mehr Umsatz bringen, auch wenn diese Produkte sich an Kunden mit anderen Budgets richten.

Günstige Galaxy-Smartphones kosten in Asien bereits mehr

Indien zeigt früh, wie die Verteuerung von Komponenten bei den Kunden ankommt. Bis zum 9. März hatte Samsung die Preise mehrerer günstiger Modelle zum zweiten Mal seit Januar angehoben. Die Aufschläge für das Galaxy A06 begannen bei rund 500 Rupien, beim Galaxy A17 betrugen sie je nach Version bis zu knapp 3.000 Rupien.

Die Anpassungen betrafen auch Modelle der Galaxy-F- und Galaxy-M-Familien. Das zeigt, dass der Druck über Galaxy A hinausgeht. Auf den Philippinen stieg der Preis des Galaxy A07 mit 4 GB RAM von 7.990 auf 9.990 Pesos, also um 2.000 Pesos beziehungsweise rund 25 %. Auch in Thailand und Vietnam wurden Preiserhöhungen gemeldet.

Samsung steht in diesen Märkten vor einer schwierigen Entscheidung. Bleiben die Preise unverändert, zahlt der Hersteller für jedes produzierte Smartphone mehr. Erhöht er die Preise, kann das Gerät das Budget eines Kunden übersteigen oder ein Konkurrenzmodell attraktiver machen. Eine Branchenquelle beschrieb die Verkäufe günstiger Smartphones als schon gegenüber geringen Preiserhöhungen empfindlich.

Im Nahen Osten kommt ein anderes Kostenproblem hinzu. Unsicherheit infolge von Kriegen kann den Vertrieb stören, den Abverkauf bestehender Lagerbestände verlangsamen und teurere Transportwege erforderlich machen. Samsung könnte deshalb bei der Preisgestaltung in Indien stärker ansetzen und sich im Nahen Osten auf Lagerbestände und zuverlässige Lieferungen konzentrieren.

Für Händler bedeutet ein langsamerer Lagerumschlag, dass Smartphones länger in den Regalen liegen, bevor sie Geld für die nächste Bestellung einbringen. Für Samsung kann das die Nachfrage nach neuen Auslieferungen verringern, selbst wenn es in einem Markt weiterhin Kunden gibt, die seine Geräte kaufen möchten.

Auch Premium-Smartphones sind von Kostenänderungen betroffen

Samsungs stärkere Ausrichtung auf teure Smartphones schafft einen gewissen Spielraum, um Kosten auszugleichen. Doch auch das Premiumsegment steht unter Druck. Die Preiserhöhungen für die Galaxy-S26-Reihe im Oktober zeigen, dass höhere Verkaufspreise bereits Teil der Reaktion sind.

Samsung erwägt Berichten zufolge eine Version des Galaxy S27 und S27+ mit 8 GB RAM. Die entsprechenden aktuellen Galaxy-S26-Modelle verfügen über 12 GB. Demnach könnte es eine 8-GB-Version als günstigeren Einstieg geben, während eine 12-GB-Version in einer höheren Preisklasse angesiedelt wäre.

Eine Konfiguration mit 8 GB hätte ein Drittel weniger RAM als eine mit 12 GB. RAM stellt Anwendungen und bestimmten KI-Funktionen Arbeitsspeicher zur Verfügung. Die Kapazität ist daher wichtig, wenn mehrere anspruchsvolle Aufgaben gleichzeitig ausgeführt werden. Wie sich das im Alltag auf die Leistung auswirkt, hängt auch vom Softwaredesign und davon ab, ob die KI-Verarbeitung auf dem Smartphone oder auf entfernten Servern stattfindet.

Zu den weiteren berichteten Kostensenkungsmaßnahmen zählen gemeinsame Komponentenspezifikationen für mehrere Modelle und der Einsatz älterer Bauteile in günstigeren Geräten. Karn Chauhan, leitender Forscher bei Counterpoint, erwartet, dass Hersteller ihre Gewinne durch eine Kombination aus Premiumverkäufen und Anpassungen bei Spezifikationen, Speicheroptionen und Produktreihen in preissensiblen Märkten schützen werden.

Warum weniger Galaxy-A-Smartphones der Konkurrenz helfen könnten

Xiaomi, Transsion, Oppo und Vivo konkurrieren direkt mit Samsung in den günstigen Android-Preisklassen. Ihre Chance ergibt sich im Handel und bei Mobilfunkanbietern, die Kunden bei der Wahl eines Smartphones innerhalb eines festen Budgets unterstützen.

Kann ein Händler nicht genügend Galaxy-A-Geräte zu einem bestimmten Preis beschaffen, kann er eine andere Marke ins Sortiment nehmen. Das birgt Risiken sowohl beim erstmaligen Smartphone-Kauf als auch beim Ersatzkauf. Wer bereits ein Galaxy A besitzt und ein ähnlich teures Nachfolgemodell sucht, könnte sich für einen Wettbewerber entscheiden, wenn Samsungs nächstliegende Alternative teurer oder schwerer erhältlich ist.

