Japan verzeichnet im August 3,1 Millionen Besucher, doch der Einbruch aus China überwiegt das Wachstum in anderen Märkten

Rekordwerte aus 14 Märkten können den Rückgang nicht verhindern

Japan empfing im August 2026 schätzungsweise 3.098.900 internationale Besucher. Das waren 9,6 % weniger als im August 2025, da der starke Rückgang der Ankünfte aus China die Zuwächse in weiten Teilen des Tourismusmarkts überwog. Trotz des landesweiten Rückgangs verzeichneten 14 Länder und Regionen ihren höchsten Augustwert, während Italien und Spanien Monatsrekorde aufstellten.

Die Japan National Tourism Organization (JNTO) veröffentlichte am 16. September ihren Bericht zu den Ankünften im September. Südkorea lag mit 850.500 Ankünften an der Spitze, gefolgt von Taiwan mit 666.000 und China mit 418.000. Aus Hongkong kamen 247.300 Besucher, aus den Vereinigten Staaten 197.400.

Der Gegensatz zwischen diesen Märkten erklärt das Gesamtergebnis. Die Ankünfte aus Südkorea stiegen um 28,7 %, aus Taiwan um 7,3 % und aus Hongkong um 9,4 %, während sie aus China um 59,0 % zurückgingen. Japan begrüßte damit 329.506 internationale Besucher weniger als im August 2025, als die Gesamtzahl bei 3.428.406 lag.

Von Januar bis August erreichten die Ankünfte 27.626.300. Das waren 2,7 % weniger als im Vorjahreszeitraum mit 28.384.099. Der Rückstand beläuft sich damit auf 757.799 Besuche. Auf den stärkeren Rückgang im August war im Juli ein leichter Zuwachs gefolgt. Damit endete die kurze Rückkehr zum Wachstum nach Rückgängen im April, Mai und Juni. Alle hier genannten August- und Gesamtwerte stammen von der Japan National Tourism Organization.

Rückgang aus China übersteigt landesweiten Verlust

Die Ankünfte aus China sanken von 1.018.747 im August 2025 auf 418.000 im August 2026, ein Minus von 600.747. Dieser Rückgang war deutlich größer als das landesweite Monatsminus von 329.506.

Rechnet man China aus beiden landesweiten Gesamtwerten heraus, stiegen die Ankünfte aus allen anderen Märkten zusammen um 271.241 beziehungsweise rund 11,3 %. Anders gesagt: Das Wachstum in den übrigen Märkten glich etwa 45 % des Rückgangs aus China aus, konnte ihn aber nicht vollständig kompensieren.

Die Markteinschätzung für August der JNTO führt den Rückgang aus China teilweise auf eine Reiseempfehlung der chinesischen Regierung zurück, in der die Bevölkerung aufgefordert wurde, Reisen nach Japan zu vermeiden. Auch das nach dieser Empfehlung reduzierte Flugangebot belastete die Ankunftszahlen. Die Einschätzung beziffert nicht, welcher Anteil des Rückgangs auf die Empfehlung, die Flugkapazitäten oder andere Faktoren zurückzuführen ist.

Dasselbe Muster zeigt sich in den ersten acht Monaten. Die Ankünfte aus China gingen von 6.711.851 auf 2.904.600 zurück, ein Minus von 3.807.251 beziehungsweise 56,7 %. Im selben Zeitraum stiegen die Ankünfte aus allen anderen Märkten zusammen um 3.049.452 oder rund 14,1 %. Der landesweite Rückgang Japans verdeckt damit ein erhebliches Wachstum außerhalb Chinas.

Auf China entfielen im August rund 13,5 % der Ankünfte, gegenüber 29,7 % im Vorjahr. Diese veränderte Zusammensetzung der Besucher ist neben der Gesamtzahl von Bedeutung: Das Wachstum in anderen Ländern hat Chinas Anteil verringert, auch wenn das dort ausgebliebene Besucheraufkommen weiterhin groß genug ist, um die landesweite Zahl nach unten zu ziehen.

Südkorea gewinnt am Markt an Gewicht

Mit 850.500 Ankünften verzeichnete Südkorea den höchsten Augustwert seit Beginn der Datenerhebung durch die JNTO. Zu dem Anstieg gegenüber 660.917 im Vorjahr trugen die Sommerferien, zusätzliche Flugkapazitäten und eine anhaltend starke Nachfrage bei.

