Eine globale Kampagne mit unterschiedlichen Geschenken je nach Markt
Die Zusammenarbeit von SHISEIDO Ultimune mit dem japanischen Grafikkünstler VERDY bringt BLACKPINK-Mitglied LISA, neue illustrierte Figuren und limitierte Zugaben beim Kauf in eine globale Kampagne, die im Juli 2026 startet. In Japan gibt es ab dem 1. Juli eine Kosmetiktasche, ab dem 1. September eine Einkaufstasche sowie sechs Veranstaltungen in Kaufhäusern vom 1. Juli bis zum 11. August.
Inhalt
- Eine globale Kampagne mit unterschiedlichen Geschenken je nach Markt
- LISA und VERDY übertragen Konzertmotive auf Hautpflege
- VICK bekommt neue Begleiter
- VERDYs erste Zusammenarbeit mit einer Kosmetikmarke
- Die Geschenke in Japan gibt es in mehreren Etappen
- Ein Kalender für vier japanische Städte
- In Taiwan und anderen Märkten gelten andere Vertriebskanäle
- Das Serum hinter den Illustrationen
- Was die Preise in Japan zeigen
- Die wichtigsten Punkte
In der Ankündigung vom 1. Juni stellt das Kosmetikunternehmen die Partnerschaft als Teil der Herbst- und Winterkampagne von Ultimune vor. LISA bleibt die globale Markenbotschafterin der Seruml Linie, während VERDY Illustrationen mit seiner Figur VICK, einer neuen Mädchenfigur und einer neuen Interpretation der Kamelienblüte von SHISEIDO beisteuert.
Für Kundinnen und Kunden ist entscheidend, dass die Zugaben je nach Land, Händler und Vertriebskanal variieren. Taiwans Aktion umfasst Geschenke im Rahmen von Jubiläumsverkäufen in Kaufhäusern und bei ausgewählten Händlern. In Japan gilt ein eigener Zeitplan; anderswo gibt es unter anderem einen Schlüsselanhänger bei einer Shopee-Aktion in Malaysia und Haaraccessoires bei ausgewählten Livestream-Verkäufen.
Für die Aktion in Taiwan sind sieben Arten von VERDY-Merchandise vorgesehen: Kosmetiktaschen, Schlüsselanhänger, Anstecker, dekorative Aufkleber, Plüsch-Haarreifen, Haarspangen und Einkaufstaschen. Kundinnen und Kunden sollten prüfen, welches Angebot für ihren ausgewählten Händler und Einkauf gilt, denn die Kollektion wird über verschiedene Aktionen verteilt.
LISA und VERDY übertragen Konzertmotive auf Hautpflege
LISA wurde im Februar 2026 globale Markenbotschafterin von Ultimune. Die neue Kampagne knüpft an diese Rolle an und zeigt sie neben Illustrationen eines Künstlers, der bereits mit der Konzertoptik von BLACKPINK verbunden ist.
VERDY arbeitete zuvor mit BLACKPINK an der Welttournee „Born Pink“ und war der erste Art Director der Gruppe. Er entwarf die Tourmotive und exklusives Merchandise. Das SHISEIDO-Projekt überträgt diese kreative Verbindung auf den Beauty-Bereich: LISA tritt als Markenbotschafterin auf, während VERDY die illustrierte Welt rund um das Serum gestaltet.
SHISEIDO zufolge verbinden die Kampagnenmotive LISA mit VERDYs Grafiken. Sein Beitrag beschränkt sich nicht auf eine einzelne Figur auf Merchandise: Er umfasst neue Illustrationen und Typografie, also die Gestaltung von Buchstaben und Wörtern, die eigens für die Kampagne entwickelt wurden.
Die Zusammenarbeit macht die Motive auf unterschiedliche Weise erlebbar: in der Werbung, auf Displays in Kaufhäusern und auf Gegenständen, die bei der Hautpflege zum Einsatz kommen. Die visuelle Identität bildet die gemeinsame Klammer; die Kaufbedingungen unterscheiden sich weiterhin von Markt zu Markt.
