Samsung steigert Fold8-Verkäufe in Europa um 45 Prozent, iPhone-Duo-Ankündigung weckt Interesse

Samsung gewinnt Käufer, während Apple für Aufmerksamkeit bei Foldables sorgt

Samsung zufolge stiegen die gemeinsamen Verkäufe des Galaxy Z Fold8 und des Galaxy Z Fold8 Ultra in Europa während ihrer ersten neun Wochen im Handel um 45 Prozent gegenüber dem Galaxy Z Fold7 im entsprechenden Zeitraum 2025. Die Smartphones kamen am 7. August 2026 auf den Markt. Damit hatte Samsung einen Vorsprung, bevor Apples erstes Foldable, das iPhone Duo, am 23. Oktober in die Geschäfte kommen sollte.

Der Absatzanstieg geht mit einem starken Zuwachs des Online-Interesses einher. In 32 europäischen Märkten nahmen die Suchanfragen nach Samsungs Foldables vom 6. bis 12. September laut Samsung im Vergleich zum Zeitraum vom 30. August bis 5. September um 460 Prozent zu. Apple stellte das iPhone Duo am 9. September vor, mitten in dieser Zunahme.

Der Zeitpunkt legt nahe, dass Apples Ankündigung Käufer dazu veranlasste, sich mit Samsungs Alternativen zu beschäftigen. In seinem Update vom 22. Oktober erwähnt Samsung Apple jedoch nicht. Das Unternehmen hat auch nicht berechnet, wie viele Käufe auf das durch das iPhone Duo geweckte Interesse zurückzuführen waren.

Samsung bot Käufern in diesem Jahr außerdem eine größere Auswahl. Das breitere, passförmige Fold8 und das traditioneller gestaltete Fold8 Ultra werden gemeinsam mit einem einzigen Vorgängermodell, dem Fold7, verglichen. Der Zuwachs misst daher die Entwicklung einer erweiterten Produktpalette.

Für Käufer ergibt sich ein konkreter Vergleich: Samsungs breiteres Foldable kostet ab 1.899,99 US-Dollar und liegt damit unter dem Einstiegspreis des iPhone Duo von 1.999 US-Dollar. Beide Geräte bleiben teuer, auch wenn sich der Preisabstand zwischen Foldables und herkömmlichen Flaggschiff-Smartphones verringert hat.

Was der Verkaufsanstieg von 45 Prozent aussagt

Samsungs Vergleich umfasst die neun Wochen nach dem Marktstart am 7. August und die entsprechenden Wochen des Jahres 2025 für das Fold7. Einfach gesagt: Auf jeweils 100 verkaufte Fold7 im Vergleichszeitraum des vergangenen Jahres kamen in diesem Jahr insgesamt 145 Fold8 und Fold8 Ultra.

Das Unternehmen hat weder Stückzahlen noch Umsatzzahlen oder eine Aufschlüsselung nach den beiden neuen Modellen veröffentlicht. Daher bleibt unklar, wie groß das Geschäft ist und wie beliebt das breitere Fold8 im Vergleich zum Fold8 Ultra ist.

Samsung hatte zuvor einen höheren prozentualen Zuwachs gemeldet. In seiner Mitteilung zu den Verkäufen in Europa vom 9. September bezifferte das Unternehmen das gemeinsame Wachstum seit dem Marktstart auf 50 Prozent. Das spätere Update bezieht den Vergleich auf neun Wochen und nennt einen Wert von 45 Prozent. Beide Mitteilungen weisen Verkäufe über dem Vorjahresniveau aus.

Richard Chang, Samsungs Mobile Corporate Vice President für Großbritannien und Irland, bezeichnete das Wachstum als Wendepunkt für die Kategorie. Er sagte:

Foldables sind endgültig im Massenmarkt angekommen

Samsungs Zahlen beschreiben die steigende Nachfrage nach den eigenen Geräten. Für ein umfassenderes Bild der Verbreitung wären Zahlen nötig, die Foldable-Verkäufe dem deutlich größeren Gesamtmarkt aller Smartphones gegenüberstellen. Solche Zahlen hat das Unternehmen in diesen Mitteilungen nicht vorgelegt.

