Huiyuan Group gibt seine bekannte Saftmarke auf, während der Streit um Investitionen und Markenrechte eskaliert

Ein neuer Name nach 34 Jahren Geschichte

Die Huiyuan Group kündigte am 19. Oktober 2026 an, keine Säfte mehr unter der Marke Huiyuan herzustellen und zu einer neuen Marke, Zanjia Guoyuan, zu wechseln. Vorausgegangen war ein Streit über Investitionen, die Kontrolle über das Unternehmen und Markenrechte, der nun zunehmend vor Gericht ausgetragen wird.

Die Ankündigung folgte auf ein Urteil des Mittleren Volksgerichts Fuzhou vom 13. Oktober. Es verpflichtete mit der Gruppe verbundene Unternehmen, die Rechtsverletzungen einzustellen und mehr als 97 Millionen Yuan Entschädigung zu zahlen. Die Huiyuan Group kündigte Berufung an.

Im Zentrum des Streits steht der Vorwurf einer Finanzierungslücke. Die Huiyuan Group erklärt, dass Shanghai Wensheng Asset Management, der im Zuge der Restrukturierung der Beijing Huiyuan Food and Beverage Co. hinzugekommene Investor, noch 850 Millionen Yuan einer zugesagten Investition von 1,6 Milliarden Yuan schulde. Außerdem wirft sie dem Investor vor, bereits gezahlte 750 Millionen Yuan nicht wie vereinbart für den Geschäftsbetrieb verwendet zu haben.

Die Trennung löst einen vertrauten Namen von dem Unternehmensnetzwerk, das ihn mit aufgebaut hat. Die Kernmarken Huiyuan liegen bei Beijing Huiyuan. Die Huiyuan Group erklärt dagegen, ihr gehörten weiterhin Obstplantagen, Fabriken, Produktionssysteme und Vertriebsressourcen, die sie in mehr als drei Jahrzehnten aufgebaut habe.

Für Verbraucher bedeutet die Änderung, dass die ursprüngliche Gruppe ihre Säfte künftig unter Zanjia Guoyuan statt unter Huiyuan verkaufen will. Beijing Huiyuan arbeitet weiterhin mit der Marke Huiyuan. Für Händler und Fabriken geht es darum, welche Produkte sie rechtmäßig herstellen, lagern und verkaufen dürfen und welches Unternehmen die Produktion unterstützt.

Nach Angaben der Gruppe betrifft ihr Rückzug allein die Marke. Ihr juristisches Vorgehen wegen der Restrukturierungsvereinbarung wird sie parallel zur Einführung des neuen Namens fortsetzen.

Zwei Unternehmen hinter einem vertrauten Namen

Die Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., hier Huiyuan Group genannt, veröffentlichte die Erklärung vom 19. Oktober. Im Mittelpunkt der Restrukturierung steht die Beijing Huiyuan Food and Beverage Co., hier Beijing Huiyuan genannt. Die Ähnlichkeit ihrer Namen erklärt, warum der Streit für Verbraucher schwer zu durchschauen sein kann.

Der Restrukturierungsplan von Beijing Huiyuan wurde im Juni 2022 genehmigt. Wensheng wurde über das Investitionsvehikel Zhuji Wenshenghui zum neuen kontrollierenden Investor. Die Vereinbarung sah eine Investition von 1,6 Milliarden Yuan innerhalb von drei Jahren sowie eine Beteiligung von 70 Prozent vor.

Eine Restrukturierung ist ein rechtliches Verfahren, das einem finanziell angeschlagenen Unternehmen ermöglichen soll, den Betrieb fortzusetzen und gleichzeitig Schulden, Eigentumsverhältnisse oder Finanzierung neu zu ordnen. In diesem Fall gingen die Kernmarken Huiyuan an Beijing Huiyuan, während ein großer Teil des etablierten Produktionsnetzwerks bei der Huiyuan Group verblieb.

Die Huiyuan Group argumentiert nun, Beijing Huiyuan sei von ihrem integrierten Unternehmenssystem abgekoppelt worden. Dieses System verbindet die Versorgung mit Obst, die Verarbeitung, die Herstellung und die Qualitätskontrolle. Nach Angaben der Gruppe greifen die derzeit unter der Marke Huiyuan verkauften Säfte nicht mehr auf dieses Netzwerk zurück.

