Samsung erhöht Galaxy-S26-Preise in Vietnam, während Speicherknappheit den Smartphone-Markt unter Druck setzt

Käufer in Vietnam müssen 4 Millionen Dong mehr zahlen

Samsung hat die Listenpreise für die gesamte Galaxy-S26-Reihe in Vietnam gegenüber dem Verkaufsstart im März um 4 Millionen Dong erhöht. Das Galaxy S26 mit 256 GB kostet nun 30 Millionen Dong, das Galaxy S26+ mit 256 GB 34 Millionen Dong. Der für den Markt angegebene Preis des Galaxy S26 Ultra ist von 37 Millionen auf 41 Millionen Dong gestiegen.

Die Anfang Oktober 2026 erfassten Änderungen bedeuten, dass der gleiche Aufschlag je nach Modell unterschiedlich stark ins Gewicht fällt. Das Standardmodell S26 ist von 26 Millionen Dong ausgehend um rund 15,4 Prozent teurer geworden. Beim S26+ stieg der Preis von 30 Millionen Dong ausgehend um rund 13,3 Prozent, beim Ultra um etwa 10,8 Prozent. Die Prozentangaben beruhen auf den Start- und den neuen Preisen.

Samsung hat keine offizielle Erklärung für die Anpassung veröffentlicht. Die Preiserhöhungen fallen jedoch in eine Zeit, in der die Smartphone-Komponenten stark unter Druck stehen: Hersteller erhöhen die Preise und liefern zugleich weniger Geräte aus.

Die von Counterpoint Research veröffentlichte Markteinschätzung für Oktober beziffert den Rückgang der weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf 20 Prozent. Die vorläufigen Schätzungen des Market Monitor deuten auf das niedrigste Auslieferungsvolumen in einem dritten Quartal seit 2012 hin. Dem Unternehmen zufolge sind die weltweiten Smartphone-Verkaufspreise 2026 bislang ebenfalls um 20 Prozent gestiegen.

Preise in den USA steigen, beim 1-TB-Modell stärker

Die Anpassung in Vietnam ist Teil einer breiteren Preisverschiebung, auch wenn die Erhöhungen je nach Markt und Konfiguration unterschiedlich ausfallen. In den USA sind die Preise für die meisten Galaxy-S26-Konfigurationen um 100 US-Dollar gestiegen. Eine Ausnahme ist das Galaxy S26 Ultra mit 1 TB, das um 200 US-Dollar teurer wurde: von 1.799,99 auf 1.999,99 US-Dollar.

Einige Berichte sprechen von einer Erhöhung um 100 US-Dollar für die gesamte Produktreihe. Ihre detaillierten Zahlen zeigen jedoch den größeren Aufschlag beim Ultra mit 1 TB. Auch die Darstellung unterscheidet sich: Ein Bericht rundet die Preise auf volle Dollar, ein anderer nennt die 99 Cent. Bei der Höhe der Erhöhungen stimmen die Berichte überein.

Die US-Preise vor und nach der Anpassung:

• Galaxy S26, 256 GB: 899,99 auf 999,99 US-Dollar.
• Galaxy S26, 512 GB: 1.099,99 auf 1.199,99 US-Dollar.
• Galaxy S26+, 256 GB: 1.099,99 auf 1.199,99 US-Dollar.
• Galaxy S26+, 512 GB: 1.299,99 auf 1.399,99 US-Dollar.
• Galaxy S26 Ultra, 256 GB: 1.299,99 auf 1.399,99 US-Dollar.
• Galaxy S26 Ultra, 512 GB: 1.499,99 auf 1.599,99 US-Dollar.
• Galaxy S26 Ultra, 1 TB: 1.799,99 auf 1.999,99 US-Dollar.

Der höchste Aufschlag in Dollar entspricht nicht dem größten prozentualen Anstieg. Das S26 mit 256 GB verteuert sich um rund 11,1 Prozent und damit prozentual fast genauso stark wie das Ultra mit 1 TB. Beim Ultra mit 256 GB beträgt der Anstieg etwa 7,7 Prozent. Diese Berechnungen zeigen, warum eine pauschale Schlagzeilenzahl Unterschiede zwischen den Konfigurationen verschleiern kann.

Bei welchen Geräten und Händlern bleiben die Preise unverändert?

Die neuen US-Preise wurden im Online-Shop von Samsung angezeigt. Amazon und Best Buy hatten ihre Preise zum Zeitpunkt der Berichte hingegen noch nicht angepasst. Das zeigt, dass sich die Preise zu diesem Zeitpunkt je nach Vertriebskanal unterschieden. Es ist jedoch keine Garantie dafür, dass andere Händler ihre bisherigen Preise beibehalten.

