Labubu-Manie in Singapur: Der Hype um die Snack-Puppen begeistert Sammler

Das Labubu-Phänomen: Wie eine Snack-Puppe in Singapur einen Hype auslöste

Am 28. Juni 2025 lockte die Einführung der Snack-Labubu-Puppen in der Pop-Mart-Filiale im Einkaufszentrum Ion Orchard in Singapur rund 160 begeisterte Fans an, von denen einige schon vor Tagesanbruch eintrafen. Das Ereignis war mehr als eine gewöhnliche Produkteinführung: Es war ein kulturelles Phänomen, das die wachsende Begeisterung für sammelbare Designer-Spielzeuge in Singapur und ganz Asien sichtbar machte. Der Labubu-Hype, angefacht durch limitierte Editionen, den Wirbel in sozialen Medien und einen florierenden Wiederverkaufsmarkt, hat eine skurrile Monsterfigur in eine begehrte Ikone verwandelt. Doch was genau ist Labubu, und warum hat die Figur so viele Herzen und Geldbeutel erobert?

Was ist Labubu? Ursprung und Aufstieg zum Ruhm

Labubu ist eine schelmische Figur mit spitzen Zähnen und flauschigen Ohren, die der Künstler Kasing Lung aus Hongkong geschaffen hat. Die Figur wurde 2015 erstmals als Teil der Geschichtensammlung „The Monsters“ vorgestellt und gewann mit ihrem fantasievollen Design und ihrer verspielten Persönlichkeit schnell an Beliebtheit. Der weltweite Durchbruch gelang Labubu, nachdem Pop Mart, ein chinesisches Unternehmen für Designer-Sammelfiguren, ab 2019 Figuren der Figur als Teil seiner Monsters-Reihe produzierte.

Labubus Reiz liegt in der einzigartigen Mischung aus Niedlichkeit und Eigenwilligkeit, die die Figur bei Gelegenheitsfans ebenso beliebt macht wie bei leidenschaftlichen Sammlern. Zusätzlichen Auftrieb erhielt die Popularität durch prominente Fans: Besonders K-Pop-Star Lisa von Blackpink sowie internationale Stars wie Rihanna und Dua Lipa wurden mit Labubu-Figuren gesehen. So wurde die Figur zum Mode- und Lifestyle-Statement.

In Singapur ist Labubu zu einem kulturellen Phänomen geworden. Die Puppen baumeln an Rucksäcken, stehen auf Büroschreibtischen und sind sogar bei politischen Veranstaltungen zu sehen. Das Team der People’s Action Party (PAP) in Sengkang stellte bei einer Gemeindeveranstaltung einmal eine PAP-Labubu-Puppe vor und unterstrich damit die breite Anziehungskraft des Spielzeugs.

Die Monsters Wacky Mart Series: Ein Snack-Hit

Die neueste Labubu-Kollektion, The Monsters Wacky Mart Series, zeigt die Figur in verschiedenen Gestalten japanischer Snacks aus dem Convenience-Store. Die Reihe umfasst zwölf reguläre Designs, darunter frittierte Garnelen, Maiskolben, Instantnudeln im Becher, Yakitori und Onigiri. Hinzu kommt eine seltene 13. Ausgabe in Form eines Mikrowellenofens, die nur in jeder 144. Überraschungsbox zu finden ist. Jede Figur wird in einer Überraschungsbox für 15,90 S$ verkauft; ein komplettes Set mit zwölf Figuren kostet 190,80 S$. Das sorgt beim Sammeln für zusätzliche Spannung und Überraschungen.

Die Kollektion umfasst neben den Figuren auch verschiedene Lifestyle-Produkte: eine flauschige AirPods-Hülle in Form einer Tempura-Garnele (24,90 S$), ein Kissen in Form einer Chipstüte, eine Umhängetasche in Gestalt einer Sardinendose und Kühlschrankmagnete in Überraschungsboxen. Die verspielten Designs und die begrenzte Verfügbarkeit machten die Produkte sofort zum Hit. Einige davon, etwa die AirPods-Hülle, waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft und tauchten auf Wiederverkaufsplattformen zum Doppelten oder Dreifachen des Ladenpreises auf.