Der Streit um 1,6 Milliarden Yuan

Die Finanzierungsvorwürfe der Huiyuan Group betreffen sowohl Geld, das ihrer Darstellung nach nie eingegangen ist, als auch die Verwendung bereits gezahlter Mittel. Die angeblich ausstehenden 850 Millionen Yuan entsprechen rund 53 Prozent der zugesagten Investition von 1,6 Milliarden Yuan. Die gezahlten 750 Millionen Yuan entsprechen rund 47 Prozent.

In ihrer Erklärung vom Oktober wirft die Gruppe dem Investor vor, die bereits investierten Mittel entgegen den Vorgaben der Investitionsvereinbarung nicht für den Geschäftsbetrieb verwendet zu haben. In einem früheren, im August 2025 öffentlich erhobenen Vorwurf bezifferte sie den angeblich nicht für den Betrieb eingesetzten Anteil der erhaltenen 750 Millionen Yuan auf 647 Millionen Yuan.

Die Huiyuan Group erklärt, Beijing Huiyuan habe sich deshalb zwischen 2023 und 2025 auf Mittel aus der Zeit vor der Restrukturierung gestützt, um den Betrieb aufrechtzuerhalten. Sie bezeichnet das Verhalten von Wensheng als grundlegenden Verstoß gegen die Investitionsvereinbarung, also als so schwerwiegende Pflichtverletzung, dass sie den Zweck der Vereinbarung untergrabe.

Auch Beijing Huiyuan erhebt Vorwürfe. Im Januar 2026 behauptete das Unternehmen, das frühere Managementteam sei an der Veruntreuung oder unrechtmäßigen Aneignung von mehr als 600 Millionen Yuan an Unternehmensmitteln beteiligt gewesen. Die Vorwürfe zu Investitionen und Management sind umstritten; die damit verbundenen Gerichtsverfahren laufen weiter.

Die Hebei Huiyuan Food and Beverage Co., die zuvor sämtliche Anteile an Beijing Huiyuan hielt, fordert im Rahmen der Investitionsvereinbarung zur Restrukturierung getrennt davon rund 914 Millionen Yuan von der Investorenseite.

Wie die Partnerschaft zerbrach

Die Trennung entwickelte sich über mehrere Jahre. Streitpunkte waren die Nutzung der Marken, die Kontrolle über das Management und der Zugang zu Vertriebskanälen, bevor die Huiyuan Group die Marke offiziell aufgab.

Die wichtigsten Entwicklungen:

• Juni 2022: Der Restrukturierungsplan von Beijing Huiyuan wurde genehmigt. Wensheng stieg als kontrollierender Investor in das Unternehmen ein.
• 2023: Beijing Huiyuan ermächtigte Hebei Huiyuan und zwei weitere Unternehmen, Produkte im Lohnauftrag herzustellen.
• 1. Januar 2025: Die Genehmigungen zur Nutzung der Marke liefen aus, heißt es in der Darstellung des anschließenden Markenstreits.
• August 2025: Der Konflikt wurde öffentlich, als die Huiyuan Group dem Investor vorwarf, seinen Finanzierungsverpflichtungen nicht nachzukommen. Wensheng übernahm die Kontrolle über den Betrieb von Beijing Huiyuan.
• Januar 2026: Beide Seiten veröffentlichten gegensätzliche Erklärungen zur Kontrolle über das Unternehmen, zu Unternehmensmitteln und zum Recht, Huiyuan-Saft herzustellen. Beijing Huiyuan begann, seine Produkte von Auftragsherstellern produzieren zu lassen.
• Juli 2026: Die Huiyuan Group verstärkte das Marketing für Zanjia Guoyuan.
• 13. Oktober 2026: Das Gericht in Fuzhou verkündete sein erstinstanzliches Urteil zum Markenrecht.
• 19. Oktober 2026: Die Huiyuan Group kündigte an, die Herstellung und Zusammenarbeit unter der Marke Huiyuan einzustellen.