Die Erhöhungen betreffen auch nicht jedes aktuelle Samsung-Smartphone. Für das Galaxy Z Flip8, Galaxy Z Fold8 und Galaxy Z Fold8 Ultra wurden in Vietnam unveränderte Preise gemeldet. Berichten aus den USA zufolge waren Samsungs faltbare Geräte ebenfalls nicht von derselben Anpassung betroffen.

Auch beim im August vorgestellten Galaxy S26 FE gab es bislang keine Anzeichen für eine weitere Preiserhöhung. Sein Einführungspreis lag bereits 50 US-Dollar über dem der vorherigen Generation. Das Standardmodell S26 und das S26+ waren in den USA ebenfalls schon zu höheren Preisen als ihre Vorgänger auf den Markt gekommen. Die Anpassung im Oktober ist somit eine weitere Erhöhung während ihres Produktzyklus.

Diese Unterschiede sind für Käufer beim Modellvergleich wichtig. Ein neuer Listenpreis ist nicht unbedingt der tatsächlich zu zahlende Kaufpreis. Dieser kann von Händlerangeboten, Mobilfunkverträgen und der Gutschrift für ein Altgerät abhängen. US-Preise lassen sich außerdem nicht ohne Weiteres auf Vietnam oder andere Länder übertragen.

Wie sich die Preisänderungen entwickelten

Die Anpassungen erstreckten sich über mehrere Monate. Noch vor Samsungs Schritt im Oktober waren in Vietnam auch ältere Apple-Geräte teurer geworden. Die zeitliche Abfolge ordnet die S26-Erhöhung in eine breitere Branchenentwicklung ein und zeigt, dass es sich nicht um eine isolierte Entscheidung zum Verkaufsstart handelt.

• März 2026: Die Galaxy-S26-Reihe kam in Vietnam zu Preisen auf den Markt, die 4 Millionen Dong unter den nun gemeldeten Preisen lagen.
• August 2026: Samsung stellte das Galaxy S26 FE vor. Sein US-Preis lag Berichten zufolge 50 US-Dollar über dem der vorherigen Generation.
• Mitte September 2026: Die Preise mehrerer älterer iPhone-Modelle in Vietnam, darunter iPhone 15, iPhone 16 und iPhone 17, stiegen je nach Version um 2 Millionen bis 5 Millionen Dong.
• Anfang Oktober 2026: In Vietnam und den USA wurden Erhöhungen der Galaxy-S26-Listenpreise verzeichnet.
• 12. Oktober 2026: Counterpoint veröffentlichte eine vorläufige Einschätzung zum Rückgang der Auslieferungen im dritten Quartal und den steigenden Verkaufspreisen.

Der Zeitpunkt schränkt auch Vergleiche ein. Counterpoints Auslieferungszahlen beziehen sich auf das dritte Quartal, die gemeldeten Samsung-Anpassungen begannen hingegen im Oktober. Die S26-Erhöhungen sollten daher nicht als Ursache für den Rückgang im vorausgegangenen Quartal dargestellt werden.

Warum steigende Speicherkosten Smartphones verteuern

Counterpoint sieht steigende Preise für DRAM und NAND als zentrale Ursache für den Marktdruck. DRAM ist der Arbeitsspeicher, den ein Smartphone beim Ausführen von Anwendungen nutzt. NAND speichert Fotos, Software und andere Dateien, wenn das Gerät ausgeschaltet ist.

Höhere Preise für diese Komponenten verteuern die Materialkosten eines Smartphones, also die Gesamtkosten der verbauten Teile. Counterpoint zufolge trieben wiederholte Speicherpreiserhöhungen diese Kosten im dritten Quartal in die Höhe. Zugleich begrenzten Engpässe die verfügbaren Komponenten. Die Hersteller hatten somit sowohl mit steigenden Kosten als auch mit Lieferproblemen zu kämpfen.

Das Forschungsunternehmen erklärt, die Hersteller hätten höhere Komponentenkosten an die Verbraucher weitergegeben. Das habe zum Anstieg der weltweiten Verkaufspreise um 20 Prozent im bisherigen Jahresverlauf 2026 beigetragen. Auch die durchschnittlichen Verkaufspreise stiegen. Diese Kennzahl hängt nicht nur von den Einzelpreisen ab, sondern auch davon, welche Geräte verkauft werden: Verkauft ein Markt anteilig mehr teure Geräte, kann der Durchschnittspreis steigen, obwohl die Gesamtauslieferungen zurückgehen.

