China Haul macht Shoppingreisen zur Bühne für chinesische Innovationen

Von überfüllten Märkten zu einem Moment der Mobilität

Yiwus Märkte verzeichneten im ersten Halbjahr 2026 durchschnittlich 294.000 Besuche pro Tag, 34 % mehr als ein Jahr zuvor. Ausländische Einkäufer und Touristen stöberten dort durch ein Angebot, das von Alltags-Spielzeug bis zu Robotern reicht. In Guangzhou machte eine persönlichere Kaufentscheidung den Reiz chinesischer Technologie deutlich: Der britische Käufer Max Young bestellte ein Exoskelett, nachdem seine Mutter Susanna, die nach einem Schlaganfall Schwierigkeiten beim Stehen und Gehen hatte, mit dessen Unterstützung Schritte gemacht hatte.

Beide Szenen helfen zu erklären, was hinter China Haul steckt: Ausländische Besucher verbinden Reisen mit dem Einkauf chinesischer Produkte und zeigen ihre Einkäufe anschließend zu Hause in Unboxing-Videos. Auf ihren Einkaufslisten stehen Drohnen, Actionkameras und faltbare Smartphones ebenso wie Kosmetik, Sammelspielzeug, Kräuterseife und Moxibustionsboxen – Geräte für eine traditionelle Behandlungsmethode, bei der Wärme durch das Verbrennen von Kräutern erzeugt wird.

Auch der Preis trägt zur Attraktivität bei. Doch bei den Erlebnissen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, geht es um mehr: Besucher können unbekannte Technologien ausprobieren, Produkte personalisieren und Unternehmen kennenlernen, die eine Idee schnell in ein fertiges Produkt umsetzen können.

Yiwu in der Provinz Zhejiang bietet ein besonders anschauliches Bild dieses Wandels. Auf dem Markt werden 2,1 Millionen Produkte aus 26 Kategorien angeboten. Im ersten Halbjahr 2026 kamen täglich durchschnittlich 12.000 Geschäftsreisende aus dem Ausland – ein Plus von 30 %. Die Warenexporte der Stadt erreichten 420,7 Milliarden Yuan, ein Anstieg um 17,3 %.

Diese Zahlen beschreiben eine Handelsstadt, in der internationaler Handel und Tourismus zunehmend zusammenkommen. Ein Besucher kommt vielleicht auf der Suche nach Geschenken an, entdeckt ein Produkt, das er zu Hause verkaufen könnte, und lässt den Tag auf einem Nachtmarkt beim Essen ausklingen.

Yiwu öffnet seine Großhandelsgänge für Touristen

Der nordmazedonische Besucher Ensar Iljazi wählte Yiwu nach Shanghai als zweite Station seiner China-Reise. Seine Einkaufsliste war überschaubar: Spielzeug für seine Kinder, Schmuck für seine Frau und ein Blick auf neue Produkte mit künstlicher Intelligenz.

Die Geschäfte, die Besucher wie Iljazi bedienen, verändern ihre Verkaufsweise. Yiwu ermutigt Händler, den Großhandel – bei dem Waren meist in Mengen zum Weiterverkauf gekauft werden – mit dem Einzelhandel für private Käufer zu verbinden. So wird ein Markt, der auf gewerbliche Einkäufe ausgerichtet ist, auch für Menschen zugänglich, die nur ein paar Geschenke suchen.

Chen Meijun, die ein Spielwarengeschäft von Litian führt, verkaufte früher ausschließlich im Großhandel. Als die Zahl der Touristen zunahm, begann sie, einzelne Artikel zu verkaufen, und stellte Schilder auf, die Besucher auf die Möglichkeit zum Einzelkauf hinwiesen. Inzwischen entfallen zehn Prozent des Umsatzes ihres Unternehmens auf den Einzelhandel.

Einige Geschäfte organisieren auch den Versand – praktisch für Reisende, deren Einkäufe nicht mehr ins Gepäck passen. Iljazi stieß auf dieses Problem, nachdem er die Spielwaren und Technologieprodukte des Marktes erkundet hatte. Dank Einzelverkauf und Lieferdiensten können Touristen freier einkaufen, ohne ihre gesamten Einkäufe auf dem restlichen Weg mit sich tragen zu müssen.

Personalisierte Produkte machen den Einkauf zum Reiseerlebnis

Im Yiwu Global Digital Trade Center nutzte Iljazi ein KI-Tool, um eine Halskette für seine Frau zu entwerfen. Das System ermöglichte es ihm, verfügbare Materialien zu einem persönlichen Schmuckstück zu kombinieren, das schnell hergestellt werden konnte.