Von Januar bis August erreichten die Ankünfte aus Südkorea 7.420.300. Das waren 21,2 % mehr als im Vorjahreszeitraum mit 6.123.081. Der Zuwachs von 1.297.219 überstieg den gesamten landesweiten Rückgang im selben Zeitraum. Das zeigt, wie stark Südkorea die Einbußen in anderen Märkten abgefedert hat.

In den ersten acht Monaten entfielen rund 26,9 % der internationalen Ankünfte in Japan auf Südkorea, gegenüber 21,6 % im entsprechenden Zeitraum 2025. Im August allein lag der Anteil bei rund 27,4 %. Damit war Südkorea mit deutlichem Abstand der größte Einzelmarkt.

Die jährlichen Besucherzahlen aus Südkorea stiegen von 1,01 Millionen im Jahr 2022 auf 6,95 Millionen 2023, 8,81 Millionen 2024 und einen Rekordwert von 9,45 Millionen 2025. Das Tempo im Jahr 2026 hat die Erwartung geweckt, dass die Zahl erstmals die Marke von 10 Millionen überschreiten könnte. Dafür wären von September bis Dezember weitere 2.579.700 Ankünfte nötig, im Schnitt rund 644.925 pro Monat. Das ist eine Berechnung und keine bestätigte Prognose.

Wiederholungsreisen fördern Ziele außerhalb der Großstädte

Die Stärke des südkoreanischen Marktes hängt auch mit wiederholten Japanreisen zusammen. Unter den Südkoreanern, die Japan 2024 besuchten, waren 79 % schon einmal dort gewesen; 46 % hatten Japan im vorangegangenen Jahr mindestens zweimal besucht.

Diese Zahlen erklären das Interesse an regionalen Reisezielen neben Tokio, Osaka und Kyoto. Die JNTO stellte dem südkoreanischen Markt 2025 60 empfehlenswerte kleinere japanische Städte vor und bot wiederkehrenden Reisenden damit eine größere Auswahl an Zielen. Der Reiseveranstalter Hana Tour erklärte, Japan sei in jenem Jahr das Reiseziel gewesen, zu dem seine Kunden am häufigsten zurückkehrten.

Der schwächere Yen hat die Kosten für einige Reisende ebenfalls gesenkt. Eine spätere Momentaufnahme des Wechselkurses der Bank of Korea vom 8. Oktober bezifferte den Kurs auf 846,35 Won je 100 Yen, verglichen mit 922,23 Won Ende 2025. Für denselben Yen-Betrag waren damit rund 8,2 % weniger Won nötig.

Dieser Vergleich für Oktober liegt außerhalb des Zeitraums der August-Ankünfte und zeigt nicht, welchem Wechselkurs jeder Sommerreisende ausgesetzt war. Er veranschaulicht jedoch konkret den Währungsvorteil, der mit der anhaltenden Nachfrage verbunden ist. Aus den Ankunftszahlen allein lässt sich nicht ablesen, ob Besucher mehr ausgegeben, länger geblieben oder ihre Ausgaben stärker über Japan verteilt haben.

Taiwan und Hongkong bringen beträchtliche Besucherzahlen

Taiwan blieb im August mit 666.000 Ankünften die zweitgrößte Herkunftsregion für Besucher Japans. Im August 2025 waren es 620.753 gewesen. Aus Hongkong stiegen die Ankünfte von 226.069 auf 247.300. Beide Märkte erreichten im August Rekordwerte.

Von Januar bis August kamen 5.402.000 Besucher aus Taiwan, 19,8 % mehr als im Vorjahreszeitraum mit 4.509.729. Hongkong steuerte 1.818.300 bei, ein Plus von 8,7 % gegenüber 1.673.144. Der Zuwachs Taiwans von 892.271 Ankünften war ein weiterer wichtiger Ausgleich für den Rückgang aus China.

Südkorea, Taiwan und Hongkong kamen im August zusammen auf 1.763.800 Ankünfte, rund 56,9 % der landesweiten Gesamtzahl. Ein Jahr zuvor hatten sie mit insgesamt 1.507.739 Ankünften rund 44,0 % ausgemacht. Ihr wachsender Anteil spiegelt sowohl das eigene Wachstum als auch den Rückgang aus China wider.

Die JNTO führte die starke Sommernachfrage in mehreren Märkten auf Schulferien und gesetzliche Feiertage zurück. Die Ergebnisse unterschieden sich jedoch je nach Land: Eine günstige Ferienzeit führte nicht zwangsläufig zu Wachstum, wenn Flugverbindungen knapp waren, Flüge ausfielen oder andere Reiseziele attraktiver waren.