Berichte bringen den Druck auf die Speicherlieferungen außerdem mit der Nachfrage nach Infrastruktur für künstliche Intelligenz in Verbindung. Das liefert einen Kontext für den allgemeinen Engpass, belegt aber nicht, welcher Anteil von Samsungs konkreter Preiserhöhung auf die KI-Nachfrage, einzelne Komponenten oder Geschäftsentscheidungen zurückgeht.

Samsung hat keine Aufschlüsselung der Gründe für die Anpassung veröffentlicht. Der US-Preis von knapp 2.000 US-Dollar für das Ultra mit 1 TB vergrößert den Abstand zu den anderen Konfigurationen. Dies als Beleg für eine gezielte Preisstrategie zu werten, ginge jedoch über das hinaus, was das Unternehmen bestätigt hat.

Samsung gewinnt Marktanteile und liefert dennoch weniger Smartphones aus

Samsung lag im dritten Quartal laut Counterpoint mit einem Auslieferungsanteil von 23 Prozent weltweit auf Platz eins. Die Auslieferungen gingen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3 Prozent zurück und damit deutlich weniger stark als der Gesamtmarkt mit 20 Prozent.

Dieser Unterschied erklärt, wie ein Hersteller Marktanteile gewinnen kann, ohne mehr Geräte an die Vertriebskanäle zu verkaufen. Der Marktanteil bezeichnet den Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt. Schrumpft der Gesamtmarkt stärker als die Auslieferungen des Unternehmens, steigt dessen Marktanteil.

Counterpoint führt Samsungs relative Stärke auf den besseren Zugang zu Komponenten, die starke Nachfrage zu Beginn des Verkaufsstarts der Galaxy-Z-Fold8-Reihe und vergleichsweise stabile Komponentenlieferungen für die A-Serie in Schwellenländern zurück. Einige chinesische Wettbewerber bauten ihre Präsenz in diesen Märkten ab.

Dem Forschungsunternehmen zufolge trug Samsungs Fokus auf höhere durchschnittliche Verkaufspreise und Umsätze dazu bei, dass das Unternehmen wertmäßig besser abschnitt, obwohl das Volumen sank. Der Gegensatz zu den unveränderten Preisen der faltbaren Modelle ist aufschlussreich: Die Nachfrage nach Premiumgeräten und Preiserhöhungen im gesamten Sortiment eines Herstellers sind zwei verschiedene Entwicklungen.

Apple und chinesische Marken stehen unter anderem Druck

Apple erreichte einen weltweiten Auslieferungsanteil von 22 Prozent. Damit lag der Wert erstmals in einem dritten Quartal über 20 Prozent, obwohl auch Apples Auslieferungen zurückgingen. Zusammen entfielen laut Berechnung auf Basis der Counterpoint-Zahlen 45 Prozent der weltweiten Auslieferungen auf Samsung und Apple.

Counterpoint führt einen Teil des Absatzrückgangs bei Apple darauf zurück, dass es kein Basis-iPhone 18 gab. Dadurch gelangte im Verkaufsmonat weniger Ware in die Vertriebskanäle als ein Jahr zuvor bei der vollständigen iPhone-17-Reihe. Die Pro-Modelle des iPhone 18 starteten besonders in China und Indien stärker als ihre Vorgänger. Die anhaltende Nachfrage nach dem iPhone 17 milderte den Rückgang zusätzlich ab.

Xiaomis Auslieferungen sanken um mehr als 30 Prozent, der Marktanteil lag bei 10 Prozent. Counterpoint zufolge verringerte das Unternehmen seine Präsenz in günstigeren Segmenten und einigen Auslandsmärkten, erhöhte zugleich die durchschnittlichen Verkaufspreise und passte die Auslieferungspläne an, um unrentable Margen zu vermeiden. Die Xiaomi-18-Reihe und faltbare Geräte stießen in den teureren Marktsegmenten Chinas auf positive Resonanz.

Bei OPPO und vivo gingen die Auslieferungen jeweils um mehr als 20 Prozent zurück. Ihre Marktanteile lagen bei 9 beziehungsweise 8 Prozent. Beide Unternehmen erhöhten die Preise in den unteren und mittleren Preissegmenten. OPPO bündelte Produktportfolios und Betriebsabläufe von OPPO, realme und OnePlus, um Doppelstrukturen abzubauen. vivo konzentrierte sich auf Indien und China.

Die Zahlen zeigen einen Markt, in dem der Schutz der Gewinne zunehmend wichtiger ist als eine möglichst hohe Zahl ausgelieferter Geräte. Das bedeutet nicht, dass jede Marke, jedes Modell und jedes Land von denselben Preiserhöhungen betroffen ist.