Warum Snacks?

Das Snack-Thema weckt nostalgische Gefühle und erinnert an den alltäglichen Komfort eines Bummels durch einen japanischen Konbini, also einen Convenience-Store. Diese raffinierte Wendung spricht nicht nur Feinschmecker und Popkulturfans an, sondern hält auch die Marke Labubu frisch und relevant. Haptische Details wie flauschige Maishaare oder magnetisches Sandwichbrot steigern zusätzlich den Charme und den wahrgenommenen Wert der Sammlerstücke.

Verkaufsstart im Ion Orchard: Warteschlangen, Hype und Gemeinschaft

Der Verkaufsstart am 28. Juni im Ion Orchard war ein Beleg für Labubus Kultstatus. Fans stellten sich bereits um 5.30 Uhr an; einige brachten Klappstühle und tragbare Ventilatoren mit, um bis zur Öffnung des Geschäfts um 10 Uhr durchzuhalten. Um 8.45 Uhr wurde die Eintrittskarte Nummer 100 ausgegeben, und um 11.30 Uhr durfte die gesamte Warteschlange ins Geschäft. Die meisten gingen mit Taschen voller Waren nach Hause. Nach stundenlangem Warten hatte sich ihr Einsatz ausgezahlt.

Sarah C., eine 25-jährige Mikrobiologiestudentin und erfahrene Sammlerin, stand ganz vorne. Ihre Begeisterung erklärte sie schlicht: „Es ist Labubu; das wird beliebt sein.“ Für viele geht es dabei um mehr, als nur ein Spielzeug zu ergattern: Sie wollen Teil einer Gemeinschaft sein, Tipps austauschen und Freunden oder Familienmitgliedern helfen, begehrte Produkte zu bekommen. Manche Fans stellen sich sogar für andere an. Das zeigt den gemeinschaftlichen Geist, der sich rund um den Hype entwickelt hat.

Die Begeisterung war besonders groß für die limitierte AirPods-Hülle, die um 11.30 Uhr ausverkauft war und kurz darauf auf Wiederverkaufsplattformen wie Taobao für 80 bis 90 S$ angeboten wurde, weit über dem ursprünglichen Preis. Um 14.20 Uhr waren alle Figuren ausverkauft. Das unterstrich die enorme Nachfrage und die Wirksamkeit der Marketingstrategie von Pop Mart.

Das Überraschungsbox-Modell: Überraschung, Knappheit und Sammelfieber

Ein wichtiger Grund für Labubus Beliebtheit ist das Überraschungsbox-Modell. Jede Box enthält eine zufällig ausgewählte Figur; welche es ist, erfahren Käufer erst beim Öffnen. Die Überraschung und die Chance auf eine seltene oder geheime Edition führen zu wiederholten Käufen und Tauschgeschäften unter Sammlern.

Die Knappheit bestimmter Designs, etwa der Mikrowellen-Labubu, die nur in einer von 144 Boxen steckt, sorgt für Dringlichkeit und Exklusivität. Sammler kaufen oft mehrere Boxen oder sogar ganze Kartons, um ihre Sets zu vervollständigen oder die seltensten Figuren zu finden. Das Modell kurbelt den Absatz und die Aufmerksamkeit in sozialen Medien wirkungsvoll an: Fans teilen ihre „Unboxing“-Erlebnisse und tauschen doppelte Figuren innerhalb der Gemeinschaft.

Der Wiederverkaufsmarkt: Hype, Gewinnchancen und Risiken

Die begrenzte Verfügbarkeit der Labubu-Produkte hat einen florierenden Zweitmarkt entstehen lassen. Beliebte Artikel sind oft binnen weniger Stunden ausverkauft und tauchen dann zu überhöhten Preisen auf Wiederverkaufsplattformen wieder auf. Die AirPods-Hülle aus der Wacky-Mart-Reihe wurde beispielsweise auf Taobao für bis zu 90 S$ angeboten, also fast zum Dreifachen des Ladenpreises.