Der Suchanstieg im September rückt Apple ins Bild

Samsungs Suchdaten umfassen 32 europäische Märkte, darunter Deutschland, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Spanien, Italien, Polen und die nordischen Länder. Im September stiegen die Suchanfragen im Vergleich zum August um mehr als 260 Prozent. Der stärkste wöchentliche Anstieg fiel in die Zeit um Apples Ankündigung vom 9. September.

Ein Anstieg um 460 Prozent bedeutet, dass die Suchanfragen das 5,6-Fache des Vorwochenniveaus erreichten. Der monatliche Zuwachs von mehr als 260 Prozent bedeutet, dass die Suchanfragen im September mehr als 3,6-mal so hoch waren wie im August. Diese Zahlen zeigen, wie schnell das Interesse im jeweiligen Vergleichszeitraum zunahm, nicht wie viele Menschen Smartphones kauften.

Mit Apples Einstieg hatten Verbraucher einen weiteren Anlass, sich mit einer Kategorie zu beschäftigen, in der Samsung bereits seit 2019 Geräte verkauft. Wer sich für das iPhone Duo interessiert, könnte auch nach Konkurrenzgeräten suchen, Preise vergleichen oder sich vor der Wahl eines Smartphones über die unterschiedlichen Displayformate informieren.

Als dieses Interesse aufkam, waren beide Fold8-Modelle von Samsung bereits im Handel. Das Verkaufswachstum und der Suchanstieg im September passen zu einem Bild, in dem ein etablierter Anbieter von neu geweckter Neugier profitiert. Welchen genauen Anteil Apples Ankündigung daran hatte, ist jedoch nicht gemessen worden.

Der zeitliche Ablauf von Marktstarts und Verkaufsupdates

Die Daten erklären, warum Samsung die Gelegenheit hatte, Käufer anzusprechen, bevor Apples Foldable in die Geschäfte kam. Außerdem zeigen sie, wann Verbraucher das iPhone Duo recherchieren konnten und ab wann sie es kaufen konnten.

• 7. August 2026: Galaxy Z Fold8 und Fold8 Ultra von Samsung kommen in den Handel.
• 30. August bis 5. September: Samsungs Vergleichswoche für den späteren Anstieg der Suchanfragen um 460 Prozent.
• 6. bis 12. September: Die Suchanfragen nach Samsungs Foldables steigen stark; Apples Ankündigung des iPhone Duo am 9. September fällt in diese Woche.
• 9. September: Samsung meldet ein gemeinsames Wachstum der Verkäufe von Fold8 und Fold8 Ultra in Europa um 50 Prozent seit dem Marktstart.
• 22. Oktober: Samsung veröffentlicht ein Update, das für die ersten neun Wochen ein Wachstum von 45 Prozent ausweist.
• 23. Oktober: Das iPhone Duo soll in die Geschäfte kommen.

Samsungs neunwöchiger Verkaufszeitraum begann vor der Ankündigung des iPhone Duo und endete vor dessen geplantem Marktstart im Handel. In der nächsten Wettbewerbsphase sollten die Foldables beider Unternehmen in den Geschäften erhältlich sein. Käufer könnten dann Produkte vergleichen, die sie tatsächlich erwerben können, statt ein verfügbares Samsung-Smartphone einem angekündigten Apple-Gerät gegenüberzustellen.

Warum das breitere Fold8 wichtig ist

Samsungs zwei größere Foldables verfolgen unterschiedliche Ansätze derselben Grundidee: Ein Smartphone lässt sich wie ein Buch aufklappen und gibt ein größeres Display frei. Das Fold8 hat ein breiteres, passförmiges Format, während das Fold8 Ultra dem traditionelleren Buchformat folgt.

