Zurück in Seoul, mit Mode im Mittelpunkt
Justin Bieber kam am frühen Morgen des 23. Oktober 2026 mit seiner Frau, dem Model Hailey Bieber, am internationalen Flughafen Incheon an. Damit kehrte er rund 13 Jahre nach seinem ersten Konzert in dem Land nach Südkorea zurück. Einen Tag zuvor hatte seine Mode- und Lifestylemarke SKYLRK ihren ersten südkoreanischen Pop-up-Shop im Seouler Viertel Seongsu-dong eröffnet.
Inhalt
- Zurück in Seoul, mit Mode im Mittelpunkt
- Fans warteten die ganze Nacht
- Das erwartet Besucher in Seongsu-dong
- Von Drew House zu einer eigenen Marke
- Auffällige Schuhe und eine Verbindung zum K-Pop
- Coachella brachte Musik und Merchandise zusammen
- Tokio, New York und jetzt Seoul
- Eine andere Rückkehr für koreanische Fans
- Wichtige Punkte
Die viertägige Veranstaltung, die vom 22. bis zum 25. Oktober lief, hatte bereits vor Biebers Landung eine Warteschlange angezogen, in der Menschen die Nacht verbrachten. Beiträgen in den sozialen Medien zufolge waren am Eröffnungstag um 1 Uhr etwa 50 Menschen vor Ort. Videos zeigten, dass gegen 6 Uhr, vier Stunden vor der Öffnung, mehr als 200 Menschen warteten.
Bieber, der kanadische Sänger, der mit Hits wie „Baby“, „Sorry“ und „Love Yourself“ bekannt wurde, kündigte seine Ankunft auf Instagram an. Der 32-jährige Sänger ergänzte seine Nachricht um Fotos von seiner Reise und ein Selfie.
In Seoul angekommen
Der Besuch bringt zwei Seiten von Biebers öffentlichem Leben zusammen: eine Musikkarriere, die begann, als er noch ein Teenager war, und ein jüngeres Modeunternehmen, das im Juli 2025 seine erste Kollektion herausbrachte. Für koreanische Fans ist vor allem die Gelegenheit reizvoll, die Produkte vor Ort zu sehen, verbunden mit der Hoffnung, auch den Sänger selbst zu treffen.
Fans warteten die ganze Nacht
Der erste SKYLRK-Shop in Seoul zog schon lange vor dem geplanten Beginn am 22. Oktober um 10 Uhr Besucher an. Die bereits um 1 Uhr sichtbare Warteschlange bedeutete, dass einige Kunden mindestens neun Stunden vor der Öffnung warteten. Gegen 6 Uhr war die gemeldete Zahl der Wartenden auf mehr als das Vierfache angewachsen.
Die Zahlen stammen aus Beiträgen und Videos in den sozialen Medien, die die Schlange vor dem Veranstaltungsort zeigten. Sie veranschaulichen, wie schnell die Vorfreude in den frühen Morgenstunden wuchs, als die meisten Geschäfte noch geschlossen waren und die ersten Kunden noch nicht eingelassen wurden.
Bieber hatte den Pop-up-Shop in Seoul am 20. Oktober in den sozialen Medien angekündigt und den Fans damit zwei Tage Vorlauf bis zur Eröffnung gegeben. Seine anschließende Ankunft in Südkorea sorgte für einen weiteren Grund, die Veranstaltung aufmerksam zu verfolgen.
Ein Besuch Biebers im Seouler Shop, ein Fantreffen und sein genauer Zeitplan waren nicht bestätigt worden. Die Erwartung eines persönlichen Auftritts speiste sich zum Teil aus seinem Besuch beim SKYLRK-Pop-up-Shop in Tokio im Dezember 2025, wo er Fans traf.
Das erwartet Besucher in Seongsu-dong
Die Veranstaltung in Seoul findet in Seongsu-dong im Bezirk Seongdong der Hauptstadt statt. Das Angebot umfasst Kleidung, Schuhe, Sonnenbrillen und Audioprodukte und bringt mehrere Bereiche der jungen Marke in einem temporären Verkaufsraum zusammen. Ein Pop-up-Shop ist ein Laden oder eine Veranstaltung, die nur für begrenzte Zeit und nicht dauerhaft geöffnet ist.
Besucher finden dort Kapuzenpullover, T-Shirts und Schuhe sowie Kleidung, die exklusiv in Seoul erhältlich ist. Außerdem gibt es einen Kooperationsbereich mit der Tischtennismarke STIGA und die Möglichkeit, SKYLRK-Audioprodukte auszuprobieren.
Damit geht das Angebot über eine reine Kleidungskollektion hinaus. Exklusivmodelle aus Seoul machen diesen Stopp besonders, während Schuhe, Brillen und Audioprodukte zeigen, wie weit sich SKYLRK über den bekannten Kapuzenpullover mit prominenter Unterstützung hinaus entwickelt hat.