Die Huiyuan Group hatte Zanjia Guoyuan bereits auf die Herbstmesse für Lebensmittel und Getränke 2026 mitgebracht, um in ganz China Händler zu gewinnen. Mit der Ankündigung im Oktober machte sie damit eine bereits laufende geschäftliche Veränderung offiziell: Künftige Saftverkäufe der Gruppe sollen sich auf die neue Marke konzentrieren.

Was die Gerichte angeordnet haben

Das Urteil des Mittleren Volksgerichts Fuzhou vom 13. Oktober befasste sich mit der Nutzung von Marken und unlauterem Wettbewerb. Laut der Mitteilung von Beijing Huiyuan zu der Entscheidung stellte das Gericht fest, dass die Beijing Huiyuan Group Kaifeng Co. und die Beijing Huiyuan Biotechnology Co. ohne Genehmigung Huiyuan-Saft hergestellt und verkauft hatten.

Das Gericht verpflichtete die Unternehmen, Huiyuan nicht mehr in ihren Firmennamen zu verwenden, die Herstellung und den Verkauf rechtsverletzender Produkte einzustellen, eine Klarstellung zu veröffentlichen und gemeinsam mehr als 97 Millionen Yuan Entschädigung zu zahlen. Auch Hebei Huiyuan wurde gesamtschuldnerisch haftbar gemacht, weil das Unternehmen nicht nachgewiesen hatte, dass sein Vermögen von dem der anderen Unternehmen unabhängig war.

Gesamtschuldnerische Haftung bedeutet, dass mehr als ein Unternehmen rechtlich zur Zahlung der Entschädigung verpflichtet sein kann. Die Huiyuan Group kündigte an, gegen das erstinstanzliche Urteil Berufung einzulegen.

Bei einem separaten Vollstreckungsverfahren geht es um Beteiligungen. Am 17. Juli erließ das Dritte Mittlere Volksgericht Peking eine Vollstreckungsanordnung und ließ den von Zhuji Wenshenghui gehaltenen Anteil von 60 Prozent an Beijing Huiyuan einfrieren. Der Anteil entspricht einem eingetragenen Kapital von rund 640,45 Millionen Yuan. Die Sperre gilt bis zum 16. Juli 2029. Das eingetragene Kapital ist der festgehaltene Betrag, zu dessen Einlage sich die Anteilseigner gegenüber einem Unternehmen verpflichtet haben.

Die in der Restrukturierungsvereinbarung genannte Beteiligung von 70 Prozent und der von der Sperre betroffene Anteil von 60 Prozent beziehen sich auf unterschiedliche Zeitpunkte und rechtliche Maßnahmen. Die Sperre schränkt Verfügungen über die betreffenden Anteile ein, solange der Streit anhängig ist.

Warum die Aufgabe der Marke den Rechtsstreit nicht beendet

Die Huiyuan Group erklärt, die Herstellung unter der Marke Huiyuan einzustellen, die damit verbundenen Lohnherstellungsverträge zu kündigen und die Zusammenarbeit rund um die Marke zu beenden. Zugleich will sie weiter rechtliche Schritte wegen der Restrukturierung einleiten.

In ihrer Erklärung vom 19. Oktober begründete die Gruppe ihre Haltung. Übersetzt erklärte sie:

Dies ist lediglich eine Trennung auf Markenebene; die entsprechenden Gerichtsverfahren zur Wahrung unserer Rechte werden fortgesetzt.

Cui Wenguan, Gründungspartner der Kanzlei Sichuan Angong, sagte, die Niederlage vor Gericht in erster Instanz sei bereits ein Warnsignal für Geschäftspartner und Händler. Es mache auf die Risiken aufmerksam, die eine weitere Zusammenarbeit im Zusammenhang mit dem umstrittenen Namen mit sich bringe. Sollte auch eine Berufung scheitern, könnte die weitere Nutzung die Schäden aus der Markenverletzung erhöhen, für die Unternehmen haftbar gemacht werden können.