Europäische Rekorde stehen Rückgängen in anderen Märkten gegenüber

Italien verzeichnete 47.300 Ankünfte, ein Plus von 15,1 %, Spanien kam auf 36.500, ein Plus von 14,1 %. Beide Werte waren Monatsrekorde, begünstigt durch die Ferienzeit und ein größeres Flugangebot.

Auch Frankreich erreichte mit 40.300 Ankünften einen Augustrekord, 8,4 % mehr als im Vorjahr. Die Zahl aus Russland stieg um 10,4 % auf 14.400, die aus den nordischen Ländern um 3,9 % auf 9.400. Die JNTO fasst Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland in dieser Kategorie zusammen.

Das Bild in Europa war nicht durchweg positiv. Die Ankünfte aus Deutschland sanken um 5,5 % auf 33.700, die aus dem Vereinigten Königreich gingen leicht um 0,2 % auf 36.600 zurück. Von Januar bis August verzeichneten beide Länder dennoch Zuwächse: Deutschland stieg um 5,6 % auf 281.500, das Vereinigte Königreich um 5,8 % auf 364.800.

Längere Flugzeiten infolge von Routenänderungen im Zusammenhang mit dem Krieg in der Ukraine wurden als möglicher Hemmfaktor für Reisen aus Europa genannt. Die Rekorde aus Italien und Spanien zeigen jedoch, dass sich die Entwicklung der Region damit nicht vollständig erklären lässt. Die Nachfrage in der Ferienzeit und zusätzliche Flugverbindungen förderten in einigen Märkten das Wachstum trotz der allgemeinen Reisebeschränkungen.

Mexiko verzeichnet stärkstes Wachstum, andere Märkte entwickeln sich unterschiedlich

Mexiko verzeichnete unter den aufgeführten Märkten im August die höchste Wachstumsrate: Die Ankünfte stiegen um 37,0 % von 13.575 auf 18.600. Von Januar bis August erreichten sie 151.300, ein Plus von 28,0 %. Der prozentuale Zuwachs war stark, doch der absolute Zuwachs im August von 5.025 Ankünften war deutlich kleiner als der Anstieg aus Südkorea um 189.583.

Die Vereinigten Staaten verzeichneten mit 197.400 Besuchern einen Augustrekord, 1,5 % mehr als im Vorjahr. In den ersten acht Monaten kamen 2.305.300 Ankünfte hinzu, ein Plus von 6,1 %. Die Zahl aus Kanada sank im August um 1,8 % auf 50.600, lag im bisherigen Jahresverlauf mit 469.600 aber weiterhin 7,0 % höher.

Die Ankünfte aus dem Nahen Osten stiegen im August um 24,8 % auf 22.900 und erreichten damit ebenfalls einen Monatsrekord. Die Kategorie der JNTO umfasst Israel, die Türkei und die Länder des Golf-Kooperationsrats: Saudi-Arabien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Bahrain, Oman, Katar und Kuwait. Die Gesamtzahl von Januar bis August stieg um 16,3 % auf 179.300.

Die Zahl aus Australien entwickelte sich im August in die Gegenrichtung und sank um 7,4 % auf 38.200, obwohl sie in den ersten acht Monaten mit 681.200 noch 3,4 % über dem Wert von 2025 lag. Im August reisten außerdem 1,59 Millionen Japaner ins Ausland, 3,6 % weniger als im Vorjahr. Diese Zahl misst einen anderen Reiseverkehr und darf nicht mit den internationalen Ankünften in Japan zusammengezählt werden.

Rückgänge in Südostasien hängen mit Flugangebot und Ferienzeiten zusammen

Im August kamen 32.200 Besucher aus Thailand, 9,3 % weniger als im Vorjahr. Die Zahl aus den Philippinen sank um 11,6 % auf 39.100, die aus Vietnam um 7,5 % auf 56.600. Die JNTO nannte eine saisonbedingt ruhigere Nachfrage, ein reduziertes Flugangebot und Taifun-bedingte Flugausfälle als Faktoren, die Teile Südostasiens beeinflussten.

Beim Vergleich mit Thailand spielte zudem eine viertägige Ferienperiode im August des Vorjahres eine Rolle. Als weitere Faktoren nannte die JNTO weniger Flüge und die anhaltende Beliebtheit von Reisen nach China. Der Vergleich zeigt, wie sich eine Verschiebung der Ferienzeiten auf ein Monatsergebnis auswirken kann, ohne zwangsläufig auf einen anhaltenden Rückgang hinzudeuten.