Verbraucher nutzen ihre Geräte länger

Shilpi Jain, Senior Analyst bei Counterpoint, beschrieb eine Veränderung im Kaufverhalten während der anhaltenden Speicherknappheit. Verbraucher schieben den Austausch ihrer Geräte auf und ziehen zunehmend Alternativen zu neuen Smartphones in Betracht:

Verbraucher nutzen ihre Geräte länger als erwartet, ziehen zunehmend generalüberholte Geräte in Betracht und legen mehr Wert auf höherwertige Geräte. Gleichzeitig passen Hersteller ihre Produktportfolios, Preise und Marktstrategien an, um ihre Rentabilität zu schützen.

Jain zufolge blieb die Nachfrage nach Premiumgeräten vergleichsweise robust, während die Erschwinglichkeit im Massenmarkt stärker unter Druck stand. Das trägt dazu bei zu erklären, warum die Auslieferungen deutlich sinken können, obwohl die Hersteller sich stärker auf teure Produkte konzentrieren.

Für Käufer in Vietnam bedeutet der Aufschlag von 4 Millionen Dong eine unmittelbare Erhöhung der Listenpreise beim Wechsel zu einem neuen Gerät, unabhängig davon, ob sie sich für das günstigste oder teuerste Modell der S26-Reihe entscheiden. Prozentual fällt die Erhöhung beim günstigsten der drei genannten Modelle jedoch am stärksten aus.

Der vorübergehende Preisunterschied zwischen Samsungs US-Shop und anderen Händlern zeigt ebenfalls, warum Listenpreise und tatsächlich gezahlte Preise getrennt betrachtet werden sollten. Es gibt keinen bestätigten Zeitplan dafür, wann andere Verkäufer die neuen Preise übernehmen könnten. Ebenso wenig ist eine entsprechende Erhöhung in allen Märkten belegt.

Was ist für den Rest des Jahres 2026 noch ungewiss?

Counterpoint erwartet, dass die Hersteller ihre Produktion weiter drosseln, ihre Produktpalette verkleinern und sich stärker auf Premiumgeräte konzentrieren, solange die Komponentenkosten hoch bleiben. Eine deutliche Erholung der Auslieferungszahlen sei unwahrscheinlich, bevor sich Kosten und Lieferbedingungen verbesserten.

Das ist ein bedingter Ausblick und keine Prognose mit einem konkreten Erholungstermin. Das Forschungsunternehmen hat keinen Monat genannt, in dem sich die Engpässe voraussichtlich abschwächen werden. Auch seine Schätzungen zu den Auslieferungen im dritten Quartal sind vorläufig und von endgültigen Zahlen zu unterscheiden.

Samsung hat die genauen Gründe für die S26-Anpassung nicht offengelegt. Unklar ist auch, ob weitere Modelle folgen oder die Preise der faltbaren Geräte unverändert bleiben. In welchem Umfang Sonderangebote die höheren Listenpreise ausgleichen, wird ebenfalls je nach Händler und Markt unterschiedlich ausfallen.

Die zentrale Entwicklung ist bereits sichtbar: In Vietnam sind die Preise der S26-Reihe gestiegen, während die weltweiten Smartphone-Auslieferungen zurückgehen. Samsung kommt mit diesem Rückgang besser zurecht als viele Wettbewerber, doch seine stärkere Marktposition schützt Käufer nicht vor höheren Listenpreisen.

Die wichtigsten Punkte

• Die Listenpreise der Galaxy-S26-Reihe in Vietnam stiegen gegenüber dem Verkaufsstart im März um 4 Millionen Dong.
• Das S26 mit 256 GB kostet nun 30 Millionen Dong, das S26+ mit 256 GB 34 Millionen Dong. Für das Ultra wird ein Preis von 41 Millionen Dong genannt.
• Die meisten US-Konfigurationen wurden um 100 US-Dollar teurer. Beim Ultra mit 1 TB stieg der Preis um 200 US-Dollar auf 1.999,99 US-Dollar.
• Samsung hat keine offizielle Erklärung für die Erhöhungen veröffentlicht.
• Counterpoint schätzt, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal um 20 Prozent zurückgingen, während die Verkaufspreise im bisherigen Jahresverlauf 2026 um 20 Prozent stiegen.
• Samsung kam auf 23 Prozent der weltweiten Auslieferungen, Apple auf 22 Prozent. Beide lieferten dennoch weniger Geräte aus als ein Jahr zuvor.
• Speicherkosten, die Verfügbarkeit von Komponenten und die Erschwinglichkeit für Verbraucher bleiben zentrale Herausforderungen. Ein konkreter Termin für eine Erholung wurde nicht genannt.