An anderer Stelle auf dem Markt probierte er ein KI-Begleitspielzeug aus, das emotionale Signale erkennen und darauf reagieren soll. Streichelt man es unter dem Kinn, zeigt es beispielsweise einen schüchternen Gesichtsausdruck. Solche Produkte bieten Käufern ein Erlebnis, das sie vorführen und teilen können, statt lediglich einen Gegenstand, den sie in eine Tasche stecken.

Ein syrischer Besucher, der nur mit seinem Vornamen Saed genannt werden wollte, probierte tanzende Roboter, interaktive Roboterhunde und ein Exoskelett aus. Seine Reaktion brachte die Überraschung auf den Punkt, die solche Vorführungen auslösen können:

„Es ist besser, als ich erwartet habe. Ehrlich gesagt, das ist verblüffend“, sagte Saed.

Für die Händler liefern solche Begegnungen auch unmittelbares Feedback. Käufer können ein Gerät testen, nach einer anderen Funktion fragen oder erklären, wie es zu Hause eingesetzt werden könnte. Der Markt ist damit nicht nur ein Ort, an dem Produkte verkauft werden, sondern auch ein Ort, an dem Unternehmen erfahren, was Kunden als Nächstes wollen.

Ein Fanhut zeigt, wie schnell die Nachfrage wachsen kann

Ein mit einem Ventilator ausgestatteter Hut wurde während der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko zum Beispiel für diese Reaktionsfähigkeit. Er verbindet Schatten mit Luftzufuhr, verbreitete sich in den sozialen Medien und kam bis Anfang Juli auf mehr als 700.000 Bestellungen aus dem Ausland.

Bei der Entwicklung des Produkts wurden praktische Anpassungen vorgenommen: Der Hut wurde leichter und kompakter, zugleich erhielt er zusätzliche Funktionen. Der Händler Long Xijin sagte, sein Unternehmen bringe jedes Jahr Hunderte Produkte auf den Markt, teste neue Entwürfe in Geschäften und lenke Ressourcen auf jene, die bei den Kunden gut ankommen.

Yiwu erteilte 2025 fast 9.000 Patente und erkannte mehr als 100 Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen von Unternehmen auf verschiedenen Ebenen neu an. Die Zahlen zeigen das Ausmaß der formalen Erfindungs- und Forschungstätigkeit neben den Ideen, die einzelne Händler entwickeln.

Zhang Chenggang, Leiter des Instituts für soziale Steuerung und Entwicklung an der Tsinghua-Universität, beschrieb, wie sich die Wettbewerbsvorteile der Stadt verändert haben:

„Lag Yiwus Vorteil früher vor allem im Preis, beruht seine Wettbewerbsfähigkeit heute vor allem auf einer Kombination aus Qualität, Innovation und der Fähigkeit, schnell auf die Marktnachfrage zu reagieren“, sagte Zhang.

Der Händler Li Shujun berichtete, dass die Zahl der Kunden während der Sommerferien im Vergleich zum Vorjahr um etwa 50 % gestiegen sei. Unter den Besuchern seien Menschen aus Brasilien, Argentinien und Chile gewesen. Für Unternehmen bedeutet das mehr potenzielle Kunden an einem Ort, an dem zugleich Entwürfe getestet und Aufträge ausgehandelt werden können.

Die Canton Fair verbindet persönliche Einkäufe mit Großaufträgen

Die 140. China Import and Export Fair in Guangzhou, allgemein als Canton Fair bekannt, bringt den Shoppingtrend an einen Ort, der für den internationalen Handel geschaffen wurde. Die Messe findet vom 14. Oktober bis zum 4. November statt. Ausländische Einkäufer können dort KI-Spielzeug, humanoide Roboter und andere intelligente Geräte entdecken.

Youngs Kauf für seine Mutter gehörte zu den bewegendsten Momenten der Messe. Ein Exoskelett ist ein tragbares mechanisches Gestell, das die Bewegungen eines Menschen unterstützt. Susanna konnte mit dem Gerät stehen und Schritte machen. Daraufhin bestellte ihr Sohn ein Exemplar und äußerte die Hoffnung, dass ähnliche Produkte auch Menschen mit eingeschränkter Mobilität in Großbritannien und Europa zugutekommen könnten. Modell, Preis und Liefertermin des Geräts wurden nicht bekannt gegeben.

Der Käufer Hassan Al Marzooqi aus Dubai sah eine weitere mögliche Verwendung für die ausgestellte Technologie. Nachdem er Robotervorführungen gesehen hatte, wollte er KI-Produkte für Schulen und Kindergärten kaufen.

Massagesessel zogen Käufer an, die sie vor einer Bestellung ausprobierten. Manche Bestellungen umfassten gleich fünf Sessel. Die Preise lagen zwischen 2.000 und 20.000 US-Dollar. Südostasien und der Nahe Osten wurden als wichtigste Exportmärkte genannt.