Cui zufolge könnte eine rechtskräftige Feststellung, dass Wensheng die Vereinbarung grundlegend verletzt habe, der Huiyuan Group eine Grundlage bieten, die betreffende Vereinbarung zu kündigen. Zugleich sagte er, dass Gerichte hohe Anforderungen an die Aufhebung eines wirksamen Restrukturierungsplans stellten. Dies komme grundsätzlich nur unter extremen Umständen infrage.

Die Gruppe verfolgt daher zwei Ziele gleichzeitig: Sie verlagert ihre Geschäftstätigkeit auf einen anderen Namen und bittet zugleich die Gerichte, die frühere Investitionsvereinbarung zu prüfen. Eine neue Marke lässt sich durch Marketing- und Vertriebsentscheidungen einführen; über Eigentums- und Vertragsstreitigkeiten müssen Gerichte entscheiden.

Was sich für Verbraucher und Händler ändert

Nach Angaben der Huiyuan Group sollen Verbraucher erkennen können, wer ihren Saft hergestellt hat und welches Unternehmen dafür verantwortlich ist. In ihrer Erklärung stellt die Gruppe einen direkten Zusammenhang zwischen diesem Anliegen und dem Markenwechsel her.

Die Gruppe erläuterte ihre Beweggründe mit den folgenden Worten, aus dem Chinesischen übersetzt:

Wir nehmen lieber die damit verbundenen Verluste in Kauf, damit jeder Verbraucher erkennen kann, wer den Saft hergestellt hat, den er in den Händen hält, und an wen er sich wenden muss, wenn ein Problem auftritt.

Beijing Huiyuan hat seinerseits die eigenen Rechte an der Marke bekräftigt und die unbefugte Nutzung durch Hersteller und Verkäufer angefochten. Nach Angaben des Unternehmens haben Marktaufsichtsbehörden mehr als 300 Unternehmen wegen Markenrechtsverletzungen untersucht.

Händler müssen über Lagerbestände, Genehmigungen und die künftige Belieferung entscheiden. Jiang Han, leitender Forscher am Pangoal-Institut, sagte, der Prozess aus wirksamen Rechtsdokumenten, Änderungen von Firmennamen, dem Abverkauf von Lagerbeständen und Anpassungen der Vertriebskanäle dauere üblicherweise mindestens sechs Monate.

Jiangs Einschätzung beschreibt den Aufwand für den Übergang und ist kein von einem der Unternehmen angekündigter Zeitplan. Für die Unternehmen, die den Saft verkaufen, besteht die unmittelbare geschäftliche Herausforderung darin, den Warenfluss aufrechtzuerhalten und zugleich Lagerbestände und Lieferantenverträge an die Rechte der jeweiligen Hersteller anzupassen.

Kann Zanjia Guoyuan Regalfläche gewinnen?

Die Huiyuan Group bewirbt Zanjia Guoyuan mit Produkten wie Ein-Liter-Packungen mit 100-prozentigem Saft und NFC-Saft aus Guoguang-Äpfeln. NFC steht für „not from concentrate“: Der Saft wird verarbeitet, ohne ihm zuvor Wasser zu entziehen und ihn zu Konzentrat zu verarbeiten, das später wieder verdünnt wird.

Auch Beijing Huiyuan bringt Produkte auf den Markt, darunter eine Tee- und Fruchtserie, die laut Beschreibung mehr als 99 Prozent Saft enthält. Berichten zufolge wechselten rund 300 Beschäftigte von der Huiyuan Group zu Beijing Huiyuan. Damit wird der Wettbewerb um Fabriken, Vertriebskanäle und Kunden auch zu einem Kampf um Personal.

Zhu Danpeng, stellvertretender Vorsitzender des Verbands zur Förderung der Lebensmittelsicherheit in Guangdong, sagte, die beiden Unternehmen hätten unterschiedliche Schwachstellen. Beijing Huiyuan stehe vor Herausforderungen bei Produktionskapazität, gleichbleibender Produktqualität und Versorgungskosten. Zanjia Guoyuan müsse Verbraucher dazu bewegen, trotz der etablierten Produktions- und Vertriebsressourcen der Gruppe einen unbekannten Markennamen zu wählen.