Das Format ist wichtig, denn ein großer Bildschirm ist nur dann nützlich, wenn die Inhalte gut darauf passen. Auf einem relativ quadratischen Display kann bei Videos im Breitbildformat viel Fläche ungenutzt bleiben. Ein breiteres Display bietet diesen Videos einen geeigneteren Rahmen und nutzt die verfügbare Fläche besser aus.

Auch Dokumente und Apps verhalten sich je nach Seitenverhältnis des Displays unterschiedlich. Das breitere Fold8 bietet eine weitere Option zum Lesen und für Apps, deren Layouts nicht speziell für Faltbildschirme entwickelt wurden. Käufer wählen somit nicht nur zwischen verschiedenen Bildschirmgrößen, sondern auch zwischen unterschiedlichen Formaten.

Apples iPhone Duo lenkt die Aufmerksamkeit auf ein ähnliches breiteres Format. Samsungs erweiterte Produktpalette bietet Interessenten eine Android-Alternative zu diesem Format und zum Fold8 Ultra. Da Samsung keine Verkaufszahlen nach Modell veröffentlicht hat, lässt sich der Anstieg bislang keinem der beiden Designs zuordnen.

Die Zahlen zum Flip8 zeigen einen weiteren Weg zu Wachstum

Samsungs Mitteilung vom September enthält Angaben dazu, wie Kunden zwischen Marken und den eigenen Foldable-Modellen wechseln. Nach Angaben des Unternehmens kamen 20 Prozent der Käufer des Galaxy Z Flip8 von Konkurrenzmarken. Viele von ihnen probierten erstmals ein Foldable aus.

Das Flip8 unterscheidet sich grundlegend von den Fold8-Modellen. Es lässt sich für den Transport kompakt zusammenklappen, während sich die größeren Fold-Geräte zu einer größeren Arbeitsfläche öffnen lassen. Samsungs Kundenzahlen zeigen, dass Kompaktheit und ein größeres Display unterschiedliche Käufergruppen ansprechen.

Samsung meldete außerdem, dass dreimal so viele Kunden von der Galaxy-Z-Flip-Reihe zum Galaxy Z Fold8 wechselten wie zum Fold7. Damit kommt eine weitere Nachfragequelle für das größere Modell hinzu: Menschen, die bereits ein faltbares Smartphone besitzen und nun ein anderes Format möchten.

Das Unternehmen hatte zuvor erklärt, dass seine größeren Foldables etwa 80 Prozent der Foldable-Käufe ausmachten. Das jüngste Update zu den Verkäufen in Europa konzentriert sich auf diese größeren Geräte und nennt keine entsprechende Wachstumsrate für das Flip8. Die Zahl von 20 Prozent beschreibt, woher die Flip8-Kunden kamen, nicht ob die Gesamtverkäufe des Flip8 stiegen oder sanken.

Der Preis ermöglicht einen konkreten Vergleich

Das Galaxy Z Fold8 kostet im Vereinigten Königreich ab 1.699 Pfund und in den USA ab 1.899,99 US-Dollar. Das iPhone Duo kostet 1.999 Pfund beziehungsweise 1.999 US-Dollar. Das Fold8 Ultra ist ab 1.899 Pfund beziehungsweise 2.099 US-Dollar erhältlich.

Damit liegt das Fold8 in Großbritannien 300 Pfund unter dem iPhone Duo und in den USA etwa 99 US-Dollar darunter. Samsungs breiteres Modell kostet zudem in Großbritannien 200 Pfund und in den USA etwa 199 US-Dollar weniger als das Fold8 Ultra.

Die unterschiedlichen Preisabstände sind für Käufer relevant. Wer in Großbritannien die Einstiegspreise vergleicht, spart mit dem Fold8 gegenüber dem iPhone Duo mehr als ein Käufer in den USA. Die lokalen Preise beeinflussen den Wettbewerb daher unterschiedlich, auch wenn es um dieselben Produkte geht.