VICK bekommt neue Begleiter
VICK, VERDYs bekannte Figur, die einen Panda mit einem Kaninchen verbindet, steht im Mittelpunkt der Kampagne. An seiner Seite sind eine neu gezeichnete Mädchenfigur, die im Merchandise-Sortiment GIRL heißt, und eine von Ultimunes Kamelienemblem inspirierte Figur zu sehen.
Die Blüte verbindet die Illustrationen mit dem Produkt. SHISEIDO verwendet die Kamelie als Symbol für Ultimune und führt fermentierte Kamelie als feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoff des Serums auf. VERDY macht aus diesem bestehenden Markenzeichen eine Figur, die neben VICK auftreten kann.
Die Haarreif-Kollektion in Japan zeigt, wie aus den Illustrationen verschiedene Einzelmotive entstehen. Vier Varianten sind erhältlich: VICK, GIRL, CAMELLIA und HEART. Andere Märkte wählen andere Kombinationen, darunter Haarreifen mit VICK und CAMELLIA sowie Haarspangen mit drei der Figuren.
SHISEIDO beschreibt die kreative Leitidee als Ermutigung, Selbstvertrauen und Unterstützung im Alltag. Die Illustrationen übersetzen diese weit gefassten Gedanken in wiedererkennbare Figuren und Gegenstände. So bleibt die visuelle Erzählung der Kampagne auf einer Kosmetiktasche, einem Haaraccessoire oder einem Display im Geschäft konsistent.
VERDYs erste Zusammenarbeit mit einer Kosmetikmarke
VERDY, ein aus Osaka stammender Grafikkünstler, der für „Girls Don't Cry“ und „Wasted Youth“ bekannt ist, sagt, dies sei seine erste Zusammenarbeit mit einer Kosmetikmarke. In der Ankündigung von SHISEIDO erklärt er, die Anfrage sei gekommen, als er etwas Neues ausprobieren wollte.
Zu dieser Gelegenheit sagte VERDY in einer aus dem Japanischen übersetzten Erklärung:
Das ist meine erste Zusammenarbeit mit einer Kosmetikmarke. Ich freue mich darauf, etwas Interessantes zu machen, das ich noch nie zuvor gemacht habe.
In seiner Erklärung spricht er außerdem davon, ein Mädchen zu entwerfen, das in VICKs Welt lebt, sowie Figuren mit Kamelienmotiven und Typografie. Diese Details erklären, warum das Projekt mehrere miteinander verbundene Designs umfasst und nicht nur eine wiederholte Illustration.
Die Kampagne fällt mit einem weiteren Meilenstein seiner Arbeit zusammen: seiner ersten Einzelausstellung in einem Museum. „I Believe in Me“ ist vom 24. April bis zum 19. Juli 2026 im Lotte Museum of Art in Seoul zu sehen. Die Ausstellung und die Beauty-Kampagne präsentieren seine Figuren im selben Zeitraum in unterschiedlichen Umfeldern.
Die Geschenke in Japan gibt es in mehreren Etappen
Die Kampagnenseite von SHISEIDO für Japan schlüsselt die Zugaben beim Kauf besonders genau auf. Das erste landesweite Set zur Zusammenarbeit ist ab dem 1. Juli erhältlich und umfasst ein Ultimune-Serum sowie eine speziell gestaltete Kosmetiktasche. Eine zweite Phase beginnt am 1. September: Bei teilnehmenden Geschäften und ausgewählten Online-Händlern gibt es dann eine Einkaufstasche.
Zu den Online-Sets, die ab dem 1. Juli erhältlich sind, gehören spezielle Haarspangen. Ausgewählte Kaufhäuser bieten die vier Haarreif-Designs jeweils ab Beginn ihrer Veranstaltungen an. Alle Zugaben sind nur erhältlich, solange der Vorrat reicht. Verfügbarkeit und Aktionszeitraum hängen daher auch vom verbleibenden Bestand ab.
Zu den für die japanischen Sets qualifizierenden Produkten gehören die Flakons mit 30 ml, 50 ml und 75 ml sowie die Nachfüllpackung mit 50 ml. Bei Online-Käufen empfiehlt SHISEIDO ausdrücklich, zu prüfen, ob der Artikel des Sets im Warenkorb angezeigt wird.