Das sorgt bei den Fans gleichermaßen für Begeisterung und Frust. Manche sehen im Wiederverkaufsmarkt eine Möglichkeit, Gewinn zu machen oder schwer erhältliche Produkte zu ergattern. Andere beklagen, dass die Artikel kaum zum regulären Preis zu bekommen sind. Die starke Nachfrage führte bei Verkaufsstarts im Ausland sogar zu Schlägereien. Pop Mart setzte deshalb den Verkauf an einigen Orten, etwa in Großbritannien, vorübergehend aus.

Fälschungen und Risiken für Verbraucher

Mit der Beliebtheit wächst auch die Gefahr von Fälschungen. In Singapur und anderswo wurden gefälschte Labubu-Puppen gemeldet. Manche Käufer zahlten Hunderte von Dollar für Produkte, die sich als Fälschungen herausstellten. In einem Fall überwies eine Frau 220 S$ für eine Labubu-Puppe der ersten Generation und war schockiert, als sie eine Fälschung entdeckte. Sie erstattete Anzeige bei der Polizei. Der Fall macht deutlich, wie schwierig der Umgang mit dem Zweitmarkt sein kann.

Pop Mart hat Fans aufgefordert, ausschließlich über offizielle Vertriebskanäle zu kaufen und die unerlaubte Nutzung von Labubus Erscheinungsbild zu melden. Das Unternehmen ist außerdem rechtlich gegen Firmen vorgegangen, die nicht lizenzierte Produkte mit Labubu-Motiven verkaufen, insbesondere in der Lebensmittel- und Getränkebranche. Damit will es sein geistiges Eigentum und den Ruf der Marke schützen.

Labubus kultureller Einfluss in Singapur

Labubus Einfluss reicht weit über die Spielzeugabteilung hinaus. Die Figur hat eine Welle von Produkten mit Labubu-Motiven angestoßen, von Lebensmitteln bis zu Modeaccessoires, und ist aus der Popkultur Singapurs nicht mehr wegzudenken. Supermärkte wie der Giant Tampines Hypermarket haben sogar Labubu-Greifautomaten aufgestellt. Dort können Fans ihr Glück versuchen und eine Figur für einen Bruchteil des Ladenpreises gewinnen.

Auch die Gemeinschaft spielt eine wichtige Rolle. In sozialen Medien sind Gruppen entstanden, zudem gibt es Treffen von Sammlern und Tauschveranstaltungen, die Fans jeden Alters zusammenbringen. Die Begeisterung beschränkt sich nicht auf Kinder und Jugendliche: Auch Erwachsene, Eltern und sogar ältere Menschen machen mit und sammeln oft für Angehörige oder als gemeinsame Familienbeschäftigung.

Labubus Popularität hat sich auch mit der Lokalpolitik und wohltätigen Aktionen verknüpft. Die bereits erwähnte PAP-Labubu-Puppe war bei einer Lebensmittelausgabe für ältere Menschen zu sehen und zeigte, wie vielseitig die Figur als Symbol für Gemeinschaft und Wohlwollen eingesetzt werden kann.

Herausforderungen: Rechtsstreitigkeiten, Zoll und die Kosten des Sammelns

Der Labubu-Hype war nicht frei von Kontroversen. Die Verbreitung gefälschter Waren hat Bedenken hinsichtlich des Verbraucherschutzes und der Integrität des Marktes ausgelöst. Pop Mart geht konsequent rechtlich gegen nicht autorisierte Verkäufer und Fälscher vor und betont, wie wichtig der Kauf über offizielle Vertriebskanäle ist.

Auch Zollvorschriften spielen eine Rolle. In einem aufsehenerregenden Fall wurde eine Frau zu einer Geldstrafe von 5.000 S$ verurteilt und musste zusätzlich mehr als 3.900 S$ Waren- und Dienstleistungssteuer (GST) zahlen, weil sie nach Singapur eingeführte Labubu-Puppen nicht ordnungsgemäß angemeldet hatte. Der Vorfall erinnert daran, dass die Kosten des Sammelns über den Kaufpreis hinausgehen und auch rechtliche sowie behördliche Vorschriften betreffen können.