Der 25. Oktober ist als letzter Veranstaltungstag angesetzt. Für Kunden bleibt damit nur ein kurzes Zeitfenster, um den ersten stationären Pop-up-Shop der Marke in Südkorea zu besuchen. Zuvor hatte es bereits Veranstaltungen in Tokio und New York gegeben.
Von Drew House zu einer eigenen Marke
Bieber gründete Drew House 2019 mit und trennte sich im April 2025 von der Marke. Im Juli desselben Jahres folgte die erste SKYLRK-Kollektion. Damit begann ein neues Modeprojekt unter anderem Namen und mit einer eigenen visuellen Ausrichtung.
SKYLRK setzt auf leuchtende Farben, ungewöhnliche Formen und bequeme Kleidung statt auf auffällige Logos. Zum Sortiment gehören weite Kapuzenjacken, klobige Schuhe und skulpturale Sonnenbrillen. Die Form der Produkte ist damit ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität.
Bieber und Hailey trugen die Produkte schon vor dem Verkaufsstart der ersten Kollektion. So bekamen Fans über Fotos ihrer Alltagskleidung einen ersten Eindruck von den Designs. Die meisten Produkte der ersten Kollektion waren kurz nach der Veröffentlichung ausverkauft. Wie viele Artikel zum Verkaufsstart angeboten wurden, wurde allerdings nicht bekannt gegeben.
Auch bei seiner Ankunft am Flughafen trug Bieber wieder Kleidung, die seine persönliche Garderobe mit der Marke verbindet. Er trug eine SKYLRK-Kapuzenjacke zu einer braunen Hose und Turnschuhen. Dabei hielt er die Kapuze tief ins Gesicht und blickte auf sein Handy. Hailey trug einen langen blauen Mantel zu einer schwarzen Hose.
Auffällige Schuhe und eine Verbindung zum K-Pop
Zum Schuhsortiment von SKYLRK gehören futuristische Sandalen und Sneaker, die mithilfe des deutschen Start-ups Zellerfeld im 3D-Druckverfahren hergestellt werden. Dabei entsteht ein dreidimensionales Objekt auf Grundlage eines digitalen Entwurfs, indem Material Schicht für Schicht aufgetragen wird. Bei Schuhen ermöglicht das Verfahren aufwendige Formen, die mit einer anderen Produktionsmethode als der herkömmlichen Schuhmontage entstehen.
Die Schuhe ergänzen die bekanntere Kleidung der Marke, darunter Kapuzenpullover, die bereits bei koreanischen Musikfans Aufmerksamkeit erregt haben. NCT WISHs Sion, Stray Kids’ Felix, RIIZEs Sohee und CORTIS’ Keonho sollen SKYLRK-Kapuzenpullover getragen haben.
Diese Auftritte stellten für das koreanische Publikum eine Verbindung zur Marke her, noch bevor der erste Pop-up-Shop im Land eröffnete. Fans, die die Kleidung ihrer Lieblingskünstler verfolgen, konnten so über K-Pop auf SKYLRK aufmerksam werden und ebenso über Biebers eigene Beiträge in den sozialen Medien.
Mit der Eröffnung in Seoul kommen diese Wege, die Marke zu entdecken, in einem Geschäft zusammen. Kunden, denen ein Kapuzenpullover bei einem koreanischen Künstler aufgefallen ist, können ihn nun neben Schuhen, Sonnenbrillen und weiteren Produkten der Marke sehen.
Coachella brachte Musik und Merchandise zusammen
Bieber war im April Headliner des Coachella Valley Music and Arts Festival 2026 in Indio, Kalifornien. Der Auftritt folgte rund vier Jahre, nachdem er 2022 aus gesundheitlichen Gründen seine Welttournee unterbrochen hatte, und brachte ihn auf die Bühne eines großen Festivals zurück.
Sein Auftritt war minimalistisch gehalten und an ein Schlafzimmer angelehnt. So standen seine Stimme und seine Songs statt einer aufwendigen Kulisse im Mittelpunkt. Auch seine Kleidung erregte Aufmerksamkeit: Er kombinierte die Loewe-Bobby-Stiefel mit ihren markanten ovalen Aussparungen mit Kleidungsstücken von SKYLRK, Greg Ross und Lu'u Dan.
Der Verkauf von SKYLRK-Merchandise bei Coachella brachte dem Unternehmen auf dem Festival und online zusammen 15 Millionen US-Dollar ein. Das geht aus veröffentlichten Zahlen hervor, die die Marke bestätigte. Am ersten Festivalwochenende wurden Waren im Wert von 5,04 Millionen US-Dollar verkauft, etwa 33,6 Prozent des gesamten Merchandise-Umsatzes des Festivals.
