Wie koreanische Fernsehserien den weltweiten Tourismus ankurbeln: Das Phänomen des K-Drama-Set-Jettings

Der Aufstieg des K-Drama-Tourismus: Wie Fernsehserien das Reisen weltweit verändern

In den vergangenen Jahren hat sich ein bemerkenswerter Wandel bei den Reisetrends vollzogen: Nicht mehr klassische Besichtigungen oder kulinarische Erlebnisse geben den Ausschlag, sondern die unwiderstehliche Anziehungskraft der Popkultur. Zu den einflussreichsten Kräften dieser Entwicklung zählen koreanische Fernsehserien, kurz K-Dramen, die weltweit für Furore sorgen. Mit ihren fesselnden Geschichten, charismatischen Darstellern und beeindruckenden Bildern begeistern sie Millionen Fans, die sich auf den Weg zu den realen Orten machen, an denen ihre Lieblingsszenen gedreht wurden. Dieser als „Set-Jetting“ bekannte Trend verändert die Tourismuslandschaft in Südkorea und darüber hinaus: Drehorte werden zu beliebten Reisezielen und beleben die lokale Wirtschaft.

Was ist Set-Jetting und warum geben K-Dramen den Trend vor?

Set-Jetting bedeutet, zu Orten zu reisen, die in Filmen oder Fernsehserien zu sehen sind. Das Konzept ist nicht neu – man denke an die Menschenmengen in Neuseelands Hobbiton oder im kroatischen Dubrovnik nach Game of Thrones –, doch K-Dramen haben es auf eine neue Ebene gehoben. Die einzigartige Mischung aus Romantik, Drama und malerischen Kulissen begeistert Zuschauer auf der ganzen Welt, insbesondere in Asien, Nordamerika und Europa. Fans möchten deshalb in die Welt ihrer Lieblingsfiguren eintauchen, deren Spuren folgen und ikonische Momente noch einmal erleben.

Nach Angaben der Korea Tourism Organization gab mehr als ein Drittel der 1,4 Millionen Besucher Südkoreas im September 2024 an, dass Inhalte der Koreanischen Welle (Hallyu) – darunter K-Dramen und K-Pop – ein wichtiger Grund für ihre Reise waren. Dieser Anstieg markiert einen Meilenstein bei der Erholung des Tourismus im Land nach der Pandemie und unterstreicht den großen Einfluss der Unterhaltungsbranche auf Reiseentscheidungen.

Seoul: Das Zentrum der K-Drama-Pilgerreisen

Seoul, die pulsierende Hauptstadt Südkoreas, ist das Zentrum des K-Drama-Tourismus. Die Mischung aus modernen Wolkenkratzern, historischen Palästen und angesagten Vierteln bietet Filmemachern und Touristen gleichermaßen eine vielseitige Kulisse. Ikonische Sehenswürdigkeiten wie der N Seoul Tower, das Bukchon Hanok Village und der Han-Fluss waren in unzähligen Dramen zu sehen und gehören für Fans zum Pflichtprogramm.

Der auf dem Namsan gelegene N Seoul Tower ist in Serien wie My Love from the Star und Boys Over Flowers ein wiederkehrender Schauplatz romantischer Rendezvous. Paare kommen hierher, um Liebesschlösser anzubringen und den Panoramablick über die Stadt zu genießen – ganz wie in den gefühlvollen Szenen, die sie aus dem Fernsehen kennen. Das Bukchon Hanok Village mit seinen traditionellen koreanischen Häusern und verwinkelten Gassen gewährt Einblicke in die Vergangenheit des Landes und war unter anderem in den Dramen The Heirs und Goblin zu sehen.

Auch der Han-Fluss, der mitten durch Seoul fließt, gehört zu den festen Schauplätzen der K-Drama-Erzählungen. Seine Parks am Ufer, Brücken und Ausflugsschiffe bilden die Kulisse für Geständnisse, Trennungen und Wiedersehen und bieten Fans die Möglichkeit, ihre Lieblingsszenen nachzustellen.

Mehr als nur Kulissen: Themenführungen und offizielle Initiativen

Die Stadtverwaltung von Seoul hat das wirtschaftliche und kulturelle Potenzial des K-Drama-Tourismus erkannt und Initiativen wie das Seoul Quality Tour Programme ins Leben gerufen. Das Programm bietet zusammengestellte Tagestouren, die das kulturelle Erbe, die Küche und die K-Inhalte der Stadt in den Mittelpunkt stellen. Dazu gehören Besuche von Drehorten und K-Pop-Sehenswürdigkeiten. Besonders groß ist die Nachfrage nach solchen Erlebnissen bei Reisenden in ihren Zwanzigern und Dreißigern: Sie wollen nicht nur Sehenswürdigkeiten besichtigen, sondern auch eine tiefere Verbindung zu den Geschichten und Stars aufbauen, die sie lieben.