So machst du beim Labubu-Hype mit: Tipps für Sammler

Wer mit dem Sammeln von Labubu beginnen oder die eigene Sammlung erweitern möchte, kann diese praktischen Tipps beherzigen:

• Bei offiziellen Anbietern kaufen: Kaufe in den offiziellen Pop-Mart-Geschäften, bei autorisierten Händlern oder auf seriösen Onlineplattformen, um Fälschungen zu vermeiden.
• Auf dem Laufenden bleiben: Folge Pop Mart und Sammlergruppen in sozialen Medien, um Neuigkeiten zu Veröffentlichungen, Nachlieferungen und Veranstaltungen zu erfahren.
• Vorausplanen: Stelle dich bei großen Verkaufsstarts auf frühes Anstehen ein oder sei bei Online-Verkäufen gleich zum Start dabei.
• Kontakte zu anderen Sammlern knüpfen: Tritt lokalen Sammlergemeinschaften bei, um doppelte Figuren zu tauschen, Tipps auszutauschen und in Kontakt zu bleiben.
• Beim Wiederverkauf vorsichtig sein: Prüfe beim Kauf auf dem Zweitmarkt die Echtheit des Produkts und den Ruf des Verkäufers.
• Zollvorschriften beachten: Melde eingeführte Labubu-Puppen ordnungsgemäß an, um Geldstrafen und zusätzliche Steuern zu vermeiden.

Labubus Platz in der Kultur Singapurs: Mehr als nur ein Spielzeug

Labubus Erfolg in Singapur spiegelt breitere Trends der Konsumkultur wider: Sammlerstücke, Nostalgie und soziale Medien verbinden sich zu starken Hypes. Der Weg der Figur vom Nischen-Designerspielzeug zur allgemein bekannten Ikone zeigt, welche Kraft Markenaufbau, Geschichten und die Einbindung einer Gemeinschaft entfalten können.

Für viele ist Labubu mehr als ein Spielzeug: Die Figur steht für Kreativität, Verspieltheit und Verbundenheit. Ob im Regal, als Schlüsselanhänger oder als Geschenk: Labubu bereitet seinen Fans Freude und gibt ihnen das Gefühl, dazuzugehören. Die Probleme mit Fälschungen, Rechtsstreitigkeiten und behördlichen Auflagen sind real, haben die Begeisterung der Labubu-Fans in Singapur aber nicht gebremst.

Zusammenfassung

• Der Verkaufsstart der Snack-Labubu-Puppen in der Pop-Mart-Filiale im Ion Orchard lockte riesige Menschenmengen an und machte die Beliebtheit der Figur in Singapur deutlich.
• Labubu, geschaffen von Kasing Lung, ist zu einer globalen Sammlerikone geworden und hat prominente Fans sowie eine große Fangemeinschaft.
• In der Monsters Wacky Mart Series erscheint Labubu als verschiedene japanische Snacks aus dem Convenience-Store. Überraschungsboxen sorgen für Spannung und Knappheit.
• Limitierte Editionen und das Überraschungsbox-Modell treiben die Nachfrage an und führen zu langen Warteschlangen, schnellen Ausverkäufen und einem florierenden Wiederverkaufsmarkt.
• Fälschungen und die unerlaubte Nutzung von Labubus Erscheinungsbild haben rechtliche Schritte und besondere Vorsicht bei Verbrauchern nach sich gezogen.
• Labubus kultureller Einfluss in Singapur reicht bis in die Bereiche Essen, Mode, Politik und Gemeindeveranstaltungen und bringt Fans jeden Alters zusammen.
• Sammlern wird empfohlen, bei offiziellen Anbietern zu kaufen, sich auf dem Laufenden zu halten und Zollvorschriften sowie Risiken beim Wiederverkauf zu beachten.
• Labubus Geschichte zeigt, wie anhaltend beliebt Designerspielzeuge sind und welche lebendigen Gemeinschaften rund um sie entstehen.