Diese Zahlen beziehen sich auf die mit Coachella verbundenen Käufe. Umsatz ist das Geld, das Kunden für Waren bezahlen; Gewinn ist der Betrag, der einem Unternehmen nach Abzug seiner Kosten bleibt. Die Festivalzahlen von SKYLRK geben einen konkreten Überblick über die Verkäufe im Umfeld eines großen Musikauftritts. Die Veranstaltung in Seoul bietet eine weitere Gelegenheit, direkt an Fans zu verkaufen.
Tokio, New York und jetzt Seoul
Im Dezember 2025 veranstaltete SKYLRK seinen ersten Pop-up-Shop in Tokio. Es bildeten sich lange Warteschlangen, und während der Veranstaltung waren Produkte ausverkauft. Biebers Auftritt dort ermöglichte den Fans eine direkte Begegnung mit dem Gesicht hinter der Marke und schuf einen einprägsamen Präzedenzfall für spätere Eröffnungen.
Im April 2026 folgte ein Auftritt der Marke bei Coachella, im Juli ein Pop-up-Shop in New York. Seoul ist nun der erste Stopp in Südkorea, rund 15 Monate nach der ersten Kollektion.
Die Abfolge zeigt, wie eng die Verkaufsveranstaltungen der Marke mit Biebers öffentlichen Auftritten und ihrem internationalen Publikum verbunden waren. Tokio bot erste Erfahrungen mit einem stationären Shop, Coachella brachte Merchandise auf ein großes Musikfestival, und mit New York und Seoul wurde die Reihe auf weitere Städte ausgeweitet.
Die wichtigsten Daten auf dem Weg zur Eröffnung in Südkorea:
- April 2025: Bieber trennte sich von Drew House.
- Juli 2025: SKYLRK brachte die erste Kollektion heraus.
- Dezember 2025: Die Marke veranstaltete ihren ersten Pop-up-Shop in Tokio, den Bieber besuchte.
- April 2026: Bieber war Headliner bei Coachella, wo SKYLRK ebenfalls Merchandise verkaufte.
- Juli 2026: SKYLRK veranstaltete einen Pop-up-Shop in New York.
- 20. Oktober 2026: Bieber kündigte die Veranstaltung in Seoul in den sozialen Medien an.
- 22. Oktober 2026: Der Pop-up-Shop in Seoul wurde eröffnet.
- 23. Oktober 2026: Bieber kam mit Hailey in Südkorea an.
- 25. Oktober 2026: Der Pop-up-Shop in Seoul soll schließen.
Eine andere Rückkehr für koreanische Fans
Biebers früherer Besuch in Südkorea stand 2013 im Zeichen seines ersten Konzerts dort. Bei seiner Rückkehr steht nun sein Modeunternehmen im Mittelpunkt. Statt einer Konzerthalle ist ein vorübergehend geöffneter Laden der Treffpunkt für die Fans.
Mit seinen Fotos vom 23. Oktober kündigte Bieber seine Rückkehr persönlich an. Aufnahmen aus einem Fahrzeug zeigten Straßen, Brücken in der Nähe des Han-Flusses und Ansichten von Seoul. Auf einem Selfie trug er einen Kapuzenpullover; außerdem waren sein Nasenpiercing und sein Schnurrbart zu sehen.
Bieber gab 2009 im Alter von 15 Jahren sein Debüt und erreichte mit Songs wie „Baby“, „Sorry“, „Love Yourself“ und „Peaches“ ein internationales Publikum. 2018 heiratete er Hailey; 2024 bekam das Paar seinen ersten Sohn. Ihre gemeinsame Ankunft in Seoul sorgte neben der Eröffnung des Shops für Aufmerksamkeit.
Für SKYLRK ist das unmittelbare Ergebnis eine erste Verkaufsveranstaltung in Südkorea, zu der schon vor der Öffnung Hunderte Menschen kamen. Für die Fans bringt der Besuch einen Sänger, der rund 13 Jahre nicht im Land gewesen war, wieder mit einem Publikum zusammen, das ihn inzwischen sowohl über seine Musik als auch über Mode erlebt.
Wichtige Punkte
- Justin Bieber und Hailey Bieber kamen am frühen Morgen des 23. Oktober 2026 am internationalen Flughafen Incheon an.
- Für Bieber ist es der erste Besuch in Südkorea seit seinem Konzert dort 2013.
- SKYLRKs erster Pop-up-Shop in Südkorea läuft vom 22. bis zum 25. Oktober in Seongsu-dong in Seoul.
- Beiträgen in den sozialen Medien zufolge warteten am Eröffnungstag um 1 Uhr etwa 50 Menschen, gegen 6 Uhr waren es mehr als 200.
- Zum Angebot gehören Kleidung exklusiv für Seoul, Schuhe, Sonnenbrillen, Audioprodukte und ein Kooperationsbereich mit STIGA.
- SKYLRK brachte im Juli 2025 seine erste Kollektion heraus und veranstaltete zuvor Pop-up-Shops in Tokio und New York.