Aufgrund von Samsungs Marktgröße ist die Entscheidung bedeutsam. Von Counterpoint stammende und für das erste Halbjahr 2026 zitierte Zahlen beziffern Samsungs Anteil an den weltweiten Auslieferungen auf 21,8 %, gegenüber 20,9 % bei Apple. Der Vorsprung beträgt 0,9 Prozentpunkte. Im zweiten Quartal lagen die entsprechenden Werte bei 23 % und 21 %.

Bei den Jahresprognosen ist das Rennen enger. Einer Prognose vom August zufolge lag Samsung 2026 nur 0,1 Prozentpunkte vor Apple. Eine Prognose für 2027 sah Samsung mit 22,6 % ebenfalls knapp vor Apple mit 22,5 %. Bei einem so geringen Abstand bleibt wenig Spielraum für eine deutliche Kürzung von Samsungs wichtigster Produktreihe nach Stückzahl.

Auch chinesische Wettbewerber stehen vor einem schwierigen Markt. Von IDC stammende und für das dritte Quartal 2026 zitierte Zahlen zeigen im Jahresvergleich Rückgänge der Auslieferungen um 34,5 % bei Oppo, 31,5 % bei Vivo und 29,2 % bei Xiaomi. Diese Unternehmen könnten zwar Galaxy-A-Kunden gewinnen, haben aber zugleich mit einer schwächeren Nachfrage und teureren Komponenten zu kämpfen.

Ein schrumpfender Markt verändert Samsungs Kalkulation

Counterpoint prognostiziert für 2026 einen Rückgang des Smartphone-Marktes um 14 % gemessen am Absatzvolumen und einen Rückgang der Auslieferungen von Smartphones unter 200 US-Dollar um rund 40 % gegenüber 2025. Der stärkste erwartete Rückgang entfällt auf das Segment, das höhere Komponentenkosten am wenigsten verkraften kann.

Entsprechend wird Samsungs Auslieferungsprognose angepasst. Berichten von Zulieferern zufolge liegen die Auslieferungen 2026 im niedrigen Bereich von 230 Millionen, gegenüber rund 240 Millionen zuvor. Weiter gefasste Produktionsberichte deuten auf insgesamt etwas mehr als 200 Millionen hin, verglichen mit einer früheren Erwartung von bis zu 270 Millionen. Die Produktionszahlen geben an, wie viele Smartphones hergestellt werden; die Auslieferungszahlen zählen die in den Vertrieb gelangenden Geräte. Lagerentscheidungen beeinflussen den Zusammenhang zwischen beiden Größen.

Auch Finanzschätzungen deuten auf wachsende Belastungen hin. Samsungs kombinierte Smartphone- und Netzwerksparte soll im zweiten Quartal einen operativen Verlust von 735 Milliarden Won verzeichnet haben. Schätzungen für die Mobilfunksparte allein beziffern deren Verlust im dritten Quartal auf rund 1,5 Billionen Won. Ein Wertpapierhaus schätzte ihn auf 1,9 Billionen Won.

Samsung erklärte bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals, der Kostendruck durch Speicher werde die Mobilfunksparte auch in der zweiten Jahreshälfte belasten. Als Gegenmaßnahmen nannte das Unternehmen, die Verkäufe des Galaxy S26 zu stützen und Kunden zum Kauf höher positionierter Galaxy-A-Modelle wie des A57 und A37 zu bewegen. So soll pro Kauf mehr verdient und zugleich die Abhängigkeit von den günstigsten Geräten verringert werden.

Für Verbraucher geht es vor allem um das Zusammenspiel von Preis, Verfügbarkeit und Ausstattung. Samsung könnte weniger günstige Smartphones verkaufen, für andere mehr verlangen und den Speicher oder die Komponenten je nach Preis ändern. Die zentrale geschäftliche Frage lautet, wie viel Auslieferungsvolumen das Unternehmen aufgeben kann, um die verbleibenden Verkäufe profitabler zu machen.

Die wichtigsten Punkte

• Samsung soll die Galaxy-A-Komponentenbestellungen für das vierte Quartal gegenüber dem ursprünglichen Plan für 2026 um rund 20 % gekürzt haben.
• Ein vorgeschlagenes Ziel von 100 Millionen OLED-Galaxy-A-Smartphones für 2027 liegt 16,7 % unter dem ursprünglichen Ziel von 120 Millionen.
• Der Preis für eine Kombination aus 8 GB DRAM und 256 GB NAND stieg zwischen dem dritten Quartal 2025 und dem dritten Quartal 2026 von 35 auf 140 US-Dollar.
• Die Preise für günstige Galaxy-Smartphones sind in mehreren asiatischen Märkten, darunter Indien und die Philippinen, bereits gestiegen.
• Samsung erwägt Änderungen bei den Komponenten und lenkt zugleich mehr Ressourcen auf Premium-Smartphones.
• Ein geringeres Angebot an Galaxy-A-Geräten könnte Kunden zu konkurrierenden Android-Marken treiben und Samsungs Vorsprung bei den Auslieferungen gegenüber Apple verringern.