Von Januar bis August lagen alle drei Märkte weiterhin im Plus. Thailand stieg um 3,4 % auf 790.500, die Philippinen um 3,5 % auf 558.500 und Vietnam um 5,4 % auf 505.300.

Weitere asiatische Märkte erreichten im August Rekordwerte. Die Zahl aus Malaysia stieg um 23,0 % auf 26.000, aus Indonesien um 3,4 % auf 32.500 und aus Indien um 4,7 % auf 19.500. Singapur legte um 5,3 % auf 21.600 zu. Diese unterschiedlichen Ergebnisse unterstreichen, dass einzelne Märkte betrachtet werden sollten, statt Asien als einheitlichen Reisetrend zu behandeln.

Einordnung der Zahlen und des zeitlichen Ablaufs

Dem August-Ergebnis waren mehrere Richtungswechsel vorausgegangen. Eine am 16. September veröffentlichte Monatsstatistikseite weist für Juli 3.442.100 Ankünfte aus, 0,1 % mehr als im Juli 2025. Der Augustwert lag um 343.200 unter dem Juliwert. Dieser Monatsvergleich ist jedoch vom ausgewiesenen Jahresrückgang zu unterscheiden und kann saisonale Unterschiede widerspiegeln.

• März 2026: Japan beschloss seinen Fünften Grundplan zur Förderung einer tourismusorientierten Nation.
• April bis Juni 2026: Die internationalen Ankünfte gingen gegenüber den entsprechenden Monaten 2025 zurück.
• Juli 2026: Die Ankünfte erreichten schätzungsweise 3.442.100, 0,1 % mehr als ein Jahr zuvor.
• August 2026: Die Ankünfte sanken trotz Augustrekorden in 14 Märkten um 9,6 % auf 3.098.900.
• 16. September 2026: Die JNTO veröffentlichte ihre Schätzungen für August und die Markteinschätzung.

Die Vergleichszahlen haben je nach Veröffentlichung einen unterschiedlichen statistischen Status. Im Septemberbericht der JNTO sind die Zahlen für 2025 als endgültig und die für 2026 als vorläufige Schätzungen gekennzeichnet. Auf der Monatsstatistikseite gelten dagegen die Zahlen von Januar 2025 bis Mai 2026 als vorläufig; die Werte ab Juni 2026 sind Schätzungen. Die Berechnungen in diesem Artikel beruhen auf den Zahlen und ihrem Status im Septemberbericht der JNTO.

Besucherankünfte zählen nicht die Zahl einmaliger Urlauber. Die JNTO berücksichtigt internationale Studierende, im Ausland lebende Japaner und ihre Familien, bestimmte Transiteinreisen, Hafenanläufe und Kreuzfahrttouristen. Besatzungsmitglieder und Personen mit ständigem Wohnsitz in Japan sind ausgenommen. Wiederholte Besuche können daher mehrfach in die Ankunftszahlen eingehen; die Zahlen messen auch nicht die Tourismusausgaben.

Die Schätzungen können noch korrigiert werden. Ein Termin für die nächste Veröffentlichung, ein Zeitplan für endgültige Zahlen oder ein bezifferter Ausblick für den Rest des Jahres 2026 ist nicht angegeben. Aus den Daten geht auch nicht hervor, wie viel Umsatz durch die geringere Zahl chinesischer Besucher verloren ging oder in welchem Umfang das Wachstum in anderen Märkten diese Ausgaben ersetzte.

Wichtige Punkte

• Japan verzeichnete im August 2026 3.098.900 internationale Ankünfte, 9,6 % weniger als im August 2025.
• Die Zahl aus China sank um 600.747, während alle übrigen Märkte zusammen 271.241 Besuche hinzugewannen.
• Südkorea lag mit 850.500 Ankünften im August und 7.420.300 von Januar bis August an der Spitze.
• 14 Märkte erreichten im August Rekordwerte; Italien und Spanien verzeichneten ihre höchsten Werte für einen beliebigen Monat.
• In den ersten acht Monaten wurden 27.626.300 Ankünfte gezählt, 2,7 % beziehungsweise 757.799 Besuche weniger.
• Die Zahlen für 2026 sind vorläufige Schätzungen. Sie erfassen weder einzelne Reisende noch deren Ausgaben.