Rabatte im Einzelhandel sorgen für einen weiteren variablen Faktor. Das Fold8 Ultra wurde später bei Amazon um 300 US-Dollar reduziert. Auch das breitere Fold8 wurde seit dem Marktstart bei einigen Händlern günstiger angeboten. Für einen Preisvergleich sind der aktuelle Preis vor Ort, die Speicherkapazität und die Bedingungen des Angebots zu berücksichtigen.

Samsung konkurriert mit Apple und liefert zugleich die Displays

Die Verbindung zwischen Samsung und dem iPhone Duo geht über den Wettbewerb um Smartphone-Käufer hinaus. Apples Foldable verwendet Samsung-Displays. Damit sind die beiden Unternehmen auch über die Komponenten verbunden, die für einen biegsamen Bildschirm nötig sind.

Samsung brachte 2019 sein erstes Foldable auf den Markt. In seiner Mitteilung vom September beschreibt das Unternehmen acht Generationen der Weiterentwicklung, geprägt von Erfahrungen mit Hardware, Software, Zuverlässigkeit und unterschiedlichen Nutzungsweisen faltbarer Geräte. Apple steigt in eine Kategorie ein, deren Komponenten und Designs sich über mehrere Jahre entwickelt haben.

Die Displaybeziehung bedeutet auch, dass das wachsende Interesse an Apples Foldable über Apples eigenes Handelsgeschäft hinausreicht. Samsung ist sowohl konkurrierender Smartphone-Hersteller als auch Komponentenlieferant. Die Geschäftsbedingungen und der finanzielle Wert dieser Liefervereinbarung wurden hier nicht offengelegt.

In den USA erklärte Samsung im September, dass die gemeinsamen Käufe von Fold8 und Fold8 Ultra 30 Prozent über denen des Fold7 lägen. Diese frühere Momentaufnahme betrifft einen anderen Markt und Zeitraum als das Ergebnis aus Europa nach neun Wochen. Samsung hat in den hier behandelten Mitteilungen keine vergleichbare aktualisierte Gesamtzahl für die USA vorgelegt.

Die Zahlen aus Europa verschaffen Samsung einen starken Auftakt: Eine größere Modellpalette verkauft sich schneller, das Interesse stieg während der Ankündigungswoche von Apple sprunghaft an und das breitere Fold8 hat einen niedrigeren Einstiegspreis. Der geplante Marktstart des iPhone Duo am 23. Oktober wird zum nächsten direkten Test dafür, wie Käufer ihre Ausgaben zwischen den beiden Unternehmen aufteilen.

Die wichtigsten Punkte

• Samsung zufolge stiegen die gemeinsamen Verkäufe von Fold8 und Fold8 Ultra in Europa innerhalb von neun Wochen um 45 Prozent gegenüber dem Fold7 im entsprechenden Zeitraum 2025.
• Der Vergleich stellt zwei aktuelle Modelle einem Vorgängermodell gegenüber. Samsung hat weder Verkaufszahlen nach Modell noch Stückzahlen veröffentlicht.
• Die Suchanfragen nach Samsungs Foldables stiegen vom 6. bis 12. September, der Woche von Apples Ankündigung des iPhone Duo, um 460 Prozent.
• In seiner Mitteilung vom September erklärte Samsung, dass 20 Prozent der Käufer des Flip8 von Konkurrenzmarken gewechselt seien.
• Das breitere Fold8 kostet ab 1.699 Pfund oder 1.899,99 US-Dollar und liegt damit unter dem iPhone Duo mit 1.999 Pfund oder 1.999 US-Dollar.
• Das iPhone Duo, das Samsung-Displays verwendet, sollte am 23. Oktober in die Geschäfte kommen.