Auf der Messe treffen somit unterschiedliche Arten von Nachfrage aufeinander: eine Familie, die Unterstützung bei der Mobilität sucht, ein Käufer, der über Ausstattung für Bildungseinrichtungen nachdenkt, und Unternehmen, die teure Produkte zum Weiterverkauf oder für den gewerblichen Einsatz einkaufen. Für alle kann es mit demselben Schritt beginnen: ein Produkt vor Ort auszuprobieren.

Einkäufe führen auch in Restaurants und alte Straßen

Yiwus Reiz beschränkt sich nicht auf die Handelshallen. Der ecuadorianische Besucher Julio erkundete den Nachtmarkt an der San Ting Road, genoss das Essen und die Möglichkeit, den lokalen Alltag kennenzulernen. Die Straße ist 350 Meter lang und beherbergt mehr als 800 Stände.

Auch Restaurants profitieren vom Besucherandrang. Muhannad, der jordanische Inhaber des arabischen Restaurants Beidi an der Chouzhou North Road, sagte, die Zahl der Gäste an Feiertagen könne mehr als zehnmal so hoch sein wie an gewöhnlichen Tagen. Manche Gäste zogen schon mittags eine Wartenummer für das Abendessen.

Andere Besucher machen sich nach Einbruch der Dunkelheit auf zur Fotang Old Street und zur Puchuan Water Street. Ein irakischer Tourist, der mit dem Namen Kharkawit angegeben wurde, entschied sich für einen Besuch am Abend, um der Tageshitze zu entgehen und zugleich historische Gebäude und lokale Sehenswürdigkeiten zu besichtigen. Ein Reisefotograf, der in der Nähe der alten Straße arbeitet, berichtete, dass er pro Abend fünf oder sechs Gruppen betreue, darunter auch ausländische Besucher.

Von Januar bis Juni 2026 verzeichnete Yiwu 20,224 Millionen Touristenbesuche, 9,1 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Die Tourismuseinnahmen beliefen sich auf 17,45 Milliarden Yuan, ein Plus von 10,2 %. Die Einnahmen stiegen damit etwas schneller als die Zahl der Besuche. Das ist für Restaurants, Beherbergungsbetriebe und andere Unternehmen wichtig, deren Einnahmen davon abhängen, was Reisende über ihre Einkäufe auf dem Markt hinaus ausgeben.

Einfachere Einreise, Übersetzung und Steuerrückerstattung erleichtern Einkäufe

Wang Fangyuan, ein Tourismusbeamter in Yiwu, führte die wachsende Zahl internationaler Besucher auf zusätzliche Flugverbindungen, bessere Dienstleistungen und Chinas Regelung für visumfreies Transitieren für bis zu 240 Stunden zurück. Die Regelung ermöglicht berechtigten Reisenden, die China auf der Durchreise passieren, unter bestimmten Einreise- und Weiterreisebedingungen bis zu zehn Tage im Land zu bleiben.

Internationale Flüge, darunter Verbindungen zwischen Hongkong und Yiwu, bieten Besuchern eine weitere Möglichkeit, in die Stadt zu reisen. Bis zum Zeitpunkt des Berichts im Sommer hatte der Grenzübergang am Flughafen Yiwu im laufenden Jahr mehr als 33.000 ein- und ausreisende Passagiere verzeichnet.

Auch Sprachunterstützung wird zunehmend Teil des Einkaufserlebnisses. Der KI-Übersetzer der Plattform Chinagoods unterstützt 116 Sprachen und erleichtert Käufern und Verkäufern die Verständigung über Produkte, Mengen und individuelle Anpassungen.

Das Netz der Geschäfte in Yiwu, die eine Rückerstattung der Ausfuhrumsatzsteuer anbieten, wuchs von sieben auf 42 – eine Versechsfachung. 28 davon bieten die Rückerstattung direkt beim Kauf an, also zwei Drittel der teilnehmenden Geschäfte. Berechtigte Besucher, die das Land verlassen, können die Rückerstattung beim Einkaufen im Rahmen der geltenden Verfahren erhalten. Das lässt sich leichter in eine Reise einplanen.

Für Reisende, die überlegen, noch einen weiteren Artikel zu kaufen, können solche Details ebenso wichtig sein wie das Angebot selbst. Die Einreisebestimmungen legen fest, wie viel Zeit zur Verfügung steht, Übersetzungen helfen beim Abschluss des Geschäfts und Rückerstattungsangebote beeinflussen das Einkaufserlebnis.