Reiseveranstalter haben mit speziellen K-Drama-Touren reagiert, die Besucher zu Drehorten von Serien wie Itaewon Class, Crash Landing on You und Squid Game führen. Häufig stehen dabei auch angesagte Cafés und Restaurants sowie erhaltene Kulissen auf dem Programm. So können Fans direkt in die Welt ihrer Lieblingsserien eintauchen.

Korea jenseits von Seoul entdecken: ländliche Regionen und Küstenorte

Seoul bleibt zwar das wichtigste Zentrum des K-Drama-Tourismus, doch der Set-Jetting-Trend breitet sich zunehmend auch auf ländliche Regionen und Küstengebiete aus. Serien wie Hometown Cha Cha Cha und When Camellia Blooms haben weniger bekannte Orte wie Pohang und die umliegenden Fischerdörfer bekannt gemacht. Besucher möchten die lokale Kultur kennenlernen, frische Fischgerichte wie Mulhoe (scharfe kalte Fischsuppe mit rohem Fisch) probieren und Wandmalereien sowie erhaltene Kulissen aus den Serien entdecken.

Sunshine Land, ein Freizeitpark in Nonsan, der das Seoul der 1900er-Jahre nachbildet, ist für Fans des historischen Dramas Mr. Sunshine zu einem Pilgerziel geworden. Der Park bietet detailgetreu nachgebaute Kulissen, von historischen Straßenbahnen bis hin zu markanten buddhistischen Glocken, und ermöglicht so eine immersive Reise in die Vergangenheit. Wie ein Tourguide bemerkte: „Für mich war es einfach ein Studio, aber für sie war es viel mehr.“

Auch die Insel Jeju mit ihren unberührten Stränden, Vulkanlandschaften und Dörfern auf dem Land ist bei Serienproduzenten und Touristen beliebt. Serien wie Warm and Cozy und Our Blues zeigen die Naturschönheit der Insel und inspirieren Fans dazu, ihre malerischen Wanderwege und Küstenpfade zu erkunden.

Internationale Auswirkungen: K-Drama-Tourismus wird weltweit zum Trend

Der Einfluss von K-Dramen reicht weit über die Grenzen Koreas hinaus. Da Produktionsfirmen zunehmend im Ausland drehen, folgen Fans ihren Spuren und kurbeln den Tourismus an Reisezielen in Europa und Nordamerika an.

Schweiz: Der Effekt von Crash Landing on You

Nur wenige Serien hatten einen so großen Einfluss wie Crash Landing on You, für die wichtige Szenen in der Schweiz gedreht wurden. Die malerischen Orte Interlaken, Grindelwald und Iseltwald sowie die Panoramabrücke von Sigriswil und der Brienzersee verzeichnen mehr Besucher aus Asien und anderen Regionen. Reiseveranstalter bieten inzwischen Pakete an, die den Spuren der Hauptfiguren folgen. Auch die Jungfraubahnen melden ein wachsendes Interesse von K-Drama-Fans, die die atemberaubende Alpenkulisse aus der Serie selbst erleben möchten.

Kanada: Pilgerreise nach Québec City auf den Spuren von Goblin

In Québec City in Kanada führte die Veröffentlichung von Goblin (Guardian: The Lonely and Great God) zu einem Anstieg der Buchungen koreanischer Gäste im Fairmont Le Château Frontenac um 500 Prozent. Das Hotel, das als „Goblin Hotel“ bekannt ist, legte sogar ein spezielles Goblin-Paket mit Zugang zu Drehorten und thematischen Erlebnissen auf. Fans strömen zu Sehenswürdigkeiten wie dem Viertel Petit-Champlain, der Terrasse Pierre-Dugua-De Mons und dem Samuel-Holland-Park, um vor der Kulisse der historischen Architektur der Stadt die denkwürdigsten Momente der Serie noch einmal zu erleben.

Ein Fan beschrieb das Erlebnis so:

Québec City ist reich an Geschichte und Kultur. Durch die Verbindung zu Goblin ist die Stadt für Fans der Serie ein ganz besonderer Ort.

Deutschland und Spanien: Queen of Tears und Memories of the Alhambra

In Deutschland hat das romantische Drama Queen of Tears Fans dazu inspiriert, Berlin und Potsdam zu besuchen und der Flitterwochenroute des Hauptpaars zu folgen. Sehenswürdigkeiten wie der Berliner Dom, der Alte Markt und Schloss Sanssouci sind zu beliebten Stationen geworden. Lokale Tourismusverbände veröffentlichen eigens Reiseführer für K-Drama-Fans.

Im spanischen Granada, wo die Palast- und Festungsanlage Alhambra liegt, stiegen die Besucherzahlen nach der Ausstrahlung von Memories of the Alhambra. Besonders die Nasridenpaläste und der Löwenhof ziehen Fans an, die in die Mischung aus Geschichte und Fantasie der Serie eintauchen möchten. Auch weitere in Girona und Slowenien gedrehte Szenen haben das Interesse internationaler Reisender geweckt.