Zhu bezeichnete die Saftherstellung als Geschäft mit geringen Gewinnmargen, das auf einen schnellen Absatz angewiesen sei. Ein Hersteller brauche ausreichend Umsatz, um die Kosten zu decken. Händler müssten ihre Waren verkaufen, statt sie im Lager liegen zu lassen. Eine vertraute Marke könne helfen, Regalfläche zu sichern.

Der Marketingexperte Xiao Zhuqing verwies zudem auf die Schwierigkeiten, den Vertrieb neu aufzubauen, sei es mit neu registrierten Produktbarcodes für Beijing Huiyuan oder einer neuen Marke für Zanjia Guoyuan. Der Wettbewerb habe zugenommen; so erzielte der frisch gepresste Apfelsaft von Nongfu Spring im Sam’s Club hohe Verkaufszahlen.

Von einer Konservenfabrik in Shandong zu einem geteilten Unternehmen

Die Geschichte von Huiyuan begann 1992, als Gründer Zhu Xinli eine angeschlagene Konservenfabrik im Kreis Yiyuan in der Provinz Shandong übernahm. 1993 führte er eine deutsche Produktionslinie ein und begann, Äpfel aus der Region zu Konzentrat für den Export nach Europa zu verarbeiten.

1994 verlegte das Unternehmen seinen Hauptsitz in den Pekinger Stadtbezirk Shunyi. Im November 1996 investierte es 70 Millionen Yuan in einen fünf Sekunden langen Werbespot im Anschluss an die Abendnachrichten des chinesischen Staatsfernsehens. So wurde aus einem regionalen Hersteller eine landesweit bekannte Marke.

Huiyuan ging 2007 in Hongkong an die Börse und nahm dabei 2,4 Milliarden Hongkong-Dollar ein. Coca-Cola unterbreitete 2008 ein Übernahmeangebot über 17,9 Milliarden Hongkong-Dollar, doch die chinesischen Aufsichtsbehörden untersagten den Kauf 2009. Huiyuan hatte sein integriertes Produktionsnetzwerk in dieser Zeit ausgebaut und dadurch zusätzliche finanzielle Verpflichtungen übernommen, die das Unternehmen später belasteten.

Nach 2011 verlangsamte sich das Wachstum, die Gewinne gingen zurück und der Schuldendruck nahm zu. Huiyuan wurde 2021 von der Börse in Hongkong genommen, im selben Jahr begann Beijing Huiyuan mit der Restrukturierung.

Die Ankündigung vom Oktober 2026 markiert den Beginn einer neuen Phase in dieser Geschichte. Die Huiyuan Group stellt ihre Fabriken, Obstlieferanten und Geschäftsbeziehungen hinter eine neue Marke. Beijing Huiyuan besitzt die etablierte Marke. Beide müssen nun ihre jeweiligen Vermögenswerte in eine verlässliche Produktion und erfolgreiche Verkäufe umwandeln, während die Gerichte die Streitigkeiten zwischen ihnen bearbeiten.

Die wichtigsten Punkte

• Die Huiyuan Group kündigte am 19. Oktober 2026 an, keine Säfte mehr unter der Marke Huiyuan herzustellen und künftig Zanjia Guoyuan zu verwenden.
• Die Gruppe wirft Wensheng vor, 850 Millionen Yuan an Investitionen zu schulden und bereits gezahlte Mittel nicht wie vereinbart verwendet zu haben.
• Die Kernmarken Huiyuan liegen bei Beijing Huiyuan; die ursprüngliche Gruppe erklärt, ihr gehöre weiterhin das integrierte Produktionsnetzwerk.
• Ein Gericht in Fuzhou verpflichtete mit der Gruppe verbundene Unternehmen, die Rechtsverletzungen einzustellen und mehr als 97 Millionen Yuan zu zahlen. Die Huiyuan Group kündigte Berufung an.
• Ein von Zhuji Wenshenghui gehaltener Anteil von 60 Prozent an Beijing Huiyuan bleibt bis zum 16. Juli 2029 eingefroren.
• Der Markenwechsel vollzieht sich parallel zu laufenden Gerichtsverfahren und dem Wettbewerb um Händler, Beschäftigte und Kunden.