Damit wird der Händler zu einem Teil der Kaufentscheidung. Wer eine Kosmetiktasche, einen bestimmten Haarreif oder eine Haarspange für den Online-Kauf sucht, muss das entsprechende Angebot wählen und kann nicht einfach irgendein Ultimune-Angebot auswählen.
Ein Kalender für vier japanische Städte
Die Veranstaltungen „Happy Skin with ULTIMUNE“ finden in Osaka, Nagoya, Tokio und Yokohama statt. Laut SHISEIDO bieten die temporären Verkaufsflächen die Möglichkeit, das Serum kennenzulernen und Sets mit besonderen Artikeln aus der Zusammenarbeit zu kaufen.
Der angekündigte Ablauf reicht von der ersten Veranstaltung in Osaka Anfang Juli bis zur landesweiten Einführung der Einkaufstasche im September:
- 1. Juli: Die ersten landesweit erhältlichen Sets mit Kosmetiktasche und die Online-Sets mit Haarspange sind verfügbar. Hankyu Umeda in Osaka veranstaltet vom 1. bis 7. Juli eine Aktion.
- 15. bis 21. Juli: Veranstaltungen finden bei Osaka Takashimaya und JR Nagoya Takashimaya statt.
- 23. bis 29. Juli: Im Shibuya Scramble Square +Q Beauty in Tokio findet eine Veranstaltung statt.
- 29. Juli bis 3. August: Isetan Shinjuku richtet die nächste Veranstaltung in Tokio aus.
- 1. August: In Japan soll eine 75-ml-Nachfüllpackung von Ultimune auf den Markt kommen.
- 5. bis 11. August: Yokohama Takashimaya veranstaltet die letzte Aktion des veröffentlichten Zeitplans.
- 1. September: Die zweite Phase der landesweiten Sets beginnt; erhältlich ist dann die Einkaufstasche.
Die meisten Veranstaltungen sind von 10 bis 20 Uhr geöffnet; die Veranstaltung in Shibuya läuft bis 21 Uhr. Laut Kampagnenseite schließen die Veranstaltungen in Nagoya am letzten Tag bereits um 19 Uhr und bei Isetan Shinjuku um 18 Uhr.
In Taiwan und anderen Märkten gelten andere Vertriebskanäle
Die SHISEIDO-Aktion in Taiwan verbindet die Zusammenarbeit mit Jubiläumsverkäufen in Kaufhäusern und ausgewählten Vertriebskanälen. Konkrete Starttermine, Mindesteinkaufswerte und die Verteilung der einzelnen Geschenke in Taiwan wurden in den hier beschriebenen Kampagnendetails nicht genannt.
Das Shopee-Angebot 7.7 in Malaysia umfasst einen limitierten VERDY-Schlüsselanhänger beim qualifizierenden Kauf des 75-ml-Serums oder eines Sets mit 15 ml im offiziellen Shopee-Shop von SHISEIDO. Die angegebenen Preise für das Serum in Malaysia betragen 350 RM für 30 ml, 510 RM für 50 ml und 650 RM für 75 ml.
Bei einer weiteren regionalen Aktion ab dem 1. Juli gibt es bei ausgewählten Ultimune-Käufen in SHISEIDO-Boutiquen und an Countern Haarreifen mit VICK und CAMELLIA. Haarspangen mit VICK, GIRL und CAMELLIA sind den Livestreams zum SHISEIDO Super Brand Day auf Shopee Live und TikTok Shop Live vorbehalten. Eine Vinyl-Kosmetiktasche mit GIRL gibt es ausschließlich in Sephora-Filialen und im Sephora-Onlineshop.
In Japan gab es außerdem ein Gewinnspiel in den sozialen Medien, das mit den Displays in den Geschäften verknüpft war. Teilnehmende sollten dem offiziellen SHISEIDO-Konto folgen, VICK an einem teilnehmenden Standort fotografieren und das Bild mit #FINDV posten. Zehn Gewinnerinnen und Gewinner sollten ein T-Shirt und einen Anstecker erhalten. Die Teilnahme war vom 1. Juli bis zum 11. August 2026 um 23.59 Uhr möglich; auf der Kampagnenseite ist das Gewinnspiel inzwischen als beendet gekennzeichnet.