Die Ausgaben kommen auch Marken außerhalb Chinas zugute

Nach Angaben der Nationalen Einwanderungsbehörde Chinas reisten von Januar bis August 23,72 Millionen ausländische Staatsangehörige visumfrei ins Land ein, 26,8 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Zahlen des Handelsministeriums zufolge gaben ausländische Besucher in den ersten sieben Monaten 263,6 Milliarden Yuan aus, ein Anstieg um 27,8 %.

In den ersten vier Tagen des Nationalfeiertags im Jahr 2026 stiegen die Ausgaben einreisender Touristen über Alipay im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 50 %. Die Zahl der Transaktionen mit Steuerrückerstattung nahm um 88 % zu. Der Warenwert lag durchschnittlich bei etwa 7.000 Yuan pro Transaktion. Die Alipay-Zahlen beziehen sich auf Ausgaben über diesen Zahlungsdienst, während die Zahl des Ministeriums ein breiteres Spektrum an Besucherausgaben erfasst.

Auch internationale Einzelhändler beteiligen sich. Inditex erklärte, der Anteil der Verkäufe an ausländische Besucher in seinem Zara-Flagship-Store an der Nanjing East Road in Shanghai und im Massimo Dutti an der Nanjing West Road sei im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 10 % gestiegen. Das Unternehmen führte dies auf die zentralen Standorte, das Einkaufserlebnis, die Produktauswahl und die Regelung zur Steuerrückerstattung bei der Ausreise zurück.

In Peking berichtete CT Ma, Geschäftsführer von Taikoo Li Sanlitun, von einer wachsenden Zahl ausländischer Besucher und deren Interesse an chinesischen Marken, die lokale Kulturelemente mit modernem Design verbinden. Sportbekleidung und Lifestyle-Produkte gehörten zu den gefragten Kategorien.

Die Einkäufe verteilen die Vorteile auf verschiedene Arten von Unternehmen. Chinesische Hersteller gewinnen Kunden für ihre eigenen Produkte, internationale Einzelhändler erzielen Umsätze mit Besuchern und Einkaufsviertel profitieren von Ausgaben für Essen und Freizeitangebote.

Wie sich der Shoppingtrend 2026 entwickelte

Die Zahlen und Ereignisse des Jahres zeichnen eine Entwicklung nach: von belebten Märkten über virale Produkte bis zu Vorführungen auf einer großen Handelsmesse:

• Januar bis Juni: Yiwus Märkte verzeichneten durchschnittlich 294.000 Besuche pro Tag, während die Tourismuseinnahmen der Stadt 17,45 Milliarden Yuan erreichten.
• Anfang Juli: Während der Fußball-Weltmeisterschaft überstiegen die Bestellungen des Fanhuts aus dem Ausland 700.000 Stück.
• Erste vier Tage des Nationalfeiertags: Die Ausgaben einreisender Touristen über Alipay stiegen im Vergleich zum Vorjahr um fast 50 %.
• 14. Oktober: Die 140. Canton Fair wurde in Guangzhou eröffnet und brachte Käufer mit Robotern, KI-Spielzeug und anderen Produkten in Kontakt.
• 16. Oktober: Die Sprecherin des Außenministeriums Mao Ning äußerte sich zum Trend China Haul und sagte, China werde sich weiter öffnen.
• 4. November: Geplanter letzter Tag der Canton Fair.

Die konkreteste Veränderung zeigt sich darin, wie Besucher ihre Zeit verbringen. Einkaufen kann nun bedeuten, Schmuck zu entwerfen, ein tragbares Gerät auszuprobieren oder über einen Großauftrag zu verhandeln – neben Essen, Sightseeing und dem Kauf von Geschenken. Für Verkäufer kann derselbe Besuch einen sofortigen Verkauf, einen Produktvorschlag und einen Kontakt zu einem ausländischen Markt bringen.

Die wichtigsten Punkte

• China Haul verbindet Reisen mit dem Kauf chinesischer Technologie, Kosmetik, Spielwaren und anderer Waren, die häufig in Unboxing-Videos gezeigt werden.
• Yiwus Märkte verzeichneten im ersten Halbjahr 2026 durchschnittlich 294.000 Besuche pro Tag, darunter 12.000 Geschäftsreisende aus dem Ausland.
• Einzelverkauf, personalisierte Produkte und Versanddienste machen Großhandelsmärkte für Touristen zugänglicher.
• Auf der Canton Fair bestellte der britische Käufer Max Young ein Exoskelett, nachdem seine Mutter mit dessen Unterstützung gegangen war.
• Die Zahl der Geschäfte in Yiwu, die eine Steuerrückerstattung anbieten, stieg von sieben auf 42. In 28 davon gibt es die Rückerstattung direkt beim Kauf.
• Die Ausgaben der Besucher kommen Herstellern, Restaurants, Einkaufsvierteln und internationalen Einzelhändlern zugute.