Wie der K-Drama-Tourismus die lokale Wirtschaft verändert

Die wirtschaftlichen Auswirkungen des K-Drama-Tourismus sind erheblich. Hotels, Restaurants und Reiseveranstalter in Städten und ländlichen Regionen verzeichnen mehr Buchungen und höhere Umsätze. Mancherorts haben Kommunen und Unternehmen spezielle Pakete und thematische Erlebnisse geschnürt oder sogar zeitlich begrenzte Veranstaltungen organisiert, um den Zustrom der Fans aufzufangen.

So legte etwa das Fairmont Le Château Frontenac in Québec City ein Goblin-Paket auf, während die Jungfraubahnen in der Schweiz Touren zu Drehorten von Crash Landing on You anbieten. In Seoul arbeitet die Stadtverwaltung mit Streamingplattformen wie Netflix zusammen und veranstaltet Events wie die Parade zum Finale von Squid Game. Sie zieht Tausende Besucher an und sorgt weltweit für Aufmerksamkeit in den Medien.

Experten weisen darauf hin, dass sich der K-Drama-Tourismus zwar vor allem auf Seoul konzentriert, das Interesse an Angeboten und Attraktionen in ländlichen Regionen jedoch wächst. Diese breitere Verteilung der Reiseziele kommt nicht nur mehr Regionen wirtschaftlich zugute, sondern bringt Reisenden auch weniger bekannte Aspekte der koreanischen Kultur und Geschichte näher.

K-Drama-Drehorte erleben: Das erwartet Fans

Für viele Fans ist der Besuch eines K-Drama-Drehorts mehr als eine Besichtigungstour – er ist eine emotionale Reise. Durch dieselben Straßen zu gehen, in denselben Cafés zu sitzen oder auf denselben Brücken zu stehen wie die geliebten Figuren, schafft ein starkes Gefühl der Verbundenheit und Nostalgie. Reiseveranstalter bereichern das Erlebnis häufig mit Erzählungen vor Ort, Gelegenheiten für Fotos und thematischen Aktivitäten.

Manche Touren, etwa die 14-Day Korean Drama & K-Pop Filming Locations Tour, bieten einen umfassenden Einblick in die Welt von Hallyu. Die Teilnehmer besuchen bekannte Orte von Seoul bis zur Insel Jeju und Busan und erkunden historische Sehenswürdigkeiten ebenso wie aktuelle Hotspots. Themencafés, Restaurants und sogar Universitätsgelände, die in Campus-Romanzen zu sehen waren, sorgen für zusätzliche Authentizität und Spannung.

Veranstaltungen und Festivals: K-Dramen zum Leben erwecken

Besondere Veranstaltungen wie die K-Content Seoul Travel Week und die Parade zum Finale von Squid Game lassen die Grenzen zwischen Fiktion und Wirklichkeit weiter verschwimmen. Bei diesen Festivals gibt es Paraden, Treffen mit Schauspielern und Regisseuren, traditionelle Spiele sowie Pop-up-Stände mit Reiseinformationen und lokalen Spezialitäten. Solche Initiativen feiern nicht nur den Erfolg der K-Dramen, sondern stärken auch das Gemeinschaftsgefühl unter Fans aus aller Welt.

Warum K-Drama-Tourismus weltweit begeistert

Der Reiz des K-Drama-Tourismus liegt darin, dass er Fantasie und Wirklichkeit miteinander verbindet. Für internationale Fans, insbesondere aus Ländern wie Indien, den USA und Thailand, ist der Besuch von Drehorten eine Möglichkeit, direkt in die Geschichten einzutauchen, die sie berührt haben. Oft wird das Erlebnis als persönliche Liebesgeschichte zwischen dem Reisenden und der Welt der K-Dramen beschrieben.

Eine indische Besucherin brachte es so auf den Punkt:

Bei einem Besuch von K-Drama-Drehorten geht es nicht nur um Besichtigungen. Es geht darum, Gefühle noch einmal zu erleben, Figuren zu feiern und die Verbindung von moderner und traditioneller Kultur kennenzulernen, die koreanische Dramen für Menschen auf der ganzen Welt so reizvoll macht.

Zusammenfassung

• K-Dramen haben weltweit einen Set-Jetting-Trend ausgelöst und Fans dazu inspiriert, Drehorte in Südkorea und anderen Ländern zu besuchen.
• Seoul bleibt das Zentrum des K-Drama-Tourismus. Ikonische Orte wie der N Seoul Tower, der Han-Fluss und das Bukchon Hanok Village ziehen das ganze Jahr über Besucher an.
• Ländliche Regionen und Küstenorte wie Pohang und die Insel Jeju werden dank ihrer Auftritte in erfolgreichen Serien immer beliebter.
• Internationale Drehorte von K-Dramen in der Schweiz, Kanada, Deutschland und Spanien verzeichnen einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen.
• Spezialisierte Touren, Themenpakete und offizielle Veranstaltungen bereichern das Erlebnis der Fans und kurbeln die lokale Wirtschaft an.
• K-Drama-Tourismus ist mehr als Besichtigungstourismus – er ist eine emotionale Reise, die Fans mit den Geschichten und Kulturen verbindet, die sie lieben.