Das Serum hinter den Illustrationen
Ultimune wurde 2014 eingeführt. Das überarbeitete Serum brachte SHISEIDO am 1. März 2025 auf den Markt. Nach Angaben des Unternehmens war es zwischen März 2025 und Februar 2026 gemessen am Verkaufswert das meistverkaufte Serum der Marke SHISEIDO.
SHISEIDO berichtet außerdem von weltweit 331 Beauty-Auszeichnungen bis Dezember 2025. Gezählt wurden Produkte der gesamten Ultimune-Linie seit ihrer Einführung. Die Zahl umfasst damit die mehr als zehnjährige Geschichte der Produktreihe vor der VERDY-Kampagne.
Die aktuelle Rezeptur enthält fermentierten Kamelienextrakt, der als Kamelienkernextrakt aufgeführt ist, einen Bestandteil aus einer Aspergillus-Kultur sowie Glycerin zur Feuchtigkeitspflege. SHISEIDO beschreibt den altersgerechten Hautpflegeansatz als Pflege durch eine dem Alter entsprechende Feuchtigkeitsversorgung.
Nach Angaben des Unternehmens gelangen die Inhaltsstoffe bis in das Stratum corneum, die äußerste Hautschicht. In der Produktbeschreibung stehen Feuchtigkeit und das Erscheinungsbild von Festigkeit, Glätte und Strahlkraft im Mittelpunkt. SHISEIDO empfiehlt, morgens und abends nach dem Toner und vor der Feuchtigkeitscreme oder Creme zwei Pumpstöße aufzutragen.
Was die Preise in Japan zeigen
Die in Japan angegebenen Preise inklusive Steuern betragen 9.900 Yen für 30 ml, 15.180 Yen für 50 ml und 19.800 Yen für 75 ml. Die Nachfüllpackung mit 50 ml kostet 14.630 Yen. SHISEIDO nennt unverbindliche Richtpreise; die tatsächlichen Preise können je nach Geschäft variieren.
Die für den 1. August geplante 75-ml-Nachfüllpackung kostet 18.150 Yen und damit 1.650 Yen weniger als der 75-ml-Flakon für 19.800 Yen. Die 50-ml-Nachfüllpackung ist 550 Yen günstiger als der entsprechende Flakon. So können Stammkundinnen und -kunden den Preis der Nachfüllpackung mit der Zugabe vergleichen, die es beim qualifizierenden Kauf gibt.
SHISEIDO zufolge besteht der Flakon des Serums zu mindestens 15 Prozent aus recyceltem Glas. Die Nachfülloptionen ergänzen diese Verpackungsangabe; die Zusammenarbeit erweitert das Angebot um Accessoires, die wiederholt verwendet werden können, darunter Kosmetiktaschen, Haarreifen und Einkaufstaschen.
Für Kundinnen und Kunden, die sich für LISA oder VERDY interessieren, liegt die wichtigste praktische Änderung in der Auswahl: Dasselbe Serum wird mit unterschiedlichen Illustrationen, Vertriebskanälen und Veranstaltungsterminen angeboten. Welche Zugabe einem Kauf beiliegt, richtet sich nach den veröffentlichten Zeitplänen und Set-Beschreibungen.
Die wichtigsten Punkte
- LISA bleibt in SHISEIDOs Herbst- und Winterkampagne 2026 mit VERDY globale Markenbotschafterin von Ultimune.
- VERDYs erste Zusammenarbeit mit einer Kosmetikmarke bringt Illustrationen mit VICK, GIRL und Kamelienmotiven.
- Die Sets mit Kosmetiktasche sind in Japan ab dem 1. Juli erhältlich; Sets mit Einkaufstasche folgen ab dem 1. September, solange der Vorrat reicht.
- Zwischen dem 1. Juli und dem 11. August sind sechs Veranstaltungen in japanischen Kaufhäusern geplant.
- Taiwan und andere asiatische Märkte bieten unterschiedliche Geschenke über ausgewählte Geschäfte, Onlineshops und Livestreams an.
- Die 75-ml-Nachfüllpackung soll in Japan am 1. August zum Preis von 18.150 Yen inklusive Steuern erhältlich sein.
